Знаменитость — это состояние известности и широкого общественного признания человека или группы в результате внимания, уделяемого им средствами массовой информации . Человек может достичь статуса знаменитости благодаря большому богатству , участию в спорте или индустрии развлечений, своему положению в качестве политического деятеля или даже благодаря своей связи с другой знаменитостью. «Знаменитость» обычно подразумевает благоприятный общественный имидж, в отличие от нейтральных слов «знаменитый» или «известный» или негативных слов «печально известный» и «печально известный». [1] [2]
В своей книге «Dead Famous: An Unexpected History Of Celebrity» , вышедшей в 2020 году , британский историк Грег Дженнер использует такое определение:
Знаменитость (существительное): уникальная личность, широко известная публике благодаря освещению в средствах массовой информации, чья жизнь публично рассматривается как драматическое развлечение, и чей коммерческий бренд становится прибыльным для тех, кто эксплуатирует их популярность, а возможно, и для них самих. [3]
Хотя его книга имеет подзаголовок «От бронзового века до серебряного экрана», и несмотря на то, что «до самого последнего времени социологи утверждали, что знаменитости были изобретены чуть более 100 лет назад, в мерцающем мерцании раннего Голливуда» и предположения о том, что некоторые средневековые святые могут соответствовать этому требованию, Дженнер утверждает, что самые ранние знаменитости жили в начале 1700-х годов, его первым примером был Генри Сашеверелл . [3] [4]
Спортсменов в Древней Греции встречали дома как героев, в их честь писали песни и стихи, а также получали бесплатную еду и подарки от тех, кто искал поддержки знаменитостей . [5] Древний Рим также восхвалял актеров и пресловутых гладиаторов, а Юлий Цезарь появился на монете еще при его жизни (отклонение от обычного изображения сражений и божественного происхождения). [6]
В начале XII века Томас Беккет прославился после своего убийства. Христианская церковь пропагандировала его как мученика, а его изображения и сцены из его жизни получили широкое распространение всего за несколько лет. По часто повторяемой схеме то, что началось как взрыв популярности (часто называемый суффиксом «мания»), превратилось в длительную славу: паломничества в Кентерберийский собор, где он был убит, мгновенно вошли в моду, а увлечение его жизнью и смертью вдохновили пьесы и фильмы.
Культ личности (особенно на Западе) восходит к романтикам XVIII века [8] , чьи средства к существованию как художников и поэтов зависели от ценности их репутации. Создание культурных центров стало важным фактором в процессе создания славы: например, Лондон и Париж в XVIII и XIX веках. Газеты начали включать колонки сплетен [9] , а некоторые клубы и мероприятия стали местами, которые можно было увидеть, чтобы получить рекламу. Дэвид Лодж назвал Чарльза Диккенса «первым писателем, который почувствовал сильное давление, будучи одновременно художником и объектом неослабевающего общественного интереса и лести», а Джульет Джон поддержала утверждение о том, что Диккенса «назовут первым глобальным СМИ, самостоятельно заработавшим свои деньги». звезда эпохи массовой культуры». [10]
Театральные актеры часто были знаменитостями. Рестораны рядом с театрами, где собирались актеры, в конце 19 века начали размещать карикатуры или фотографии актеров на стенах знаменитостей . [11] Вызвав широкий общественный интерес и интерес средств массовой информации, Лилли Лэнгтри дебютировала в театре Вест-Энда в 1881 году, вызвав сенсацию в Лондоне, став первой светской львицей, появившейся на сцене. [12] В следующем году она стала девушкой с плаката мыла «Груши» , став первой знаменитостью, поддержавшей коммерческий продукт. [13] В 1895 году поэт и драматург Оскар Уайльд стал объектом «одного из первых судебных процессов над знаменитостями». [14]
Еще одним примером знаменитостей в индустрии развлечений была музыка, начиная с середины 19 века. Никогда ранее не встречавшиеся в музыке, многие люди были вовлечены в огромное фанатское безумие, получившее название Листомания , которое началось в 1841 году. [15] Это создало основу для поведения фанатов в отношении своих любимых музыкантов в современном обществе.
