Студийные открытки представляли собой высокие узкие юмористические поздравительные открытки, которые стали популярными в 1950-х годах. Подход иногда был резким или едким, что являлось отличной альтернативой мягкому юмору, ранее использовавшемуся крупными компаниями по производству поздравительных открыток.
Пионерами издателей студийных карточек были Розалинда Уэлчер , Фред Славик , Нелли Кэролл , Билл Кеннеди и Билл Бокс . Этим независимым создателям карт в конечном итоге стало трудно конкурировать после того, как компания Hallmark Cards скупила франшизы торговых центров, поэтому на выставке будут отображаться только карты Hallmark.
В 1945 году, когда Славик служил в торговом флоте , он и Уэлчер встретились в Нью-Йорке на танцах USO, а в следующем году они стали партнерами в бизнесе по производству поздравительных открыток Panda Prints , где Уэлчер занимался оформлением, а Славик занимался бизнесом. и производственные аспекты. Первоначально они наносили на свои карты шелкографию, потому что не могли позволить себе печатный станок. [1]
Хотя высокие карточки уже существовали в других компаниях, Panda Prints привнесла в этот формат свежий мультяшный юмор, и так родилась студийная карточка. Вскоре Уэлчер разрабатывал 200 карточек в год, многие из которых противоречили слащавым настроениям, выражаемым авторитетными карточными компаниями. На ее самой продаваемой открытке название песни «Оставайся такой же сладкой, как ты» сочеталось с изображением счастливо облившейся женщины, пьющей себя под столом. Некоторые из ее поздравительных открыток находятся в коллекции печатных изданий Метрополитен- музея . Несмотря на то, что Panda Prints, почувствовав давление на Hallmark, закрылась в 1977 году, Славик и Уэлчер все еще занимаются бизнесом, публикуя книги, написанные и иллюстрированные Уэлчером, в их издательстве West Hill Press в Нью-Гэмпшире. [2]
Карикатурист Билл Бокс впервые экспериментировал со своими карточками Bop Cards 1951 года , изображающими фигурки хипстеров на рождественских открытках . Хотя сувенирные магазины Лос-Анджелеса поначалу не проявили особого интереса, продажи в студенческих магазинах Университета Южной Калифорнии и Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе резко возросли. Его карты были высокими, объяснил Бокс, потому что ему было удобнее рисовать стоячие фигуры, а конверты № 10 были самыми дешевыми, которые он мог найти.
Билл Кеннеди и Бокс познакомились в 1954 году, когда оба работали служащими на парковке в Лос-Анджелесе. После того, как в середине 1950-х годов они запустили Box Cards с несколькими аккаунтами в Калифорнии, они посетили выставку канцелярских товаров в Нью-Йорке, где открыли новые аккаунты и приобрели представителей. Время было идеальным, поскольку Box Cards привнесли юмор и жизненную силу в умирающую индустрию поздравительных открыток, в то время как «Безумие » Харви Курцмана совершало переход от комиксов к журналам. Первокурсники колледжа, которые читали «Безумие» в старшей школе, были рады обнаружить, что в книжных магазинах их колледжей на видном месте выставлены картонные карточки с такими строками, как: «Теперь, когда ты старше… иди поиграй на улице». Бокс разработал обложки для джазовых альбомов Вика Фельдмана, Терри Гиббса, Дона Фагерквиста, Джорджа Уоллингтона и группы Ex-Hermanites, выпущенных недолговечной звукозаписывающей компанией Западного побережья Mode Records. Он также опубликовал синдицированный комикс «Это история моей жизни».
Нелли Кэролл нарисовала свою карикатурную панель «Леди Чэттер» для газеты Los Angeles Times с 9 мая 1965 года по 15 ноября 1965 года. Кеннеди понравилось то, что Кэролл создала для ее компании Nellie Card Company , и она стала первым художником, нанятым Box Cards. Еще одним автором Box Cards был карикатурист Джоэл Бек , считающийся одним из основателей андеграундного комикс-движения в середине 1960-х годов. Всего за несколько лет до того, как в 1965 году он впервые опубликовал «Пентхаус» , Боб Гуччионе рисовал карикатуры для Box Cards. Другими художниками-карикатуристами, рисовавшими картонные коробки, были Гарри Крейн, Джерри Ли и Билл Брюэр , которые сделали долгую карьеру в Hallmark и выиграли премию Национального общества карикатуристов за поздравительные открытки в 2000 году.
Успех Box Cards не остался незамеченным крупными компаниями по производству поздравительных открыток, и к 1957 году Hallmark, American Greetings , Rust Craft, Norcross и Gibson Greetings стали публиковать студийные открытки. В последующие десятилетия юмористические открытки развивались с помощью множества различных подходов в крупных компаниях и завершили круг в 1993 году, когда Гибсон заключил лицензионное соглашение с Mad на публикацию в 1994 году линейки поздравительных открыток Mad с рисунками художников-карикатуристов Mad . [3]
Компания Hallmark назвала свою линию начала 1950-х годов Fancy Free , а компания American Greetings назвала свою линию Hi Brows . В своей официальной истории American Greetings признает, что Hi Brows были опубликованы в 1957 году, потому что более ранние открытки студии стали прорывом в создании мультфильмов:
В 1960 году картонные коробки были собраны в книгу « Сожги это» с предисловием Морта Сала , который написал:
Когда к власти пришли крупные карточные компании, Бокс стал искать другое место. Оставив карточный бизнес, он сделал успешную карьеру сценариста комедий для таких талантливых людей, как Джонатан Уинтерс , Стив Аллен , Филлис Диллер и Джордж Гобель . Его работа на телевидении включала в себя написание шуток для нескольких Dean Martin Roasts . Бокс вышел на пенсию в 1985 году, но время от времени сотрудничает с Duck Press («Американская компания по производству поздравительных открыток для гольфа») в Тусоне.
В 1954 году Bernad Creations опубликовала персонажей Херба Гарднера , Неббишей , на поздравительных открытках, плакатах и статуэтках. На самом известном из них были изображены два бездельника Неббиша, отдыхающие, положив ноги на стол, и фраза: «На следующей неделе нам нужно навести порядок!» Сначала поздравительная открытка, а затем плакат, он был настолько популярен, что лозунг стал национальной крылатой фразой . В 1959–1960 годах Гарднер выпустил «Неббишес» как синдицированный комикс, а его автобиографический роман « Часть действия» (1958) содержит тонко замаскированный рассказ о создании и маркетинге его персонажей.
Bernad Creations также опубликовала открытки карикатуриста The New Yorker Уильяма Стейга . Его «Люди ни черта не хорошие!» Карта принесла ему гонорары в размере 250 000 долларов.
Среди других издателей студийных карточек в середине 1950-х годов были: