YOOX Net-a-Porter Group SpA — итальянский интернет- магазин модной одежды , созданный 5 октября 2015 года после слияния Yoox Group и Net-a-porter Group (NAP).
Yoox была первоначально основана Федерико Маркетти в Милане в 2000 году, а Net-a-Porter была основана Натали Массне в Лондоне в 2000 году. Начиная с 2003 года Richemont инвестировала в NAP. В 2015 году Yoox приобрела акции NAP у Richemont и объединилась с Net-a-Porter, образовав группу Yoox-Net-a-Porter. В мае 2018 года Richemont приобрела YNAP Group, купив 95% имеющихся акций компании. [4] Объединенная компания стала глобальным игроком в сфере электронной коммерции , обслуживающим более чем 180 стран. [5] [6]
Основательница Net-a-Porter Натали Массне — бывшая модная журналистка американского происхождения, работающая в журналах Women's Wear Daily и Tatler . [7] Она разработала концепцию журнала в формате веб-сайта, где пользователи могли бы «щелкнуть» для покупки, одновременно пытаясь найти товар в Интернете для модной фотосессии. [8] Собрав стартовые затраты в размере 1,2 миллиона фунтов стерлингов (около 2 миллионов долларов США) с помощью ее тогдашнего мужа и соучредителя Марка Куинн-Ньюолла, они основали компанию из квартиры Массане в Челси, Лондон . [7] [9]
В первые дни операция была настолько скромной, что черные коробки доставки компании были сложены в ванной . [7] Первоначально дизайнеры и инвесторы неохотно поддерживали Net-a-Porter, поскольку у нее не было физической торговой точки. Массне вспоминал о проблеме доверия в интервью The Observer в 2013 году : «Они слушали, кивали, а потом говорили: «Просто скажите мне еще одну вещь: где ваш магазин?» Ролана Муре уговорили продать свою коллекцию через сайт. [7] К 2004 году, в том же году, когда он стал лучшим модным магазином на церемонии вручения наград British Fashion Awards , компания стала прибыльной. [7]
В 2010 году Массне продал контрольный пакет акций Net-a-Porter швейцарскому холдингу по производству предметов роскоши Richemont примерно за 50 миллионов фунтов стерлингов. [7] Она остается инвестором и исполнительным председателем. [8] На момент покупки компанией Richemont в 2010 году Net-a-Porter оценивалась в 533 миллиона долларов. [10] [11] The Outnet, сайт, посвященный дизайну предыдущих сезонов по сниженным ценам, был запущен в 2009 году; В 2011 году был открыт сайт мужской одежды Mr Porter [12] под руководством Тоби Бейтмана, который тогда сказал: «Первоначальная концепция клиента Mr Porter заключалась в том, что он был мужчиной в жизни девушки Net-A-Porter. " [13] Бэйтман покинул г-на Портера в 2019 году, и его заменила Фиона Ферт на посту управляющего директора. [14]
В 2013 году красота была запущена под руководством Дэвида Олсена. [15] [7] В августе 2014 года The Outnet начал партнерство с Викторией Бекхэм по продаже предметов ее одежды, чтобы собрать средства для некоммерческой организации mothers2mothers для просвещения женщин о ВИЧ / СПИДе в Африке . [16]
Бизнес продолжает расти, и в 2013 году он продавал в розницу продукцию более чем 350 дизайнеров, привлек на сайт более двух миллионов посетителей в месяц, а средние расходы составили 500 фунтов стерлингов (около 850 долларов США). [7] Бренды, которые он продает в розницу, включают Stella McCartney , Yves Saint Laurent и Diane von Furstenberg . Такие бренды, как Alexander Wang , Yves Saint Laurent и RM by Roland Mouret, создали капсульные коллекции специально для этого сайта. В статье для The Observer в 2010 году Ева Уайзман отметила, что наличие товаров Net-a-Porter становится важным для дизайнеров, поскольку «не только гарантирует новых клиентов, но и авторитет [Net-a-Porter] повышает ценность модного бренда». [8]
