Cottagecore (иногда называемый Countrycore или Farmcore ) [1] [2] — это интернет-эстетика, идеализирующая сельскую жизнь. Первоначально основанный на сельской европейской жизни, [3] он разрабатывался на протяжении 2010-х годов и впервые был назван коттеджкором на Tumblr в 2018 году . [4] Эстетика сосредоточена на традиционной сельской одежде, дизайне интерьера и ремеслах, таких как рисование, выпечка и гончарное дело и связано с аналогичными эстетическими движениями, такими как grandmacore, goblincore , gnomecore и fairycore.
Некоторые источники описывают коттеджкор как субкультуру миллениалов и поколения Z. Экономические силы и другие проблемы, с которыми сталкиваются эти молодые люди, могут быть важным фактором этой тенденции, наряду с акцентом этих поколений на устойчивое развитие и тенденцией работать на дому (первоначально во время пандемии COVID-19 ) .
Принципы коттеджкора могут помочь его сторонникам удовлетворить желание «желанной формы ностальгии», а также избежать многих форм стресса и травм. [5] The New York Times описала это как реакцию на культуру суеты и появление личного бренда. [5] The Guardian назвала это «визуальным движением и движением за образ жизни, призванным фетишизировать здоровую чистоту природы». [6] Cottagecore подчеркивает простоту и мягкое спокойствие пасторальной жизни как бегство от опасностей современного мира. [7] Оно стало очень популярным в социальных сетях во время пандемии COVID-19 . [8] [6] [9]
Ранним источником вдохновения для коттеджной моды стала девушка мори , которая достигла популярности в Японии в конце 2000-х годов. [10] [11] Мода Лолиты , еще одна японская уличная мода с мягким силуэтом и викторианским стилем, возможно, была еще одним ранним источником вдохновения. В то время как домашняя одежда является отличительной чертой коттеджного стиля, [12] такие изделия, как «клубничное платье», чайное платье Lirika Matoshi за 490 долларов , также ассоциируются с эстетикой. [13] [14] Из-за высокой цены платья Матоши многие люди выпустили свои собственные версии этого продукта. [13] Одежда Cottagecore часто включает длинные многослойные платья. [14]
Аналитическая компания Edited обнаружила, что, помимо цветочных принтов и полос, «этой эстетике неотъемлемой частью являются женственные формы и детали Старого Света — вырезы доярки, пышные рукава, оборки и платья миди в стиле прерий». [15] [16] Комментаторы по маркетингу отметили, что эта тенденция сочетается с уже имеющимися платьями в стиле 70-х, кружевной отделкой и джинсами и дополняет тенденцию медленной моды . [16] Такие бренды, как Batcheva, Doen и Vampire's Wife, стали популярными благодаря своим вычурным, причудливым струящимся платьям, которые идеально вписываются в эстетику коттеджного стиля. [17]
Выращивание продуктов питания в собственном саду и выпечка собственного хлеба — все это отражает философию самодостаточности коттеджа, хотя эстетика не требует жизни в сельской местности. [9] [18] Коттеджное садоводство должно быть экологически чистым, часто включая пермакультурные методы ведения сельского хозяйства. [19] [20] Например, выращивание различных многолетних и однолетних местных растений (т.е. растений , эндемичных для районов вблизи дома) помогает привлечь насекомых, в том числе пчел, и, как таковое, способствует биоразнообразию и увеличивает опыление продуктов питания. посевы. [20]
Эстетика призывает заботиться о себе физически и морально. [9] Последователи коттеджного стиля обычно покупают подержанную или винтажную мебель. [18] [21] Они могут заняться хобби, включая вязание спицами, крючком, рисование и чтение. [22]
