stringtranslate.com

Шаньчжай

Мобильный телефон Anycool V876 с вращающимся экраном. Название "Anycool" должно было скопировать Anycall , бренд Samsung для телефонов в Южной Корее и Большом Китае. Добавление дополнительных функций, которых нет в аутентичных продуктах, характерно для shanzhai electronics, особенно в 2000-х годах.

Shanzhai ( кит .山寨; пиньинь : shānzhài ; кантон. Jyutping : saan1 zaai6 ; вьетн . sơn trại ) — китайский термин, буквально означающий «горная крепость» или «горный лагерь», современное использование которого обычно охватывает поддельные, имитационные или пародийные продукты и события, а также окружающую их субкультуру. [1] Продукты Shanzhai могут включать поддельные потребительские и электронные товары, которые могут включать имитацию и нарушение прав на товарные знаки брендов и компаний. [2] Современное использование термина возросло примерно в 2008 году, когда смартфоны Shanzhai достигли своего наибольшего внутреннего использования. [3] [4] [5] Сегодня некоторые связывают этот термин с низовыми инновациями и творчеством, а не с ложью или имитацией. [6] [7]

Источник

Термин shanzhai впервые был использован в его буквальном значении, которое относилось к обороняемым горным фортам и крепостям, обычно в районах на внешних границах контроля императорского правительства. Во времена династии Сун (960–1279) shanzhai стал описывать группы бандитов, которые выступали против коррумпированных властей и уклонялись от них, чтобы совершать поступки, которые они считали оправданными. Одно из самых известных использований shanzhai в этом смысле содержится в рассказе Water Margin . [1]

Товары шаньчжай часто рассматриваются как восстающие против устоявшегося коммерческого рынка, перенимающие дух оппозиции и индивидуальности, с которым этот термин изначально ассоциировался во времена династии Сун. [7] [8] Некоторые товары шаньчжай создаются с намерением обмануть покупателей, [9] хотя другие создаются с характеристиками, не включенными в их соответствующие подлинные аналоги, [7] или создаются из шутки или пародии (например, новогодний гала-концерт CCSTV ). [10] В отличие от подделок, производители товаров шаньчжай обычно не скрывают природу своего продукта, и покупатели, как правило, знают истинную природу товара. [11] : 230 

Продукция

Типичные продукты шаньчжай включают в себя имитации высококачественной электроники и модных товаров, которые имитируют внешний вид и функции ведущих брендов. [11] : 34 

В начале 2000-х годов начались первые случаи производства шаньчжай , в основном это была простая подделка электронных товаров, включая DVD и MP3- плееры в городах, например, в дельте реки Чжуцзян . [12] [5]

В середине 2000-х годов создавались более продвинутые продукты, такие как смартфоны, с разным уровнем мастерства и качества, что привело к тому, что термин shanzhai стал применяться к поддельным товарам. По оценкам, к концу 2006 года производители мобильных телефонов shanzhai занимали около 30 процентов внутреннего рынка телефонов в Китае. [13]

В 2009 году сообщалось, что мобильные телефоны Shanzhai можно было продать примерно за 100–150 долларов США , в то время как себестоимость производства составляла всего около 20 долларов США. [14]

В 2010 году Financial Times подсчитала, что телефоны shanzhai составляли около 20 процентов мирового рынка мобильных телефонов 2G . [15] Спрос на эти мобильные телефоны shanzhai эпохи 2G был не только в Китае, но и особенно в развивающихся странах Азии , Африки и Латинской Америки .

Распространенность телефонов shanzhai обычно объясняется их низкой ценой, многофункциональной производительностью и имитацией дизайна модных мобильных телефонов. Хотя компании shanzhai не используют брендинг в качестве маркетинговой стратегии, они известны своей гибкостью дизайна для удовлетворения конкретных потребностей рынка. [1]

Однако шаньчжай не ограничивается мобильными телефонами. Как объясняет Юй Хуа : [16]

После того, как поддельные мобильные телефоны захватили Китай, потоком хлынули поддельные цифровые камеры, поддельные MP3-плееры, поддельные игровые консоли и другие пиратские и поддельные продукты. Поддельные бренды быстро расширились, включив в себя лапшу быстрого приготовления, газировку, молоко, лекарства, стиральный порошок и спортивную обувь, и поэтому слово «поддельный» глубоко проникло во все аспекты жизни китайцев. Поддельные звезды, телепрограммы, реклама, поп-песни, гала-концерты Весеннего фестиваля , космические капсулы Shenzhou 7 и национальные стадионы Bird's Nest произвели фурор в Интернете, каждый из которых раскрыл свой собственный особый вкус и мгновенно завоевал популярность.

