stringtranslate.com

Товарный вид

Товарный вид — это характеристики внешнего вида продукта или его упаковки (или даже дизайна здания), которые указывают потребителям на источник продукта. [1] Фирменный стиль — это аспект закона о товарных знаках , который является формой закона о защите интеллектуальной собственности .

Обзор

Фирменный стиль — это расширение защиты товарного знака на «[т]он дизайн и форму материалов, в которых продукт упакован, [в первую очередь]. «Конфигурация продукта», дизайн и форма самого продукта, также может рассматриваться как форма торгового костюма». [2]

Конфигурация продукта особенно применима к ситуациям, когда продукт можно увидеть внутри упаковки (например, игрушечный автомобиль, продаваемый в упаковке, которая работает как теневой ящик для коммерческой демонстрации внутри — создаваемый ею коллективный вид является фирменным стилем) или когда упаковка является частью продукта (например, бутылка безалкогольного напитка вместе с ее видимым содержимым является товарным знаком, хотя бутылка на самом деле является частью продукта, которая сохраняет свою ценность для потребителя до тех пор, пока сохраняется ее содержимое).

Как и все законы об интеллектуальной собственности, за исключением патентного права, на фирменный стиль и другие элементы товарного знака распространяется запрет на функциональные характеристики (например, ручка не может быть защищена, хотя она может содержать элементы фирменного оформления, которые могут препятствовать точному воспроизведению конкретной ручки фирменного оформления). ). Речь идет о том, какие элементы упаковки присущи основной функции упаковки.

В Соединенных Штатах Закон Лэнхэма защищает фирменный стиль, если он выполняет ту же функцию идентификации источника, что и товарный знак. Товарный вид можно зарегистрировать в качестве товарного знака, но по практическим соображениям большинство фирменного оформления и конфигураций продуктов защищены без регистрации в соответствии с разделом 15 USC  § 1125(a) . [2]

По стране

Великобритания

Торговая одежда может быть защищена как наряд в соответствии с законом Великобритании о выдаче . Отчуждение является обычным средством защиты незарегистрированной торговой марки по общему праву . [3] Внешний вид, упаковка, бизнес-стратегия, методы маркетинга, рекламные темы и т. д. также могут быть защищены от выдачи.

Соединенные Штаты

Защита фирменного стиля предназначена для защиты потребителей от упаковки или внешнего вида продуктов, которые имитируют другие продукты; чтобы помешать потребителю покупать один продукт, полагая, что это другой. [1] Например, форма, цвет и расположение материалов детской линии одежды могут быть охраняемым товарным знаком (хотя дизайн самой одежды не охраняется), [4] как и дизайн обложка журнала, [5] внешний вид и декор сети ресторанов в мексиканском стиле, [6] и метод демонстрации винных бутылок в винном магазине. [7]

Законодательный источник

Закон о товарных знаках прямо не упоминается в Конституции США (в отличие от закона о защите патентов и авторских прав); как таковой, закон о товарных знаках – и, следовательно, о внешнем виде – применяется не только на федеральном уровне, но и на уровне штата.

В США, как и товарные знаки , товарный вид продукта юридически защищен Законом Лэнхема — федеральным законом, который регулирует товарные знаки и товарный вид. [8] Согласно разделу 43(a) Закона Лэнхэма, товарный вид продукта может быть защищен без официальной регистрации в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). [9] В частности, раздел 43(a) гласит следующее:

Любое лицо, которое в отношении каких-либо товаров или услуг или любого контейнера для товаров или в связи с ними использует в торговле любое слово, термин, имя, символ или устройство или любую их комбинацию, или любое ложное обозначение происхождения, ложное или вводящее в заблуждение. описание факта или ложное или вводящее в заблуждение представление факта, которое

  • (А) может вызвать путаницу, вызвать ошибку или ввести в заблуждение... относительно происхождения, спонсорства или одобрения его или ее товаров, услуг или коммерческой деятельности другим лицом, или
  • (B) в коммерческой рекламе или продвижении товара искажает характер, характеристики, качества или географическое происхождение товаров, услуг или коммерческой деятельности своего или другого лица,

несет ответственность по гражданскому иску любое лицо, которое полагает, что такое действие может причинить ему или ей ущерб. [10]

Этот закон позволяет владельцу определенного фирменного оформления («контейнера для товаров») подать в суд на нарушителя (физическое или юридическое лицо, которое незаконно копирует этот фирменный стиль) за нарушение раздела 43(a) без регистрации этого фирменного оформления в каком-либо официальном органе или (в отличие от требований регистрации и подачи заявок для защиты других форм интеллектуальной собственности, таких как патенты). Обычно рассматривается как обеспечение защиты фирменного стиля (и товарных знаков) в соответствии с «федеральным общим правом». [11]

