stringtranslate.com

1984 (реклама)

« 1984 » — американская телевизионная реклама , которая представила персональный компьютер Apple Macintosh . Она была задумана Стивом Хейденом , Брентом Томасом и Ли Клоу в Chiat/Day , произведена нью-йоркской продюсерской компанией Fairbanks Films и срежиссирована Ридли Скоттом . Реклама была отсылкой к известному роману Джорджа Оруэлла 1949 года «1984» , в котором описывалось антиутопическое будущее, управляемое телевизионным «Большим братом». [1] Английская спортсменка Аня Мейджор сыграла роль неназванной героини, а Дэвид Грэм — Большого брата . [2] В США она впервые вышла в эфир в 10 местных телеканалах, [3] включая Твин-Фолс, штат Айдахо , где Chiat/Day запустила рекламу 31 декабря 1983 года в последний возможный перерыв перед полуночью на KMVT , так что реклама получила право на премию Clio Awards 1984 года. [4] [5] [6] Его вторая трансляция по телевидению, и единственная трансляция по всей стране в США, состоялась 22 января 1984 года во время перерыва в третьей четверти телетрансляции Суперкубка XVIII на канале CBS . [7]

В одной из интерпретаций рекламы «1984» неназванная героиня использовала ее для представления пришествия Macintosh (на что указывает ее белая майка со стилизованным линейным рисунком компьютера Macintosh компании Apple ) как средства спасения человечества от «конформизма» ( Большого брата ). [8]

Первоначально предмет споров внутри Apple, впоследствии его назвали переломным моментом [9] и шедевром [10] в рекламе. В 1995 году The Clio Awards добавили его в свой Зал славы, а Advertising Age поместил его на вершину своего списка 50 величайших рекламных роликов. [11]

Сюжет

Рекламный ролик открывается антиутопической индустриальной обстановкой в ​​синих и сероватых тонах, показывающей шеренгу людей, марширующих в унисон через длинный туннель, контролируемый цепочкой телеэкранов . Это резко контрастирует с полноцветными кадрами безымянной бегуньи ( Аня Мейджор ). Она выглядит как спортсменка по легкой атлетике, одетая в спортивную «униформу» (красные спортивные шорты, кроссовки, белая майка с кубистским изображением компьютера Macintosh от Apple , белая повязка на левом запястье и красная на правом), и несет большую кувалду с латунной головкой . [12] Ряды марширующих миньонов вызывают в памяти начальные сцены «Метрополиса» .

Большой Брат ( Дэвид Грэм ) обращается к своей аудитории

Пока ее преследуют четверо полицейских (предположительно, агентов Полиции мыслей ), одетых в черную форму, защищенных защитным снаряжением , шлемами с забралами, закрывающими лица, и вооруженных большими дубинками , она мчится к большому экрану с изображением фигуры, похожей на Большого Брата ( Дэвид Грэм , которого также можно было увидеть на телеэкранах ранее), произносящей речь:

Сегодня мы празднуем первую славную годовщину Директив по очистке информации. Мы создали, впервые за всю историю, сад чистой идеологии — где каждый работник может цвести, защищенный от вредителей, распространяющих противоречивые мысли. Наше объединение мыслей — более мощное оружие, чем любой флот или армия на земле. Мы — один народ, с одной волей, одной решимостью, одним делом. Наши враги заговорят себя до смерти, и мы похороним их вместе с их собственным замешательством. Мы победим !

Бегун, теперь уже близко к экрану, швыряет в него молот, как раз в тот момент, когда Большой Брат объявляет: «Мы победим!» В вихре света и дыма экран разрушается, оставляя зрителей в шоке.

Рекламный ролик завершается знаменательным закадровым голосом актера Эдварда Гровера , сопровождаемым бегущим черным текстом (в раннем фирменном шрифте Apple " Garamond "); туманные, беловато-голубые последствия катастрофического события служат фоном. Он гласит:

«24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на 1984 год ».

Экран темнеет, закадровый голос заканчивается, и появляется радужный логотип Apple.

Производство

Разработка

Для постановки рекламы 1984 года был нанят режиссер Ридли Скотт .