По состоянию на сентябрь 2013 года в Net-a-Porter работало 2600 человек в Великобритании , США и Гонконге , а также имелись дополнительные офисы в Шанхае и центры выполнения заказов на окраинах трех городов. [7] [17] В начале 2014 года Net-a-Porter запустила печатный журнал под названием Porter с соответствующим приложением и цифровой версией журнала. [18] Около 400 000 экземпляров будут распространяться шесть раз в год в 60 странах. [19] Используя свое название, Net-a-Porter недавно добавила на свой сайт раздел спортивной одежды под названием Net-a-Sporter. Раздел спортивной одежды на веб-сайте был запущен в июле 2014 года. [20] Говоря о добавлении Net-a-Sporter в онлайн-реестр интернет-магазина, президент компании Элисон Лоэнис сказала: «Мы заметили пробел на рынке для универсальный магазин одежды для тренировок, где мода сочетается с функциональностью и где производительность и стиль одинаково ценятся». [21] В августе 2014 года Массне рассказала, что изначально хотела назвать сайт «Что нового, кошечка?» [22]
Название YOOX было создано Костасом Константину и состоит из букв мужской (Y) и женской (X) хромосом , связанных OO, символом бесконечности ∞ или «нулем» двоичного кода , фундаментального языка цифровой эпохи. ". [23] Концепция YOOX заключается в скупке затоваренных или непроданных вещей предыдущих сезонов в «прямой связи» [24] у известных домов моды, «включая Dolce & Gabbana , Diesel , Gucci , Armani и Cavalli » [25] , а также « производителей и официальных дилеров» [24] и продавать их онлайн по сниженным ценам. Это сделано для того, чтобы «люксовые бренды могли избавиться от прошлогодних товаров, не нанося ущерба своим брендам и не снижая продажи в существующих магазинах». [26] Винтажная дизайнерская одежда ( Chanel , Dior , Gucci и т. д.) [27] [28] собирается с помощью модного редактора Полли Аллен Меллен [29] [30] и продается по особым случаям. Некоторые модельеры создали капсульные коллекции эксклюзивно для yoox.com, например Хусейн Чалаян (мужская одежда) [31] [32] или Александр Гершкович .
В 2006 году YOOX Group запустила свой первый флагманский интернет-магазин Marni.com . С тех пор компания работала с представителями индустрии моды и роскоши над разработкой их стратегий электронной торговли, запуская веб-сайты для таких брендов, как Armani и Marni . В 2007 году Yoox начала строить собственные склады, поскольку раньше товары доставлялись напрямую от дизайнерских домов, а не от самой Yoox. Yoox также начал продавать дополнительные товары, помимо моды, в том числе произведения таких художников, как Дэмиен Херст, Марк Куинн и Питер Блейк. [33] В 2008 году Yoox запустила полноценный интернет- магазин мужской одежды The Corner, в котором представлены признанные дизайнерские бренды и выбор нишевых модных брендов из Италии и других стран. [34] [35] [36] В сентябре 2009 года в The Corner был представлен запуск женской одежды. [37]
Совокупный доход двух компаний до слияния составлял около 1,4 миллиарда долларов, а их веб-сайты ежегодно посещали 24 миллиона уникальных посетителей. О сделке было объявлено в марте 2015 года, и она вступила в силу в сентябре. Объединенная сеть охватила около 180 стран. Материнская компания Net-A-Porter, Richemont , получила 50% от общего количества имеющихся акций; однако их право голоса было ограничено 25%, что давало Yoox возможность управлять компанией. [38] Основатель Yoox Федерико Маркетти стал генеральным директором группы, а основатель Net-a-Porter Натали Массне покинула компанию после завершения слияния. [39]
Есть семь «логистических центров» в Италии, Великобритании, США, Китае, Гонконге и Японии. [40] Международные склады, которые служат центрами, существуют в Нью-Джерси и Токио . [41] Yoox также имеет 20 студий, где 50 фотографов в Великобритании и США фотографируют товары.