Отражая интересы клиентов, некоторые компании shanzhai отражают политику и культуру через свои продукты, часто вместе с пародией. Один из самых известных примеров этого был во время президентской избирательной кампании Барака Обамы в США в 2008 году, когда некоторые компании мобильных телефонов shanzhai начали включать темы, связанные с Обамой, в свои товары и рекламу. [6] Также в 2008 году некоторые продукты shanzhai были основаны на Пекинском национальном стадионе и Фува в свете Олимпийских игр в Пекине того года.

Отклонить

С 2010-х годов наблюдается снижение распространенности продукции shanzhai в Китае. Хотя некоторые группы и отдельные лица все еще производят копии или поддельные версии популярных продуктов, рост хорошо зарекомендовавших себя отечественных компаний, производящих недорогие и/или высококачественные электронные товары, затмил большую часть рынка контрафактных товаров. Группы, которые занимаются подделкой отечественных компаний, также часто подвергаются правовым последствиям за свои действия, в то время как подделку иностранных товаров гораздо сложнее преследовать в судебном порядке. [9] [13]

Другая причина, связанная со спадом в shanzhai electronics, может быть связана с переходом MediaTek на производство чипов для более известных компаний, таких как Xiaomi и Oppo , а не только для общего потребительского рынка. В 2000-х годах многие мобильные телефоны shanzhai использовали чипы MediaTek, поскольку они были недорогими и широкодоступными. [15] Этот переход затруднил для небольших групп производство смартфонов и других популярных электронных продуктов в том же объеме, что и с 2003 года. [5]

Бренды

Производители шаньчжай часто приспосабливаются к местному рынку и добавляют к своей продукции характеристики, соответствующие местным потребностям. [11] : 230  Добавление этих низовых характеристик помогло производителям шаньчжай повысить общественное восприятие их легитимности. [11] : 231 

Интернет

Из-за роста доступа в Интернет в Китае были созданы веб-сайты, которые пытаются подделывать настоящие, некоторые с намерением мошенничества. В 2019 году Министерство общественной безопасности сообщило, что с 2016 года было закрыто более 5000 веб-сайтов shanzhai , а также 16 000 онлайн-групп и 20 000 учетных записей. Некоторые из них, как сообщается, включали в свои названия обманчивые формулировки, такие как «Центральный» (中央; zhōngyāng ), «Китай» (中国; Zhōngguó или中华; Zhōnghuá ) и «Национальный» (全国; quánguó ), используемые для имитации настоящих правительственных веб-сайтов и пользователей. [20]

Регулирование

Законность продукции shanzhai различается. [11] : 230  Многие продукты включают незаконные формы копирования или присвоения дизайна. [11] : 230  Другие находятся в серой зоне, где неясно, нарушают ли они китайский закон об интеллектуальной собственности. [11] : 230  Частично это отсутствие четкого правового статуса является результатом системы регистрации товарных знаков в Китае по принципу «первым подавшим заявку» . [11] : 230  Регистрантам товарных знаков не нужно доказывать свое предыдущее использование товарного знака. [11] : 230  Многие производители shanzhai зарегистрировали свои товарные знаки, и пока такие знаки не будут оспорены в суде более известным брендом, их правовой статус является спорным. [11] : 230  В некоторых случаях, возбужденных иностранными владельцами брендов, такими как New Balance, Air Jordan, Brooks и Muji, производители shanzhai одержали победу, поскольку они зарегистрировали свой аналогичный товарный знак первыми. [11] : 230 

