West — немецкая марка сигарет , в настоящее время принадлежащая и производимая компанией Imperial Brands . [1] [2]
West был представлен на немецком рынке в 1981 году и изначально был доступен только в специализированных табачных магазинах. Запуск нового бренда сопровождался динамичной рекламной кампанией под слоганом «Let’s go West!» . Благодаря успешной ценовой политике и позиционированию качества по разумной цене, уже через год бренд стал одним из ведущих в Германии. Примерно с 1987 года West стал доступен в супермаркетах и сигаретных автоматах . West является вторым по величине сигаретным брендом в Германии.
В 1986 году была запущена новая рекламная кампания «Test the West!» ; простота и оригинальность новых маркетинговых стратегий были названы ключевыми факторами, обусловившими всплеск узнаваемости бренда, который вскоре последовал. Кампания использовала стратегию размещения оплачиваемых промоутеров в пабах, барах, ресторанах и дискотеках, откуда можно было напрямую подогревать интерес к бренду; в частности, поощряя молодых людей участвовать в слепом сравнении продуктов между сигаретами West и их текущим выбранным брендом сигарет.
В 1989 году были представлены сигареты West Lights. Расширение ассортимента и высокий спрос на сигареты West позволили уже через два года начать продажи в Центральной и Восточной Европе .
В июле 1995 года сообщалось, что West был одним из самых популярных брендов в бывшей Германской Демократической Республике , а производитель сигарет Philip Morris International заявил, что общая доля рынка международных брендов выросла почти на 10% (до 39%) за предыдущий 5-летний период; исследование, проведенное Philip Morris Marktforschung, также показало, что бывшие бренды ГДР в совокупности понесли потери около 8% за тот же период времени. Тем не менее, с общей долей рынка 28,6% в 1995 году f6 оставались самыми популярными сигаретами, выкуриваемыми в бывшей ГДР. [3]
В Польше West стал широко доступен в середине 1990-х годов, бренд рекламировал актер Богуслав Линда в 1996 году. [4] [5]
В России продажи West начались в 1997 году, изначально сигареты были доступны в двух вариантах (Full Flavor и Lights) с классическим фильтром. Появление нового бренда сопровождалось рекламными кампаниями «Вкус настоящего» и «Сила настоящего» , стартовавшими годом ранее в Европе. [6] [7] [8] [9] [10] [11]
В 1999 году для продвижения бренда компания использовала провокационную рекламную кампанию «USE» , которая является продолжением «Test the West!» . Образы, используемые для популяризации бренда, также стали смелее. На рекламных плакатах персонажи West оказываются в интригующих и нестандартных ситуациях: например, девушка исповедуется и курит вместе со священником на исповеди. Слоган кампании — «Равенство для всех» . По ее результатам бренд West достиг 11% доли сигаретного рынка Германии.
В июле 1999 года сигареты West стали доступны в Великобритании [12]
Для повышения конкурентоспособности бренда в России специалисты бренда разработали инновационный фильтр Streamtec в форме пропеллера, а в 2000 году бренд был перезапущен.
В начале 2000-х бренд продолжил активное развитие. Благодаря партнерству с командой McLaren F1 повысился авторитет West. В производство запущены сигареты West ST Ultra. Дебютные продажи West в Африке.
В 2004 году «Hongta Group» объявила, что будет производить сигареты в Китае. [13]
С 2009 года произошло существенное расширение линейки West на российском рынке. Выпускаются сигареты West Tri Logic с пониженным содержанием смол и никотина и West Fusion — сигареты стандартной длины в формате Super Slims. В следующем году началось производство сигарет West SSL в супертонком формате. Еще через год стартовал выпуск сигарет West Compact формата Queen size и West Duo классического King Size с ментоловой капсулой в фильтре.