Хотя коттеджкор возник как названная эстетика в 2018 году, подобная эстетика и идеалы существовали и до его создания. Древние греки характеризовали Аркадию как олицетворение идиллической пасторальной обстановки. Греческий поэт Теокрит писал стихи о пастухах и пастушках в третьем веке до нашей эры, благодаря чему его часто называют изобретателем пастырской поэзии . [23] Рынок работ Феокрита был в первую очередь образованным городским классом Александрии , Египет, искавшим спасения от грязи, скученности и болезней городской жизни. В первом веке до нашей эры пасторальная поэзия римского поэта Вергилия была написана в ответ на насилие и хаос войны. Однако он расширил жанр, признав современные моральные и политические проблемы, такие как война, сохраняя при этом дистанцию в пастырском образе. [23] Пасторальный эскапизм продолжал производиться для придворной публики Римской империи в формате таких романов, как « Дафнис и Хлоя» второго века нашей эры. [23]
Итальянский поэт эпохи Возрождения четырнадцатого века Петрарка был известен своими прогулками по холмам и садоводством, а также своей пастырской поэзией. [23] Английский драматург Уильям Шекспир написал две пасторальные пьесы: «Как вам это понравится» и «Зимняя сказка» . Знаменитое стихотворение Кристофера Марлоу «Страстный пастырь своей любви» вдохновило Уолтера Рэли на поэтический ответ « Ответ нимфы пастырю» , в котором оратор отмечает, что аркадские идеи были ошибочными . [23]
В Европе восемнадцатого века было модно строить безрассудные декоративные конструкции, часто построенные в стиле классической архитектуры или имитирующие деревенские деревни. [24] Хамо де ла Рейн Марии-Антуанетты , деревенская образцовая деревня, является ярким примером безумия в пасторальном стиле.
Движение искусств и ремесел девятнадцатого века представляло собой подход к искусству, архитектуре и дизайну, который включал «народные» стили и методы в качестве критики промышленного производства. [6]
Контркультура 1960-х годов, пожалуй, является наиболее значительным источником влияния на современное движение коттеджного движения. Многие из подкатегорий коттеджного стиля напрямую отсылают к эстетике экологически сознательных архитектурных проектов и коммун той эпохи, таких как Drop City , и воплощают радикально устойчивый, практический идеал таких публикаций, как Whole Earth Catalog . Экономная мебель и предметы искусства 1960-х и 70-х годов часто используются для создания комфортного и уютного внутреннего пространства, а также узоры той эпохи, такие как принты пейсли и грибы. [25]
Подобная эстетика существовала в разных странах, например, ики , или отстраненная элегантность, в Японии, фернве , или стремление оказаться где-то далеко и загадочно, в Германии, или хюгге , или удовлетворяющий комфорт, в Дании. [26]
До Великой рецессии Томас Кинкейд продал миллионы копий своих картин с изображением идиллических коттеджей . [27]
Коттеджкор – это идеал. Когда думаешь о том, как чудесно было бы жить более простой и буколической жизнью, возникает теплое чувство. Я начал листать книгу о Томасе Кинкейде, всматриваясь в его картины, изображающие коттеджи и жизнь маленького городка. Я думаю, его огромный успех был связан с теми чувствами, которые вызывают в нас эти картины.
- Корки Пикеринг, «Деревенская мечта во время пандемии» [27]
В 2020 году движение получило дальнейшее развитие во многих онлайн-сферах и социальных сетях из-за массового карантина в ответ на пандемию COVID-19 . [8] [6] [28] В таких сетях, как сайт блогов Tumblr , за три месяца с марта по май 2020 года количество коттеджных постов выросло на 150%. [16] Оно распространилось на Pinterest , платформе для обмена визуальными идеями. [29] Он также стал популярным на TikTok , [3] [30] где многочисленные энтузиасты коттеджного отдыха делились видеороликами о том, как они живут в сельской местности, купаются в лесу или пекут хлеб. [31]
В TikTok сообщество ЛГБТКИА+ особенно любит коттеджкор, особенно лесбиянок. [32] Многие молодые женщины обрели чувство женственности, одеваясь в деревенской эстетике, сохраняя при этом ощущение соответствия архетипу современной, контролирующей женщины. [33] Житель Нью-Йорка утверждал, что такие видео «вызывали настроение спокойной, просвещенной, приукрашенной продуктивности». [26] Vox охарактеризовал эту тенденцию как «эстетику, в которой карантин романтичен, а не устрашающ». [4]
Жизнь в стиле коттеджкора или просто наблюдение за другими, делающими то же самое в Интернете, считалось чем-то, что могло помочь людям снять стресс. [34] В беседе с CNN психолог Кристин Батчо отметила, что неудивительно, что ностальгия в целом и коттеджкор в частности были в моде в такое напряженное время. «Стремление к более простым ситуациям, более простым периодам времени или более простому образу жизни — это попытка сбалансировать и противодействовать последствиям сильного стресса», — сказала она. [9] Это был период, когда многие городские жители задавались вопросом, стоит ли жить в городах, и сельская жизнь представлялась привлекательной альтернативой. [31]
В статье New York Times коттеджкор сравнивался с серией социальных симуляторов видеоигр Animal Crossing, разыгрываемых в реальной жизни, что совпало с успехом новейшей на тот момент части франшизы Animal Crossing: New Horizons . [5] [6] В июле 2021 года для The Sims 4 было выпущено дополнение под названием «Жизнь в коттедже», в котором основное внимание уделяется цветочным принтам, садоводству и уходу за животными, такими как куры и ламы. [35]
В июле 2020 года американская певица и автор песен Тейлор Свифт выпустила свой восьмой студийный альбом Folklore , который имел успех у критиков и коммерческий успех. [36] [37] В нем представлены песни, написанные во время изоляции. [30] Использование коттеджкора в визуальных эффектах и текстах альбома привело к увеличению популярности этой эстетики. [38] [39] [40] Она продолжила эту эстетику в своей следующей пластинке Evermore (2020), [41] [42] и применила ее к своему выступлению на 63-й ежегодной церемонии вручения премии «Грэмми» . [43] Музыкальные клипы на « Cardigan » и « Willow » включают в себя деревенские образы. [44] Радужный кардиган JW Anderson от Гарри Стайлса стал тенденцией вязания крючком на TikTok в первые месяцы пандемии COVID-19 . [45] Позже он был приобретен Музеем Виктории и Альберта для своей постоянной коллекции. [46] Два года спустя Стайлс рекламировал свой третий альбом Harry's House через фотосессию Тима Уокера в коттеджном стиле в Better Homes and Gardens . [47] [48] Среди других общественных деятелей, принявших этот стиль, — британская актриса Милли Бобби Браун , [49] американский музыкант Хейли Киёко , [50] американская модель Хейли Бибер , [51] и английский футболист Дэвид Бекхэм . [52]
В США коттеджный узор стал тенденцией украшения праздничного сезона 2020 года, а продажи наборов для рукоделия резко возросли. [12] По данным Королевского садоводческого общества Великобритании, коттеджное садоводство станет тенденцией 2021 года. [20]
В Китае есть своя версия коттеджкора. Несмотря на то, что страна быстро урбанизируется в рамках экономического развития, многие молодые люди после учебы в университетах решили покинуть города и перебраться в свои родные города в сельской местности, где качество жизни улучшилось, в том числе, благодаря наличию быстрый доступ в Интернет, новые дороги и высокоскоростные железные дороги. [53] Среди вернувшейся молодежи есть архитекторы, придерживающиеся коттеджного подхода. [54]
По мнению критиков, коттеджкор предлагает нереалистичный, романтизированный взгляд на сельскую жизнь. [5] [18] [21] [55] Критики отмечают контраст между идиллическими изображениями сельской жизни, построенными на основе эстетики, и некоторыми реалиями таких пространств, такими как последствия сельской бедности [9] или санитарии. [21] Лара Прендергаст из The Spectator сказала, что «[P] привилегированные люди всегда жаждали простого и простоватого», и напомнила, что Мария-Антуанетта, как сообщается, хотела быть дояркой. [56]
Ребекка Дженнингс из журнала Vox описала коттеджкор и темную академию как «историческую эстетику, напоминающую консервативные ценности и гендерные роли». [57] Дженнингс и другие также отметили темы европоцентризма и гетеронормативности . [57] [58] [55] [59] Мудра Джудкис из The Washington Post отметила, что ее фанатская база, похоже, состоит в основном из белых женщин. [21]
... получивший название «коттеджкор» (также «кантрикор» и «фармкор»), он предлагает романтизированное видение деревенской жизни.
Коттеджкор, который иногда называют фармкором или кантрикором, романтизирует идею жизни за счет земли
...