Рекламный ролик был создан рекламным агентством Chiat/Day из Венеции , Калифорния, с копией Стива Хейдена [13] , художественным руководством Брента Томаса и креативным руководством Ли Клоу [14] . Рекламный ролик «вырос из заброшенной печатной кампании» с определенной темой: [3]

«В большом бизнесе и большом правительстве таятся компьютерные монстры , которые знают все: от того, в каких мотелях вы останавливались, до того, сколько денег у вас в банке. Но в Apple мы пытаемся уравновесить чашу весов, предоставляя отдельным лицам компьютерную мощь, которая когда-то была доступна только корпорациям».

Ридли Скотт (чей антиутопический научно-фантастический фильм «Бегущий по лезвию» вышел на экраны полтора года назад) был нанят продюсерским агентством Ричардом О'Нилом для постановки. Менее чем через два месяца после трансляции Суперкубка The New York Times сообщила, что Скотт «снял его в Англии примерно за 370 000 долларов»; [3] В 2005 году писатель Тед Фридман сказал, что у рекламы был «неслыханный на тот момент производственный бюджет в размере 900 000 долларов». [15] Актерам, которые появлялись в рекламе, платили 25 долларов в день. [16] Скотт позже признался, что принял жесткие бюджетные ограничения, потому что верил в концепцию рекламы, описав, что общая стоимость составила менее 250 000 долларов, и что он использовал местных скинхедов , чтобы изобразить сломанных, бледных «дронов» в рекламе. [17]

Стив Джобс и Джон Скалли были настолько воодушевлены конечным продуктом, что они «...купили полторы минуты рекламного времени для Суперкубка, ежегодно самой просматриваемой телевизионной программы в Америке. В декабре 1983 года они показали рекламу совету директоров Apple. К удивлению Джобса и Скалли, весь совет директоров возненавидел рекламу». [15] [18] [19] Однако сам Скалли «струсил» и попросил Chiat/Day продать два рекламных ролика. [20]

Несмотря на неприязнь совета директоров к фильму, Стив Возняк и другие в Apple показали копии друзьям, и он предложил лично оплатить половину ролика, если Джобс заплатит другую половину. [19] Это оказалось излишним. Из изначально забронированных девяноста секунд Chiat/Day перепродали тридцать секунд другому рекламодателю, а затем заявили, что не могут продать оставшиеся 60 секунд, хотя на самом деле они даже не пытались. [21]

Предполагаемое сообщение

В своей программной речи в 1983 году на мероприятии Apple Стив Джобс прочитал следующую историю перед тем, как продемонстрировать предварительный просмотр рекламного ролика: [22]

«[...] Сейчас 1984 год. Похоже, IBM хочет всего. Apple воспринимается как единственная надежда составить конкуренцию IBM. Дилеры, изначально приветствовавшие IBM с распростертыми объятиями, теперь опасаются будущего, в котором IBM будет доминировать и контролировать его. Они все чаще обращаются к Apple как к единственной силе, которая может гарантировать их будущую свободу. IBM хочет всего и направляет свое оружие на последнее препятствие на пути к контролю над отраслью: Apple. Будет ли Big Blue доминировать во всей компьютерной индустрии? Во всей информационной эпохе? Прав ли был Джордж Оруэлл, говоря о 1984?»

В марте 1984 года Майкл Тайлер, эксперт по коммуникациям, которого цитирует The New York Times , сказал: «Реклама Apple выражает потенциал малых компьютеров. Этот потенциал не может автоматически вытекать из продукта компании. Но если достаточное количество людей разделяют общие намерения, электронные доски объявлений (через которые пользователи компьютеров обмениваются сообщениями) могут привести к лучшему балансу политической власти». [3]

В 2004 году Аделия Челлини в своей статье для Macworld резюмировала это сообщение: [8]

«Давайте посмотрим — всемогущая сущность, болтающая об объединении мыслей перед армией бездушных трутней, только чтобы быть поверженной отважным аутсайдером в стиле Apple. Значит, Большой Брат, злодей из рекламы Mac от Apple 1984 года, представлял IBM , верно? По словам создателей рекламы, это не совсем так. Первоначальная концепция состояла в том, чтобы показать борьбу за контроль над компьютерными технологиями как борьбу немногих против многих, говорит Ли Клоу из TBWA/Chiat/Day . Apple хотела, чтобы Mac символизировал идею расширения прав и возможностей, а реклама демонстрировала Mac как инструмент для борьбы с конформизмом и утверждения оригинальности. Что может быть лучше, чем заставить яркую светловолосую спортсменку ударить кувалдой по лицу этого главного символа конформизма, Большого Брата?»

