Mac Tonight был персонажем, использовавшимся в маркетинге ресторанов McDonald's в конце 1980-х годов. Известный своей головой в форме полумесяца , солнцезащитными очками и игрой на пианино , персонаж исполнял песню " Mack the Knife ", которая стала популярной в Соединенных Штатах благодаря Бобби Дарину . На протяжении всей кампании Мака исполнял актер Даг Джонс , а озвучивал его Брок Уолш.
Первоначально задуманная как акция по увеличению продаж обедов лицензиатами Южной Калифорнии , популярность Mac Tonight привела к тому, что McDonald's перенесла ее на общенациональный уровень 27 августа 1987 года. [1] К 1988 году рекламная кампания распространилась по всему миру. В 1989 году сын Бобби Дарина, Додд Митчелл Дарин, подал в суд на McDonald's за предполагаемое нарушение прав на образ Дарина. После судебного иска McDonald's прекратила использование песни. В 1990-х годах в США было предпринято несколько попыток перезапустить Mac Tonight, но ни одна из них не увенчалась успехом.
Кампания, созданная Джимом Беннедиктом [2] и Питером Кутрулисом [3], была создана для франчайзи McDonald's из Южной Калифорнии рекламной фирмой Лос-Анджелеса Davis, Johnson, Mogul & Colombatto [3] с бюджетом около 500 000 долларов. Желая расширить бизнес по организации ужинов, агентство вдохновилось песней « Mack the Knife » Курта Вайля и Бертольта Брехта , ставшей знаменитой в Соединенных Штатах благодаря Бобби Дарину в 1959 году. Агентство прослушало разные ее версии, прежде чем решило создать оригинальную версию с новыми словами. [3] После решения не изображать реальных людей дизайнеры остановились на антропоморфной луне эстрадного певца на теле мужчины в солнцезащитных очках в стиле 1950-х годов; песня и стиль были разработаны, чтобы привлечь внимание бэби-бумеров и возродить музыку в стиле 1950-х годов в популярной культуре. [3] Персонаж, играющий на рояле на вершине либо парящего облака, либо гигантского Биг Мака (отсюда и название), должен был снискать «культовую» популярность. [3]
С 1986 по 1987 год кампания распространилась на другие города на американском Западном побережье . McDonald's заявил, что кампания имела «большой успех», в то время как отраслевой журнал Nation's Restaurant News объявил, что она способствовала увеличению более чем на 10% обеденного бизнеса в некоторых калифорнийских ресторанах. [3] Толпа из 1500 человек посетила визит костюмированного персонажа в McDonald's в Лос-Анджелесе. [3] Из-за опасений, что он был слишком типичен для Западного побережья, в феврале 1987 года было решено, что персонаж будет представлен в общенациональной рекламе, которая вышла в эфир в сентябре. Он привлек толпу из 1000 человек в Бока-Ратоне, Флорида . [3] Опрос, проведенный Ad Watch в сентябре 1987 года, показал, что число потребителей, которые вспомнили рекламу McDonald's раньше любой другой, удвоилось по сравнению с предыдущим месяцем и было выше, чем у любой другой компании с момента запуска New Coke в 1985 году. [3]
Даг Джонс исполнил роль Mac Tonight в 27 из 29 рекламных роликов с 1986 по 1997 год. Спустя годы, в 2013 году, он вспоминал: «Именно тогда моя карьера приняла неожиданный поворот. Я не знал, что это вариант карьеры». [4] Голос Mac Tonight озвучивал Брок Уолш. [5]
В 1989 году сын Бобби Дарина Додд Митчелл Дарин заявил, что песня нарушает права на товарный знак его отца без предварительного разрешения, и подал иск, а также запретил использование песни в телевизионной и радиорекламе. [6] В ответ на иск McDonald's прекратил трансляцию рекламы.
Они посчитали, что я перенял манеру пения его отца, и подали иск за нарушение сходства. Конкретно, проблема была в моей вокализации. Но для меня Бобби Дэрин не был отпечатком в этой песне. На меня больше повлияли такие парни, как Фрэнк Синатра, Рэй Чарльз и Луи Армстронг — Луи Армстронг тоже был известен этой песней.
