Whole Earth Catalog ( WEC ) — американский контркультурный журнал и каталог продукции, издававшийся Стюартом Брэндом несколько раз в год в период с 1968 по 1972 год, а иногда и после этого, до 1998 года.
В журнале публиковались эссе и статьи, но основное внимание уделялось обзорам продуктов. В центре внимания редакции были самодостаточность , экология , альтернативное образование , « сделай сам » (DIY) и холизм , а также использовался лозунг «доступ к инструментам». Хотя WEC перечисляла и проверяла широкий спектр продуктов (одежда, книги, инструменты, машины, семена и т. д.), она не продавала ни одну из этих продуктов напрямую. Вместо этого контактная информация продавца была указана рядом с товаром и его обзором. Вот почему, хотя это и не было регулярно издаваемым периодическим изданием, требовались многочисленные выпуски и обновления для поддержания актуальности информации о ценах и наличии.
В своей вступительной речи в Стэнфордском университете в 2005 году Стив Джобс сравнил «Каталог всей Земли» с «своего рода Google в мягкой обложке до появления Google».
Название «Каталог всей Земли» взято из предыдущего проекта Стюарта Брэнда . В 1966 году он инициировал публичную кампанию за то, чтобы НАСА опубликовало ходившую тогда по слухам спутниковую фотографию сферы Земли , видимой из космоса, одно из первых изображений «Вся Земли» . Он подумал, что это изображение может стать мощным символом, пробуждающим у людей чувство общей судьбы и адаптивных стратегий. Брэнд , получивший образование в Стэнфорде , биолог с сильными художественными и социальными интересами, считал, что существует волна приверженности тщательному обновлению американского индустриального общества в соответствии с экологически и социально справедливыми принципами, какими бы они ни были.
Эндрю Кирк в «Зеленой контркультуре» отмечает, что Каталогу Whole Earth предшествовал «Магазин грузовиков Whole Earth», который представлял собой грузовик Dodge 1963 года выпуска . В 1968 году Бранд, которому тогда было 29 лет, и его жена Лоис отправились «в поездку по городу» на грузовике, надеясь совершить поездку по стране, проводя образовательные ярмарки. Грузовик был не только магазином, но и альтернативной библиотекой и передвижной службой микрообразования. [1]
Кевин Келли , который будет редактировать более поздние издания каталога, так резюмирует самую раннюю историю:
«Вот инструмент, который облегчит бурение колодца или помол муки», — говорил Бранд [хиппи], указывая на него в своем каталоге рекомендуемых инструментов. Но его самым продаваемым инструментом был сам каталог с его аннотациями, в котором были представлены инструменты, которые не помещались в его грузовик. [2]
«Магазин грузовиков» наконец обосновался на своем постоянном месте в Менло-Парке , Калифорния . [3] Вместо того, чтобы донести магазин до людей, Брэнд решил создать «накопительно увеличенные версии своего каталога инструментов» [2] и продавать его по почте, чтобы люди могли напрямую связаться с продавцами.
Используя самые простые инструменты набора текста и верстки страниц, Бранд и его коллеги создали первый выпуск « Каталога всей Земли» в 1968 году. В последующих выпусках его производственная ценность постепенно улучшалась. Размер его негабаритных страниц составлял 11 × 14 дюймов (28 × 36 см). Более поздние издания имели толщину более дюйма. Ранние издания были опубликованы Институтом Портолы , возглавляемым Ричардом Рэймондом. Так называемый « Последний каталог всей Земли» (июнь 1971 г.) получил первую Национальную книжную премию США в категории «Современные события» . [4] Впервые каталог получил такую награду. Целью Брэнда при создании каталога было предоставить образование и «доступ к инструментам», чтобы читатель мог «найти собственное вдохновение, сформировать свою собственную среду и поделиться своими приключениями со всеми, кто заинтересован». [5]
Дж. Болдуин был молодым дизайнером и преподавателем дизайна в колледжах вокруг залива Сан-Франциско: Университете штата Сан-Франциско (затем Государственный колледж Сан-Франциско), Институте искусств Сан-Франциско и Калифорнийском колледже искусств (затем Калифорнийский колледж искусств). и ремесла). Как он вспоминал в фильме « Экологический дизайн» (1994): «Стюарт Брэнд пришел ко мне, потому что услышал, что я читаю каталоги. Он сказал: «Я хочу создать эту штуку под названием «каталог всей Земли», чтобы любой житель Земли мог выбирать возьмите телефон и узнайте полную информацию обо всем... Это моя цель». Болдуин был главным редактором разделов в области технологий и дизайна как в самом каталоге, так и в других публикациях, возникших на его основе. .
