Рекламный ролик , известный как спонсорский кредит ( яп .提供クレジット, романизированный : Teikyō kurejitto ) в Японии , представляет собой объявление, сделанное на общественных вещательных станциях, особенно в Соединенных Штатах , в обмен на финансирование. В таких роликах обычно упоминается имя спонсора , и они могут напоминать традиционную телевизионную рекламу в коммерческом вещании в ограниченной степени; однако, в соответствии с условиями лицензии общественного вещателя от Федеральной комиссии по связи , такие ролики не могут быть рекламными (например, делать заявления о продукте, использовать превосходные степени или быть длиннее 30 секунд) или содержать какой-либо « призыв к действию » (фраза, которая относится к «любому устройству, предназначенному для того, чтобы вызвать немедленный ответ или побудить к немедленной продаже», например, объявлять цены или предлагать стимул к покупке). [1] В США эти ограничения распространяются на любую телевизионную или радиостанцию, лицензированную как некоммерческая образовательная (NCE) станция, и даже на не спонсирующие компании и продукты. Однако в Японии это не так, поскольку эти ролики могут транслироваться как на государственных, так и на частных вещателях и обычно транслируются вместе с традиционной рекламой и появляются после вступительной темы шоу или после анонса следующего эпизода или появляются во время сцены шоу.
Доноры, которые вносят средства, могут включать корпорации , малые предприятия , филантропические организации , благотворительные фонды и частных лиц. Рекламный ролик обычно может включать имя (а в местных рекламных роликах — адрес) рекламодателя, возможно, включая слоган компании (при условии, что слоган не содержит призыва к действию) и сообщение с благодарностью, либо от спонсора, указывающее на его гордость за программу, либо от станции, указывающее на его благодарность за спонсорство рекламодателя. Отдельные ролики, более заметные на общественном радио , часто используются для выражения личной признательности за программы станции, а также часто также для выражения наилучших пожеланий членам семьи или друзьям в связи с важным событием в жизни, таким как свадьба, годовщина или день рождения.
Критика включает в себя сдерживающее влияние на программы по общественным вопросам (даже самоцензуру), где представлены журналистские расследования , а также тенденции к использованию нехудожественных критериев при определении выбора программ, таких как трансляции симфонических оркестров по радио и театральные постановки по телевидению.
Служба общественного вещания ( PBS ) определяет свою «Политику андеррайтинга программ» в своей PBS Redbook. По состоянию на 2022 год [update]ее положения включают следующее: [2]
Спонсорский андеррайтинг и реклама по сути являются одним и тем же, когда связаны обменом чем-то ценным, например, деньгами, товарами или услугами. Андеррайтер получает ряд информационных сообщений о своем бизнесе, которые транслируются в обмен на определенную сумму в долларах. Частные лица, фонды и некоммерческие доноры могут андеррайтить программы без необходимости в андеррайтинге информационно-рекламного контракта. Правила PBS и CPB разрешают андеррайтинг коммерческого использования для вещательных станций с определенными ограничениями на речь, которые требуются только для вещательных станций из-за характера некоммерческой лицензии.
Каналы, которые транслируют некоммерческие форматы на кабельном телевидении или прямом спутниковом телевидении, как правило, не используют андеррайтинговые ролики, поскольку они могут использовать абонентскую плату для финансирования операций (например, C-SPAN ). Classic Arts Showcase является исключением, поскольку служба финансируется через фонд, созданный ее основателем Ллойдом Риглером , и, таким образом, кредитует этот фонд для своего финансирования в эфире. Поскольку эти каналы не транслируются в эфире, они освобождены от ограничений по формулировкам для андеррайтинговых роликов на кабельных станциях, если они решат их использовать.
На большинстве японских теле- и радиостанций (таких как NHK , ANN , FNN / FNS , JNN , NNN / NNS , TXN , JAITS , OUJ , JRN , NRN , JFN , JFL и MegaNet ) спонсорам обычно приписывают закадровый голос ( яп. : ○○の提供でお送りします/しました, латинизировано : ￮￮ no teikyō de ookuri shimasu/shimashita , букв. «Эта программа (была) предоставлена вам»).
Как и американские общественные станции, эти спонсоры обычно упоминаются до и после программы. В отличие от американских общественных станций, эти объявления транслировались вместе с традиционной рекламой и во время сцены шоу.