Рекламное агентство Crawford's Advertising Agency , официально WS Crawford Ltd, было одним из важнейших британских рекламных агентств первой половины 20-го века . Оно было ответственно за внедрение высоко визуального стиля, на который больше повлияли европейские художественные течения, такие как модернизм и футуризм , чем традиционные американские маркетинговые методы . Агентство во многом обязано своим успехом своему основателю сэру Уильяму С. Кроуфорду, Флоренс Сангстер , арт-директору Эшли Хавиндену и Маргарет Сангстер . [1]
Они оказали огромное влияние на британскую рекламу с начала 1920-х до конца 1950-х годов . [2]
Компания WS Crawford Ltd была основана в Хай-Холборне , Лондон , в 1914 году. В 1920-х годах она переехала в более просторное помещение и оставалась там до 1972 года, когда она переехала в Вестборн-Террас . Эти помещения она делила с Dorland Advertising в результате их финансового слияния в 1967 году.
WS (позже сэр Уильям) Кроуфорд построил большую часть своей репутации на своем вкладе в официальные и правительственные рекламные кампании, и он был председателем кампании «Покупайте британское» в 1930-х годах. [ необходима цитата ] Успех бизнеса между войнами приписывают Маргарет и Флоренс Сангстер . Маргарет руководила творческой группой, а Флоренс выросла до должности заместителя председателя и совместного управляющего директора. [1]
В 1950 году У. С. Кроуфорда на посту председателя агентства сменил сэр Хьюберт Оутон, занимавший этот пост с 1929 года и остававшийся им до 1968 года. Он также был президентом IIPA (Института профессиональных рекламистов), предшественника Института профессиональных рекламистов и AA, а также важной фигурой в NABS. [3] В 1968 году сэра Хьюберта Хоутона на посту председателя сменил Малкольм Эшворт , которому приписывают спасение агентства от финансового краха.
Эшли Хавинден (1903-1973) присоединился к Crawford в качестве стажера в 1922 году, работая на исполнительного директора по работе с клиентами Маргарет Сангстер (позже ее мужа). [1] Он был повышен до арт-директора в 1929 году, должность, которую он занимал до 1967 года. Модернистская типографика и стиль Эшли, на которые повлияли кубизм, футуризм и Баухаус, были частью успеха агентства и прогрессивной репутации в 1920-х и 1930-х годах. [ требуется ссылка ] Среди них были Chrysler motors , GPO , универмаг Simpson's и фруктовые соли Eno's . Эшли был креативным ресурсом, работающим на счет Маргарет Сангстер и копирайтера GH Saxon-Mills. [1]
Стефан Шварцкопф утверждал, что рекламное агентство сэра Уильяма Кроуфорда в Лондоне стало пионером в продвижении социальной, культурной и экономической роли этой новой группы работников агентств, и что оно стало первым рекламным агентством, которое заняло уникальную позицию на высококонкурентном рынке, определив свое визуальное производство и организационную идентичность исключительно через понятия креативности. Шварцкопф утверждает, что это помещает Crawford's «в центр возникновения культурной экономики, для которой творческие навыки являются важнейшим источником создания стоимости».