Киноиндустрия распространилась по всему миру в первой половине 20 - го века, и теперь стала привычной концепция мгновенно узнаваемых лиц ее суперзвезд. Тем не менее, знаменитости не всегда были связаны с актерами в кино, особенно когда кино только начиналось как средство массовой информации. Как утверждает Пол Макдональд в книге «Звездная система: Голливудское производство популярных идентичностей» , «в первое десятилетие двадцатого века американские кинокомпании скрывали имена исполнителей фильмов, несмотря на просьбы зрителей, опасаясь, что общественное признание заставит исполнителей требовать более высокие зарплаты». [16] Общественное внимание вышло далеко за рамки экранных подвигов кинозвезд , и их личная жизнь стала заголовком новостей: например, в Голливуде — о бракосочетании Элизабет Тейлор , а в Болливуде — о делах Раджа Капура в 1950-х годах. Как и театральные актеры до них, киноактеры были объектами стен знаменитостей в ресторанах, которые они часто посещали, рядом с киностудиями, особенно в «Сарди» в Голливуде. [11]
Во второй половине века телевидение и популярная музыка принесли новые формы знаменитостей, такие как рок-звезды и поп-группы, олицетворяющие Элвиса Пресли и Битлз соответственно. Весьма спорная цитата Джона Леннона , произнесенная в 1966 году: «Сейчас мы более популярны, чем Иисус », [17] которая, как он позже настаивал, не была хвастовством и что он никоим образом не сравнивал себя с Христом, [18] дает понимание как лести, так и известности, которую может принести слава. В отличие от кино, телевидение создало знаменитостей, которые не были в первую очередь актерами; например, ведущие, ведущие ток-шоу и дикторы новостей. Однако большинство из них известны только в регионах, в которых работает их конкретная телекомпания, и лишь о некоторых, таких как Опра Уинфри , Джерри Спрингер или Дэвид Фрост, можно сказать, что они прорвались на более широкую славу. Телевидение также знакомило спортсменов, в частности Пеле после его появления на чемпионате мира по футболу 1958 года , а Барни Роней в The Guardian заявил: «Несомненно то, что Пеле изобрел эту игру, идею индивидуальной глобальной спортивной суперзвезды, и в некотором смысле сейчас это невозможно повторить». [19]
В 60-х и начале 70-х годов книгоиздательская индустрия начала убеждать крупных знаменитостей указывать свои имена в автобиографиях и других изданиях в жанре, называемом публикациями о знаменитостях. В большинстве случаев книга была написана не знаменитостью, а писателем- призраком , но тогда знаменитость могла участвовать в книжном туре и выступать на ток-шоу. [20]
Журнал Forbes публикует ежегодный список Forbes Celebrity 100 самых высокооплачиваемых знаменитостей в мире. Общий доход всех 100 крупнейших знаменитостей только в 2010 году составил 4,5 миллиарда долларов.
Например, Forbes назвал медиамагната и ведущую ток-шоу Опру Уинфри лидером ежегодного рейтинга самых влиятельных знаменитостей журнала Forbes с доходом в 290 миллионов долларов в прошлом году. Forbes сообщает, что Леди Гага, как сообщается, заработала более 90 миллионов долларов в 2010 году. [21] В 2011 году гольфист Тайгер Вудс был одним из самых высокооплачиваемых знаменитых спортсменов с доходом в 74 миллиона долларов и неизменно входит в число самых высокооплачиваемых спортсменов в мире. мир. [21] В 2013 году Мадонна заняла пятое место среди самых влиятельных и самых высокооплачиваемых знаменитостей года с доходом в 125 миллионов долларов. Она неизменно входит в число самых влиятельных и высокооплачиваемых знаменитостей в мире, заняв третье место в рейтинге Forbes Celebrity 100 2009 года с доходом в 110 миллионов долларов и заняв десятое место в списке 2011 года с годовым доходом, равным 58 долларам. миллион. [22] Бейонсе также входила в десятку лучших в 2008, 2009, 2010, 2013, 2017 годах и возглавила список в 2014 году с доходом в 115 миллионов долларов. [23] Криштиану Роналду , за которым последовал Лионель Месси в 2020 году, стали первыми двумя спортсменами в командном виде спорта, заработок которых за свою карьеру превысил 1 миллиард долларов. [24]
Forbes также составил список умерших знаменитостей с самым высоким доходом : певец Майкл Джексон , автор фэнтези Дж. Р. Р. Толкиен и детский писатель Роальд Даль возглавили ежегодный список с доходом в 500 миллионов долларов за год. [25] [26]
Поддержка знаменитостей оказалась очень успешной во всем мире, где из-за растущего потребительства человек становится символом статуса, покупая продукт, одобренный знаменитостями. [29] [30] [31] Хотя знаменитости стали обычным явлением размещать свое имя в рекламе на продуктах только ради быстрого заработка, некоторые знаменитости вышли за рамки простого использования своих имен и проявили свой предпринимательский дух, став предпринимателями, заняться бизнес-аспектами развлечений и построить собственный бизнес-бренд, выходящий за рамки традиционной оплачиваемой деятельности. Помимо инвестирования своих зарплат в растущие бизнес-начинания, некоторые знаменитости стали инновационными бизнес-лидерами в своих отраслях, завоевав восхищение своих коллег и внося свой вклад в экономику страны.