Прием и наследие

Первый Macintosh (1984), Macintosh 128K

Арт-директор Брент Томас сказал, что Apple «хотел чего-то, что «остановит Америку на ее пути, заставит людей думать о компьютерах, заставит их думать о Macintosh». После того, как сразу после показа рекламы было продано Macintosh на сумму около 3,5 миллионов долларов, Томас счел усилия «абсолютно успешными». «Мы также намеревались разбить старую утку о том, что компьютер поработит нас», — сказал он. «Мы не говорили, что компьютер освободит нас — я понятия не имею, как это сработает. Это была чисто маркетинговая позиция» [3] .

Наследники Джорджа Оруэлла и владелец телевизионных прав на роман « 1984» посчитали, что реклама нарушает авторские права, и в апреле 1984 года направили компаниям Apple и Chiat/Day письмо с требованием прекратить противоправные действия. [1]

Награды

В списке « 100 величайших телевизионных реклам» телеканала Channel 4 за 2000 год он занял 38-е место . [26]

Социальное воздействие

Тед Фридман в своей работе 2005 года « Электрические мечты: компьютеры в американской культуре » отмечает влияние рекламы:

Зрители Суперкубка были ошеломлены поразительной рекламой. Реклама собрала миллионы долларов бесплатной рекламы, поскольку новостные программы ретранслировали ее в тот вечер. Она была быстро воспринята многими в рекламной индустрии как шедевр. Advertising Age назвал ее рекламой десятилетия 1980-х годов , и она продолжает занимать высокие места в списках самых влиятельных рекламных роликов всех времен [...] «1984» больше никогда не транслировался, что добавило ему загадочности. [15]

Реклама «1984» стала фирменным представлением компьютеров Apple . Она была написана как тематический элемент в документальной драме 1999 года «Пираты Кремниевой долины» , которая исследует подъем Apple и Microsoft (фильм открывается и заканчивается ссылками на рекламу, включая реконструкцию бегущей к экрану «Большого брата» героини и фрагменты оригинальной рекламы). [27]

Рекламный ролик также был заметен на праздновании 20-летия Macintosh в 2004 году, когда Apple повторно разместила новую версию рекламы на своем веб-сайте и показала ее во время выступления Джобса на Macworld Expo в Сан-Франциско, Калифорния. В этой обновленной версии к героине был добавлен iPod с фирменными белыми наушниками. Участникам выступления вручили постер с изображением героини с iPod в качестве памятного подарка. [28] И эту рекламу также называли поворотным моментом для рекламных роликов Суперкубка, которые были важны и популярны и раньше (особенно « Hey Kid, Catch! » Coca-Cola с «Mean» Joe Greene во время Суперкубка XIV ), но после «1984» эти рекламные ролики стали самыми дорогими, креативными и влиятельными рекламными наборами для всего телевизионного освещения.

Пересматривая рекламу в Harper's Magazine спустя тридцать лет после ее выхода в эфир, социальный критик Ребекка Солнит предположила, что «1984» не столько возвещал о новой эре освобождения, сколько о новой эре угнетения. В выпуске журнала за декабрь 2014 года она написала:

Мне хочется крикнуть этой освободительной молодой женщине с ее кувалдой: «Не делай этого!» Apple не исключение. Эта индустрия породит бесчисленные формы тривиальности и женоненавистничества, концентрацию богатства и рассеивание умственной концентрации. Самоубийственных, низкооплачиваемых китайских рабочих фабрик, чья реальность, должно быть, похожа на реальность шаркающих рабочих в рекламе. Если вы думаете, что толпа людей, уставившихся на один экран, это плохо, подождите, пока вы не создадите мир, в котором миллиарды людей будут уставиться на свои собственные экраны, даже когда ходят, едут, едят в компании друзей — все они вечно где-то в другом месте». [29]

