Социальные сети сыграли важную роль в формировании хода событий вокруг президентских выборов в США в 2016 году . Они способствовали более активному взаимодействию избирателей с политическим климатом ; в отличие от традиционных СМИ, социальные сети дали людям возможность создавать, комментировать и делиться контентом, связанным с выборами. [1]
Многие кандидаты распространили свои агитационные усилия на различные платформы социальных сетей, включая YouTube , Facebook , Twitter , Instagram и Snapchat . [2] В зависимости от цифровой архитектуры каждой платформы кандидаты использовали различные методы для дискредитации своего оппонента и получения поддержки. В свою очередь, пользователи могли делиться, ставить лайки или комментировать эти действия, способствуя охвату кандидатов. Таким образом, кандидаты и пользователи могли влиять на взгляды людей по определенному вопросу или менять их. [3]
После выборов The Guardian и The New York Times сообщили о раскрытии широкомасштабного неправомерного использования персональных данных Facebook и Cambridge Analytica в целях политической рекламы . В ответ генеральный директор Facebook Марк Цукерберг дал показания перед Конгрессом , и Facebook был оштрафован на 5 миллиардов долларов Федеральной торговой комиссией за нарушение конфиденциальности. Было также проведено отдельное расследование российского вмешательства в выборы , которое завершилось наблюдением о том, что российские спецслужбы создали поддельные аккаунты и распространяли дезинформацию на нескольких сайтах социальных сетей, чтобы повлиять на выборы в пользу будущего победителя Дональда Трампа . Это, в свою очередь, вызвало дебаты о распространении поддельных новостей в Интернете, и многие сайты социальных сетей приняли новую политику проверки фактов для выборов 2020 года . [4] [5]
Когда кампании начались, аналитики предположили, что из-за возросшего охвата и возможностей сайтов социальных сетей всех видов с последнего избирательного цикла, социальные сети будут использоваться потенциально мощными новыми способами. The Wall Street Journal предсказал, что использование целевой рекламы кампании с использованием новых доступных данных будет среди наиболее заметных инноваций. [6] Политическая газета The Hill пришла к выводу не только о том, что «влияние социальных сетей на этих президентских выборах сильнее, чем когда-либо», но и что они «будут определять кампании на долгие годы вперед». [7] По данным The Wall Street Journal , «традиционные СМИ» и Демократическая и Республиканская партии утратили «доминирование» общественного мнения из-за «цифровой революции». [8]
Фрэнк Спейсер, соучредитель SocialFlow , заявил: «Это первые настоящие выборы в социальных сетях». Он добавил, что до президентских праймериз 2016 года социальные сети были «вспомогательным методом общения. Но теперь [кандидаты] могут размещать сообщения и заставлять людей в социальных сетях действовать от вашего имени, просто делясь ими. Вам больше не нужно покупать доступ, чтобы охватить миллионы людей». По словам республиканского политического стратега Патрика Руффини , в избирательном цикле 2012 года кандидаты использовали социальные сети, чтобы делать короткие заявления, ретвитить или благодарить подписчиков. [7] Кандидаты могли использовать социальные сети, чтобы получать бесплатную рекламу от своих сторонников.
