« Просто скажи нет » — рекламная кампания, распространенная в 1980-х и начале 1990-х годов как часть войны с наркотиками , которую вели США , и которая была направлена на то, чтобы отговорить детей от участия в незаконном употреблении наркотиков в рекреационных целях , предлагая различные способы сказать «нет» . Этот слоган был создан и пропагандировался Нэнси Рейган во время президентства ее мужа . [1]
Кампания возникла из программы профилактики злоупотребления психоактивными веществами, поддерживаемой Национальными институтами здравоохранения , пионером которой в 1970-х годах был профессор социальной психологии Университета Хьюстона Ричард И. Эванс. Эванс продвигал модель социальной прививки , которая включала обучение студентов навыкам сопротивления давлению со стороны сверстников и другим социальным влияниям. Кампания включала университетские проекты, выполненные студентами по всей стране. Джордан Циммерман , тогда студент Университета Южной Флориды , а позже предприниматель в сфере рекламы, [2] выиграл кампанию. Движение против наркотиков было одним из навыков сопротивления, рекомендованных в ответ на низкое давление со стороны сверстников , и более масштабная кампания Нэнси Рейган оказалась эффективным распространением этой стратегии социальной прививки. [3]
Нэнси Рейган впервые оказалась вовлеченной во время предвыборной поездки в 1980 году в Дейтоп-Виллидж в Нью-Йорке . Она вспоминает, что была впечатлена необходимостью просвещать молодежь о наркотиках и наркомании. [1] После избрания ее мужа на пост президента она вернулась в Дейтоп-Виллидж и рассказала, как она хотела бы помочь просвещать молодежь. Многолетний начальник штаба Нэнси Рейган Джеймс Роузбуш помог ей ускорить то, что она считала одним из своих наследий в качестве первой леди. [1] В 1981 году она заявила, что ее лучшей ролью было бы повышение осведомленности об опасностях наркомании:
Понимание того, что наркотики могут сделать с вашими детьми, понимание давления со стороны сверстников и понимание того, почему они обращаются к наркотикам, — это... первый шаг к решению проблемы. [1]
.jpg/1280px-Just_say_no_(4647883256).jpg)
.jpg/1280px-Nancy_Reagan._White_House_Conference_on_Drug_Abuse_and_Families_(cropped).jpg)
Слоган «Просто скажи нет» был создан Робертом Коксом и Дэвидом Кантором, руководителями отдела рекламы в нью-йоркском офисе Needham, Harper & Steers/USA в начале 1980-х годов. Фирма работала с Советом по рекламе над медиа-кампанией для детей для Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками . [4] Нэнси Рейган часто приписывала происхождение фразы визиту в 1982 году в начальную школу Лонгфелло в Окленде, Калифорния: когда школьница спросила ее, что делать, если ее сверстники предлагают ей наркотики, Первая леди ответила: «Просто скажи «нет». [4] [5] [6] Вскоре стали обычным явлением организации клубов «Просто скажи нет» в школах и школьные антинаркотические программы, в которых молодые люди заключали пакты не употреблять наркотики. [7]
Когда ее спросили о ее усилиях в кампании, Нэнси Рейган сказала: «Если вы можете спасти хотя бы одного ребенка, это того стоит». [8] Она путешествовала по Соединенным Штатам и нескольким другим странам, в общей сложности проехав более 250 000 миль (400 000 км). [7] Нэнси Рейган посетила центры реабилитации наркоманов и программы профилактики злоупотреблений. Благодаря вниманию СМИ, которое получила первая леди, она появилась на телевизионных ток-шоу, записала публичные объявления и написала гостевые статьи. [7] К осени 1985 года она появилась на 23 ток-шоу, была соведущей эпизода Good Morning America в октябре 1983 года , [9] и снялась в двухчасовом документальном фильме PBS о злоупотреблении наркотиками. [10]
Кампания и фраза «Просто скажи нет» вошли в популярную американскую культуру, когда такие телесериалы, как Diff'rent Strokes и Punky Brewster, выпустили эпизоды, посвященные кампании. В 1983 году Нэнси Рейган появилась в роли самой себя в Diff'rent Strokes , чтобы заручиться поддержкой антинаркотической кампании. [11] Она также приняла участие в рок-музыкальном клипе 1985 года « Stop the Madness ». [12] Она даже появилась в многочисленных объявлениях социальной рекламы, включая то, которое транслировалось в кинотеатрах, где она появилась вместе с актером Клинтом Иствудом . [13] [14] Ла Тойя Джексон стала представителем кампании в 1987 году и записала песню под названием «Просто скажи нет» с британскими хит-продюсерами Сток/Эйткен/Уотерман . [15]