Медиаархивист (и один из первых сторонников Apple) Мэрион Стоукс записала трансляцию Суперкубка с легендарной рекламой, которая затем была показана в документальном фильме 2019 года «Рекордер: проект Мэрион Стоукс» . [30] [31] [32]

Пародии

В марте 2007 года реклама снова привлекла внимание, когда Hillary 1984 , видеомэшап оригинальной рекламы с кадрами Хиллари Клинтон, использованными вместо Big Brother, стал вирусным на ранних стадиях кампании по выдвижению кандидатуры на пост президента от Демократической партии 2008 года . Видео было снято в поддержку Барака Обамы Филом де Веллисом, сотрудником Blue State Digital , но было сделано без ведома ни кампании Обамы , ни его собственного работодателя. Де Веллис заявил, что он сделал видео за один день дома, используя Mac и некоторое программное обеспечение. Политические комментаторы, включая Карлу Маринуччи и Арианну Хаффингтон , а также сам де Веллис предположили, что видео демонстрирует, как технологии создали новые возможности для людей, чтобы оказывать влияние на политику. [33] [34] [35]

Эпизод « MyPods and Boomsticks » мультсериала «Симпсоны » 2008 года пародирует эту рекламу. В нем продавец комиксов бросает кувалду в гигантский экран, на котором изображен генеральный директор «Стив Мобс». [36] [37]

В мае 2010 года Valve выпустила короткометражный видеоролик, анонсирующий выход Half-Life 2 на OS X, в котором была воссоздана оригинальная реклама, в которой люди были заменены на жителей Сити 17, Большой Брат — на речь Уоллеса Брина , агенты Полиции Мыслей — на солдат Альянса , а безымянный бегун — на Аликс Вэнс . [38] Это единственный официальный SFM-ролик от Valve по Half-Life 2 .

В эпизоде ​​мультсериала «Симпсоны» 2016 года « Последний герой движения » Лиза Симпсон работает смотрителем в автобусе и фантазирует о том, как она находится на большом экране, управляя детьми в автобусе, а Барт Симпсон — бегуном с молотком. [39]

13 августа 2020 года Apple удалила Fortnite из App Store после того, как Epic Games представила возможность прямой оплаты, которая обошла политику Apple по сокращению доходов на 30%, нарушив политику обслуживания . В ответ Epic подала иск против Apple и создала пародию на рекламу «1984» под названием «Nineteen Eighty-Fortnite». [40] [41]

