Хэштег — это тег метаданных , которому предшествует символ решетки # . В социальных сетях хэштеги используются в микроблогах и службах обмена фотографиями, таких как X (прежнее название Twitter) или Tumblr , как форма пользовательских тегов, которая позволяет делать перекрестные ссылки на контент по теме или содержанию. [1] Например, поиск в Instagram по хэштегу #bluesky возвращает все посты, помеченные этим термином. После начального символа решетки хэштег может включать буквы, цифры или другие знаки препинания. [2]
Использование хэштегов было впервые предложено американским блогером и консультантом по продуктам Крисом Мессиной в твите 2007 года. [3] [4] Мессина не пытался запатентовать использование, поскольку считал, что «они родились в Интернете и никому не принадлежат». [5] [6] Хэштеги укоренились в культуре Twitter [7] и вскоре появились в Instagram, Facebook и YouTube. [8] [9] В июне 2014 года хэштег был добавлен в Оксфордский словарь английского языка как «слово или фраза с символом # перед ним, используемые на сайтах и в приложениях социальных сетей, чтобы можно было искать все сообщения с той же темой». [10] [11]
Знак числа или символ решетки , # , уже давно используется в информационных технологиях для выделения определенных фрагментов текста. В 1970 году знак числа использовался для обозначения режима немедленного адреса в языке ассемблера PDP -11 [12] при размещении рядом с символом или числом, а около 1973 года в языке программирования C был введен символ '#' для обозначения специальных ключевых слов, которые препроцессор C должен был обработать в первую очередь. [13] Знак фунта был принят для использования в сетях IRC ( Internet Relay Chat ) около 1988 года для обозначения групп и тем. [14] Каналы или темы, доступные по всей сети IRC, имеют префикс в виде символа решетки # (в отличие от тех, которые являются локальными для сервера, где используется амперсанд ' &'). [15]
Использование знака фунта в IRC вдохновило [16] Криса Мессину предложить похожую систему в Twitter для обозначения интересных тем в сети микроблогов . [17] Он разместил первый хэштег в Twitter:
Что вы думаете об использовании # (решетки) для групп. Как в #barcamp [msg]?
— Крис Мессина, («factoryjoe»), 23 августа 2007 г. [3]
По словам Мессины, он предложил использовать хэштег, чтобы облегчить простым пользователям без специальных знаний о поисковых протоколах поиск конкретного релевантного контента. Таким образом, хэштег «был создан пользователями Twitter органически как способ категоризации сообщений». [18]
По словам лексикографа Бена Циммера , председателя Комитета по новым словам Американского диалектного общества , первое опубликованное использование термина «хэштег» было в сообщении в блоге «Хэштеги = Twitter Groupings» Стоу Бойда [19] 26 августа 2007 года .
Предложение Мессины использовать хэштег не было сразу принято Twitter, но конвенция получила всеобщее признание, когда хэштеги были использованы в твитах, связанных с лесными пожарами в Сан-Диего в Южной Калифорнии в 2007 году. [20] [21] Хэштег получил международное признание во время протестов на выборах в Иране в 2009–2010 годах ; пользователи Twitter использовали хэштеги как на английском, так и на персидском языках в сообщениях во время событий. [22]
С тех пор хэштеги сыграли решающую роль в недавних социальных движениях, таких как #jesuischarlie , #BLM , [23] и #MeToo . [24] [25]
Начиная со 2 июля 2009 года [26] Twitter начал делать гиперссылки на все хэштеги в твитах с результатами поиска Twitter по хэштегированному слову (и по стандартному написанию часто неправильно написанных слов). В 2010 году Twitter представил « Трендовые темы » на главной странице Twitter, отображая хэштеги, которые быстро становятся популярными, и значимость трендовых хэштегов стала настолько велика, что компания прилагает значительные усилия для предотвращения попыток спама в списке трендов. [27] Во время чемпионата мира по футболу 2010 года Twitter открыто поощрял использование хэштегов с временным развертыванием «хэшфлагов», которые заменяли хэштеги трехбуквенных кодов стран на их соответствующие национальные флаги. [28]
Другие платформы, такие как YouTube и Gawker Media, последовали примеру и официально поддержали хэштеги [29] , а агрегаторы поиска в реальном времени, такие как Google Real-Time Search, также начали поддерживать хэштеги.