Официальная регистрация

Товарный внешний вид может быть зарегистрирован в PTO либо в Основном реестре , либо в Дополнительном реестре . [12] Хотя регистрация не требуется для правовой защиты, регистрация дает ряд преимуществ. В Основном реестре регистрант получает право на конструктивное использование и уведомление о конструктивном использовании по всей стране , что не позволяет другим лицам использовать или регистрировать фирменный стиль этого регистранта (без оспаривания регистрации). [13] Кроме того, лицо, зарегистрировавшееся в Основном реестре, получает неоспоримый статус через пять лет, что исключает многие способы для другой стороны оспорить регистрацию. [14] Регистрация в Дополнительном реестре позволяет регистранту защитить свой товарный вид в зарубежных странах, хотя защита гораздо более ограничена, чем защита в рамках Основного реестра в США [15]

Правовые требования

Получить защиту фирменного стиля может быть сложно, поскольку заявители должны доказать, что образец имеет второстепенное значение для потребителей, а затем дополнительно ограничивается доктриной функциональности. [16]

Функциональность

Чтобы получить регистрацию в Главном реестре или защиту общего права в соответствии с Законом Лэнхэма, фирменный стиль не должен быть «функциональным». То есть конфигурация форм, рисунков, цветов или материалов, составляющих рассматриваемый товарный вид, не должна служить какой-либо полезности или функции, кроме создания узнаваемости в сознании потребителя. [17] Например, даже несмотря на то, что потребители ассоциировали особую конструкцию пружины для ветроустойчивых дорожных знаков с конкретной компанией, конструкция пружины не подлежала защите в целях товарного оформления, поскольку пружины выполняли функцию выдерживания сильного ветра. [18]

То, что считается «функциональным», зависит от конкретного продукта или предмета, который необходимо защитить. [19] Например, красный цвет в линии одежды может быть нефункциональным (и, следовательно, частью охраняемого фирменного стиля), тогда как тот же цвет на знаке остановки будет функциональным, поскольку красный цвет выполняет функцию предупреждения водителей. (и, таким образом, не будет частью охраняемого товарного вида).

Отличительность

Чтобы получить регистрацию в Главном реестре или защиту общего права в соответствии с Законом Лэнхема, фирменный стиль должен быть «отличительным». Это означает, что потребители воспринимают конкретный фирменный стиль как идентификацию источника продукта. [6]

Заявленный фирменный стиль в дизайне продукта — в отличие от упаковки продукта — контекст больше не может быть «по своей сути отличительным»; оно должно приобрести своеобразие через «вторичное значение». [20] Отличительность через вторичное значение означает, что, хотя товарный вид не является отличительным на первый взгляд, использование товарного оформления на рынке («доброжелательность» товарного оформления) создало ассоциацию между этим товарным оформлением и источником. в сознании потребителя.

Хотя закон в его нынешнем виде развивается, упаковка продукта (включая упаковку в самых общих чертах, например, декор здания) может быть по своей сути отличительной. [6] Однако дизайн продукта, то есть конструкция или форма самого продукта, не может быть отличительным по своей сути и должен приобретать второстепенное значение.

Защита электронных интерфейсов и веб-сайтов

Хотя точные границы защиты все еще не определены, суды начинают разрешать защиту фирменного оформления для общего « внешнего вида » веб-сайта. В деле Blue Nile, Inc. против Ice.com, Inc. истец подал в суд на ответчика в Окружном суде США Западного округа Вашингтона за копирование общего «внешнего вида» веб-сайтов розничной торговли ювелирными изделиями истца, включая дизайн. страниц поиска истца. [21] Хотя суд распорядился предоставить дополнительную информацию, прежде чем принять окончательное решение по этому вопросу, суд все же постановил, что внешний вид веб-сайтов может иметь защиту фирменного стиля, если претензии истца по авторским правам еще не охватывают эти части. В деле SG Services , Inc. против God's Girls, Inc. Окружной суд США округа Орегон отказал в защите фирменного стиля веб-сайта истца, поскольку истец не продемонстрировал, что веб-сайт нефункционален или отличается от других. [22] Это дело демонстрирует готовность суда рассмотреть вопрос о защите фирменного оформления веб-сайта, даже несмотря на то, что суд не нашел защиты в этом деле. Однако суд SG Services рассматривал не общий «внешний вид» веб-сайта, а скорее конкретные характеристики (например, цвет) веб-сайта, которые, по утверждению истца, были нарушены.