В 1985 году Нэнси Рейган расширила кампанию на международном уровне. Она пригласила первых леди 30 стран в Белый дом в Вашингтоне, округ Колумбия, на конференцию под названием «Конференция первых леди по злоупотреблению наркотиками». [7] Позже она стала первой первой леди, приглашенной выступить в Организации Объединенных Наций . [7]
Она заручилась поддержкой Girl Scouts of the United States of America , Kiwanis Club International и National Federation of Parents for a Drug-Free Youth для продвижения этого дела; [10] Kiwanis установили более 2000 рекламных щитов с изображением Нэнси Рейган и лозунгом. [10] Более 5000 клубов Just Say No были основаны в школах и молодежных организациях в Соединенных Штатах и за рубежом. [10] Многие клубы и организации продолжают работать по всей стране, где они стремятся просвещать детей и подростков о последствиях употребления наркотиков. [1]
Just Say No перекочевала в Соединенное Королевство в 1980-х годах, где она была популяризирована кампанией BBC 1986 года «Drugwatch», которая вращалась вокруг сюжетной линии героиновой зависимости в популярном детском телевизионном драматическом сериале Grange Hill . Кавер-версия оригинальной песни кампании США, с добавлением рэпа, вошла в десятку лучших в Великобритании. [16] Смерть Анны Вуд в Сиднее , Австралия, и британской девочки-подростка Лии Беттс из Эссекса в середине 1990-х годов вызвала бурю в СМИ как в Великобритании, так и в Австралии по поводу употребления нелегальных наркотиков. Родители Вуд даже выпустили ее школьную фотографию на значке с надписью «Просто скажи наркотикам нет», размещенной на нем, чтобы предупредить общество об опасностях употребления нелегальных наркотиков. Фотография была широко распространена в СМИ. Фотография Беттс в коме на больничной койке также была распространена в британских СМИ. Оба подростка умерли из-за водной интоксикации , так как они выпили слишком много воды после приема экстази . [17] [18]
Связанные с этим усилия Нэнси Рейган повысили осведомленность общественности об употреблении наркотиков, но существующие исследования не установили прямой связи между кампанией «Просто скажи нет» и сокращением употребления наркотиков. Хотя употребление и злоупотребление нелегальными рекреационными наркотиками значительно снизилось во время президентства Рейгана, [19] [20] [21] это может быть ложной корреляцией : анализ 20 контролируемых исследований зачисления в одну из самых популярных программ «Просто скажи нет», DARE , проведенный в 2009 году, не показал никакого влияния на употребление наркотиков. [22]
Кампания вызвала значительную критику. Критики назвали подход Нэнси Рейган к повышению осведомленности о наркотиках редукционистским, утверждая, что решение проблемы злоупотребления наркотиками требует более сложного подхода, чем просто поощрение использования крылатой фразы. [23] Фактически, два исследования показали, что участники программ, подобных DARE, на самом деле с большей вероятностью употребляли алкоголь и сигареты. [22] Журналист Майкл Макграт предположил, что раздутые страхи от «Просто скажи нет» усугубили массовое тюремное заключение и помешали молодежи получить точную информацию о борьбе со злоупотреблением наркотиками и ответственном употреблении наркотиков . [24] Критики также считают, что «Просто скажи нет» способствовало тому, что люди, употребляющие наркотики, стали называться «плохими», а наркозависимые — теми, кто сделал осознанный безнравственный выбор, приняв участие в употреблении наркотиков. [ необходима цитата ] В статье 1992 года Эванс и др. прокомментировали: что подход «Просто скажи нет» был «вырван из контекста и перенаправлен в форме формулы для предотвращения всех злоупотреблений психоактивными веществами. ... Из-за нынешней распространенности этой крылатой фразы мы подчеркиваем, что «Просто скажи нет» недостаточно!» [25]
В 2020 году, когда в ходе исследования первых леди , проведенного Сиенским колледжем, ученым и историкам было предложено оценить инициативы десяти последних первых леди (начиная с Леди Берд Джонсон ), кампания «Просто скажи нет» заняла второе место по худшему, уступив только кампании Мелании Трамп « Будь лучшим » более низкую оценку. [26]
... в Окленде, где школьник из аудитории, к которой обращалась Нэнси, встал и спросил, что она и ее друзья должны сказать, когда кто-то предлагает им наркотики. И Нэнси ответила: "Просто скажите нет". И в течение нескольких месяцев в школах по всей стране появились тысячи клубов "Просто скажите нет".
Политика времен Рейгана и Буша, вероятно, несколько затруднила расширение лечения, но в то же время она могла снизить инициацию и использование. Например, марихуана выросла с тридцати трех процентов старшеклассников в 1980 году до двенадцати процентов в 1991 году.
