« Мы, курильщики Tareyton, предпочтем бороться, чем менять сигареты! » — слоган , который появлялся в журнальной , газетной и телевизионной рекламе сигарет Tareyton с 1963 по 1981 год. Это была самая заметная рекламная кампания American Tobacco Company в 1960-х и 1970-х годах. [ по чьему мнению? ]
Слоган был создан Джеймсом Джорданом из рекламного агентства BBDO . [1] Первая печатная реклама появилась в журнале Life 11 октября 1963 года. [2] Реклама появлялась исключительно в печати между 1963 и 1966 годами. В 1966 году вышла в эфир первая телевизионная реклама со слоганом. [ необходима цитата ]
Целью кампании было создание чувства лояльности среди курильщиков Tareyton. Модели были сделаны так, как будто у каждой из них был синяк под глазом , предположительно заработанный в битвах с курильщиками других сигарет. [3]
Слоган подвергся грамматической критике со стороны некоторых кругов, которые утверждали, что правильным использованием должно быть «мы» в качестве местоимения подлежащего, а не «нас», которое обычно является местоимением объекта. [4]
Каждая реклама начиналась с того, что главный герой делал что-то вызывающее; в одной рекламе старая женщина сурово покачивалась в своем кресле на крыльце, пока остальная часть ее застройки сносилась, чтобы освободить место для кондоминиума ). Главный герой, обычно показывая камере только свой профиль сбоку, говорил: «Мы, курильщики Tareyton, предпочтем сражаться, чем менять! ». Затем зрители видели все лицо, с синяком под глазом, подразумевающим готовность бороться за то, во что они верили, будь то трудное решение или их выбор курить сигареты Tareyton. В этом примере дом старой женщины оставался там, где он был, хотя кондоминиум был построен в тревожно близком расстоянии от ее собственности. Ее сын приезжал к ней в гости, и его собственный синяк под глазом подразумевал, что он также был курильщиком Tareyton. [5] [ ненадежный источник? ]
Рекламная кампания способствовала достаточно активным продажам, благодаря которым Tareyton вошел в десятку лучших американских марок сигарет в середине и конце 1960-х годов. [6] Бренд опустился на тринадцатое место, когда слоган исчез в 1979 году. [7] [ ненадежный источник? ]
В 1971 году телевизионные джинглы Tareyton закончились, когда радио- и телереклама табачных изделий была запрещена на американских вещательных станциях. Слоган продолжал использоваться в журналах и газетах. В 1975 году слоган использовался для рекламы Tareyton "100". [8] [ ненадежный источник? ]
В 1976 году American Tobacco Company представила сигареты Tareyton Light. В новой рекламе мужчины и женщины появились с «белыми глазами», а слоган был изменен на «Мы, курильщики Tareyton, предпочли бы закурить, чем подраться! ». Эти два слогана использовались для продажи двух отдельных вариаций до 1981 года, когда рыночная стоимость снизилась. [ необходима цитата ]
Этот слоган был последним, который использовался для бренда Tareyton. Снижение продаж привело к прекращению рекламы бренда. [ необходима цитата ]
Этот свежий на тот момент лозунг был принят сторонниками Барри Голдуотера во время президентской кампании 1964 года . Голдуотер, казалось, имел номинацию на руках, когда сезон предварительных выборов был закрыт, но сторонники умеренного республиканца Уильяма Скрантона попытались организовать ответ «Драфт Скрантона». «Девушки Голдуотера» (в основном взрослые женщины) были замечены на мероприятиях в Скрантоне в повязках и со спортивными плакатами, гласившими «Мы бы лучше сражались, чем меняемся!». [9]
Сингл 1964 года, выпущенный лейблом Camp Records , пародировал этот слоган в песне «I'd Rather Fight Than Swish», используя сленговое слово swish , означающее вести себя женственно. [10]
Рекламная кампания пародируется в фильме «Последний из секретных агентов?» , когда Марти Аллену надоедают угрозы Золтана Шубаха ( Тео Маркузе ) по кабельному телевидению , и он переключает канал на тот, где ковбой, изображающий ковбоя Мальборо, поворачивается к камере с подбитым правым глазом и говорит: «Я лучше поменяюсь, чем буду драться».
Журнал Mad за июнь 1964 года спародировал слоган, переиначив его в «Мы, производители сигарет, будем бороться, а не бросать!» относительно сообщений о связи курения с раком и последующей пиар-кампании по созданию собственных сообщений, с редактором Элом Фелдштейном в роли руководителя с синяком под глазом. Позже Фелдштейн сказал, что эта пародия была его любимой. [11]
Томас «TNT» Тодд, активист движения за гражданские права, спародировал этот лозунг, чтобы высказать свое мнение о войне во Вьетнаме в своей речи 1967 года. Тодд сказал: «...Но наши самые обученные, самые образованные, самые оснащенные, самые подготовленные войска отказываются сражаться! По сути, можно с уверенностью сказать, что они скорее поменяются местами , чем будут сражаться! » Аудиозапись его речи позже была использована в качестве прелюдии к синглу Public Enemy 1989 года « Fight the Power ». [12] [ ненадежный источник? ]