В январе 2011 года Министерство промышленности и информационных технологий Китая и Государственное управление промышленности и торговли объявили о нападении на продавцов и производителей телефонов shanzhai . Администрация обвинила в этом «воровские» сервисы, которые использовали дешевые телефоны для кражи услуг с помощью SIM-карт клиентов. Отраслевой комментатор Лю Шэн сказал, что это, скорее всего, связано с кампаниями по защите прав интеллектуальной собственности в стране. [21]

Платформа электронной коммерции Pinduoduo подверглась серьезной критике в китайских СМИ за продажу продукции шаньчжай . [11] : 34  После того, как в 2018 году ее акции были размещены на фондовой бирже Nasdaq , Государственное управление Китая по регулированию рынка объявило о проведении проверок в отношении фирмы на основе сообщений о поддельных материалах, доступных на платформе. [11] : 34 

Закон Китая об электронной коммерции 2018 года возлагает на платформенные компании совместную ответственность за контрафактные товары, продаваемые через их платформы, если они заранее знали о таких продажах. [11] : 231  Эти риски ответственности заставили платформы быть более строгими в своем отношении к продукции Shanzhai . [11] : 231 

Субкультура

Субкультура, окружающая шаньчжай, охватывает как субкультуру, которая развилась среди групп, производящих товары шаньчжай , например, в дельте реки Чжуцзян, так и более широко поддерживаемую субкультуру, основанную на пародии на популярные франшизы и тенденции.

Некоторые из наиболее известных мероприятий включают новогодний гала-концерт CCSTV , лекционный зал Шаньчжая (山寨百家讲坛), эстафету олимпийского огня Шаньчжая (山寨奥运火炬传递) и Нобелевскую премию Шаньчжая (山寨诺贝尔奖). Одна общая черта этих событий заключается в том, что все они имитируют высококлассные, популярные, но авторитетные мероприятия, в которых низовая власть обычно не играет никакой роли. [22]

Фильмы Shanzhai — еще один феномен shanzhai , ориентированный на прибыль . Эти фильмы обычно имеют низкий бюджет, но достигают коммерческого успеха, пародируя , высмеивая или заимствуя элементы из высококлассных голливудских блокбастеров. Один из первых фильмов shanzhai — Crazy Stone Нин Хао . Он имитирует многоракурсную съемку, быстрый монтаж и трюки, которые обычно используются в голливудских боевиках, но при этом сохраняет низовой подход. [ требуется цитата ] С бюджетом всего в 3 миллиона гонконгских долларов Crazy Stone собрал кассовые сборы в размере 22 миллионов гонконгских долларов. [23]

Критический прием

Поддельные теннисные кроссовки Adidas, продаваемые под названием «Adibos» с использованием логотипа Adidas

В западном мире, в таких странах, как США , продукция shanzhai часто рассматривается как юмористические подделки из-за их обычного использования неправильно написанных или комичных названий, имитирующих названия реальных компаний. Как правило, продукция shanzhai рассматривается на Западе как некачественная, дешевая и поддельная. [4] Влияние этого взгляда на товары shanzhai привело к восприятию среди некоторых, что все товары китайского производства являются низкокачественными или являются подделками иностранных товаров. [6]

Продукция Shanzhai негативно воспринимается многими компаниями, чьи продукты были подделаны, как в Китае, так и за рубежом. В Китае такие компании, как Huawei и Lenovo, столкнулись с проблемами подделки их товаров более мелкими компаниями и группами. Хотя компании, занимающиеся электроникой, наиболее подвержены подделке такого рода, другие отрасли также столкнулись с конкуренцией со стороны компаний Shanzhai . [24]

Однако философ Бёнг-Чул Хан описывает продукцию шаньчжай как имеющую свою собственную ценность и преимущества: [25]

[ Сотовые телефоны Shanzhai ] на самом деле не являются грубыми подделками . По дизайну и функциональности они едва ли уступают оригиналу. Технологические или эстетические модификации придают им собственную индивидуальность. Они многофункциональны и стильны. Продукция Shanzhai отличается, в частности, высокой степенью гибкости. Например, они могут очень быстро адаптироваться к конкретным потребностям и ситуациям, что невозможно для продукции, производимой крупными компаниями из-за их длительных производственных циклов. Shanzhai полностью использует потенциал ситуации. Уже по этой причине он представляет собой подлинно китайский феномен.

