« 1984 » — американский телевизионный рекламный ролик , в котором был представлен персональный компьютер Apple Macintosh . Он был задуман Стивом Хейденом , Брентом Томасом и Ли Клоу из Chiat/Day , продюсером выступила нью -йоркская продюсерская компания Fairbanks Films, а режиссером выступил Ридли Скотт . Рекламный ролик был намеком на знаменитый роман Джорджа Оруэлла 1949 года « Девятнадцать восемьдесят четыре» , в котором описывалось антиутопическое будущее, которым правит показанный по телевидению «Большой Брат». [1] В роли безымянной героини выступила английская спортсменка Аня Мейджор , а в роли Большого Брата — Дэвид Грэм . [2] В США он впервые был показан в 10 местных средствах массовой информации, [3] включая Твин-Фолс, штат Айдахо , где Chiat/Day запустила рекламу 31 декабря 1983 года, в последний возможный перерыв перед полуночью на канале KMVT , так что Реклама получила право на премию Clio Awards 1984 года. [4] [5] [6] Его вторая трансляция по телевидению и единственная национальная трансляция в США состоялась 22 января 1984 года, во время перерыва в третьей четверти телетрансляции Суперкубка XVIII на канале CBS . [7]
В одной из интерпретаций рекламного ролика «1984» безымянная героиня использовалась для представления появления Macintosh (на что указывает ее белая майка со стилизованным рисунком компьютера Macintosh от Apple ) как средства спасения человечества от « соответствие» (« Большой Брат »). [8]
Первоначально это было предметом разногласий внутри Apple, но впоследствии было названо переломным событием [9] и шедевром [10] в рекламе. В 1995 году награда Clio Awards включила его в свой Зал славы, а журнал Advertising Age поместил его на первое место в списке 50 величайших рекламных роликов. [11]
В январе 1984 года Apple также запустила рекламу изобретения Macintosh во Франции. [12]
Рекламный ролик начинается с антиутопической индустриальной обстановки в синих и сероватых тонах, показывающей шеренгу людей, марширующих в унисон через длинный туннель, контролируемый вереницей телеэкранов . Это резко контрастирует с полноцветными снимками безымянной бегуньи ( Аня Мейджор ). Она выглядит как конкурентоспособная легкоатлетка, одетая в спортивную «униформу» (красные спортивные шорты, кроссовки, белая майка с кубистическим изображением компьютера Apple Macintosh , белая спортивная повязка на левом запястье и красная повязка). справа от нее) и держит в руках большую кувалду с медным наконечником . [13] Ряды марширующих миньонов напоминают первые сцены «Метрополиса» .
Когда ее преследуют четверо полицейских (предположительно агентов Полиции мыслей ), одетых в черную форму, защищенных защитным снаряжением , в шлемах с козырьками , закрывающими лица, и вооруженных большими ночными дубинками , она мчится к большому экрану с изображением Фигура, похожая на Большого Брата ( Дэвид Грэм , которого также видели на телеэкранах ранее), произносит речь:
Сегодня мы отмечаем первую славную годовщину Директив по очистке информации. Впервые в истории мы создали сад чистой идеологии, где каждый работник может цвести, защищенный от вредителей, распространяющих противоречивые мысли. Наше Объединение Мыслей — более мощное оружие, чем любой флот или армия на земле. Мы — один народ, с одной волей, одной решимостью, одним делом. Наши враги заговорят себя до смерти, и мы похороним их в их собственном замешательстве. Мы победим !
Бегун, теперь уже близко к экрану, швыряет в него молот как раз в тот момент, когда Большой Брат объявляет: «Мы победим!» В шквале света и дыма экран разрушается, оставляя зрителей в шоке.
Рекламный ролик завершается впечатляющей закадровой озвучкой актера Эдварда Гровера , сопровождаемой прокручивающимся черным текстом (в раннем фирменном шрифте Apple « Garamond »); фоном служат туманные бело-голубые последствия катастрофического события. Там написано:
«24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на 1984 год ».
Экран становится черным, когда закадровый голос заканчивается, и появляется радужный логотип Apple.
Рекламный ролик был создан рекламным агентством Chiat/Day из Венеции , Калифорния, автор текста Стив Хейден , [14] художественный руководитель Брент Томас и креативный руководитель Ли Клоу . [15] Рекламный ролик «вырос из заброшенной печатной кампании» с конкретной темой: [3]
«[T]здесь в большом бизнесе и большом правительстве скрываются компьютеры-монстры , которые знают все, от того, в каких мотелях вы останавливались, до того, сколько денег у вас в банке. Но в Apple мы пытаемся сбалансировать чашу весов, предоставляя людям тот вид компьютерной мощности, который когда-то принадлежал корпорациям».