Многие знаменитости рискнули стать бизнес-магнатами и зарекомендовали себя как предприниматели, боготворив многих известных бизнес-лидеров, таких как Билл Гейтс , Ричард Брэнсон и Уоррен Баффет . Например, бывший баскетболист Майкл Джордан стал предпринимателем, вовлеченным во многие предприятия, связанные со спортом, включая инвестирование миноритарной доли в Charlotte Bobcats , Пол Ньюман начал свой собственный бизнес по производству салатов , оставив позади выдающуюся актерскую карьеру, а рэп-музыкант Бердман начал свою собственную карьеру. собственный лейбл звукозаписи , линию одежды и нефтяной бизнес , сохраняя при этом карьеру рэп-исполнителя. В 2014 году Дэвид Бекхэм стал совладельцем новой команды Высшей футбольной лиги «Интер Майами », которая начала играть в 2020 году. [32] Бывший нападающий сборной Бразилии и победитель чемпионата мира Роналду стал мажоритарным владельцем клуба Ла Лиги « Реал Вальядолид» в 2018 году. [33] ] Другие знаменитости, такие как Тайлер Перри , Джордж Лукас и Стивен Спилберг, стали успешными предпринимателями, открыв свои собственные кинокомпании и управляя собственными киностудиями , помимо своей традиционной деятельности по написанию сценариев, режиссуре, анимации, продюсированию и актерскому мастерству. [34]
Таблоиды и ток-шоу уделяют знаменитостям большое внимание. Чтобы оставаться на виду у публики и накопить богатство в дополнение к своему оплачиваемому труду, многие знаменитости участвуют в различных деловых предприятиях и поддерживают их. Многие знаменитости участвовали в различных рекламных кампаниях, включая анимацию, издательское дело, дизайн одежды, косметику, бытовую электронику , предметы домашнего обихода и бытовую технику , сигареты, безалкогольные и алкогольные напитки, уход за волосами, парикмахерские услуги, дизайн ювелирных изделий , фаст-фуд, кредитные карты. , видеоигры, письмо и игрушки. [35]
Помимо различных одобрений, некоторые знаменитости участвовали в некоторых деловых и инвестиционных проектах, которые также включают в себя: товары для малышей, владение спортивными командами , розничную торговлю модной одеждой , такие заведения, как рестораны, кафе, отели и казино, кинотеатры, рекламу. и планирование мероприятий, предприятия, связанные с менеджментом, такие как спортивный менеджмент , финансовые услуги, модельный менеджмент и управление талантами , звукозаписывающие компании , кинопроизводство , телевизионное производство , издательское дело, такое как издание книг и музыки , массажная терапия, салоны красоты , здоровье и фитнес, и недвижимость. [35]
Хотя некоторые знаменитости добились дополнительного финансового успеха в различных деловых предприятиях, подавляющее большинство знаменитостей не являются успешными бизнесменами и по-прежнему полагаются на оплачиваемый труд, чтобы заработать на жизнь. Хорошо известно, что процент неудач большинства предприятий и инвестиций составляет от 90 до 95 процентов в течение первых пяти лет работы. Не все знаменитости в конечном итоге преуспевают в своем бизнесе и других сопутствующих предприятиях. Некоторые знаменитости либо разорились, либо объявили о банкротстве в результате участия в таком