Yardley London Limited (обычно именуемая просто Yardley или Yardleys ) — британский бренд средств личной гигиены и одна из старейших фирм в мире, специализирующаяся на косметике , парфюмерии и сопутствующих товарах для личной гигиены . Основанная в 1770 году, [1] [2] [3] [4] к началу 20 века компания стала крупным производителем мыла и парфюмерии .
К 1910 году компания переехала на престижную лондонскую Бонд -стрит , а в 1921 году Ярдли получила свой первый Королевский ордер . Сегодня компания имеет два Королевских ордера. [5]
С 2009 года Yardley принадлежит Wipro Enterprises , индийскому многонациональному конгломерату . [6]
Компания была основана семьей Кливер в 1770 году, [7] что является официальной датой, указанной на этикетках ее продукции. Согласно веб-сайту компании, более раннее воплощение существовало до этого, но большинство записей более ранней компании были утеряны во время Великого пожара в Лондоне в 1666 году . [1] [2] [3] [4]
Компания названа в честь Уильяма Ярдли, который купил фирму в 1823 году у сыновей основателя Сэмюэля Кливера, которые обанкротились. Компания стала называться Yardley & Statham в 1841 году, когда Чарльз Ярдли, сын Уильяма, взял Уильяма Стэтхэма в качестве партнера в бизнесе. В то время компания продавала духи, мыло, пудру, помады для волос и другие туалетные принадлежности. [8]
В 1851 году компания, которая все еще была известна как Yardley & Statham , выставлялась на Большой выставке в Хрустальном дворце . В том же году они изменили свое название на Yardley & Co. [ 9] Yardley & Statham выставляли мыло и духи, включая мыло под названием Old Brown Windsor, на котором было вытиснено изображение Виндзорского замка , и которое было одним из первых мыл их производства. [10]
В 1913 году Ярдли приняла картину Фрэнсиса Уитли « Цветочники » из его серии «Крик Лондона» в качестве своего нового корпоративного логотипа. Первоцвет обыкновенный , продаваемый в корзинах на картине, был заменен в логотипе на обертки лаванды . [11] [12]
Фирменный аромат Yardley — English Lavender, выпущенный в 1873 году. [13] Английская лаванда была популярна в викторианскую эпоху в Англии и была экспортирована в США в 1880-х годах, где она стала популярной в американских семьях. [14]
Сорт лаванды, который Yardley использует в своей продукции, — Lavandula angustifolia , который специально выращивается для Yardley на юге Англии. [15] Lavandula angustifolia была выбрана компанией в 1930-х годах после нескольких лет поиска лучшего сорта. [14]
Из-за растущей популярности мыла и косметики Yardley на рубеже 20-го века, компания открыла магазин в 1910 году на Бонд-стрит в Лондоне. Первоначальный магазин Yardley на Бонд-стрит находился по адресу 8 New Bond Street, но позже он переехал на 33 Old Bond Street. [16] [17]
В 1967 году Yardley была приобретена British American Tobacco (BAT). В том же году британская модель Твигги стала лицом Yardley. Компания продавала «Twiggy Eyelashes», «Twiggy Paint» и другую косметику с ней в качестве модели. [18] Ярдли стала символом «свингующих шестидесятых » и ассоциировалась с британской молодежной культурой 1960-х годов с мини-юбками , Карнаби-стрит и модной модой. [19]
В 1970 году Yardley был титульным спонсором British Racing Motors в течение двух лет, а команда выступала под названием Yardley Team BRM. Затем Yardley перешел в тогдашнюю Bruce McLaren Motor Racing в 1972 году, став первым титульным спонсором команды. Команда выступала под названием Yardley Team McLaren в течение трех лет. Частью спонсорского соглашения с двумя командами Формулы-1 являются черные, золотые и охристые полосы в стилизованной букве «Y», нарисованные на кузове автомобиля. [20] [21]
В 1970 году BAT организовала свой косметический бизнес, в который входил Yardley, в British American Cosmetics. Косметическое подразделение было продано Beecham Group в 1984 году. В следующем году Yardley была продана Wasserstein Perella & Co. [ необходима цитата ]
В 1991 году Ярдли представила English Blazer — линейку средств по уходу за мужской внешностью. [22]
В рамках обновления устаревшего имиджа компании в сентябре 1996 года Yardley подписала контракт с канадской супермоделью Линдой Евангелистой за гонорар в размере 7,75 млн долларов. [23] Однако проект дал обратный эффект, когда в августе 1998 года Yardley была помещена под внешнее управление . [24] В том же году Yardley была приобретена Wella. [25]
В 2005 году Lornamead приобрела Yardley за 60 миллионов фунтов стерлингов . [26] [27] В 2013 году Li & Fung Group (теперь Fung Group) приобрела Lornamead. [28]
В 2009 году Wipro Consumer Care and Lighting приобрела Yardley у Lornamead для определенных рынков (Азия, Ближний Восток , Австралазия , а также Северная и Западная Африка) за 45,5 млн долларов. В 2012 году Wipro приобрела британско-европейское подразделение у Lornamead, за исключением Германии и Австрии, где Lornamead остается владельцем/правообладателем. [29]
В 2010 году актриса Болливуда Катрина Каиф стала послом бренда Yardleys в Индии. [30]
Yardley имеет давние связи с британской королевской семьей и шесть раз была награждена Королевским ордером на назначение (Великобритания) . Компания поставляла туалетные принадлежности нескольким британским монархам. [17]
Yardley был основан в Лондоне в 1770 году Уильямом Ярдли, поставщиком мечей, шпор и пряжек для аристократии. Он перенял лавандовый мыльный бизнес у своего зятя Уильяма Кливера, который проиграл свое наследство.