В январе 2010 года Imperial Tobacco объявила об изменении дизайна сигарет West. Компания заявила, что с помощью нового дизайна она «сознает усилия по инновациям и созданию чего-то, что одновременно функционально и эстетически приятно для наших взрослых курильщиков» . [14]
Долгое время сигареты West рекламировались все более и более различными кампаниями. В 2003 году рекламная кампания ( «Für....» ) была проведена на плакатах и рекламных столбах Германии. Мотивы показывали новый сезонный выпуск пачки West. Таким образом, всего имеется 5 различных мотивов, нарисованных в национальных цветах, с лицами из Германии, Франции, Англии, Италии и Бразилии. Лица на пачках представляют энтузиазм и интернациональность в стране, которые могут быть вызваны, например, чемпионатом мира по футболу FIFA . West также выпустил специальные выпуски упаковок сигарет: West Summer Edition, West Oster Edition, West Cola, West in Space Edition, Fest (рождественские сигареты) и West Lemon Fresh были кратко представлены.
Начиная с 1986 года бренд использовал слоган «Проверь Запад!» и успешно использовал его после падения Берлинской стены , чтобы добиться узнаваемости имени в бывшей Германской Демократической Республике . [15] [16]
West стал главным спонсором небольшой немецкой команды Формулы-1 Zakspeed . Лучшим результатом команды стало 5-е место Мартина Брандла на Гран-при Сан-Марино 1987 года . Спонсорство продолжалось до 1989 года, когда команда покинула соревнование. [17] Он также был спонсором команды Формулы-1 McLaren (известной как «West McLaren Mercedes» ) с 1997 по июль 2005 года. [18] [19] West прекратил свои отношения с McLaren из-за запрета Европейского союза на рекламу табака в 2005 году, и Vodafone и Emirates стали их главными спонсорами с 2006 года. [20] В странах, где реклама табака уже была запрещена на местном уровне (например, в Германии и Франции ), West использовала определенные логотипы, закрывала логотипы West черными пробелами, указывала имена водителей ( «Мика» для Мики Хаккинена , «Дэвид» для Дэвида Култхарда , «Хуан Пабло» для Хуана Пабло Монтойи , «Кими» для Кими Райкконена и т. д.) или писала «East» на своих автомобилях, ссылаясь на Восточную Германию того времени, чтобы обойти эти законы. [21] [22] [23]
В Аргентине Уэст в 1983 году спонсировал автомобили Ford Falcon команды Turismo Carretera , состоящей из Хуана Марии Траверсо и братьев Оскара Авентина и Антонио Авентина .
West был основным спонсором команды Sito Pons ' MotoGP с 2000 по 2002 год, когда Camel стал их главным спонсором с 2003 года. [27] [28] [29] Лучший результат в этот период показал Лорис Капиросси, заняв третье место в сезоне 500cc 2001 года . В странах, где реклама табака была запрещена на местном уровне (например, в Германии и Франции ), West помещал первые имена гонщиков ( «Алекс» для Алекса Барроса , «Лорис» для Лориса Капиросси и так далее) на переднюю часть и боковины мотоциклов, чтобы обойти эти законы.
West спонсировал Словацкую Экстралигу с 1997 по 2001 год. [30] [31] West также спонсировал многочисленных бойцов-любителей. [ необходима ссылка ] West также спонсировал Ференцварош во время их первого периода в Лиге чемпионов 1995/96.
West в основном продается в Германии , но также продается или все еще продается в Объединенных Арабских Эмиратах , Люксембурге , Бельгии , Нидерландах , Финляндии , Австрии , Португалии , Испании , Канарских островах , Италии , Литве , Польше , Румынии , Венгрии , Чехии , Словакии , Словении , Северной Македонии , Боснии и Герцеговине , Сербии , Косово , Алжире , Аргентине , Греции , Турции , Египте , Коста - Рике [32] Азербайджане , Эстонии , Беларуси , Украине , России , Казахстане , Монголии , Китае , Тайване , Гонконге , США и Бразилии . [33] [34] [35]
Сигареты
Сигареты West Red и Silver также доступны длиной 100 мм, а также стандартной длиной 91 мм.
Другие продукты
{{cite web}}: |last=имеет общее название ( помощь )