побочном бизнесе или поддержке. Хотя некоторые могут усомниться в такой достоверности, поскольку сами знаменитости уже хорошо известны, пользуются массовой популярностью и хорошо известны широкой публике. Среднестатистический предприниматель, который не очень известен и не пользуется уважением среди широкой публики, не обладает той маркетинговой гибкостью и статус-кво, которые позволяют и имеют большинство знаменитостей. Таким образом, по сравнению с обычным человеком, начинающим бизнес, у знаменитостей уже все карты и шансы сложились в их пользу. Это означает, что они могут иметь несправедливое преимущество, раскрывая свои деловые предприятия и поддержку, и могут легко захватить более значительную долю рынка, чем средний предприниматель. [36]
Знаменитости часто имеют славу, сравнимую с королевской властью . В результате возникает сильный общественный интерес к их личным делам. Выпуск секс-видео Ким Кардашьян с рэпером Рэем Джеем в 2003 году вывел ее на новый уровень славы, что привело к обложкам журналов, книжным сделкам и реалити- шоу. [37] [38]
Знаменитостей могут возмущать за их похвалы, а у публики могут быть отношения любви/ненависти со знаменитостями. Из-за высокой известности частной жизни знаменитостей их успехи и недостатки часто становятся достоянием общественности. Знаменитостей поочередно изображают как яркие примеры совершенства, когда они получают награды, или как декадентов или аморальных людей, если они становятся участниками скандала. В позитивном свете знаменитостей часто изображают обладателями навыков и способностей, превосходящих обычных людей; например, знаменитых актеров обычно хвалят за приобретение новых навыков, необходимых для съемок роли, за очень короткое время и на уровне, который поражает профессионалов, которые их обучают. Точно так же некоторых знаменитостей с очень низким уровнем формального образования иногда можно представить как экспертов по сложным вопросам. Некоторые знаменитости очень открыто заявляли о своих политических взглядах. Например, Мэтт Дэймон выразил недовольство кандидатом в вице-президенты США на выборах 2008 года Сарой Пэйлин , а также кризисом потолка долга США в 2011 году . [39] [40]
В терминологии популярной культуры «Известный как знаменитость» относится к тому, кто достигает статуса знаменитости без какой-либо конкретной причины или достигает известности благодаря общению со знаменитостью. [41] Этот термин является уничижительным и предполагает, что у цели нет особых талантов или способностей. [42] Британский журналист Малкольм Маггеридж впервые использовал эту фразу во введении к своей книге « Маггеридж через микрофон: радио и телевидение BBC» (1967), в которой он написал:
В прошлом если кто-то был знаменит или известен, то это было за что-то — как писатель, актер или преступник; за какой-то талант, или отличие, или мерзость. Сегодня человек известен тем, что он знаменит. Люди, которые подходят к кому-то на улице или в общественных местах, чтобы потребовать признания, почти всегда говорят: «Я видел тебя по телевизору!» [43]
Чеканки « славная » и « знаменитая » имеют схожую уничижительную суть.
Также известен как известный в Интернете .