В 2019 году Jinhongye Paper Group успешно выиграла судебный процесс против Hangzhou Fuyang Paper Company за их версию shanzhai одного из продуктов Jinhongye, что было расценено как улучшение коммерческой защиты. Jinhongye производит высококачественную бумагу, продаваемую как Qingfeng (清风; qīngfēng ), которую Hangzhou Fuyang имитировала в своей продаже бумаги, аналогично продаваемой как Qingfeng (清凤; qīngfèng ). После решения Интернет-суда Ханчжоу , Hangzhou Fuyang была вынуждена выплатить 1 миллион юаней Jinhongye и прекратить продавать свою бумагу как Qingfeng. [26]

Бизнес-аналитик Майкл Заккур считает, что явление шаньчжай сокращает иностранные инвестиции в Китай, отпугивает иностранные компании от маркетинга там копируемых продуктов и удерживает их от использования китайских услуг и технологий, которые могут привести к копированию их интеллектуальной собственности . [27]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ abc Ландсбергер, Стефан (2019), де Клоет, Йерун; Фай, Чоу Ю; Шин, Лена (ред.), «Шанчжай = Креативность, Креативность = Шанчжай», Скука, Шанчжай и оцифровка во времена креативного Китая , Amsterdam University Press, стр. 217–224, doi : 10.2307/j.ctvqr1bnw.17, hdl : 1887/80088 , JSTOR  j.ctvqr1bnw.17, S2CID  241979497
  2. ^ Шмидл, Николас (2010-08-19). «Внутри фабрики по производству поддельной теннисной обуви». New York Times . Архивировано из оригинала 3 ноября 2011 года . Получено 8 сентября 2010 года .
  3. ^ Гамса, Марк (2011). «Перевод и предполагаемый плагиат русской литературы в республиканском Китае». Китайская литература: эссе, статьи, обзоры . 33 : 151–171. ISSN  0161-9705. JSTOR  41412924.
  4. ^ ab Raustiala, Kal; Sprigman, Christopher (2013). «Fake It Till You Make It: The Good News About China's Knockoff Economy». Foreign Affairs . 92 (4): 25–30. ISSN  0015-7120. JSTOR  23526905.
  5. ^ abc Ляо, Чжиминь; Чэнь, Сяофан (2011). «Почему рухнуло регулирование выхода на рынок производства мобильных телефонов в Китае: влияние технологических инноваций». Журнал права и экономики . 54 (4): S207–S228. doi : 10.1086/662991. ISSN  0022-2186. JSTOR  10.1086/662991. S2CID  154965373.
  6. ^ abc Шин, Лена (2019).«Разве это не смешно?»«. Ин Шин, Лена; де Клот, Йерун; Фай, Чоу Ю (ред.).«Разве это не смешно?»: тревожный эффект продукции Shanzhai . Издательство Амстердамского университета. С. 211–216. doi :10.2307/j.ctvqr1bnw.16. JSTOR  j.ctvqr1bnw.16. S2CID  230432647. {{cite book}}: |work=проигнорировано ( помощь )
  7. ^ abc Ляо, Сара (2020). Fashioning China: нестабильная креативность и женщины-дизайнеры в культуре Шаньчжай . Pluto Press. doi : 10.2307/j.ctvx077vn. ISBN 978-0-7453-4070-8. JSTOR  j.ctvx077vn. S2CID  240683065.
  8. ^ Sky Canaves и Juliet Ye (2009-01-22). «Имитация — самая искренняя форма бунта в Китае». The Wall Street Journal. Архивировано из оригинала 2015-03-02 . Получено 2009-07-10 .
  9. ^ ab "如何看待"山寨现象"" [Как лечить «феномен Шаньчжая»] (на китайском языке). Развитие тенденций в принципах мышления. 6 августа 2018 года . Проверено 13 мая 2020 г. - через Baidu Wenku.
  10. ^ Юмор в китайской жизни и культуре: Сопротивление и контроль в современности . Издательство Гонконгского университета. 2013. ISBN 978-988-8139-23-1. JSTOR  j.ctt46n38n.
  11. ^ abcdefghijklmno Чжан, Анджела Хуюэ (2024). High Wire: Как Китай регулирует крупные технологические компании и управляет своей экономикой . Oxford University Press . ISBN 9780197682258.
  12. ^ "Mountain village handsets storm market". China Economic Net . 19 июля 2008 г. Архивировано из оригинала 3 марта 2016 г. Получено 19 мая 2020 г.
  13. ^ ab "中国山寨手机消亡史" [История упадка китайских смартфонов Shanzhai]. QQ Синьвэнь (на китайском языке).
  14. ^ Барбоза, Дэвид (27.04.2009). «В Китае поддельные сотовые телефоны пользуются успехом». The New York Times . Архивировано из оригинала 28 сентября 2017 года . Получено 19 мая 2020 года .
  15. ^ ab "Последний смех у короля телефонов-бандитов". The Financial Times . 17 октября 2010 г. Архивировано из оригинала 20 октября 2010 г. Получено 21 октября 2010 г.
  16. ^ Ю, Хуа; 余华 (2011). Китай в десяти словах (1-е изд.). Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 185. ИСБН 978-0-307-37935-1. OCLC  701810348.
  17. ^ "Hi-phone anyone? Fake mobiles threaten China brands". Reuters UK. 23 июня 2008 г. Архивировано из оригинала 24 сентября 2008 г. Получено 22 июля 2008 г.
  18. ^ "Apple угрожает европейскому реселлеру поддельных iPhone". MacNN. Архивировано из оригинала 19 сентября 2008 года . Получено 22 июля 2008 года .
  19. ^ Hodgkins, Kelly (16 июля 2014 г.). «Wico и Goophone обошли Apple на рынке с клонами iPhone 6 на базе Android». MacRumors . Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 г. Получено 9 марта 2015 г.
  20. ^ "公安机关严打假冒中央机构实施违法犯罪 关闭5千余"山寨"网站" [Органы общественной безопасности пресекают выдачу себя за центральные учреждения с целью совершения преступлений и закрытия более чем 5000 веб-сайтов «Шаньчжай».]. Государственный совет Китайской Народной Республики (на китайском языке). 15 ноября 2019 г. Проверено 19 мая 2020 г.
  21. ^ Сюй Чи (14 января 2011 г.). «Поддельные мобильные телефоны вышли на первое место». Shanghai Daily . Архивировано из оригинала 2 февраля 2013 г. Получено 19 января 2011 г.
  22. ↑ Ли, Венера (12 декабря 2008 г.). «Робин-Гуд китайский новогодний гала-концерт бросает вызов CCTV». Beijing Today . Архивировано из оригинала 18 июля 2011 г. Получено 19 мая 2020 г.
  23. ^ "Crazy Stone заставляет зрителей смеяться, Голливуд плакать". www.chinadaily.com.cn . Архивировано из оригинала 2019-11-02 . Получено 2020-05-19 .
  24. ^ «Китайские производители-подражатели теперь расширяют границы инноваций». South China Morning Post . 2015-05-20. Архивировано из оригинала 2019-07-08 . Получено 2020-05-19 .
  25. ^ Хан, Бёнг-Чул (2017). Шаньчжай: Деконструкция на китайском языке . Перевод Хёрд, Филиппа. MIT Press. стр. 72. ISBN 9780262343589.
  26. ^ "恶意侵权！纸企山寨商标"清凤""洁风"被判赔100万" [Злонамеренное нарушение! Бумажная компания за нарушение прав на товарные знаки «Цинфэн» и «Цзефэн» выплатит компенсацию в 1 миллион]. Видеонаблюдение (на китайском языке). 19 июля 2019 года . Проверено 19 мая 2020 г.
  27. ^ Заккур, Майкл (30.04.2014). «Подражание Китаю по-прежнему является проблемой для брендов и будущего Китая: просто спросите Apple, Hyatt и Starbucks». Forbes . Получено 19.10.2021 .

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки