Пропуск рекламы — это функция некоторых цифровых видеомагнитофонов , которая позволяет автоматически пропускать рекламу в записанных программах. Эта функция вызвала споры, поскольку крупные телевизионные сети и киностудии утверждали, что она нарушает авторские права и должна быть запрещена.
После того, как в 1980-х годах видеомагнитофоны (VCR) стали популярными, телевизионная индустрия начала изучать влияние пользователей, перематывающих рекламу. Рекламные агентства боролись с этой тенденцией, делая ее более развлекательной. [1] В течение многих лет видеомагнитофоны, производимые для японского рынка, могли автоматически пропускать рекламу, что делалось путем определения того, когда дорожки наложения звука на иностранном языке, предусмотренные для многих программ, замолкали, поскольку реклама транслировалась только на одном языке.
Первым [2] цифровым видеомагнитофоном (DVR) со встроенной функцией пропуска рекламы был ReplayTV с его устройствами «4000 Series» и «5000 Series». В 2002 году основные телевизионные сети и киностудии подали в суд на ReplayTV, [3] утверждая, что пропуск рекламы во время воспроизведения нарушает авторские права. Позже пять владельцев ReplayTV, представленные Electronic Frontier Foundation и адвокатами Айрой Роткеном и Ричардом Вибе, подали встречный иск, прося федерального судью защитить права потребителей на запись телепередач и пропуск рекламы, утверждая, что такие функции, как пропуск рекламы, помогают родителям защитить своих детей от чрезмерного потребительства . ReplayTV в конечном итоге подала заявление о банкротстве в 2003 году после ведения иска о нарушении авторских прав из-за способности ReplayTV пропускать рекламу. [4]
В дополнение к устройствам DVR, которые существовали на частном рынке с конца 1990-х годов, к середине 2000-х годов, в связи со значительным прогрессом в области домашних компьютеров, на частном рынке начали набирать популярность домашние кинотеатры на базе ПК , и многие пользователи начали использовать свои домашние кинотеатры на базе ПК в гостиных для развлекательных целей.
После этого было разработано много программ DVR, включая такие популярные программы, как Windows Media Center, которые содержали все функции устройств DVR в дополнение к расширенным функциям, таким как HDTV и использование нескольких карт TV Tuner . Некоторые независимые разработчики начали разрабатывать независимое программное обеспечение, способное пропускать рекламные сегменты при воспроизведении записанных видео и навсегда удалять рекламные сегменты из записанных видеофайлов.
К 2014 году многие программы DVR, такие как Windows Media Center , SageTV и MythTV, имели возможность пропускать рекламные сегменты в записанных телепередачах после установки сторонних дополнений, таких как DVRMSToolbox, Comskip и ShowAnalyzer, которые используют различные передовые методы для обнаружения рекламных сегментов в видеофайлах и сохранения их местоположений в текстовых файлах. Текстовые файлы также можно вводить в такие программы, как MEncoder или DVRMSToolboxGUI, которые могут удалять рекламные сегменты из записанных видеофайлов.
Несколько сторонних инструментов, таких как MCEBuddy, автоматизируют обнаружение и удаление/маркировку рекламы.
Одной из слабостей коммерческих шкиперов является то, что, работая автоматически, они могут ошибочно идентифицировать программный материал как рекламный. Некоторые программы, такие как MCEBuddy, предоставляют возможность тонкой настройки обнаружения рекламы для групп файлов (например, по каналу или стране) и предоставляют инструменты для ручной тонкой настройки коммерческих сегментов для отдельных файлов. [5]
В мае 2012 года американская Dish Network начала предлагать DVR с тем, что она называет AutoHop . Устройство автоматически пропускало рекламу при показе программ, которые зритель ранее записал с помощью функции PrimeTime Anytime. Оно не пропускает рекламу ни в одной программе в прямом эфире. Американские вещатели были возмущены новостью, и FOX подала в суд . Большинство, но не все, претензий Fox были отклонены; в конечном итоге было достигнуто соглашение, по которому AutoHop станет доступен для станций Fox только через семь дней после трансляции программы; условия урегулирования не разглашаются. [6]
Внедрение цифровых видеомагнитофонов и сервисов с возможностью пропуска и перемотки вперед позволяет зрителям избегать просмотра прерывающей рекламы в записанных программах, как вручную, так и автоматически. В то время как рекламу, отдельную от телепередач, можно пропустить, рекламу в самих телешоу (« продакт-плейсмент ») пропустить нельзя. Потоковые сервисы, такие как Hulu, показывают более короткие рекламные ролики с таймером обратного отсчета и подстраиваются под интересы зрителей, задавая интерактивные вопросы, например «Актуальна ли эта реклама для вас?».