В репортаже BBC подчеркивается давняя тенденция, когда азиатские интернет-знаменитости называют Ванхун на китайском языке. [44] По данным BBC, в Китае есть два типа онлайн-знаменитостей — те, кто создает оригинальный контент, например, Папи Цзян , которую китайские власти регулярно подвергают цензуре за нецензурную лексику в своих видеороликах, и Ванхун подпадают под вторую категорию. поскольку у них есть бизнес по производству одежды и косметики на Taobao, китайском эквиваленте Amazon . [44]
Большинство известных знаменитостей пользуются услугами социальных сетей и фото- и видеохостингами, такими как YouTube , Twitter, Facebook, Instagram и Snapchat. [45] Социальные сети позволяют знаменитостям напрямую общаться со своими поклонниками, устраняя посредников, известных как традиционные средства массовой информации. Благодаря социальным сетям многие люди за пределами сферы развлечений и спорта становятся знаменитостями в своей сфере. Социальные сети очеловечивают знаменитостей таким образом, что это вызывает общественное восхищение, о чем свидетельствует успех таких журналов, как Us Weekly и People Weekly . Ведение блогов знаменитостей также породило таких звезд, как Перес Хилтон , который хорошо известен не только тем, что ведет блог, но и публикует знаменитостей. [46]
Социальные сети и распространение смартфонов изменили отношение к знаменитостям и то, как люди завоевывают платформу славы. Не все так скрыто, как в старом Голливуде, потому что теперь все выкладывают в Интернет фанаты или даже сами знаменитости. Такие сайты, как Twitter, Facebook, Instagram и YouTube, позволяют людям в одночасье стать знаменитостями. Например, Джастин Бибер начал свою карьеру на YouTube, разместив видео с его пением, и его заметили. Все его поклонники получили прямой контакт с его контентом и смогли взаимодействовать с ним на нескольких платформах социальных сетей. Социальные сети существенно изменили представление о том, что значит быть знаменитостью. Instagram и YouTube позволяют обычным людям стать богатыми и знаменитыми, не выходя из дома. Это также позволяет фанатам общаться со своими любимыми знаменитостями, даже не встречаясь с ними лично. Все распространяется в социальных сетях, поэтому знаменитостям становится сложнее жить частной жизнью. [47]
Социальные сети также способствовали известности некоторых знаменитостей, таких как Тила Текила , которая стала известна благодаря MySpace. [48]
Доступ к знаменитостям строго контролируется их окружением, в которое входят менеджеры , публицисты , агенты , личные помощники и телохранители . Даже журналистам сложно получить доступ к знаменитостям для интервью. Писатель и актер Майкл Мусто сказал: «Чтобы поговорить с крупной знаменитостью, вам придется пройти через множество препятствий. Вам нужно преодолеть три разных группы публицистов: публицист мероприятия, публицист фильма и, наконец, знаменитость. личный публицист. Они все должны вас одобрить». [49]
Знаменитости также обычно имеют в своем доме охрану, чтобы защитить их от подобных угроз. [50]
« 15 минут славы » — фраза, часто используемая в отношении недолговечной рекламы и ошибочно приписываемая Энди Уорхолу . Некоторые знаменитости из «15 минут славы» могут быть обычными людьми, которых можно увидеть вместе со знаменитостями из списка A, которых иногда замечают на развлекательных новостных каналах, таких как E! Новости . Эти люди — обычные люди, ставшие знаменитостями, часто благодаря своим нелепым поступкам. «На самом деле, многие участники реалити-шоу попадают в эту категорию: единственное, что дает им право выступать на телевидении, — это то, что они настоящие». [51]
Распространенные угрозы, такие как преследование , породили синдром поклонения знаменитостям , когда человек слишком увлекается деталями личной жизни знаменитостей. [52] Психологи отмечают, что, хотя многие люди одержимы гламурными звездами кино, телевидения, спорта и музыки, неравенство в зарплатах в обществе, похоже, ценит профессиональных спортсменов и профессионалов индустрии развлечений . [53] [54] Одно исследование показало, что певцы, музыканты, актеры и спортсмены умирают в среднем моложе, чем писатели, композиторы, ученые, политики и бизнесмены, с большей заболеваемостью раком, особенно раком легких. Однако было отмечено, что причины этого остаются неясными: теории включают врожденную склонность к риску, а также давление или возможности определенных типов славы. [55]
Слава может иметь негативные психологические последствия и может привести к усилению эгоистических тенденций и психопатии. [56] [ неопределенно ] [ нужен лучший источник ] Академическое исследование на эту тему показало, что слава вызывает привыкание . Когда слава знаменитости со временем падает, ей может быть трудно психологически приспособиться. [57]
В последнее время больше внимания уделяется влиянию знаменитостей на решения населения в отношении здоровья в целом. [58] Считается, что публика в некоторой степени последует советам знаменитостей по поводу здоровья. [59] Это может иметь положительное влияние, когда знаменитости дают убедительные, научно обоснованные советы по вопросам здоровья, однако это также может иметь пагубные последствия, если советы по здоровью недостаточно точны.
Британская актриса Лилли Лэнгтри стала первой в мире знаменитостью в 1893 году, когда ее изображение появилось на упаковках мыла «Груши».
{{cite book}}
: CS1 maint: постскриптум ( ссылка )