Анимационный фильм Pixar 2024 года «Головоломка 2» содержит свободную пародию на рекламу, в которой персонаж Джой подстрекает работников умственного труда восстать против Тревожности; один из работников бросает стул в гигантский экран, который Тревожность использует для наблюдения за их работой. [42]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab Coulson, William R. (зима 2009 г.). «„Большой брат“ следит за Apple: правда о самой известной рекламе Суперкубка» (PDF) . Dartmouth Law Journal . 7 (1): 106–115. Архивировано из оригинала (PDF) 25 июля 2011 г. . Получено 22 января 2014 г. .
  2. ^ Грэм, Дэвид. «Появления в фильмах Дэвида». Официальный сайт Дэвида Грэма . Архивировано из оригинала 22 августа 2015 г. Получено 28 июля 2015 г.
  3. ^ abcde Бернхэм, Дэвид (4 марта 1984 г.). «Компьютер, потребитель и конфиденциальность». The New York Times . Вашингтон, округ Колумбия. Архивировано из оригинала 3 апреля 2015 г. Получено 24 января 2014 г.
  4. ↑ Догерти, Филип Х. (24 мая 1984 г.). «РЕКЛАМА; Элли и Гаргано снова побеждают на церемонии вручения наград Clio Awards». The New York Times . Архивировано из оригинала 10 октября 2019 г. Получено 10 октября 2019 г.
  5. ^ «Правдивая история первой трансляции рекламы Apple „1984“... перед Суперкубком». mental_floss . 4 февраля 2012 г. Архивировано из оригинала 7 января 2014 г. Получено 3 декабря 2013 г.
  6. ^ Hertzfeld, Andy (сентябрь 2004 г.). "1984". Folklore.org. стр. 73. Архивировано из оригинала 15 января 2017 г. Получено 8 февраля 2016 г.
  7. ^ Фридман, Тед (октябрь 1997 г.). «Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers». Архивировано из оригинала 5 октября 1999 г.
  8. ^ ab Cellini, Adelia (январь 2004 г.). «История телевизионной рекламы Apple '1984': Большой брат в 20 лет». MacWorld . 21 (1): 18. Архивировано из оригинала 28 июня 2009 г. Получено 9 мая 2008 г.
  9. ↑ Maney, Kevin (28 января 2004 г.). «Рекламный ролик Apple '1984' Super Bowl до сих пор остается переломным моментом». USA Today . Архивировано из оригинала 10 апреля 2011 г. Получено 22 января 2014 г.
  10. ↑ Леопольд, Тодд (3 февраля 2006 г.). «Почему 2006 год не похож на „1984“». CNN. Архивировано из оригинала 5 апреля 2014 г. Получено 10 мая 2008 г.
  11. ^ ab Elliott, Stuart (14 марта 1995 г.). «Медиабизнес: реклама; новый рейтинг «50 лучших» телевизионных рекламных роликов, когда-либо созданных». The New York Times . Архивировано из оригинала 27 января 2014 г. Получено 22 января 2014 г. Лучшим рекламным роликом всех времен был признан впечатляющий ролик Chiat/Day, вызывающий ассоциации с романом Джорджа Оруэлла « 1984» , в котором был представлен компьютер Apple Macintosh во время Суперкубка XVIII в 1984 г.
  12. ^ Мориарти, Сандра. «Интерпретативное исследование визуальных сигналов в рекламе». Университет Колорадо . Архивировано из оригинала 4 января 2017 г. Получено 22 января 2014 г.
  13. ^ Хансен, Лиан (1 февраля 2004 г.). «Взгляд назад на суперрекламу Apple». Выпуск Weekend, воскресенье . NPR . Архивировано из оригинала 3 февраля 2011 г. Получено 18 марта 2011 г.
  14. ^ "Lee Clow: His Masterpiece". Архивировано из оригинала 11 сентября 2017 г. Получено 10 мая 2008 г.
  15. ^ abc Фридман, Тед (2005). "Глава 5: 1984". Электрические мечты: компьютеры в американской культуре . New York University Press . ISBN 978-0-8147-2740-9. Архивировано из оригинала 9 января 2019 г. . Получено 6 октября 2011 г. .
  16. ^ Parekh, Rupal (29 марта 2012 г.). «Клоу и Хейден вспоминают создание Apple's '1984'». Advertising Age . Архивировано из оригинала 24 февраля 2015 г. . Получено 29 марта 2012 г. .
  17. ↑ Сол Аустерлиц (9 февраля 2024 г.). «40 лет назад эта реклама навсегда изменила Суперкубок». The News York Times.
  18. ↑ Хейден, Стив (30 января 2011 г.). «'1984': лучше не бывает». Adweek . Архивировано из оригинала 1 февраля 2011 г. Получено 18 марта 2011 г.