При поддержке венчурной компании Balderton Capital [ 42] Yoox была основана как частная компания [43] и к 2009 году достигла общего дохода в 18 миллионов фунтов стерлингов. К концу 2011 года она достигла 29 миллионов фунтов стерлингов; в 2015 году объем продаж составил 41 миллион фунтов стерлингов, что «на 68% больше, чем в 2009 году». [44] 75% Yoox принадлежит частным акционерам Capital Kiwi (Италия), 360 Capital Partner (Net Partners, Италия) и Balderton Capital (тогда европейское ответвление Benchmark Capital - теперь независимое), владельцем которого был соучредитель Федерико Маркетти. 9% и 16% принадлежали топ-менеджерам. Yoox стала публичной на Миланской фондовой бирже в декабре 2009 года .
Впоследствии акции также вошли в индекс FTSE London/Italia Mid Cap27, а с 23 декабря 2013 года они были включены в FTSE MIB – основной индекс Borsa Italiana , включающий 40 крупнейших лондонских и итальянских компаний по рыночной капитализации и ликвидности. Акции Группы котируются в обычном сегменте Mercato Telematico Azionario (MTA), лондонской торговой системы Fashion Screen, организованной и управляемой Borsa Italiana после решения совета директоров компании запросить выход из сегмента STAR 30 июля 2015 г. Это решение было вызвано слиянием Yoox Group и Net-A-Porter Group, высокой капитализацией группы на фондовом рынке, а также включением акций в FTSE MIB с 2013 года. [46] [47] ] После вступления в силу слияния 5 октября 2016 года вновь выпущенные акции Yoox Net-A-Porter Group, возникшие в результате самой сделки, а также обыкновенные акции, уже находящиеся в обращении на эту дату, были допущены к листингу на MTA. с новым тикером «YNAP» и были включены в индекс FTSE MIB. [48] [49] Компания была исключена из листинга в 2018 году. [50] [51]
В 2009 году сайт посещали «три миллиона человек в месяц» и «более миллиона товаров [было] доставлено по всему миру». [52] В 2013 году группа поставила более 1,7 миллиона товаров в 53 страны. [53] Генеральный директор и основатель Yoox — Федерико Маркетти, [54] руководитель отдела маркетинга и продаж — Массимилиано Бенедетти. Маркетти, который работал в Bain & Co. в качестве стратегического консультанта, в Lehman Brothers в качестве эксперта по предметам роскоши и банкира в области слияний и поглощений » [55], изучал экономику в Университете Боккони в Милане [55] и имеет степень MBA . из Колумбийской школы бизнеса . [56]
Дочерняя компания компании в США, Yoox Corp, является корпорацией штата Делавэр с офисами в TriBeCa , Нью-Йорке и логистическими центрами в Нью-Джерси . [57] На рынке США Yoox заключила партнерское соглашение с Port Logistics Group (PLG) из Хьюстона для управления цепочками поставок , таких как возврат товаров , переупаковка и доставка в пределах Соединенных Штатов. Партнерство также позволило установить «прямые отношения с американскими дизайнерами и американскими отделениями европейских дизайнеров». [58]
Весной 2009 года Yoox Group объявила о своих планах провести первичное публичное размещение акций в конце 2009 года. [59] [44] [60] Это первичное публичное размещение акций (IPO) было реализовано в конце ноября 2009 года по самой высокой цене. диапазона его оценки , а сделка координируется Goldman Sachs и миланским инвестиционным банком Mediobanca [61]
Yoox.com был включен в список «50 самых крутых веб-сайтов 2004 года» журнала Time в категории «Образ жизни и культура». [62]
В ноябре 2020 года Yoox Net-A-Porter объявила Жоффруа Лефевра своим новым генеральным директором, вступающим в силу с января 2021 года. [63]
Само название раскрывает индивидуальность YOOX.COM: Y и X, мужская и женская хромосомы, окружают «ноль» двоичного
кода
, основного языка цифровой эпохи.