Семейный развлекательный центр ( FEC ) в индустрии развлечений [1], также известный как крытый парк развлечений , семейный развлекательный центр , семейный развлекательный центр , мягкая игра [ 2] или просто развлекательный центр , представляет собой небольшой парк развлечений, ориентированный на семьи с маленькими детьми и подростками, часто полностью в помещении. Обычно они обслуживают «субрегиональные рынки крупных мегаполисов». [1] FEC, как правило, невелики по сравнению с полномасштабными парками развлечений, с меньшим количеством аттракционов, более низкой стоимостью на человека в час для потребителей, чем в традиционном парке развлечений, и обычно не являются крупными туристическими достопримечательностями, но поддерживаются местной клиентской базой. Многие из них принадлежат и управляются местными жителями, хотя в этой области существует ряд сетей и франшиз. [1] Некоторые из них, управляемые некоммерческими организациями, такими как детские музеи или научные музеи , как правило, ориентированы на образовательные и развлекательные мероприятия, а не просто на развлечения.
FEC по сути являются конвергентным ростом тематических ресторанов , которые все больше развивали свои внутренние развлекательные функции, небольших парков развлечений, которым требовалось больше предложений, чем просто несколько аттракционов и игр на полпути , и диверсификаций ранее одноразвлекательных заведений ( аквапарки , скейт-парки , бильярдные , боулинг-клубы и т. д.). [3] Все три категории в течение нескольких десятилетий постоянно двигались в сторону стандартных, популярных развлекательных решений, поставляемых сторонними поставщиками. Chuck E. Cheese , открытый в 1977 году как Chuck E. Cheese's Pizza Time Theatre в Сан-Хосе, Калифорния , был одним из самых ранних широко известных примеров этого в Соединенных Штатах. [1]
В большинстве FEC есть не менее пяти основных или «якорных» аттракционов, чтобы предоставить разнообразным посетителям (часто большими группами) не менее одного-двух часов развлечений, поощрить повторные посещения и сократить время ожидания любого аттракциона. [1] Некоторые из наиболее распространенных аттракционов включают в себя (в зависимости от размера, климата и т. д.):
По словам отраслевых специалистов StoneCreek Partners, наиболее распространенными якорными видами деятельности являются мини-гольф, картинг, аркадные и редемпшн-игры, а также еда и напитки. [1] FEC редко используют специально изготовленные аттракционы из-за связанных с этим затрат и вместо этого устанавливают готовые системы, предоставляемые и обслуживаемые поставщиками отраслевого оборудования. [1]
Любой конкретный FEC может больше склоняться к активному отдыху, аркадным играм или пассивным развлечениям и питанию. Каждый может обслуживать разные возрастные группы, все время или в определенные часы, например, детей и целые семьи днем, а подростков и молодых людей вечером, с определенными рекламными программами для привлечения разных сегментов рынка в разное время. [1]
FEC, как правило, обслуживают «субрегиональные рынки», [1] такие как небольшие города, квадранты или районы крупных городов, а также большую пригородную зону за пределами такого города. Их самое загруженное время — это выходные после обеда и с четверга по субботу вечером. [1]
Поскольку большинство достопримечательностей в разных торговых центрах по сути одинаковы [1], два наиболее важных фактора, отличающих конкретный центр от других торговых центров для потенциальных клиентов, — это хорошо заметное местоположение [1] (которое трудно получить, поскольку другие варианты использования земли часто более конкурентны [1] ), и последовательно развиваемая и продвигаемая тема, которая привлекает целевые сегменты рынка, «фактор веселья в общем декоре» [1] .
Родительские опасения также важны. Хотя сами дети редко задумываются об этом, основным фактором привлекательности FEC для родителей является безопасность на месте, поскольку взрослые могут оставлять детей постарше в таком заведении, чтобы развлечь себя. [1] Все более важным фактором успеха становится высококачественная еда и напитки, чтобы привлечь родительские расходы, а также обеды всей семьей. [1]
Различные крупные медиа- и развлекательные бренды, включая Disney , Lego , NASCAR , Sega , Sony , United Artists/Regal и Viacom , были прикреплены к семейным развлекательным центрам, часто гораздо менее «традиционным», чем местные и сетевые FEC, с индивидуально построенными, уникальными аттракционами, обычно сильно брендированными и чаще всего расположенными в крупных мегаполисах. Первым таким городским развлекательным центром (UEC) был Universal CityWalk в Лос-Анджелесе, Калифорния , который открылся в 1993 году, связав несколько объектов Universal. [4] Включая различные торговые точки, рестораны и аттракционы, CityWalk создал большой «устойчивый ажиотаж» в сфере розничной недвижимости, которая начала «принимать идею о том, что Universal Studios, Sony, Disney и другие развлекательные компании могут создавать новые якоря и развлекательные программы для торговых центров». [4] Другим значительным UEC был Sony Metreon в Сан-Франциско, Калифорния (1999–2006). [5]
Некоторые некоммерческие образовательные инсталляции, такие как Exploratorium в Сан-Франциско, также имеют аспекты FEC по формату и атмосфере, но с деятельностью, направленной на обучение и получение опыта, а не просто на развлечение. Некоторые коммерческие предприятия также используют эту модель или смешивают edutainment с более простыми аттракционами.
Основной национальной отраслевой группой в США является Национальная ассоциация семейных развлекательных центров (NAFEC) , которая является подразделением Международной ассоциации лазертага (ILTA).
Некоторые американские компании также имеют представительства в Канаде (см. выше), но это случается редко из-за юридических и политических сложностей, связанных с деятельностью трансграничных корпораций.
Североамериканские FEC сильно различаются по темам, размеру и функциям. Некоторые из крупных предприятий в этой категории включают: [1]
{{cite web}}: Отсутствует или пусто |url=( помощь )