Инка Кола (также известная как «Золотая Кола» в международной рекламе) [1] — безалкогольный напиток , созданный в Перу в 1935 году британским иммигрантом Джозефом Робинсоном Линдли. [2] Газированная вода имеет сладкий фруктовый вкус, который чем-то напоминает ее основной ингредиент, лимонную вербену (не путать с лемонграссом , оба из которых по-испански называются hierbaluisa ). [3] [4] [5] Американцы сравнивают его вкус с жевательной резинкой или крем-газировкой , а иногда его относят к шампанскому-коле . [6]
Компания Coca-Cola владеет торговой маркой Inca Kola повсюду, кроме Перу. [7] В Перу торговая марка Inca Kola принадлежит компании Corporación Inca Kola Perú SA , которая с 1999 года [8] является совместным предприятием The Coca-Cola Company и семьи Линдли, бывших единоличных владельцев Corporación Inca Kola Perú SA и Корпорасьон Линдли С.А.
Инка Кола — источник национальной гордости и патриотизма в Перу. [2] Инка Кола доступна в некоторых частях Южной Америки, Северной Америки и Европы, и хотя она не пользуется большим успехом за пределами Перу, ее можно найти в специализированных магазинах Латинской Америки по всему миру. Inca Kola продается в бутылках и банках и имеет мотив инков .
В 1910 году в Римаке , одном из старейших и самых традиционных районов Лимы , семья английских иммигрантов основала небольшую компанию по розливу напитков под своей фамилией Линдли. В 1928 году компания была официально зарегистрирована в Перу как Corporación José R. Lindley SA , после чего Джозеф Р. Линдли стал ее первым генеральным директором. [9] [10] [11] [12]
К началу 1930-х годов у компании была линейка газированных напитков с десятью вкусами, включая апельсиновую тыкву, лимонную тыкву, шампанское кола и колу розада. В 1935 году, по случаю 400-летия основания Лимы, Lindley представила то, что впоследствии стало ее самым известным продуктом, Inca Kola, вкус которого был основан на лимонной вербене ( исп . Verbena de Indias , Hierbaluisa или Cedrón ). Он экспериментировал с различными смесями, другими ингредиентами и уровнями карбонизации, пока, наконец, не придумал комбинацию из тринадцати особых ароматов растительного происхождения. Компания запустила «Инка Кола» под лозунгом «Есть только один Инка Кола, и он не похож ни на один другой» ( Inca Kola sólo hay una y no se parece a ninguna ).
К середине 1940-х годов Inca Kola стала лидером рынка Лимы благодаря агрессивной рекламной кампании. Апеллируя к перуанскому национализму, преобладавшему среди населения, компания позиционировала колу инков как традиционный перуанский напиток, используя национальную и местную иконографию и изображения. Эта рекламная кампания оказалась очень успешной, и объем розлива значительно увеличился. [ нужна цитата ]
К 1970 году Inca Kola достигла уровня проникновения на рынок 38%, затмив все другие газированные напитки в Перу и прочно зарекомендовав себя как «перуанский напиток» ( La Bebida del Perú ). В конце 1970-х - начале 1980-х годов на обычном логотипе был слоган «Сделано с национальным колоритом!» ( ¡De Sabor Nacional! ), позже измененное на «Вкус Перу» ( El Sabor del Perú ).
22 января 2009 года Inca Kola заключила партнерское соглашение с D'Onofrio , культовым перуанским брендом мороженого, принадлежащим Nestlé , чтобы запустить мороженое со вкусом Inca Kola.
В Соединенных Штатах Inca Kola производится компанией Coca-Cola и продается в супермаркетах в 2-литровых (68 жидких унций США) бутылках, банках и отдельных бутылках.
Также продается диетическая версия.
В 1995 году Coca-Cola занимала 32% рынка продаж газированных напитков в Перу, а Inca Kola - 32,9%. Однако с того года рыночная доля Inca Kola увеличилась благодаря тому, что некоторые сети быстрого питания включили ее в свои меню. Bembos , перуанская сеть ресторанов быстрого питания , перешла с подачи Coca-Cola на Inca Kola в 1995 году. По многочисленным просьбам McDonald's также начала подавать Inca Kola в своих заведениях в Перу в 1995 году, до того, как Coca-Cola владела брендом Inca Kola. (на тот момент это было единственное место в мире, где Coca-Cola согласилась на такую договоренность).
В 1997 году компания Lindley подверглась корпоративной реструктуризации. Расширение привело к возникновению долговой нагрузки, которая привела к тяжелым последствиям, и в 1999 году Lindley потеряла почти 5 миллионов долларов. Компания, ища помощь извне, обратилась к Coca-Cola Co., которая приобрела половину Inca Kola Perú и одну пятую Corporación José R. Lindley SA за нераскрытую сумму, предположительно составившую около 200 миллионов долларов. Джонни Линдли Табоада, внук основателя и председателя Corporación José R. Lindley SA, стал председателем совместного предприятия Coke и Inca Kola. Coca-Cola стала единственным владельцем торговой марки Inca Kola повсюду за пределами Перу, тогда как внутри Перу было заключено соглашение о создании совместного предприятия. [13] На сегодняшний день Эквадор и Соединенные Штаты (в основном Нью-Йорк и остальная часть северо-востока) являются двумя странами, где Inca Kola разливается в бутылки компанией Coca-Cola.
За то время, пока два гиганта вели переговоры, в Перу стали возникать различные более мелкие компании, продававшие напитки, конкурировавшие как с Coca-Cola ( Peru Cola , Cola Nacional, Inti Cola, Kola Real и др.), так и с Inca Kola ( Isaac Kola ). , Тройная Кола , Конкордия , Оро и др.). Их главным преимуществом было то, что Inca Kola больше не была перуанской компанией, поскольку она была продана иностранной компании и, следовательно, не заслуживала их денег.
В 2004 году Corporación José R. Lindley SA начала переговоры о выкупе Embotelladora Latinoamericana SA, предприятия по розливу Inca Kola с 1973 года. Они жаловались, что цена на концентрат Inca Kola выросла в шесть раз после слияния с Coca-Cola. В результате в начале 2005 года компания Corporación José R. Lindley SA приобрела две трети Embotelladora Latinoamericana за 215 миллионов долларов. Corporación José R. Lindley SA теперь разливает Inca Kola, а также всю продукцию Coca-Cola, используя эти предприятия по розливу, с общей долей рынка около 60%. [ нужна цитата ]
.svg/1280px-Goblet_Glass_(Banquet).svg.png){kind=small}
Портал напитков{{cite web}}: Отсутствует или пусто |url=( помощь )