Телевизионные рейтинги в Австралии используются для определения размера и состава аудитории австралийского вещательного и платного телевидения , в первую очередь с целью информирования рекламодателей о том, какие программы популярны у аудитории, которой они пытаются продать свой продукт или услугу. [1]
Рейтинги отслеживаются круглый год, однако официально зрительские показатели учитываются только в течение 40 недель в году, не считая двухнедельного перерыва на Пасху и десяти недель летом. Таким образом, большинство программ местного производства и популярных международных шоу на коммерческих сетях показываются в течение рейтингового периода. [2] [3]
В отчете за 2016 год говорится, что коммерческое телевидение в Австралии охватывает 85,1% населения в возрасте старше 13 лет (по сравнению с 93,1% в 2008 году), при этом зрительская аудитория сокращается быстрее всего среди зрителей в возрасте до 50 лет. Сокращение аудитории бесплатного телевидения в последние годы объясняется более жесткой и конкурентной средой, вызванной видео по запросу и потоковыми сервисами. [4]
До 1991 года AGB McNair предоставляла данные о телевизионных рейтингах, охватывая только дома в Сиднее и Мельбурне. С 1991 по 2000 год « Nielsen Media Research Australia» была компанией, которая измеряла телевизионные рейтинги, впервые представив People meters . С 2001 года OzTAM и Regional TAM взяли на себя управление. [5] OzTAM полностью принадлежит трем коммерческим вещателям ( Seven Network , Nine Network и Network Ten ), в то время как Regional TAM принадлежит нескольким региональным вещателям, однако оба работают независимо. [6] [7]
В общей сложности OzTAM измеряет рейтинги 3500 домов, из которых 950 находятся в Сиднее , 900 — в Мельбурне , 650 — в Брисбене и по 500 — в Аделаиде и Перте , причем эти рейтинги обычно называют «рейтингами пяти городских метрополитенов». [8] Еще 2000 домов за пределами этих пяти городов измеряются Regional TAM, а еще 1200 домов отслеживают просмотр платного телевидения в Австралии . [2] [9] Nielsen заключила контракт на предоставление услуг по измерению аудитории как для OzTAM, так и для Regional TAM [8], ранее управляя собственной службой измерений. [10] В 2017 году количество измеренных городских домов увеличится до 5250. [11]
С 27 декабря 2009 года OzTAM и Regional TAM ввели рейтинги сдвига во времени , измеряющие зрителей, которые смотрят программу в течение семи дней с момента ее первой трансляции. [12] Рейтинговые отчеты впоследствии были разбиты на две части:
С 1 мая 2023 года компания OzTAM представила платформу Virtual Australia (VOZ), которая объединяет просмотр трансляций на телевизорах и подключенных устройствах, обеспечивая полноэкранное кроссплатформенное планирование и отчетность для телевизионной индустрии Австралии.
В октябре 2014 года Австралия стала третьей страной, которая ввела рейтинги Nielsen Twitter TV, измеряющие охват и активность обсуждений, связанных с телевидением, на платформе социальных сетей . [13]
С 3 апреля 2016 года OzTAM начал публиковать данные о просмотрах со сдвигом во времени для программ, просмотренных в течение 28 дней после трансляции, отметив, что такие жанры, как драмы, мини-сериалы и фильмы, могут добавить до 20% их аудитории с новыми данными, хотя просмотр в течение 8–28 дней после первоначальной трансляции составил всего 1,8% от общего числа просмотров телевидения. [14]
В австралийских СМИ наиболее распространенной метрикой рейтинга, о которой сообщают публично, является общее количество зрителей программы из всех возрастных групп. Однако рекламодатели обычно предпочитают просмотры демографических диапазонов, основанных на типе зрителей, которым они стремятся продвигать свой продукт. [15] Три общие возрастные демографические группы, известные как «ключевые демографические данные», включают людей в возрасте от 16 до 39 лет, от 18 до 49 лет и от 25 до 54 лет. [16] [17]
В рекламе и СМИ рейтинги исторически ограничивались так называемым «метрополитеном 5 городов», что включает только просмотры панелей OzTAM в пяти крупнейших городах (Сидней, Мельбурн, Брисбен, Аделаида и Перт). [18] С 2010-х годов телевизионные сети стали чаще публиковать «национальные рейтинги», которые объединяют аудиторию метрополитена 5 городов с рейтингами регионального TAM. [19]
В 1989 году, впервые с 1978 года, Seven Network обогнала своих конкурентов Nine Network и Network 10 по среднему количеству зрителей и оставалась впереди Nine и Ten каждый год до 1994 года, когда из-за более низких рейтингов, чем ожидалось, и запуска новых программ, не оправдавших ожиданий, Nine Network победила Seven Network и вернула себе титул самой рейтинговой телевизионной сети в Австралии, а последняя впервые за двенадцать лет опустилась на второе место. В 1990 году, впервые с начала OzTAM, Seven Network выиграла все сорок недель официального рейтингового периода, а с 1994 года побеждала последние пять лет рейтингов подряд в конце 1980-х и начале 1990-х.
С 1994 по 2004 год Nine Network, как правило, была лидером рейтингов в Австралии, за ней следовали Seven Network и Network Ten соответственно. Хотя Network Ten, как правило, имеет более низкие рейтинги по общему числу зрителей, она традиционно была лидером рынка для молодых зрителей. [16] Два национальных вещателя, ABC TV и SBS One , обычно привлекают меньше зрителей, чем три коммерческие сети, из-за их различных обязательств по предоставлению общественных услуг. [20]
В 2005 году, впервые с 2000 года, в конце 1980-х и начале 1990-х и в 1978 году, Seven Network обогнала своего конкурента Nine Network по среднему количеству зрителей [21] и оставалась впереди Nine и Ten каждый год до 2019 года, когда из-за более низких рейтингов, чем ожидалось, и запуска новых программ, не оправдавших ожиданий, Nine Network победила Seven Network и вернула себе титул самой рейтинговой телевизионной сети в Австралии, при этом последняя впервые за двенадцать лет опустилась на второе место. В 2011 году, впервые с начала OzTAM, Seven Network выиграла все сорок недель официального рейтингового периода [22] и, по состоянию на 2017 год, выигрывала последние тринадцать лет рейтингов подряд. [23] [24]
По состоянию на 2016 год FOX8 является самым просматриваемым каналом подписки на платформе Foxtel . [25]
Программы с самым высоким рейтингом на австралийском телевидении обычно включают спортивные мероприятия, реалити-шоу и программы местного производства. [26] [27] Они не учитывают цифровые потоковые сервисы и не учитывают совокупные рейтинги событий, транслируемых одновременно по нескольким сетям (например, в 2011 году свадьба принца Уильяма и Кэтрин Миддлтон привлекла более 6 миллионов зрителей, распределенных по пяти сетям [28] ).
*С начала года.
В следующей таблице перечислены средние доли за период опроса календарного года для всех зрителей в 5 мегаполисах в прайм-тайм между 6 вечера и полуночью. До 2010 года доли не разбивались по различным многоканальным каналам сети.