Это привело к резкой остановке кормушки. Я думаю, что этот иск совпал с падением популярности рекламы Mac Tonight как эффективного маркетинга в любом случае. Я думаю, McDonald's посмотрел на это так: «Неужели мы действительно хотим связываться с этим? Разве не проще просто бросить все и бежать от всего этого?» Так вот что они сделали. Но это круто. Это бизнес. Я понимаю.
Думаю, они пытались немного изменить песню, но это просто не сработало. Вскоре после этого Mac был готов. [7]
— Брок Уолш
В 1996 году Mac Tonight появился в рекламе, которая транслировалась только на Западном побережье . [7] В период с 1997 по 1998 год McDonald's спонсировал Билла Эллиотта , члена Зала славы NASCAR , на автомобиле которого был изображен Mac Tonight. [8] В 2016 году темой Mac Tonight стала схема возврата Chevrolet SS № 1 гонщика McDonald's Джейми Макмюррея из гоночной команды Chip Ganassi Racing для гоночной трассы Darlington Raceway Southern 500. [ 9]
В 2006 году McDonald's вернул персонажа на территории Юго-Восточной Азии, такие как Сингапур , Малайзия , Индонезия , Филиппины , Гонконг , Тайвань , Таиланд и Китай . Эксклюзивная для Азии кампания включала анимированный Mac Tonight, танцующий на крыше ресторана McDonald's, поющий и играющий на саксофоне . [10] Эти рекламные ролики были сделаны Liquid Animation. [11]
«Mac Tonight Mad Dash» — соревнование, проведённое 24 июля 2007 года и транслировавшееся на Филиппинах , в котором 24 пары участников должны были наперегонки посетить рестораны McDonald's, решая головоломки. [12]
Маска, которую носил актер, была сделана художником по гриму и практическим эффектам по имени Стив Нил. Она весила более 10 фунтов и имела выражения лица, моторизованные аниматроникой. Требовалось три кукловода, чтобы управлять движением губ, челюсти и бровей. [7]
Новые маски были сделаны с большей артикуляцией и добавленной аниматроникой. Австралийская маска 1988 года была сделана Робертом Берти. [13]
В начале 1990-х годов несколько ресторанов McDonald's были оснащены гидравлическими аниматронными фигурками Mac Tonight, созданными Mannetron [14], где персонаж играл на пианино. [15] Одна из аниматроников находится в крупнейшем в мире развлекательном McDonald's в Орландо, Флорида . [16]
Благотворительный фонд Ronald McDonald House начал проводить ежегодный благотворительный гала-вечер Mac Tonight Gala, который в 2018 году был переименован в «Бал-маскарад». [17]
Mac Tonight тесно связан с вейпорвейвом и появился на обложке сплит-альбома Late Night Delight групп Saint Pepsi и Luxury Elite , [18] [19] где он стал иконой жанра. [20]
Moon Man — интернет-мем и неофициальная пародия на Mac Tonight, которая возникла в 2007 году в интернет-сообществе мемов YTMND , в котором персонаж изображен как сторонник превосходства белой расы . [21] [22] Видеоролики Moon Man — это пародии на песни с расистскими и жестокими текстами. Статья в Salon сравнивала Moon Man с лягушонком Пепе , еще одним мемом и символом ненависти. К 2016 году YouTube удалял видеоролики Moon Man за нарушение своих правил сообщества в отношении языка ненависти , а AT&T, чье программное обеспечение для преобразования текста в речь использовалось для создания мема, отредактировал его, чтобы отфильтровать имя персонажа и непристойности. [23] В 2019 году Антидиффамационная лига добавила Moon Man в свою базу данных символов ненависти . [24] Также был создан мод для видеоигры Doom, в котором Moon Man является игровым персонажем, а расистские стереотипы — врагами. [7]
Говоря о Moon Man, один из создателей Mac Tonight Питер Котрулис сказал в 2022 году, что он «хотел бы вернуть Мака», но «учитывая, как он изменился в последние годы, я не думаю, что это когда-либо произойдет». [7]