.jpg/1280px-2017_Davie_County_High_School_Auto-Tech_SkillsUSA_Car_Show_(33752268033).jpg)
« Military grade » (альтернативно « mil-grade » или « mil-spec ») — модное словечко, которое обычно используется в маркетинге и рекламе потребительских товаров . Обычно оно используется для описания товара или продукта, который соответствует военному стандарту США , [1] [2] обычно MIL-STD-810 для стресс-тестирования ; [3] однако его часто используют в качестве маркетингового хода для описания продукта, который соответствует любому военному стандарту, независимо от того, какой он (если стандарт вообще удовлетворяется), или который просто использует материалы, которые также используются в военной технике, от кевлара до алюминия . [4] [5] [6]
В маркетинге «военный класс» призван символизировать и вызывать более высокие, чем обычно, уровни прочности, долговечности, эффективности и качества, а также подразумевать, что продукт был протестирован и «одобрен» каким-то (несуществующим) надзорным органом или регулярно используется и пользуется доверием у военных, даже если ни одно из этих утверждений не соответствует действительности. [1] [2] [4] Продукты, часто продаваемые как «военный класс», включают чехлы для телефонов , фонарики , электронику , очки и одежду . [1] [2]
Использование этого термина в маркетинге подверглось критике со стороны настоящих военнослужащих и ветеранов , которые отметили, что товары, которые действительно являются «военными» — то есть фактически выдаются военными своему персоналу — часто закупаются из соображений экономической эффективности и не всегда могут быть самого высокого качества и надежности. [1] [4] [5] [6] Однако использование этого термина в продукте не следует считать признаком его ненадежности, поскольку некоторые товары, использующие этот термин, на самом деле могут использовать его по-настоящему (например, фактически используются военными или идентичны военным эквивалентам). [1] [2]