Торговый канал

Телевизионный торговый специализированный канал

Каналы о шопинге (также называемые в британском английском teleshopping ) — это телевизионные программы или специализированные каналы, посвященные домашнему шопингу . Эти каналы обычно включают живые презентации и демонстрации продуктов, с ведущими и спикерами в прямом эфире, выступающими с рекламными предложениями . Зрителям предоставляются инструкции о том, как заказать представленные продукты. Каналы о шопинге могут быть сосредоточены на основных товарах, таких как одежда, бытовая электроника и товары для дома , или на более нишевых категориях, таких как предметы коллекционирования, мода высокого класса и ювелирные изделия. Этот термин может также относиться к каналам, которые транслируют исключительно рекламу с прямым откликом и рекламный контент.

История

Концепция каналов покупок впервые была популяризирована в Соединенных Штатах в 1980-х годах, когда Лоуэлл «Бад» Пэксон и Рой Спир запустили местный кабельный канал под названием Home Shopping Club, который позже расширился до национального уровня как Home Shopping Network (HSN). Вскоре он столкнулся с конкуренцией со стороны QVC , которая в конечном итоге приобрела HSN в 2017 году. ^{[1] [2]} Другой конкурент, Shop at Home Network , продал свои активы компании Scripps компании Jewelry Television (JTV) в 2006 году, которая объединила свои операции с JTV и транслировала Shop at Home как блок в прайм-тайм и поздним вечером . ^[3]

ShopHQ , еще одна американская торговая сеть, в какой-то момент частично принадлежала NBCUniversal и была известна под совместным брендом «ShopNBC». Однако в 2013 году NBCU продала свою долю обратно ValueVision, основному владельцу. ^[4]

Первоначально полагаясь на телефонные заказы, каналы домашнего шопинга все больше внимания уделяют онлайн-покупкам , чтобы конкурировать с интернет-магазинами, работающими только в Интернете, при этом выделяясь с помощью прямых эфирных распродаж и эксклюзивных предложений. ^[5] В 2015 году QVC приобрела интернет-магазин Zulily , чтобы усилить свое цифровое присутствие. ^{[6] [7]}

Известные торговые каналы за пределами США включают TV Shop и QVC UK в Европе, The Shopping Channel в Новой Зеландии, Shop TV на Филиппинах и TSC в Канаде.

Ссылки

1. Исидор, Крис (6 июля 2017 г.). «QVC покупает конкурента Home Shopping Network». CNN Money . Получено 6 июля 2017 г.
2. Файнберг, Эндрю (25 сентября 1988 г.). «Собираем вещи в домашних покупках». The New York Times . Получено 30 сентября 2018 г.
3. Мосс, Линда (2006-06-24). "Ювелирное телевидение поддерживает сеть магазинов". Multichannel News . Получено 2024-08-21 .
4. Махони, Кевин (23 мая 2013 г.). "ValueVision Drops ShopNBC Name, Swings To A Profit". Twin Cities Business . Получено 19 июня 2013 г.
5. "Новая революция в розничной торговле". Королевское телевизионное общество . 2014-07-30 . Получено 2018-09-30 .
6. Готтфрид, Мириам (17 августа 2015 г.). «zulily затерялась в Амазонке из-за последней сделки». The Wall Street Journal . Получено 18 августа 2015 г. (требуется подписка)
7. Васан, Паула. «Владелец QVC купит сайт покупок Zulily за 2,4 миллиарда долларов». CNET . Получено 10 сентября 2019 г.