stringtranslate.com

Защита бренда

Защита бренда — это процесс и комплекс действий, которые предпринимает правообладатель для предотвращения использования его интеллектуальной собственности третьими лицами без разрешения, поскольку это может привести к потере дохода и, что обычно более важно, разрушает капитал бренда , репутацию и доверие. Защита бренда направлена ​​в первую очередь на обеспечение уважения товарных знаков , патентов и авторских прав , хотя могут быть задействованы и другие права интеллектуальной собственности, такие как права на промышленные образцы или фирменный стиль . [1] Контрафактная продукция — это общий термин для обозначения нарушений прав интеллектуальной собственности , за исключением термина «пиратство», который иногда (в разговорной речи) используется для обозначения нарушения авторских прав . [2]

Иногда используется более узкое определение защиты бренда, которое фокусируется на нарушении прав на товарный знак. [3] [4] Подделка физических товаров, влекущая за собой нарушение прав на товарный знак, действительно является одной из преобладающих форм нарушения прав интеллектуальной собственности. [5] Однако нарушение как авторских прав, так и патентных прав возможно без соответствующего нарушения прав на товарный знак, и оба могут привести к потере дохода и ценности бренда. Устранение перенаправления, серого рынка или кражи и перепродажи продукции обычно рассматривается как часть стратегии защиты бренда, хотя интеллектуальная собственность не обязательно может быть нарушена. [6]

Организационные меры

Регистрация и управление интеллектуальной собственностью считаются необходимым условием реализации стратегии защиты бренда. Эффективные меры защиты бренда обычно включают внедрение процессов предотвращения, мониторинга и реагирования. [7] Внутри подразделения по борьбе с контрафакцией будет подчиняться высшему руководству, разрабатывать процессы защиты бренда и тесно сотрудничать с соответствующими функциями каждого региона и бизнес-подразделения. Он будет организовывать обучение и продвигать культуру тщательного управления конфиденциальной информацией среди внешних заинтересованных сторон. внутри и снаружи.

Для крупных организаций эффективная стратегия защиты бренда требует сотрудничества между отделами, функциями и географическими регионами, а также с внешними заинтересованными сторонами, такими как таможня, правоохранительные органы, правительства, отраслевые партнеры, включая конкурентов, розничных продавцов и онлайн-рынки, а также поставщиков. [8] [7] Это требует обучения персонала и развития корпоративной культуры тщательного управления конфиденциальной информацией, как внутри, так и снаружи. Однако может быть сложно обеспечить достаточный бюджет и ресурсы, поскольку потери из-за нарушения прав интеллектуальной собственности трудно подсчитать. [9] [10] Существуют методы количественной оценки окупаемости инвестиций в элементы стратегии защиты бренда, такие как использование систем аутентификации продукции , однако организации должны сначала признать существование и значимость проблемы. [11] [7]

Межотраслевое исследование было проведено с участием ответственного за борьбу с контрафакцией 45 компаний, присутствующих на мировом рынке. [7] Наиболее эффективными были признаны две организационные меры: те, которые помогают обеспечить целостность цепочки поставок, и те, которые способствуют обеспечению безопасности каналов сбыта.

Технические меры

Обнаружение подделок

Открытая аутентификация с помощью защитной голограммы

По данным EUIPO , технологии обнаружения подделок можно разделить на пять основных категорий: электронные, маркировки, химико-физические, механические и технологии для цифровых носителей. [12]

Стандарт ISO 12931 содержит рекомендации и критерии эффективности, которые помогут владельцам брендов определить конкретные элементы аутентификации для упаковки или самого материала на основе анализа риска подделки. [13] Явные защитные элементы, такие как защитная голограмма или оптически изменяющиеся чернила , могут быть проверены неподготовленным пользователем с помощью человеческих органов чувств (обычно с помощью зрения). Скрытые функции безопасности проверяются с помощью стандартного или специального инструмента аутентификации. Как скрытые, так и явные функции безопасности также могут осуществляться с использованием специализированного оборудования опытным экспертом. Открытые функции безопасности подвергались критике за их неэффективность, [14] но другие утверждают, что их «чрезвычайно трудно воспроизвести». [15]

Раньше скрытые функции безопасности могли проверить лишь немногие люди, и потребители не знали об их присутствии. [16] Однако, согласно стандарту ISO 12931, смартфон технически эквивалентен стандартному инструменту скрытой аутентификации, но при этом является устройством массового рынка, которое открывает аутентификацию в больших масштабах. [17] Кроме того, он может поддерживать открытую аутентификацию безопасности, предоставляя инструкции после сканирования QR-кода для визуальной проверки элемента открытой аутентификации. [18]

В соответствии со стандартом ISO 12931, сами по себе решения для отслеживания, например, серийный 2D-штрих-код, размещаемый на каждом продукте, не являются аутентификацией. QR-коды действительно не имеют защиты от точного копирования, если только не используются дополнительные методы в сочетании. [17] Кроме того, QR-коды могут быть уязвимы для подделки, когда фальшивомонетчик использует новый QR-код для перенаправления потребителя на поддельную страницу ответа на аутентификацию. [19] Существуют способы борьбы с этим мошенничеством, например, поощряя пользователей проходить аутентификацию посредством посещения доверенного канала, такого как веб-сайт владельца бренда или учетная запись в социальной сети. [20] Существует ряд методов, таких как цифровые водяные знаки и защищенная графика , которые добавляются в QR-коды, чтобы сделать их устойчивыми к копированию, а для аутентификации можно использовать приложение. [21] Также продолжаются исследования по аутентификации чистого листа бумаги и печатных материалов путем извлечения отпечатков пальцев с поверхности с помощью сканирования смартфона. [22]

Мониторинг взаимодействия с потребителями и каналов сбыта

Распределенные каналы можно отслеживать и выявлять незаконную деятельность на основе анализа данных, полученных в результате сканирования QR-кода. [23] Потребителей можно стимулировать сканировать QR-коды или NFC-метки на продуктах не обязательно с основной целью проверки подлинности, а для получения соответствующей информации о продукте или для участия в программе лояльности. [24] [25] Большой объем данных, собранных в результате сканирований, позволяет отслеживать каналы сбыта без необходимости найма следователей и в гораздо большем масштабе. Потребители могут фактически потребовать возможности подтвердить подлинность продукта, и это создает возможность взаимодействия с брендом. [26]

Онлайн мониторинг

С ростом электронной коммерции деятельность по защите бренда должна все чаще осуществляться в Интернете. Программное обеспечение для онлайн-защиты бренда отслеживает Интернет и помогает выявить веб-сайты, которые могут продавать контрафактную продукцию, предлагать товары серого рынка или злоупотреблять брендом и его атрибутами. [7]

Целостность цепочки поставок

Внедрение решений по отслеживанию и отслеживанию событий при перемещении товаров по законной цепочке поставок помогает отслеживать и обнаруживать незаконную деятельность. Контроль количества заказанных продуктов или компонентов от сторонних поставщиков можно осуществлять путем предоставления им безопасных этикеток с серийным номером, которые должны быть прикреплены к каждому товару. [27]