Кампания Трампа широко использовала платформы социальных сетей, в частности Twitter, для охвата избирателей. В отличие от других кандидатов, посты Трампа в Twitter и Facebook были связаны с новостными СМИ, а не с сайтом кампании, как часть его стратегии подчеркивать появление в СМИ, а не волонтеров и пожертвований. [9] Согласно данным, собранным Pew Research Center, 78% его ретвитов были от широкой общественности, а не от новостных агентств и правительственных чиновников. [9] Уникальное использование Трампом социальных сетей по сравнению с другими кандидатами привлекло внимание, поскольку он использовал Twitter как платформу для быстрого реагирования на своих оппонентов и твитов о своей позиции по различным вопросам. [10] До того, как его назвали официальным кандидатом от партии на Республиканском национальном съезде 2016 года , [11] многие из его твитов напрямую нападали на его коллег-кандидатов-республиканцев, когда их рейтинги в опросах росли. [12] Трамп часто использовал Twitter как во время, так и после президентских выборов 2016 года, объясняя, что социальные сети помогли ему победить на предварительных и всеобщих выборах, хотя его оппоненты потратили «гораздо больше денег, чем [он] потратил». [13] В то время как Slate объясняет, что Трамп добился успеха, потому что сохранил свою «вульгарную энергию и перенес ее на политическую арену», [10] Washington Post назвала его аккаунт в Twitter «плодовитым, популистским и самовлюбленным». [12] После победы на выборах Трамп продолжал публиковать сообщения в Twitter на протяжении всего своего президентства, пока его личный аккаунт в Twitter не был заблокирован «из-за риска дальнейшего подстрекательства к насилию» 9 января 2021 года в связи с атакой на Капитолий США . [14] [15]
Президентская кампания Трампа также выиграла от большого количества сторонников, которые были активны в социальных сетях с самого начала кампании. На первых республиканских президентских дебатах , состоявшихся 6 августа 2015 года, модератор спросил кандидата Джеба Буша , поддерживает ли он заявление, сделанное в апреле прошлого года, о том, что незаконный въезд в США нелегальных мигрантов является «актом любви», на что Буш ответил утвердительно. Почти сразу после этого кампания Трампа опубликовала его комментарий как часть видео, демонстрирующего фотографии нелегальных иммигрантов , совершивших насильственные преступления в США, перемежаемые кадрами Буша, использующего эту фразу. [16] [17] [18] По словам Эрика Фернстрома , видео ознаменовало собой решающий поворотный момент в кампании за выдвижение кандидатуры от республиканцев. [16] Политический аналитик Майкл Бароне считал рекламу ключевым моментом в политическом подъеме Трампа. [19] Газета San Francisco Chronicle описала эту рекламу как ключевую в превращении Instagram из личного приложения для обмена фотографиями, которое некоторые знаменитости и политики использовали для улучшения своих изображений, в инструмент пропаганды. [20]
Сторонники Дональда Трампа и противники Хиллари Клинтон проводили интернет-кампании с июня 2015 года по ноябрь 2016 года, пытаясь повлиять на выборы. В этот период времени пользователи социальных сетей, особенно Reddit и 4chan , проводили многочисленные «операции» по влиянию на общественное мнение с помощью интернет-мемов , интернет-постов и онлайн-СМИ. [21] [22] [23] Интернет-конфликт, возникший в результате этой кампании, некоторые окрестили «Великой войной мемов». [24]
На Reddit r/The_Donald был подфорумом в поддержку Трампа (называемым сабреддитом на Reddit), который неизменно занимал самые высокие позиции на сайте. [25] [26] Из-за очень активного сообщества и алгоритма, используемого для определения того, какой контент попадает на главную страницу «r/all» сайта, значительная часть страницы r/all была контентом из r/The_Donald. В ответ на это Reddit внес изменения в свои алгоритмы 15 июня, пытаясь сохранить разнообразие r/all. [27] 27 июля 2016 года Трамп принял участие в Ask Me Anything (AMA) на r/The_Donald, ответив на тринадцать вопросов своих сторонников. [28] Сабреддит был более активным и имел большее количество подписчиков, чем соответствующий сабреддит для Хиллари Клинтон, r/HillaryClinton, пока первый не был закрыт Reddit в 2020 году за неоднократные нарушения политики сайта. [29]