Хэштег должен начинаться с символа решетки (#), за которым следуют другие символы, и завершаться пробелом или концом строки. Некоторые платформы могут требовать, чтобы перед символом # стоял пробел. Большинство или все платформы, поддерживающие хэштеги, допускают включение букв (без диакритических знаков ), цифр и подчеркиваний. [2] Другие символы могут поддерживаться на основе платформы к платформе. Некоторые символы, такие как &, как правило, не поддерживаются, поскольку они могут уже обслуживать другие функции поиска. [30] Хэштеги не чувствительны к регистру (поиск "#hashtag" также будет соответствовать "#HashTag"), но использование встроенных заглавных букв (например, CamelCase ) повышает разборчивость и улучшает доступность.
Языки, не использующие разделители слов , обрабатывают хэштеги по-разному. В Китае микроблоги Sina Weibo и Tencent Weibo используют формат #HashName#, разделенный двойным хэштегом, поскольку отсутствие пробела между китайскими иероглифами требует закрывающего тега. Twitter использует другой синтаксис для китайских иероглифов и орфографий с похожими соглашениями о пробелах: хэштег содержит символы без пробелов, отделенные от предшествующего и последующего текста пробелами (например, «我 #爱 你» вместо «我#爱你») [31] или символами нулевой ширины без объединяющих элементов до и после хэштегированного элемента, чтобы сохранить лингвистически естественный вид (отображается как «我#爱你» без пробелов, но с невидимыми не объединяющими элементами, разделяющими хэштег). [32]
Некоторые сообщества могут ограничивать, официально или неофициально, количество хэштегов, разрешенных в одном посте. [33]
Неправильное использование хэштегов может привести к блокировке аккаунта. Twitter предупреждает, что добавление хэштегов к не связанным твитам или повторное использование одного и того же хэштега без добавления к разговору может привести к исключению аккаунта из результатов поиска или блокировке аккаунта. [34]
Отдельные платформы могут деактивировать определенные хэштеги либо из-за того, что они слишком общие и не приносят пользы, например, #photography в Instagram, либо из-за их использования для содействия незаконной деятельности. [35] [36]
В 2009 году StockTwits начал использовать тикеры, которым предшествовал знак доллара (например, $XRX ). [37] [38] В июле 2012 года Twitter начал поддерживать соглашение о тегах и назвал его «cashtag». [39] [40] Соглашение распространилось на национальные валюты, и Cash App внедрил cashtag для маркировки имен пользователей.
Хэштеги особенно полезны на немодерируемых форумах, где отсутствует формальная онтологическая организация. Хэштеги помогают пользователям находить контент, схожий по интересам. Хэштеги не регистрируются и не контролируются каким-либо одним пользователем или группой пользователей. Они не содержат никаких установленных определений, что означает, что один хэштег может использоваться для любого количества целей, и что общепринятое значение хэштега может меняться со временем.
Хэштеги, предназначенные для обсуждения конкретного события, как правило, используют неясную формулировку, чтобы не попасть в общие разговоры на схожие темы, например, фестиваль тортов использует #cakefestival вместо просто #cake. Однако это также может затруднить превращение тем в «трендовые темы», поскольку люди часто используют разное написание или слова для обозначения одной и той же темы. Для того чтобы темы стали трендовыми, должен быть консенсус, негласный или выраженный, что хэштег относится к этой конкретной теме.