Рекомендации

  1. ^ «Наблюдение за торговой маркой: дело о поддельной торговой одежде | | Идеи | Глобальная юридическая фирма DLA Piper» . ДЛА Пайпер . Проверено 2 мая 2020 г.
  2. ^ «Защита прав интеллектуальной собственности: отстаивание своих прав | Европейская служба поддержки интеллектуальной собственности» . www.iprhelpdesk.eu . Проверено 2 мая 2020 г.
  3. ^ «ЗАЩИТА БРЕНДА | значение в Кембриджском словаре английского языка» . словарь.cambridge.org . Проверено 2 мая 2020 г.
  4. ^ Фэрли, Майкл; Плиммер, Джереми (2019). Энциклопедия технологий защиты бренда и защищенной печати . ISBN ООО «Тарсус Выставок и Паблишинг» 978-1910507209.
  5. ^ Торговля контрафактными и пиратскими товарами: картирование экономического воздействия. Незаконная торговля. 2016. doi : 10.1787/9789264252653-en. ISBN 9789264252646. Проверено 3 мая 2020 г. {{cite book}}: |website=игнорируется ( помощь )
  6. ^ «ЗАЩИТА БРЕНДОВ ОТ СЕРОГО РЫНКА | Об издательстве» . Проверено 3 мая 2020 г.
  7. ^ abcde Staake, Торстен (2010). Противодействие торговле контрафактной продукцией: информация о незаконном рынке, передовые стратегии и набор инструментов управления . Спрингер. ISBN 978-3-642-09562-7. ОСЛК  1132506670.
  8. ^ «Борьба с контрафакцией и защита бренда». Доклад «Здоровье для человечества» за 2018 год . 03 мая 2019 г. Проверено 3 мая 2020 г.
  9. ^ «Как бороться с подделками | Всемирный обзор торговых марок» . www.worldtrademarkreview.com . Проверено 3 мая 2020 г.
  10. ^ «Интеллектуальная собственность: наблюдения за попытками количественной оценки экономического эффекта контрафактных и пиратских товаров» (GAO-10-423). 12 апреля 2010 г. {{cite journal}}: Требуется цитировать журнал |journal=( помощь )
  11. ^ Хопкинс, Дэвид М. (2003). Разоблачение подделок: защита вашего бренда и клиентов . Дж. Уайли и сыновья. ISBN 9780471269908. OCLC  1028576783.
  12. ^ «Руководство по технологиям EUIPO по борьбе с подделкой» . Европейская обсерватория по нарушениям прав интеллектуальной собственности . 26 февраля 2021 г. Архивировано из оригинала 17 марта 2021 г. Проверено 16 мая 2021 г.
  13. ^ «ISO 12931:2012». ИСО . 8 января 2014 года . Проверено 3 мая 2020 г.
  14. ^ Грэм, Марти (7 февраля 2007 г.). «Фальшивые голограммы — волна трехмерной преступности». Проводной . ISSN  1059-1028 . Проверено 4 мая 2020 г.
  15. ^ «Как голограммы могут остановить подделку» . Дайджест упаковки . 31 июля 2008 г. Проверено 4 мая 2020 г.
  16. ^ Хопкинс, Дэвид М. (2003). Разоблачение подделок: защита вашего бренда и клиентов . Контник, Льюис Т., Тернейдж, Марк Т. Хобокен, Нью-Джерси: J. Wiley & Sons. ISBN 0-471-26990-5. ОСЛК  51476792.
  17. ^ ab «Обзор методов борьбы с контрафактной продукцией и нарушением прав интеллектуальной собственности (ПИС)». Научный центр ЕС – Европейская комиссия . 07.01.2016 . Проверено 4 мая 2020 г.
  18. ^ «Мобильная аутентификация HP: как обнаружить поддельные продукты» . Новостники . 18 июня 2013 г. Проверено 3 мая 2020 г.
  19. ^ Фаулер, Бри. «Мошенничество с QR-кодами растет. Вот как не быть обманутым». CNET . Проверено 31 мая 2022 г.
  20. ^ «Углубленный обзор: решения с использованием QR-кодов для борьбы с подделками, с примерами» . Скантраст . 22 марта 2022 г. Проверено 31 мая 2022 г.
  21. ^ «Решения по борьбе с подделкой». www.dupont.com . Проверено 4 мая 2020 г.
  22. ^ Вальдемар, Берхтольд (2021). «Отпечатки пальцев на чистой бумаге и печатных материалах с помощью смартфонов». Международный симпозиум по электронной визуализации : 298–1, 289–6.
  23. ^ Бальдини, Джанмарко. Най Фовино Игорь. Сатта, Риккардо. Цойс, Арис. Чекки, Энрико. (2015). Обзор методов борьбы с контрафактной продукцией и нарушением прав интеллектуальной собственности (ПИС) . Офис публикаций. ISBN 978-92-79-54544-3. ОКЛК  948769474.{{cite book}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  24. ^ «За каждым умным продуктом стоит умная упаковка | Будущая еда Азии» . Futurefoodasia.com . Проверено 3 мая 2020 г.
  25. ^ «Pernod выпустит умные бутылки« в ближайшие недели »» . 14 февраля 2017 года . Проверено 3 мая 2020 г.
  26. ^ «Запирай и загружай: как производители укупорочных средств борются с фальшивомонетчиками». 11 ноября 2019 года . Проверено 3 мая 2020 г.
  27. ^ Стааке, Торстен (2008). Противодействие контрафактной торговле: информация о незаконном рынке, передовые стратегии и набор инструментов управления. Флейш, Элгар. Берлин: Шпрингер. ISBN 978-3-540-76946-0. ОСЛК  234294078.

Внешние ссылки