Ридли Скотт (чей научно-фантастический фильм-антиутопия «Бегущий по лезвию лезвия » был выпущен полтора года назад) был нанят продюсером агентства Ричардом О'Нилом, чтобы стать его режиссером. Менее чем через два месяца после выхода в эфир Суперкубка The New York Times сообщила, что Скотт «снял его в Англии примерно за 370 000 долларов»; [3] В 2005 году писатель Тед Фридман заявил, что у рекламного ролика был «неслыханный на тот момент производственный бюджет в 900 000 долларов». [16] Актерам, снимавшимся в рекламе, платили 25 долларов в день. [17] Позже Скотт признался, что принял жесткие бюджетные ограничения, потому что верил в концепцию рекламы, указав, что общая стоимость составила менее 250 000 долларов, и что он использовал местных скинхедов , чтобы изобразить сломанных, бледных «дронов» в рекламе.
Стив Джобс и Джон Скалли были настолько воодушевлены конечным продуктом, что «...купили полторы минуты рекламного времени для Суперкубка, ежегодно самой просматриваемой телевизионной программы в Америке. В декабре 1983 года они показали рекламный ролик Совет директоров Apple. К удивлению Джобса и Скалли, весь совет директоров возненавидел эту рекламу». [16] [18] [19] Однако сам Скалли «струсил» и попросил Chiat/Day продать два рекламных ролика. [20]
Несмотря на неприязнь совета директоров к фильму, Стив Возняк и другие сотрудники Apple показали копии друзьям, и он предложил заплатить за половину ролика лично, если Джобс заплатит вторую половину. [19] Это оказалось ненужным. Из первоначально зарезервированных девяноста секунд Chiat/Day перепродала тридцать секунд другому рекламодателю, а затем заявила, что не может продать остальные 60 секунд, хотя на самом деле они даже не пытались. [21]
В своем программном обращении к Apple в 1983 году Стив Джобс перед показом рекламного ролика прочитал следующую историю: [22]
«[...] Сейчас 1984 год. Похоже, что IBM хочет всего этого. Apple воспринимается как единственная надежда предложить IBM возможность заработать деньги. Дилеры, первоначально приветствовавшие IBM с распростертыми объятиями, теперь опасаются, что будущее будет доминировать и контролироваться IBM. "Они все чаще обращаются к Apple как к единственной силе, которая может обеспечить их будущую свободу. IBM хочет всего этого и направляет свое оружие на последнее препятствие на пути контроля над отраслью: Apple. Сможет ли Big Blue доминировать во всей компьютерной индустрии? Вся информация Возраст? Был ли Джордж Оруэлл прав насчет 1984 года?»
В марте 1984 года Майкл Тайлер, эксперт по коммуникациям, которого цитирует The New York Times , сказал: «Реклама Apple выражает потенциал маленьких компьютеров. Этот потенциал не может автоматически вытекать из продукта компании. Электронные доски объявлений root (через которые пользователи компьютеров обмениваются сообщениями) могут привести к лучшему балансу политической власти». [3]
В 2004 году Аделия Челлини, писавшая для Macworld , резюмировала послание: [8]
«Давайте посмотрим — всемогущая сущность, болтающая об Объединении Мыслей армии бездушных дронов, но ее сбивает отважный аутсайдер в стиле Apple. Итак, Большой Брат, злодей из рекламы Apple для Mac «1984 года», представляла IBM , верно? По словам создателей рекламы, это не совсем так. Первоначальная концепция заключалась в том, чтобы показать борьбу за контроль над компьютерными технологиями как борьбу немногих против многих, говорит Ли Клоу из TBWA/Chiat/ Day . Apple хотела, чтобы Mac символизировал идею расширения прав и возможностей, а реклама демонстрировала Mac как инструмент для борьбы с конформизмом и утверждения оригинальности. соответствие, Большой Брат?"
Арт-директор Брент Томас сказал, что Apple «хотелась чего-то, что «остановило бы Америку, заставило бы людей думать о компьютерах, заставить их думать о Macintosh». Поскольку сразу после выхода рекламы было продано компьютеров Macintosh на сумму около 3,5 миллионов долларов, Томас счел эту попытку «абсолютно успешной». "Мы также намеревались разрушить старую слуху о том, что компьютер поработит нас, - сказал он. - Мы не говорили, что компьютер освободит нас - я понятия не имею, как это сработает. Это была чисто маркетинговая позиция". '" [3]
Наследство Джорджа Оруэлла и правообладателя телевизионных прав на роман « Девятнадцать восемьдесят четыре» сочли рекламный ролик нарушением авторских прав и в апреле 1984 года направили Apple и Chiat/Day письмо о прекращении противоправных действий .