Хотя будущее защиты фирменного оформления веб-сайтов все еще очень неясно, этой области было уделено много внимания, и, вероятно, она будет продолжать активно развиваться для судов и тяжущихся сторон. [23] [24]

Подобные концепции в других странах

Китай

Хотя китайское законодательство не признает концепцию фирменного оформления, Закон о борьбе с недобросовестной конкуренцией (反不正当竞争法) защищает упаковку, оформление или внешний вид «хорошо известного товара»; это положение обеспечивает нечто похожее на защиту фирменного стиля. [25]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ ab Merges, Роберт П.; Менелл, Питер С.; Лемли, Марк А. (2007). Интеллектуальная собственность в новую технологическую эпоху (4-е изд.). Нью-Йорк: Уолтерс Клювер. п. 29. ISBN 978-0-7355-6989-8.
  2. ^ ab "Торговая одежда". ЛИИ/Институт правовой информации . Проверено 8 июля 2021 г.
  3. ^ Кларк, Биргит; Хитченс, Бен. «Великобритания: опасности и сила кончины». Всемирный обзор товарных знаков . Бизнес-медиа группа «Глобус» . Проверено 12 сентября 2017 г.
  4. ^ Wal-Mart Stores, Inc. против Samara Bros., Inc., 529 US 205 (2000)
  5. ^ Reader's Digest Ass'n v. Conservative Digest , 821 F.2d 800 (DC Cir. 1987), http://bulk.resource.org/courts.gov/c/F2/821/821.F2d.800.86-7004.86 -5495.html
  6. ^ abc «Два песо, Inc. против Taco Cabana, Inc., 505 US 763, 112 S. Ct. 2753, 120 L. Ed. 2d 615 (1992)». Google Scholar . Проверено 12 сентября 2017 г.
  7. ^ «Best Cellars Inc. против Grape Finds в Dupont, Inc., 90 F. Supp. 2d 431 (SDNY 2000)» . Google Scholar . Проверено 12 сентября 2017 г.
  8. ^ Закон Лэнхема, 15 USC,  § 22
  9. ^ Сливается на 650; Закон Лэнхэма, 15 USC  § 1125(a)
  10. ^ 15 USC  § 1125 (а)
  11. ^ Сливается на 650
  12. ^ Веб-сайт PTO, http://www.uspto.gov/
  13. ^ Закон Лэнхэма § 7 (c), 15 USC § 1057 (c)
  14. ^ Закон Лэнхема § 15, 15 USC § 1057 (c)
  15. ^ Менелл в 696
  16. ^ Майкл Бест и Фридрих, LLP (10 июня 2012 г.). «Руководство для предпринимателей по интеллектуальной собственности – серия блогов: Защита вашей продукции и упаковки с помощью фирменного оформления». Обзор национального законодательства . ISSN  2161-3362 . Проверено 17 ноября 2014 г.
  17. ^ «Qualitex Co. против Jacobson Products Co., 514 US 159, 115 S. Ct. 1300, 131 L. Ed. 2d 248 (1995)» . Google Scholar . Проверено 12 сентября 2017 г.
  18. ^ «TrafFix Devices, Inc. против Marketing Displays, Inc., 532 US 23, 121 S. Ct. 1255, 149 L. Ed. 2d 164 (2001)» . Google Scholar . Проверено 12 сентября 2017 г.
  19. ^ Файстамель, Карен; Келли, Эми; Систек, Джоанна (ноябрь 2005 г.). «Фирменный вид: передовой опыт регистрации фирменного оформления конфигурации продукта в USPTO». Репортер по товарным знакам . 95 (9) . Проверено 12 сентября 2017 г.
  20. ^ «Wal-Mart Stores, Inc. против Samara Brothers, Inc., 529 US 205, 120 S. Ct. 1339, 146 L. Ed. 182, 54 USPQ2d 1065 (2000)» . Google Scholar . Проверено 12 сентября 2017 г.
  21. ^ «Blue Nile, Inc. против Ice.com, Inc., 478 F. Supp. 2d 1240 (WD Wash., 2007)» . Google Scholar . Проверено 12 сентября 2017 г.
  22. ^ «SG Serv., Inc. против God's Girls, Inc., случай, о котором не сообщалось, 2007 WL 2315437 (CD Cal. 2007)» (PDF) . Вебсапп . Архивировано из оригинала (PDF) 5 июля 2010 года . Проверено 12 сентября 2017 г.
  23. ^ Нгуен, Суан-Тао Н. (2001). «Должен ли он быть бесплатным для всех? Проблема распространения защиты фирменного стиля на внешний вид веб-сайтов в развивающемся Интернете» (PDF) . Обзор права американского университета . 49 (6): 1233–1277. Архивировано из оригинала (PDF) 25 марта 2009 г.
  24. ^ Скотт Д. Локк, Торговая одежда в эпоху электронной коммерции: проблема защиты «внешнего вида» веб-сайтов и мобильных приложений, 27 Альб. ЖЖ Науч. & Техн. 213 (2017). http://www.albanylawjournal.org/archives/pages/article-information.aspx?volume=27&issue=3&page=213
  25. ^ «Реконструкция «хорошо известного» элемента защиты фирменного стиля в Китае». Интеллектуальная собственность (на китайском языке). 2013 (7): 54–58 . Проверено 30 марта 2023 г.