В соответствии со своим видением 1966 года, издательская деятельность Брэнда была пронизана осознанием важности экологии как области исследований и влияния на будущее человечества и формирующееся человеческое сознание.
С первой страницы Каталога 1969 года :
- Функция
КАТАЛОГ ВСЕЙ ЗЕМЛИ функционирует как устройство оценки и доступа. С его помощью пользователь должен лучше знать, что, где и как стоит получить, стоит получить.
Товар заносится в КАТАЛОГ, если он считается:
- Полезен как инструмент,
- Актуально для независимого образования,
- Высокое качество или низкая стоимость,
- Еще не общеизвестно,
- Легко доступен по почте.
Списки КАТАЛОГа постоянно пересматриваются в соответствии с опытом и предложениями пользователей и сотрудников КАТАЛОГА.
- Цель
Мы подобны богам и могли бы хорошо в этом преуспеть. [6] До сих пор власть и слава, достигаемые дистанционно – через правительство, крупный бизнес, формальное образование, церковь – достигли такой степени, что грубые недостатки скрывают реальные достижения. В ответ на эту дилемму и на эти достижения развивается сфера интимной личной силы – способности человека проводить собственное образование, находить собственное вдохновение, формировать свое собственное окружение и делиться своими приключениями со всеми, кто заинтересован. Инструменты, которые помогают этому процессу, ищут и продвигают КАТАЛОГ ВСЕЙ ЗЕМЛИ.
Каталог 1968 года разделен на семь широких разделов:
В каждом разделе были собраны и перечислены лучшие инструменты и книги, которые смогли найти редакторы, а также изображения, обзоры и способы использования, цены и поставщики. Читатель также имел возможность заказать некоторые товары непосредственно через каталог.
В более поздних изданиях были изменены некоторые заголовки, но в целом сохранилась та же общая структура.
В Каталоге использовано широкое определение «инструментов». Существовали информационные инструменты, такие как книги, карты, профессиональные журналы, курсы и классы. Имелась хорошо продуманная специальная посуда, в том числе садовые инструменты, столярные и каменщики, сварочное оборудование, бензопилы, стекловолоконные материалы, палатки, походная обувь и гончарные круги. Были даже первые синтезаторы и персональные компьютеры.
Публикация Каталога совпала с большой волной бросающего вызов условностям экспериментализма и подхода «сделай сам», связанного с «контркультурой», и имела тенденцию обращаться не только к интеллигенции движения, но и к творческим, практическим людям . и любители активного отдыха разных мастей. Некоторые идеи в Каталоге были развиты во время визитов Брэнда в Дроп-сити .
Открыв Каталог , читатель может обнаружить большую страницу слева, полную текста и интригующих иллюстраций из книги Джозефа Нидэма « Наука и цивилизация в Китае» , показывающих и объясняющих башню с астрономическими часами или ветряную мельницу с цепным насосом. а на правой странице — обзор руководства по современным технологиям для начинающих (« Как все работает ») и обзор « Иллюстрированного тезауруса инженеров» . На другом развороте на оборотной стороне представлены обзоры книг по бухгалтерскому учету и подработке, а на лицевой стороне помещена статья, в которой люди рассказывают историю основанного ими местного кредитного союза. На другой паре страниц изображены и обсуждаются различные каяки, надувные лодки и плавучие дома.