Он занял 38-е место в списке « 100 величайших телевизионных рекламных роликов» Channel 4 за 2000 год . [26]
Тед Фридман в своей книге 2005 года « Электрические мечты: компьютеры в американской культуре » отмечает влияние рекламы:
Рекламный ролик «1984» стал визитной карточкой компьютеров Apple . Он был задуман как тематический элемент в документальной драме 1999 года « Пираты Кремниевой долины» , в которой исследуется взлет Apple и Microsoft (фильм начинается и заканчивается отсылками к рекламному ролику, включая реконструкцию героини, бегущей к экрану Большой Брат и отрывки из оригинального рекламного ролика). [27]
Рекламный ролик также был заметен на праздновании 20-летия Macintosh в 2004 году, когда Apple разместила новую версию рекламы на своем веб-сайте и показала ее во время основного выступления Джобса на выставке Macworld Expo в Сан-Франциско, Калифорния. В этой обновленной версии к героине в цифровом виде был добавлен iPod в комплекте с фирменными белыми наушниками. В качестве памятного подарка участникам основного выступления был вручен плакат, на котором изображена героиня с iPod. [28] Эту рекламу также называют поворотным моментом в рекламе Суперкубка, которая раньше была важной и популярной (особенно после рекламы Coca-Cola с участием Джо Грина , снятой несколькими годами ранее), но после «1984 года» эта реклама стала самый дорогой, креативный и влиятельный рекламный набор для всего телевидения.
Медиа-архивист (и один из первых сторонников Apple) Мэрион Стоукс записала запись Суперкубка с легендарной рекламой, которая также была показана в документальном фильме 2019 года «Рекордер: проект Мэрион Стоукс ». [29] [30] [31]
В марте 2007 года реклама снова привлекла внимание, когда «Хиллари 1984» — видео-коллекция оригинального рекламного ролика с кадрами, в которых Хиллари Клинтон использовалась вместо «Большого брата», — стала вирусной на ранних этапах кампании по выдвижению кандидатуры на пост президента от Демократической партии в 2008 году . Видео было снято в поддержку Барака Обамы Филом де Веллисом, сотрудником Blue State Digital , но сделано без ведома ни предвыборного штаба Обамы , ни его собственного работодателя. Де Веллис заявил, что он сделал видео за один день дома, используя Mac и некоторое программное обеспечение. Политические обозреватели, в том числе Карла Маринуччи и Арианна Хаффингтон , а также сам де Веллис, предположили, что видео продемонстрировало, как технологии создали новые возможности для людей оказывать влияние на политику. [32] [33] [34]
Эпизод Симпсонов 2008 года « MyPods and Boomsticks » пародирует рекламу. В нем Парень из комиксов бросает кувалду в гигантский экран, на котором изображен генеральный директор «Стив Мобс». [35] [36]
В мае 2010 года Valve выпустила короткое видео, объявляющее о выпуске Half-Life 2 для OS X, в котором воссоздана оригинальная реклама, в которой люди заменены гражданами Сити 17, а Большой Брат - речью Уоллеса Брина , агентов Мысль полиции с солдатами Альянса и безымянный бегун с Аликс Вэнс . [37] Это единственный официальный SFM Half-Life 2 от Valve .
В эпизоде сериала «Симпсоны» 2016 года « Последний герой движения » Лиза Симпсон работает наблюдателем за автобусом и фантазирует о том, как на большом экране управляет детьми в автобусе, а Барт Симпсон играет бегуна с молотком. [38]
13 августа 2020 года Apple удалила Fortnite из App Store после того, как Epic Games представила вариант прямой оплаты, который обошел политику Apple по сокращению доходов на 30%, нарушив политику условий обслуживания . В ответ Epic подала иск против Apple и создала пародию на рекламу «1984 года» под названием «Nineteen Eighty-Fortnite». [39] [40]
В качестве величайшего рекламного ролика всех времен был выбран впечатляющий ролик Chiat/Day, напоминающий роман Джорджа Оруэлла «
1984»
, в котором был представлен компьютер Apple Macintosh во время Суперкубка XVIII в 1984 году.