Команда кампании Хиллари Клинтон повторно использовала устоявшиеся стратегии и тактики социальных сетей из предыдущих выборов, чтобы повысить свою популярность на выборах 2016 года. Никто из других кандидатов не баллотировался в президенты в последнее время, что неизбежно делает тактику уникальной для Клинтон. [30] Исследование Pew Research показало, что 80% сообщений Клинтон включали ссылки на ее веб-сайт или страницы кампании, в то время как 78% сообщений Трампа включали ссылки на новостные СМИ. Было также обнаружено, что на Facebook Клинтон ссылалась на свою кампанию в 60% случаев, а на новостные СМИ — в четверти случаев. [31] Кампания Клинтон использовала социальные сети для рекламы использования Трампом фейковых новостей и потенциального вмешательства России. Многие утверждают, что поражение Клинтон отчасти было связано с тем, что Трамп получил голоса групп, которые не используют социальные сети, в то время как аудитория Клинтон была активна на большинстве платформ социальных сетей. [32]
В августе 2015 года Клинтон был вовлечен в спор с Джебом Бушем. Буш скопировал одну из иллюстраций Клинтона в Twitter, в которой обсуждался студенческий долг. Клинтон ответил, зачеркнув слова на графике Буша и написав «F: Оценка Флориды за доступность колледжей под руководством Джеба Буша». с подписью «@JebBush исправил это для вас». Буш ответил собственной иллюстрацией, в которой использовался логотип Клинтона, чтобы критиковать растущую налоговую ставку. В этом инциденте Клинтон и Буш использовали популярные тенденции в социальных сетях, чтобы захватить свою целевую аудиторию и расширить свое присутствие в социальных сетях, например, публично споря в Интернете (часто называемое «имея говядину» в социальных сетях). [33]
В апреле 2016 года Correct the Record , проклинтоновский суперполитический комитет политических действий , объявил о программе под названием «Barrier Breakers», призванной конкурировать с волонтерскими усилиями сторонников Сандерса и Трампа, в основном онлайн. С финансированием в размере 1 миллиона долларов Correct the Record наняла оплачиваемых сотрудников, которых описывали как «бывших репортеров, блогеров, специалистов по связям с общественностью, дизайнеров», для реагирования на негативный контент о Клинтон. [34]
9 июня 2016 года в ответ на твит Дональда Трампа относительно поддержки Обамой Клинтон она написала твит из трёх слов: «Удалите свой аккаунт»; этот твит стал её самым ретвитнутым твитом за всё время. [35] [36] После Национального съезда Демократической партии Клинтон начала агитацию с напарником Тимом Кейном , и во время предвыборной кампании она заявила: «Я не знаю, кто создал Pokémon Go [...] Я пытаюсь заставить их включить Pokémon Go на избирательные участки». [37]
Клинтон использовала платформу социальных сетей Snapchat для ведения хроники своей кампании по всей Америке. [38] Одно из ее видео, где она заявила, что она «просто отдыхает в Сидар-Рапидс », быстро стало мемом в приложении для обмена видео Vine , набрав более 17 миллионов просмотров за месяц. [39] [40]
По данным The Guardian , Круз был «исковеркан мемами в социальных сетях». [41] На его президентскую гонку повлиял ряд мемов, включая вирусное видео неудачной попытки пожать руку своему напарнику Карли Фиорине , которое было отредактировано, чтобы привлечь внимание к неловкости Круза. Видео было просмотрено 3,5 миллиона раз в Интернете. Кроме того, ложная теория заговора утверждала, что Круз был Убийцей Зодиаком , неопознанным серийным убийцей, действовавшим в северной Калифорнии с конца 1960-х до начала 1970-х годов, в значительной степени еще до того, как Круз родился. [42]
Социальные сети, как широко признано, сыграли решающую роль в президентской кампании Берни Сандерса . Его большие расходы на рекламу в Facebook и Instagram привлекли большое количество молодых избирателей, а онлайн-реклама также укрепила его кампанию, собрав почти 230 миллионов долларов. [43] Сторонникам Сандерса удалось закрыть запланированный митинг Трампа в Чикаго в марте 2016 года и сделать это с помощью организационных усилий Facebook. [44] По состоянию на май 2016 года 450 000 человек были членами группы Bernie Sanders' Dank Meme Stash на Facebook , одной из нескольких онлайн-групп в поддержку Сандерса. Группа в основном занималась восхвалением Берни, одновременно указывая на недостатки кандидатов-конкурентов Теда Круза , Дональда Трампа и Хиллари Клинтон в комичных формах. [45] «Берни или Хиллари?», или «Берни против Хиллари», был интернет-мемом, который стал популярным во время выдвижения кандидатуры на пост президента от Демократической партии на президентских выборах в США в 2016 году , когда интернет-пользователи, которые в основном отдавали предпочтение Берни Сандерсу, а не Хиллари Клинтон , сравнивали двух кандидатов на фальшивых политических плакатах, причем Сандерс изображался чрезмерно восторженным, а Клинтон — более невежественной. [46] Мем также подвергся критике за свои гендерные стереотипы, поскольку изображал Клинтон как чопорную и неспособную быть смешной. [47] Похожие мемы, сравнивающие кандидатов в президенты друг с другом, продолжали публиковаться на протяжении всего периода выборов на различных платформах социальных сетей. [48]
Юмористическое видео «Balanced Rebellion», в котором «Dead Abe Lincoln» поддерживает Джонсона, кандидата от Либертарианской партии на пост президента, стало самым просматриваемым вирусным видео среди всех кандидатов кампании 2016 года, получив более 18 миллионов просмотров и 420 000 репостов в течение двух недель после его загрузки. [49] Реклама показывает множество негативных сторон как Хиллари, так и Трампа и заявляет, что Джонсон будет защищать наши свободы. [50] Другое видео, которое попало в заголовки, показывает бывшего губернатора Нью-Мексико [51], симулирующего сердечный приступ во время дебатов о легализации марихуаны. [52] Как кандидат от третьей партии , одним из главных направлений деятельности Джонсона было убедить недовольных республиканцев и демократов голосовать за него. Он получил 5000-процентный рост поисковых запросов в Google, когда Тед Круз выбыл из гонки за выдвижение кандидатом в президенты от республиканцев. [53] Одним из способов привлечь больше избирателей было пойти на Демократический национальный съезд, чтобы убедить обескураженных сторонников Берни Сандерса проголосовать за него. Этот метод оказался довольно эффективным, поскольку у Джонсона был всплеск онлайн-взаимодействий о бывшем губернаторе в течение двух дней съезда, 26 и 27 июля. [54]
Джилл Стайн, кандидат от Партии зеленых на пост президента, широко использовала Twitter для своей президентской кампании. Она использовала платформу социальных сетей для общения с американцами до, во время и после президентских дебатов в Университете Хофстра , и в надежде, что это продемонстрирует «меняющийся политический ландшафт», где избиратели столкнулись с более чем двумя вариантами для президента. [55] [56] Стайн впервые появилась в трендах Twitter на неделе 20 июля 2016 года и приобрела 27 000 новых подписчиков. [57] Она также подписалась на Гэри Джонсона, пытаясь склонить разочарованных сторонников Берни Сандерса проголосовать за нее на выборах, что привело к всплеску онлайн-обсуждений о ней во время DNC, как это было с Джонсоном ранее. [54] После окончания выборов Стайн запросила пересчет голосов в Висконсине, который она финансировала, собрав деньги с помощью своего влияния в социальных сетях. Она также собирала деньги на пересчет голосов в Пенсильвании и Мичигане, заявляя, что причиной пересчета голосов было желание гарантировать, что не произойдет никакого взлома машин для голосования или результатов голосования. [58]
Каждый кандидат использовал комбинацию платформ социальных сетей и рекламных приемов, чтобы повлиять на изображение себя в новостях и средствах массовой информации. [59] Эти приемы включали публикацию, перепубликацию, создание видеороликов поддержки, ссылки на новостные статьи и критику других кандидатов посредством проверки фактов , дискредитации и реагирования. [60] Это также помогло им создать уникальный стиль общения с общественностью и создать избирательные коалиции, которые идентифицировали избирателей и, в свою очередь, собирали деньги. В результате социальные сети в конечном итоге помогли в мобилизации избирателей и влиянии на выборы. [61]
Социальные сети также стали основным источником новостей для некоторых демографических групп. Исследование, проведенное Pew Research Center, обнаружило, что 35% избирателей в возрасте от 18 до 29 лет использовали социальные сети в качестве основного источника новостей, что сделало их самым популярным источником новостей среди их поколения. Социальные сети были в целом вторым по популярности источником новостей во время выборов, 14% всех избирателей указали их в качестве основного источника новостей. [62] [63]
Кроме того, давление со стороны сверстников рассматривалось как важный фактор в голосовании некоторых людей. Люди, публично выражающие поддержку кандидатам, как считалось, оказывали давление на своих друзей и семью, чтобы они придерживались тех же взглядов, а в некоторых случаях заставляли других придерживаться тех же взглядов. [64]
The Guardian сравнил интернет-мемы с политическими карикатурами , утверждая: «Впервые в избирательном цикле США созданные сообществом мемы стали играть значительную роль в политическом дискурсе, подобно классическим печатным карикатурам». Хотя интернет-мем вряд ли разрушит политическую карьеру, многие мемы, нацеленные на кандидата, могут это сделать. [42]
Социальные сети были крупнейшим источником дезинформации. На протяжении всех выборов российские разведывательные службы использовали несколько аккаунтов в социальных сетях для распространения ложных новостей, в первую очередь направленных против кандидата от Демократической партии Хиллари Клинтон. В показаниях перед Конгрессом США Facebook подсчитал, что ложные новости достигли более 126 миллионов избирателей и оказали значительное влияние на исход выборов. [65] Сообщалось, что 29 миллионов человек видели оригинальные посты, но комментарии, лайки и репосты помогли информации достичь еще 97 миллионов человек. [65]
После выборов было проведено два отдельных расследования по факту неправомерного использования персональных данных компанией Cambridge Analytica и предполагаемого вмешательства России в выборы. В обоих случаях расследования были в основном сосредоточены на использовании социальных сетей и персональных данных. [66] [67]
В марте 2018 года анонимный осведомитель (позже выяснилось, что это бывший сотрудник Cambridge Analytica Кристофер Уайли ) сообщил прессе, что во время выборов 2016 года Cambridge Analytica использовала вводящее в заблуждение приложение для сбора личной информации о пользователях и их друзьях в профилях Facebook без их согласия. Собранная информация впоследствии использовалась для создания профилей данных о пользователях, которые затем использовались для целевой политической рекламы. Хотя приложение загрузили всего 270 000 человек, по оценкам, пострадало более 50 миллионов пользователей Facebook из-за большого количества лайков и репостов, которые получили некоторые объявления. [68] Эта стратегия социальных сетей использовалась в президентских кампаниях Дональда Трампа и Теда Круза во время выборов 2016 года. [69] [70]
Скандал в конечном итоге привел к даче показаний генеральным директором Facebook Марком Цукербергом и осведомителем Кристофером Уайли перед Конгрессом, ликвидации Cambridge Analytica, а также штрафу в размере 5 миллиардов долларов для Facebook. [71] [72] Он также спровоцировал глобальные дебаты об этике сбора данных и конфиденциальности, особенно в политическом контексте. [73] [74] В апреле 2018 года Twitter принял новую политику конфиденциальности данных с большим акцентом на предоставлении пользователям контроля над тем, какими данными они делятся с компанией. [75] [76] Facebook также объявил о новой политике конфиденциальности данных в том же месяце. [77]
На протяжении всех выборов 2016 года Агентство интернет-исследований пыталось повлиять на исход выборов в пользу Дональда Трампа, создавая большое количество аккаунтов в социальных сетях для того, чтобы ставить лайки, делиться и репостить позитивную информацию о Трампе и негативную информацию о Клинтон. [78]
Российские компьютерные хакеры также проникли в информационные системы Национального комитета Демократической партии и Комитета по выборам в Конгресс Демократической партии и разместили полученные файлы на ряде веб-сайтов, таких как DCLeaks , Guccifer 2.0 и WikiLeaks . [79]
В мае 2017 года Роберт Мюллер провел расследование Специального прокурора , который в конечном итоге пришел к выводу в своем окончательном отчете , что российское вмешательство нарушило уголовное право США и честность выборов в пользу кандидата от Республиканской партии Дональда Трампа. [80]
{{cite web}}
: CS1 maint: multiple names: authors list (link){{cite web}}
: CS1 maint: multiple names: authors list (link)