После 1972 года каталог издавался спорадически. Важный сдвиг в философии каталогов произошел в начале 1970-х годов, когда Бранд решил, что раннюю позицию, подчеркивающую индивидуализм, следует заменить на позицию, отдающую предпочтение сообществу . Первоначально он писал, что «развивается сфера интимной, личной власти»; считая это важным в некоторых отношениях (а именно, скоро появляющимся потенциалом персональных компьютеров), Бранд чувствовал, что всеобъемлющий проект человечества больше связан с жизнью в природных системах, и это то, что мы делаем совместно, в интерактивном режиме. [ нужна цитата ]
Широкая интерпретация слова «инструмент» совпадала с интерпретацией, данной дизайнером, философом и инженером Бакминстером Фуллером , хотя другим мыслителем, которым восхищался Брэнд и некоторые из его соратников, был Льюис Мамфорд , который писал о словах как инструментах. Ранние издания отражали значительное влияние Фуллера, особенно его учения о « целых системах », « синергетике » и эффективности или сокращении отходов. К 1971 году Бранд и его коллеги уже задавались вопросом, не является ли чувство направления Фуллера слишком антропоцентричным. Новая информация, появляющаяся в таких областях, как экология и биосфера, была убедительной.
К середине 1970-х годов большая часть буддийской экономической точки зрения Э.Ф. Шумахера , а также активистские интересы защитников биологических видов умерили общий энтузиазм по поводу идей Фуллера в каталоге. [ нужна цитата ] Еще позже идеи дружелюбной архитектуры таких людей, как Кристофер Александер , и аналогичные идеи общественного планирования таких людей, как Питер Калторп, еще больше смягчили тон инженерной эффективности идей Фуллера. [ нужна цитата ]
« Эпилог всей Земли» , опубликованный в 1974 году, был задуман как «том 2» Последнего каталога всей Земли , который в 1975 году был пересмотрен как «(Обновленный) Последний каталог всей Земли» .
Каталог Next Whole Earth ( ISBN 0-394-70776-1 ) в 1980 году был хорошо принят, а в 1981 году последовало обновленное второе издание. В 1980-х годах также было выпущено два издания Каталога программного обеспечения Whole Earth , сборника, на который Doubleday подал заявку. 1,4 миллиона долларов за права на торговлю в мягкой обложке. [7] Публикация The Essential Whole Earth Catalog в 1986 году ( ISBN 0-385-23641-7 ) предшествовала выпуску 1989 года Electronic Whole Earth Catalog на CD-ROM, в котором использовалась HyperCard , ранняя форма гипермедиа, разработанная Apple Computer . [8] [9] Специальные издания были опубликованы для коммуникационных инструментов Signal в 1988 году, тем нового века The Fringes of Reason в 1989 году и экологических вопросов Whole Earth Ecolog в 1990 году.
Опубликованный в 1994 году «Каталог всей Земли тысячелетия» ( ISBN 0-06-251059-2 ) имел подзаголовок « Доступ к инструментам и идеям для XXI века» .
Небольшое празднование 30-летия было опубликовано в 1998 году в 95-м выпуске журнала Whole Earth ( ISSN 0749-5056), в котором был перепечатан оригинальный WEC вместе с новым материалом. Важным изменением этого переиздания стало ограничение, наложенное книжными издателями, которые «умоляли» Каталог не продвигать книги, которых они больше не выпускают. [10] Вся подобная информация размещалась в конце каталога, что затрудняло выполнение ценной функции каталога: подталкивание издателей к сохранению оригинальных работ в печати .
Три книги были напечатаны на страницах WEC, по паре абзацев на странице. Это сделало чтение каталога постраничным.
В своей вступительной речи в Стэнфордском университете в июне 2005 года Стив Джобс сравнил Каталог Whole Earth с интернет-поисковой системой Google .
Когда я был молод, было потрясающее издание под названием « Каталог всей Земли» , которое было одной из библий моего поколения… Это было что-то вроде Google в мягкой обложке, за 35 лет до появления Google. Оно было идеалистическим и переполненным изящными инструментами и великими идеями.
Затем, в самом конце вступительной речи, Джобс прямо цитирует прощальное послание, помещенное на задней обложке последнего издания «Каталога» 1974 года ( № 1180, октябрь 1974 года, под названием «Эпилог всей Земли» [18] ) и дает ему свою последнюю рекомендацию: « Оставайтесь голодными, оставайтесь безрассудными." [19] [20] [21]
В 2009 году Кевин Келли заявил:
Для этого нового контркультурного движения информация была ценным товаром. В 60-е годы Интернета не было; нет 500 кабельных каналов. ... [ WEC ] был отличным примером пользовательского контента без рекламы до появления Интернета. По сути, Брэнд изобрел блогосферу задолго до того, как появилась такая вещь, как блог . ... Ни одна тема не была слишком эзотерической, ни одна степень энтузиазма не была слишком горячей, ни одна любительская экспертиза не была слишком несертифицированной, чтобы ее можно было включить в нее. ... В этом я уверен: Каталоги Whole Earth исчезли, как только появились Интернет и блоги, не случайно . Все, что делали каталоги Whole Earth , Интернет делает лучше. [22]
Оглядываясь назад и обсуждая взгляды , очевидные в первых изданиях каталога, Бранд писал: «В то время, когда новые левые призывали к низовой политической ( т . и навыки». [23]
Первое издание каталога, являющееся ранним индикатором общего духа времени, предшествовало первоначальному Дню Земли почти на два года. Идея Дня Земли пришла в голову сенатору Гейлорду Нельсону , его инициатору, «летом 1969 года, когда он находился в туре с лекциями по охране природы на западе», где действовал Сьерра-клуб и где молодые умы расширялись и стимулировались такими влияниями, как каталог.
Несмотря на этот популярный и критический успех, особенно среди поколения молодых хиппи и борцов за выживание, каталог не собирался публиковаться долго, достаточно долго, чтобы редакторы могли составить хороший обзор доступных инструментов и ресурсов, а также для слово и копии, чтобы доставить их всем, кто в них нуждался. [ нужна цитата ]
С 1974 по 2003 годы руководители Whole Earth издавали журнал, первоначально известный как CoEvolution Quarterly . Когда недолговечный журнал Whole Earth Software Review (дополнение к The Whole Earth Software Catalog ) провалился, в 1985 году он был объединен с CoEvolution Quarterly и образовал Whole Earth Review (под редакцией в разные моменты Джея Кинни , Кевина Келли и Говарда Рейнгольда). ), позже названный Whole Earth Magazine и, наконец, просто Whole Earth . Последний выпуск, номер 111 (под редакцией Алекса Штеффена ), должен был выйти весной 2003 года, но средства закончились. Фонд Point Foundation , владевший Whole Earth , закрылся позже в том же году. [ нужна цитата ]
Веб-сайт Whole Earth [24] продолжает наследие концепций WEC в популярном дискурсе, медицинском самообслуживании, построении сообществ, биорегионализме, восстановлении окружающей среды, нанотехнологиях и киберпространстве. По состоянию на январь 2022 года веб-сайт недоступен.
Признавая ориентацию первоначального WEC на «развитые страны», группы в нескольких развивающихся странах создали свои собственные «каталоги», чтобы они были более актуальными для своих стран. Одной из таких попыток была адаптация WEC (названная «Ликлик Бук»), написанная и опубликованная в конце 1970-х годов в Папуа-Новой Гвинее; к 1982 году он был расширен, обновлен и переведен (как «Спасите На Мекем») на язык пиджин , используемый по всей Меланезии , а обновления английского «Ликлик Бук» были опубликованы в 1986 и 2003 годах.
В Соединенных Штатах книга Domebook One стала прямым ответвлением WEC. Ллойд Кан , редактор Shelter WEC, одолжил производственное оборудование WEC на неделю в 1970 году и выпустил первую книгу о строительстве геодезических куполов . Год спустя, в 1971 году, Кан снова одолжил оборудование WEC ( наборную машину IBM Selectric Composer и камеру Polaroid MP-5 на мольберте) и провел месяц в горах Санта-Барбары, производя Domebook 2 , который впоследствии был продан тиражом 165 000 экземпляров. копии. При производстве DB 2 Кан и его компания Shelter Publications последовали за решением Стюарта Брэнда о распространении по всей стране компанией Random House . [25]
В 1973 году Кирстен Гримстад и Сьюзан Ренни участвуют в исследовательском проекте в Университете Беркли [26] и публикуют феминистский каталог, вдохновленный Каталогом всей Земли, « Каталогом выживания новой женщины» , [27] , который объединяет феминистские инициативы в различных областях (искусство , общение, работа, деньги, самопомощь , самооборона...) в США.
В 1969 году в Беркли, Калифорния , открылся магазин под названием Whole Earth Access , вдохновленный (но не связанный с ним финансово) каталогом Whole Earth . Он закрылся в 1998 году. В 1970 году в Остине, штат Техас, открылся магазин Whole Earth Provision Co., вдохновленный каталогом. [28] У него шесть магазинов в Остине, Хьюстоне, Далласе и Сан-Антонио.
В конце 2006 года Worldchanging выпустила свой 600-страничный сборник решений Worldchanging: A User's Guide for the 21st Century , который Билл Маккиббен опубликовал в New York Review of Books в статье под названием «Каталог Whole Earth, переоборудованный для поколения iPod». " [29] С тех пор редактор Worldchanging признал Каталог главным источником вдохновения. [30] [31]
«Весь арктический каталог» был написан Памелой Ришо и опубликован в журнале «Backet 3: At Extremes» в 2015 году, чтобы привлечь внимание именно к угрозам арктическому региону, аналогично тому, как «Каталог всей Земли» привлек внимание к глобальным экологическим угрозам. [32]
Компания Baker Creek Heirloom Seeds публикует каталог Whole Seed Catalog, название и обложка которого вдохновлены каталогом Whole Earth . [33]
Кевин Келли, упомянутый выше за его роль в редактировании более поздних изданий Каталога Whole Earth , поддерживает веб-сайт Cool-Tools.org, на котором публикуются обзоры «лучших/самых дешевых инструментов». Инструменты в широком смысле определяются как все, что можно полезное — это ручные инструменты, машины, книги, программное обеспечение, гаджеты, веб-сайты, карты и даже идеи». В 2013 году он также опубликовал книгу большого формата — « Cool Tools A Catalog of Possibilities» [2] — в основе которой лежат многочисленные обзоры, опубликованные на протяжении многих лет на этом веб-сайте. Формат, размер и стиль книги отражают и отдают дань уважения оригинальному Каталогу Whole Earth .
В 1970 году, в День смеха, в Калифорнийском университете в Санта-Крус открылся ресторан Whole Earth . Это был первый источник «цельных продуктов» в Северной Калифорнии, пока он не закрылся в 2002 году. [34]
В 1972 году Warner Bros. Records выпускает двухдисковый альбом сэмплов The Whole Burbank Catalog . Обложка пародировала оформление издания.
WEC упоминается в песне «Country Man», заглавной песне с дебютного альбома канадского музыканта Валди 1972 года : «Кормите кота, кормите собаку, кормите цыплят, рубите полено / Покурите и рассейте туман, прочитайте Каталог всей Земли ».
Выпуск журнала о политическом искусстве, выпущенный Adbusters Media Foundation за 2010 год, назывался «Каталог всего мозга» и имел пародийную обложку с маленьким человеческим мозгом вместо земли и множеством отсылок к контркультурному движению 1960-х годов. Слоган гласил: «Доступ к терапии» , а не «Доступ к инструментам» . [35]
17 апреля 2018 года фронтмен My Morning Jacket Джим Джеймс объявил о выпуске своего третьего сольного альбома Uniform Distortion , который, по его словам, был вдохновлен The Whole Earth Catalog. [36]
Стюарт Брэнд и Каталог всей Земли представляют интерес для ученых. Яркие примеры включают работы Теодора Розака , Говарда Рейнгольда , Фреда Тернера , Джона Маркоффа , Эндрю Кирка, Сэма Бинкли и Фелисити Скотт. Библиотечная система Стэнфордского университета имеет архив Whole Earth в своем Отделе специальных коллекций. [37]
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ){{cite book}}: CS1 maint: location missing publisher (link) CS1 maint: others (link)