Хэштеги могут использоваться неформально для выражения контекста вокруг данного сообщения, без намерения категоризировать сообщение для последующего поиска, распространения или других целей. Таким образом, хэштеги могут служить рефлексивным метакомментарием. [41]
Это может помочь выразить контекстные подсказки или предложить больше глубины информации или сообщению, которое появляется с хэштегом. «Мои руки темнеют с каждой минутой. #слишкоммногофальшиво». Другая функция хэштега может быть использована для выражения личных чувств и эмоций. Например, с «Сегодня понедельник!! #взволнован #сарказм», в котором прилагательные напрямую указывают на эмоции говорящего. [42]
Вербальное использование слова хэштег иногда используется в неформальных разговорах. [43] Использование может быть юмористическим, например, «Я запутался в хэштегах!» [42] К августу 2012 года было задокументировано использование жеста рукой , иногда называемого «палец хэштег», при котором указательный и средний пальцы обеих рук вытянуты и расположены перпендикулярно, образуя хэш. [44] [45]
Компании, предприятия и правозащитные организации используют обсуждения на основе хэштегов для продвижения своих продуктов, услуг или кампаний.
В начале 2010-х годов некоторые телевизионные вещатели начали использовать хэштеги, связанные с программами в цифровой экранной графике , чтобы побудить зрителей участвовать в обсуждении в социальных сетях до, во время или после программы. [46] Телевизионные рекламные ролики иногда содержали хэштеги для аналогичных целей. [47]
Возросшее использование хэштегов в качестве инструментов продвижения бренда сравнивают с продвижением брендовых « ключевых слов » компанией AOL в конце 1990-х и начале 2000-х годов, поскольку такие ключевые слова также продвигались в конце телевизионных рекламных роликов и эпизодов сериалов. [48]
Организованные реальные мероприятия использовали хэштеги и специальные списки для обсуждения и продвижения среди участников. Хэштеги используются участниками мероприятий в качестве маяков, чтобы находить друг друга, как в Twitter, так и, во многих случаях, во время реальных физических мероприятий.
Начиная с сезона 2012–13 годов, НБА разрешила болельщикам голосовать за игроков, которые выйдут в стартовый состав Матча всех звезд, в Twitter и Facebook, используя хэштег #NBAVOTE. [49]
Биомедицинские кампании в Twitter, основанные на хэштегах, продемонстрировали увеличение охвата, продвижения и видимости открытых инновационных платформ в сфере здравоохранения. [50]
Политические протесты и кампании в начале 2010-х годов, такие как #OccupyWallStreet и #LibyaFeb17 , были организованы вокруг хэштегов или широко использовали хэштеги для продвижения дискуссий. Хэштеги часто используются, чтобы либо продемонстрировать поддержку, либо несогласие с политическими деятелями. Например, хэштег #MakeAmericaGreatAgain означает поддержку Трампа, тогда как #DisinfectantDonnie выражает насмешки над Трампом. [51] Хэштеги также использовались для продвижения официальных мероприятий; Министерство иностранных дел Финляндии официально назвало саммит Россия-США 2018 года «Встреча #HELSINKI2018». [52]
Хэштеги использовались для сбора критики клиентов в адрес крупных компаний. В январе 2012 года McDonald's создал хэштег #McDStories, чтобы клиенты могли делиться положительными впечатлениями о сети ресторанов, но маркетинговая кампания была отменена через два часа, когда количество критических твитов превысило количество хвалебных. [53]
В 2017 году хэштег #MeToo стал вирусным в ответ на обвинения в сексуальных домогательствах против Харви Вайнштейна . Использование этого хэштега можно считать частью хэштег-активизма , распространяющего осведомленность в восьмидесяти пяти разных странах с более чем семнадцатью миллионами твитов с использованием хэштега #MeToo. Этот хэштег не только использовался для распространения осведомленности об обвинениях в отношении Харви Вайнштейна, но и позволял разным женщинам делиться своим опытом сексуального насилия . Использование этого хэштега породило несколько различных хэштегов в связи с #MeToo, чтобы побудить больше женщин делиться своими историями, что привело к дальнейшему распространению явления хэштег-активизма. Использование хэштегов, особенно в этом случае, позволило улучшить и облегчить доступ к поиску контента, связанного с этим движением в социальных сетях. [54]
Использование хэштегов также показывает, какие чувства или настроения автор приписывает утверждению. Это может варьироваться от очевидных, когда хэштег напрямую описывает состояние ума, до менее очевидных. Например, слова в хэштегах являются самым сильным предиктором того, является ли утверждение саркастическим [55] — сложная проблема ИИ . [56]
Хэштеги играют важную роль для сотрудников и студентов в профессиональных областях и образовании. В промышленности взаимодействие людей с хэштегами может предоставить им возможности для развития и получения профессиональных знаний в своих областях. [57]
В образовании исследование учителей языка, которые участвовали в хэштеге #MFLtwitterati, демонстрирует использование хэштегов для создания сообщества и обмена учебными ресурсами. Большинство участников сообщили о положительном влиянии на свои стратегии обучения, вдохновленном многими идеями, которыми поделились разные люди в хэштеге. [58]
Новые исследования в области коммуникации и обучения демонстрируют, как практика использования хэштегов влияет на обучение и развитие учащихся. Анализ восьми исследований изучал использование хэштегов в классах K–12 и выявил значительные результаты. Эти результаты показали, что хэштеги помогают учащимся высказывать свое мнение. Кроме того, хэштеги также помогают учащимся понять самоорганизацию и концепцию пространства за пределами места. [ необходимо разъяснение ] [59] Сопутствующие исследования продемонстрировали, как взаимодействие учащихся старших классов с практикой использования хэштегов позволило им развить навыки повествования и культурную осведомленность. [60]
Для молодых людей, находящихся под угрозой бедности и социальной изоляции во время пандемии COVID-19 , в статье 2022 года были показаны хэштеги Instagram для содействия научному образованию и продвижения дистанционного обучения. [61]
В апреле 2011 года во время дебатов лидеров канадской партии Джек Лейтон , тогдашний лидер Новой демократической партии , назвал политику премьер-министра -консерватора Стивена Харпера в области борьбы с преступностью « провалом по хэштегу» (предположительно #провал). [62] [63]
В 2010 году Канье Уэст использовал термин «хэштег- рэп », чтобы описать стиль рэпа, который, по словам Ризоха из Houston Press , использует «метафору, паузу и однословную кульминацию , часто помещаемую в конце рифмы». [64] [65] Рэперы Ники Минаж , Биг Шон , Дрейк и Лил Уэйн приписывают популяризацию хэштег-рэпа, в то время как стиль подвергался критике со стороны Ludacris , The Lonely Island , [66] и различных музыкальных писателей. [67]
13 сентября 2013 года хэштег #TwitterIPO появился в заголовке статьи на первой странице New York Times , посвященной первичному публичному размещению акций Twitter . [68] [69]
В 2014 году компания Bird's Eye Foods выпустила «Mashtags» — картофельное пюре с кусочками в форме @ или # . [70]
В 2019 году Британский орнитологический союз включил символ решетки в дизайн своей новой медали Джанет Кир, чтобы олицетворять «научную коммуникацию и социальные сети». [71]
Лингвисты утверждают, что хэштегирование — это морфологический процесс и что хэштеги функционируют как слова . [42] [72]
Популярность хэштега в меньшей степени зависит от его краткости и ясности, а в большей — от наличия уже существующих популярных хэштегов с похожими синтаксическими форматами. Это говорит о том, что, подобно словообразованию , пользователи могут рассматривать синтаксис существующего вирусного хэштега как план для создания новых. Например, вирусный хэштег #JeSuisCharlie породил другие популярные индикативные хэштеги наклонения, такие как #JeVoteMacron и #JeChoisisMarine. [51]
вы публикуете несколько не связанных между собой обновлений в теме, используя # ...