Институт специалистов по рекламе ( IPA ), учрежденный Королевской хартией , является отраслевой организацией и профессиональным институтом для агентств и частных лиц, работающих в рекламной , медиа- и маркетинговой коммуникационной индустрии Великобритании .
Основанная в 1917 году как Ассоциация британских рекламных агентов , в 1927 году она была преобразована в Институт зарегистрированных специалистов по рекламе, чтобы обеспечить своим членам дальнейший профессиональный статус и признание. [2] [3] В 1954 году она сменила свое нынешнее название на Институт зарегистрированных специалистов по рекламе , чтобы ее членами могли быть как частные лица, так и юридические лица. [3]
IPA получила Королевскую хартию в декабре 2015 года. Она официально вступила в силу, когда была запечатана 13 апреля 2016 года. Устав выставлен в лондонском офисе IPA. По состоянию на апрель 2024 года в IPA было 258 членов-агентств. [1]
Члены IPA контролируют более 85 процентов медиа-расходов в Великобритании. Ассоциация охватывает все аспекты агентского бизнеса: креатив, цифровой маркетинг , прямой маркетинг , здравоохранение, медиа, наружную рекламу , стимулирование сбыта и спонсорство. [4] [5]
IPA заявляет, что ее роль заключается в продвижении ценности, теории и практики рекламы, медиа и маркетинговых коммуникаций; в том, чтобы выступать в качестве представителя отрасли для продвижения стандартов передовой практики в этих областях; и в обеспечении того, чтобы ее работа приносила пользу общественности, широкому деловому сообществу и национальной экономике. Она также реализует несколько программ для определения, помощи и поддержания максимально возможных стандартов профессиональной практики в дополнение к предоставлению основных услуг поддержки и консультационных услуг через свои юридические и аналитические отделы.
Сюда входят такие схемы награждения, как Премия IPA за эффективность [5] [6], руководства по передовой практике и опросы, включая ежеквартальный отчет IPA Bellwether (составляемый S&P Global [7] и ежегодная перепись агентств IPA. [8] Например, перепись 2023 года показала, что общая численность персонала в составе агентств IPA незначительно увеличилась по сравнению с прошлым годом и составила 26 630 человек. [9] IPA также проводит три флагманские ежегодные конференции, представляющие ее основные столпы: Конференцию IPA по талантам и разнообразию в апреле, Конференцию IPA по росту бизнеса в июле и Конференцию IPA по эффективности в октябре.
Члены IPA участвуют в программе непрерывного профессионального развития IPA . Они имеют доступ к более чем 80 учебным курсам, различным онлайн и оффлайн программам квалификаций и полному спектру консультационных услуг. Она также предлагает профессиональную аккредитацию любому, кто проходит минимальное количество ее квалификаций.
IPA является членом Ассоциации рекламы Великобритании . [10] Она активно участвует в совместном партнерстве творческих отраслей с правительством под эгидой Совета по творческой индустрии. [11]
IPA управляется советом из 42 избранных членов, треть из которых переизбирается каждый год, и шестью членами ex officio (два последних бывших президента IPA, а также председатели IPA Клуба 44, Англии и Уэльса, Северной Ирландии и Шотландии). Ежедневно IPA возглавляет ее генеральный директор Пол Бэйнсфэр, который сменил Хэмиша Прингла в 2011 году. [12]
Его президентом, который занимает должность в течение двух лет, в настоящее время (с марта 2023 года) является Джош Кричефски, генеральный директор по Великобритании и региону EMEA в Group M [13] , который сменил Джулиана Дугласа из VCCP. [14] Став президентом IPA, Кричефски запустил программу «People First», направленную на привлечение и удержание талантов, одновременно заботясь об их психическом здоровье. В рамках этой программы Кричефски призвал агентства подписаться под программой People First Promise. [15]