  19. ^ ab Dvorak, John C. (27 февраля 1984 г.). «Застой Apple». InfoWorld . стр. 112. Архивировано из оригинала 14 сентября 2022 г. Получено 18 января 2015 г.
  20. ^ Исааксон, Уолтер (2011). Стив Джобс . Саймон и Шустер . ISBN 978-1-4516-4853-9.[ нужна страница ]
  21. ^ Исааксон, Уолтер (2011). Стив Джобс . Саймон и Шустер . п. 164. ИСБН 978-1-4516-4853-9.
  22. ^ "1983 Apple Keynote: The "1984" Ad Introduction". YouTube . 1 апреля 2006 г. Архивировано из оригинала 18 июня 2006 г. Получено 22 января 2014 г.
  23. ↑ Догерти, Филип Х. (26 июня 1984 г.). «Реклама; Чиат побеждает в Каннах в номинации «Apple Spot 1984». The New York Times . Архивировано из оригинала 27 июля 2018 г. Получено 9 мая 2008 г.
  24. ^ "TV Guide называет рекламу Apple "1984" лучшей рекламой всех времен!". The Mac Observer . Июнь 1999. Архивировано из оригинала 8 июня 2008 года . Получено 10 мая 2008 года .
  25. ^ "Apple's '1984' назван лучшим рекламным роликом Суперкубка". EarthTimes . Получено 10 мая 2008 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
  26. ^ "Забавные факты". Реклама на телевидении Великобритании. Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 г. Получено 8 февраля 2016 г.
  27. ^ Гроте, Патрик (29 октября 2006 г.). «Обзор фильма «Пираты Кремниевой долины»». DotJournal.com. Архивировано из оригинала 7 ноября 2006 г. Получено 24 января 2014 г.
  28. ↑ Смит, Тони (23 января 2004 г.). «Apple Mac — 20». The Register . Архивировано из оригинала 27 ноября 2010 г. Получено 1 апреля 2011 г.
  29. ↑ Солнит, Ребекка (декабрь 2014 г.) «Ядовитые яблоки». Harper's. Страница 5.
  30. ^ BAVC1004566_SuperBowl8412284_prores - Интернет-архив
  31. ^ "Let The Record Show|On the Media|WNYC Studios". Архивировано из оригинала 13 марта 2021 г. Получено 5 апреля 2021 г.
  32. ^ "Архив самых радикальных телевизионных новостей|О СМИ|WNYC Studios". Архивировано из оригинала 20 апреля 2021 г. Получено 5 апреля 2021 г.
  33. ^ Маринуччи, Карла (18 марта 2007 г.). «Политический видеообстрел / «Хиллари 1984»: несанкционированная интернет-реклама Обамы превращает рекламу Apple Computer на Суперкубке 1984 года в поколенческий вой против президентской заявки Клинтон». SFgate.com . Архивировано из оригинала 12 ноября 2018 г. Получено 11 ноября 2018 г.
  34. ↑ Хаффингтон, Арианна (21 марта 2007 г.). «Кто создал «Хиллари 1984»? Тайна раскрыта!». HuffPost . Архивировано из оригинала 14 сентября 2022 г. Получено 11 ноября 2018 г.
  35. ^ de Vellis, Phil (21 марта 2007 г.). «Я сделал рекламу «Голосуйте по-другому». HuffPost . Архивировано из оригинала 14 декабря 2018 г. Получено 11 ноября 2018 г.
  36. ↑ Каннинг, Роберт (1 декабря 2008 г.). «The Simpsons: "Mypods and Boomsticks" Review». IGN . Архивировано из оригинала 5 декабря 2008 г. Получено 10 января 2022 г.
  37. ^ Бейтс, Джеймс У.; Гимпл, Скотт М.; Макканн, Джесси Л.; Ричмонд, Рэй; Сегерс, Кристин, ред. (2010). Simpsons World The Ultimate Episode Guide: Seasons 1–20 (1-е изд.). Harper Collins Publishers . стр. 972–973. ISBN 978-0-00-738815-8.
  38. ^ Голиджан, Роза (25 мая 2010 г.). «Valve пародирует рекламу Apple «1984»». Gizmodo . Архивировано из оригинала 13 июля 2019 г. Получено 13 июля 2019 г.
  39. ↑ Malone, Jeffrey (5 декабря 2016 г.). "Обзор: The Simpsons "The Last Traction Hero"". Bubbleblabber . Получено 20 февраля 2023 г. .
  40. ^ «Мелкий выстрел Fortnite в войне Apple». NewsComAu . 13 августа 2020 г. Архивировано из оригинала 19 августа 2020 г. Получено 19 августа 2020 г.
  41. ^ Гартенберг, Хаим (13 августа 2020 г.). «Epic высмеет самую знаковую рекламу Apple в качестве возможной мести за запрет Fortnite в App Store». The Verge . Архивировано из оригинала 17 августа 2020 г. Получено 19 августа 2020 г.
  42. ^ Дубиэль, Билл (14 июня 2024 г.). «Объяснение 21 пасхального яйца и ссылок Pixar в «Головоломке 2»». ScreenRant . Получено 9 сентября 2024 г.

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки