stringtranslate.com

1984 (реклама)

« 1984 » — американский телевизионный рекламный ролик , в котором был представлен персональный компьютер Apple Macintosh . Он был задуман Стивом Хейденом , Брентом Томасом и Ли Клоу из Chiat/Day , продюсером выступила нью -йоркская продюсерская компания Fairbanks Films, а режиссером выступил Ридли Скотт . Рекламный ролик был намеком на знаменитый роман Джорджа Оруэлла 1949 года « Девятнадцать восемьдесят четыре» , в котором описывалось антиутопическое будущее, которым правит показанный по телевидению «Большой Брат». [1] В роли безымянной героини выступила английская спортсменка Аня Мейджор , а в роли Большого Брата — Дэвид Грэм . [2] В США он впервые был показан в 10 местных средствах массовой информации, [3] включая Твин-Фолс, штат Айдахо , где Chiat/Day запустила рекламу 31 декабря 1983 года, в последний возможный перерыв перед полуночью на канале KMVT , так что Реклама получила право на премию Clio Awards 1984 года. [4] [5] [6] Его вторая трансляция по телевидению и единственная национальная трансляция в США состоялась 22 января 1984 года, во время перерыва в третьей четверти телетрансляции Суперкубка XVIII на канале CBS . [7]

В одной из интерпретаций рекламного ролика «1984» безымянная героиня использовалась для представления появления Macintosh (на что указывает ее белая майка со стилизованным рисунком компьютера Macintosh от Apple ) как средства спасения человечества от « соответствие» (« Большой Брат »). [8]

Первоначально это было предметом разногласий внутри Apple, но впоследствии было названо переломным событием [9] и шедевром [10] в рекламе. В 1995 году награда Clio Awards включила его в свой Зал славы, а журнал Advertising Age поместил его на первое место в списке 50 величайших рекламных роликов. [11]

В январе 1984 года Apple также запустила рекламу изобретения Macintosh во Франции. [12]

Сюжет

Рекламный ролик начинается с антиутопической индустриальной обстановки в синих и сероватых тонах, показывающей шеренгу людей, марширующих в унисон через длинный туннель, контролируемый вереницей телеэкранов . Это резко контрастирует с полноцветными снимками безымянной бегуньи ( Аня Мейджор ). Она выглядит как конкурентоспособная легкоатлетка, одетая в спортивную «униформу» (красные спортивные шорты, кроссовки, белая майка с кубистическим изображением компьютера Apple Macintosh , белая спортивная повязка на левом запястье и красная повязка). справа от нее) и держит в руках большую кувалду с медным наконечником . [13] Ряды марширующих миньонов напоминают первые сцены «Метрополиса» .

Большой Брат ( Дэвид Грэм ) обращается к своей аудитории

Когда ее преследуют четверо полицейских (предположительно агентов Полиции мыслей ), одетых в черную форму, защищенных защитным снаряжением , в шлемах с козырьками , закрывающими лица, и вооруженных большими ночными дубинками , она мчится к большому экрану с изображением Фигура, похожая на Большого Брата ( Дэвид Грэм , которого также видели на телеэкранах ранее), произносит речь:

Сегодня мы отмечаем первую славную годовщину Директив по очистке информации. Впервые в истории мы создали сад чистой идеологии, где каждый работник может цвести, защищенный от вредителей, распространяющих противоречивые мысли. Наше Объединение Мыслей — более мощное оружие, чем любой флот или армия на земле. Мы — один народ, с одной волей, одной решимостью, одним делом. Наши враги заговорят себя до смерти, и мы похороним их в их собственном замешательстве. Мы победим !

Бегун, теперь уже близко к экрану, швыряет в него молот как раз в тот момент, когда Большой Брат объявляет: «Мы победим!» В шквале света и дыма экран разрушается, оставляя зрителей в шоке.

Рекламный ролик завершается впечатляющей закадровой озвучкой актера Эдварда Гровера , сопровождаемой прокручивающимся черным текстом (в раннем фирменном шрифте Apple « Garamond »); фоном служат туманные бело-голубые последствия катастрофического события. Там написано:

«24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на 1984 год ».

Экран становится черным, когда закадровый голос заканчивается, и появляется радужный логотип Apple.

Производство

Разработка

Режиссер Ридли Скотт был нанят для постановки рекламного ролика 1984 года.

Рекламный ролик был создан рекламным агентством Chiat/Day из Венеции , Калифорния, автор текста Стив Хейден , [14] художественный руководитель Брент Томас и креативный руководитель Ли Клоу . [15] Рекламный ролик «вырос из заброшенной печатной кампании» с конкретной темой: [3]

«[T]здесь в большом бизнесе и большом правительстве скрываются компьютеры-монстры , которые знают все, от того, в каких мотелях вы останавливались, до того, сколько денег у вас в банке. Но в Apple мы пытаемся сбалансировать чашу весов, предоставляя людям тот вид компьютерной мощности, который когда-то принадлежал корпорациям».

Ридли Скотт (чей научно-фантастический фильм-антиутопия «Бегущий по лезвию лезвия » был выпущен полтора года назад) был нанят продюсером агентства Ричардом О'Нилом, чтобы стать его режиссером. Менее чем через два месяца после выхода в эфир Суперкубка The New York Times сообщила, что Скотт «снял его в Англии примерно за 370 000 долларов»; [3] В 2005 году писатель Тед Фридман заявил, что у рекламного ролика был «неслыханный на тот момент производственный бюджет в 900 000 долларов». [16] Актерам, снимавшимся в рекламе, платили 25 долларов в день. [17] Позже Скотт признался, что принял жесткие бюджетные ограничения, потому что верил в концепцию рекламы, указав, что общая стоимость составила менее 250 000 долларов, и что он использовал местных скинхедов , чтобы изобразить сломанных, бледных «дронов» в рекламе.

Стив Джобс и Джон Скалли были настолько воодушевлены конечным продуктом, что «...купили полторы минуты рекламного времени для Суперкубка, ежегодно самой просматриваемой телевизионной программы в Америке. В декабре 1983 года они показали рекламный ролик Совет директоров Apple. К удивлению Джобса и Скалли, весь совет директоров возненавидел эту рекламу». [16] [18] [19] Однако сам Скалли «струсил» и попросил Chiat/Day продать два рекламных ролика. [20]

Несмотря на неприязнь совета директоров к фильму, Стив Возняк и другие сотрудники Apple показали копии друзьям, и он предложил заплатить за половину ролика лично, если Джобс заплатит вторую половину. [19] Это оказалось ненужным. Из первоначально зарезервированных девяноста секунд Chiat/Day перепродала тридцать секунд другому рекламодателю, а затем заявила, что не может продать остальные 60 секунд, хотя на самом деле они даже не пытались. [21]

Предполагаемое сообщение

В своем программном обращении к Apple в 1983 году Стив Джобс перед показом рекламного ролика прочитал следующую историю: [22]

«[...] Сейчас 1984 год. Похоже, что IBM хочет всего этого. Apple воспринимается как единственная надежда предложить IBM возможность заработать деньги. Дилеры, первоначально приветствовавшие IBM с распростертыми объятиями, теперь опасаются, что будущее будет доминировать и контролироваться IBM. "Они все чаще обращаются к Apple как к единственной силе, которая может обеспечить их будущую свободу. IBM хочет всего этого и направляет свое оружие на последнее препятствие на пути контроля над отраслью: Apple. Сможет ли Big Blue доминировать во всей компьютерной индустрии? Вся информация Возраст? Был ли Джордж Оруэлл прав насчет 1984 года?»

В марте 1984 года Майкл Тайлер, эксперт по коммуникациям, которого цитирует The New York Times , сказал: «Реклама Apple выражает потенциал маленьких компьютеров. Этот потенциал не может автоматически вытекать из продукта компании. Электронные доски объявлений root (через которые пользователи компьютеров обмениваются сообщениями) могут привести к лучшему балансу политической власти». [3]

В 2004 году Аделия Челлини, писавшая для Macworld , резюмировала послание: [8]

«Давайте посмотрим — всемогущая сущность, болтающая об Объединении Мыслей армии бездушных дронов, но ее сбивает отважный аутсайдер в стиле Apple. Итак, Большой Брат, злодей из рекламы Apple для Mac «1984 года», представляла IBM , верно? По словам создателей рекламы, это не совсем так. Первоначальная концепция заключалась в том, чтобы показать борьбу за контроль над компьютерными технологиями как борьбу немногих против многих, говорит Ли Клоу из TBWA/Chiat/ Day . Apple хотела, чтобы Mac символизировал идею расширения прав и возможностей, а реклама демонстрировала Mac как инструмент для борьбы с конформизмом и утверждения оригинальности. соответствие, Большой Брат?"

Прием и наследие

Первый Macintosh (1984 г.), Macintosh 128K.

Арт-директор Брент Томас сказал, что Apple «хотелась чего-то, что «остановило бы Америку, заставило бы людей думать о компьютерах, заставить их думать о Macintosh». Поскольку сразу после выхода рекламы было продано компьютеров Macintosh на сумму около 3,5 миллионов долларов, Томас счел эту попытку «абсолютно успешной». "Мы также намеревались разрушить старую слуху о том, что компьютер поработит нас, - сказал он. - Мы не говорили, что компьютер освободит нас - я понятия не имею, как это сработает. Это была чисто маркетинговая позиция". '" [3]

Наследство Джорджа Оруэлла и правообладателя телевизионных прав на роман « Девятнадцать восемьдесят четыре» сочли рекламный ролик нарушением авторских прав и в апреле 1984 года направили Apple и Chiat/Day письмо о прекращении противоправных действий .

Награды

Он занял 38-е место в списке « 100 величайших телевизионных рекламных роликов» Channel 4 за 2000 год . [26]

Общественное влияние

Тед Фридман в своей книге 2005 года « Электрические мечты: компьютеры в американской культуре » отмечает влияние рекламы:

Зрители Супербоула были ошеломлены потрясающей рекламой. Реклама получила бесплатную рекламу на миллионы долларов, поскольку в тот вечер новостные программы ретранслировали ее. Многие в рекламной индустрии быстро назвали его шедевром. Advertising Age назвал его рекламным роликом десятилетия 1980-х годов , и он продолжает занимать высокие места в списках самых влиятельных рекламных роликов всех времен [...] «1984» больше никогда не транслировался, что добавляло ему загадочности. [16]

Рекламный ролик «1984» стал визитной карточкой компьютеров Apple . Он был задуман как тематический элемент в документальной драме 1999 года « Пираты Кремниевой долины» , в которой исследуется взлет Apple и Microsoft (фильм начинается и заканчивается отсылками к рекламному ролику, включая реконструкцию героини, бегущей к экрану Большой Брат и отрывки из оригинального рекламного ролика). [27]

Рекламный ролик также был заметен на праздновании 20-летия Macintosh в 2004 году, когда Apple разместила новую версию рекламы на своем веб-сайте и показала ее во время основного выступления Джобса на выставке Macworld Expo в Сан-Франциско, Калифорния. В этой обновленной версии к героине в цифровом виде был добавлен iPod в комплекте с фирменными белыми наушниками. В качестве памятного подарка участникам основного выступления был вручен плакат, на котором изображена героиня с iPod. [28] Эту рекламу также называют поворотным моментом в рекламе Суперкубка, которая раньше была важной и популярной (особенно после рекламы Coca-Cola с участием Джо Грина , снятой несколькими годами ранее), но после «1984 года» эта реклама стала самый дорогой, креативный и влиятельный рекламный набор для всего телевидения.


Медиа-архивист (и один из первых сторонников Apple) Мэрион Стоукс записала запись Суперкубка с легендарной рекламой, которая также была показана в документальном фильме 2019 года «Рекордер: проект Мэрион Стоукс ». [29] [30] [31]

Пародии

В марте 2007 года реклама снова привлекла внимание, когда «Хиллари 1984» — видео-коллекция оригинального рекламного ролика с кадрами, в которых Хиллари Клинтон использовалась вместо «Большого брата», — стала вирусной на ранних этапах кампании по выдвижению кандидатуры на пост президента от Демократической партии в 2008 году . Видео было снято в поддержку Барака Обамы Филом де Веллисом, сотрудником Blue State Digital , но сделано без ведома ни предвыборного штаба Обамы , ни его собственного работодателя. Де Веллис заявил, что он сделал видео за один день дома, используя Mac и некоторое программное обеспечение. Политические обозреватели, в том числе Карла Маринуччи и Арианна Хаффингтон , а также сам де Веллис, предположили, что видео продемонстрировало, как технологии создали новые возможности для людей оказывать влияние на политику. [32] [33] [34]

Эпизод Симпсонов 2008 года « MyPods and Boomsticks » пародирует рекламу. В нем Парень из комиксов бросает кувалду в гигантский экран, на котором изображен генеральный директор «Стив Мобс». [35] [36]

В мае 2010 года Valve выпустила короткое видео, объявляющее о выпуске Half-Life 2 для OS X, в котором воссоздана оригинальная реклама, в которой люди заменены гражданами Сити 17, а Большой Брат - речью Уоллеса Брина , агентов Мысль полиции с солдатами Альянса и безымянный бегун с Аликс Вэнс . [37] Это единственный официальный SFM Half-Life 2 от Valve .

В эпизоде ​​​​сериала «Симпсоны» 2016 года « Последний герой движения » Лиза Симпсон работает наблюдателем за автобусом и фантазирует о том, как на большом экране управляет детьми в автобусе, а Барт Симпсон играет бегуна с молотком. [38]

13 августа 2020 года Apple удалила Fortnite из App Store после того, как Epic Games представила вариант прямой оплаты, который обошел политику Apple по сокращению доходов на 30%, нарушив политику условий обслуживания . В ответ Epic подала иск против Apple и создала пародию на рекламу «1984 года» под названием «Nineteen Eighty-Fortnite». [39] [40]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ аб Коулсон, Уильям Р. (зима 2009 г.). «Большой брат смотрит Apple: правда о самой известной рекламе Суперкубка» (PDF) . Дартмутский юридический журнал . 7 (1): 106–115. Архивировано из оригинала (PDF) 25 июля 2011 года . Проверено 22 января 2014 г.
  2. ^ Грэм, Дэвид. «Появления Дэвида в кино». Официальный сайт Дэвида Грэма . Архивировано из оригинала 22 августа 2015 года . Проверено 28 июля 2015 г.
  3. ^ abcde Бернэм, Дэвид (4 марта 1984 г.). «Компьютер, потребитель и конфиденциальность». Нью-Йорк Таймс . Вашингтон, округ Колумбия. Архивировано из оригинала 3 апреля 2015 года . Проверено 24 января 2014 г.
  4. ↑ Догерти, Филип Х. (24 мая 1984 г.). «РЕКЛАМА; Элли и Гаргано снова побеждают на церемонии вручения наград Clio Awards». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 10 октября 2019 года . Проверено 10 октября 2019 г.
  5. ^ «Правдивая история первой трансляции рекламы Apple '1984'... перед Суперкубком» . mental_floss . 4 февраля 2012. Архивировано из оригинала 7 января 2014 года . Проверено 3 декабря 2013 г.
  6. ^ Херцфельд, Энди (сентябрь 2004 г.). «1984». Фольклор.орг. п. 73. Архивировано из оригинала 15 января 2017 года . Проверено 8 февраля 2016 г.
  7. ^ Фридман, Тед (октябрь 1997 г.). «Apple, 1984 год: введение Macintosh в историю культуры персональных компьютеров». Архивировано из оригинала 5 октября 1999 года.
  8. ^ Аб Челлини, Аделия (январь 2004 г.). «История телевизионной рекламы Apple '1984': Большой брат в 20 лет». МакВорлд . 21 (1): 18. Архивировано из оригинала 28 июня 2009 года . Проверено 9 мая 2008 г.
  9. ↑ Мани, Кевин (28 января 2004 г.). «Реклама Apple на Суперкубке 1984 года по-прежнему остается переломным моментом» . США сегодня . Архивировано из оригинала 10 апреля 2011 года . Проверено 22 января 2014 г.
  10. ↑ Леопольд, Тодд (3 февраля 2006 г.). «Почему 2006 год не похож на 1984 год». Си-Эн-Эн. Архивировано из оригинала 5 апреля 2014 года . Проверено 10 мая 2008 г.
  11. ^ аб Эллиотт, Стюарт (14 марта 1995 г.). «Медиа-бизнес: реклама; новый рейтинг« 50 лучших » когда-либо созданных телевизионных рекламных роликов». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 27 января 2014 года . Проверено 22 января 2014 г. В качестве величайшего рекламного ролика всех времен был выбран впечатляющий ролик Chiat/Day, напоминающий роман Джорджа Оруэлла « 1984» , в котором был представлен компьютер Apple Macintosh во время Суперкубка XVIII в 1984 году.
  12. ^ Ina.fr, Национальный институт аудиовизуального искусства. «Apple: Macintosh: ordinateur». Ina.fr (на французском языке). Архивировано из оригинала 7 мая 2021 года . Проверено 6 апреля 2021 г.
  13. ^ Мориарти, Сандра. «Интерпретативное исследование визуальных сигналов в рекламе». Университет Колорадо . Архивировано из оригинала 4 января 2017 года . Проверено 22 января 2014 г.
  14. ↑ Хансен, Лиана (1 февраля 2004 г.). «Взгляд на суперрекламу Apple». Выпуск выходного дня в воскресенье . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР . Архивировано из оригинала 3 февраля 2011 года . Проверено 18 марта 2011 г.
  15. ^ «Ли Клоу: Его шедевр». Архивировано из оригинала 11 сентября 2017 года . Проверено 10 мая 2008 г.
  16. ^ abc Фридман, Тед (2005). «Глава 5: 1984». Электрические мечты: компьютеры в американской культуре . Издательство Нью-Йоркского университета . ISBN 978-0-8147-2740-9. Архивировано из оригинала 9 января 2019 года . Проверено 6 октября 2011 г.
  17. ↑ Парех, Рупал (29 марта 2012 г.). «Клоу и Хайден вспоминают о создании Apple« 1984 »». Рекламный век . Архивировано из оригинала 24 февраля 2015 года . Проверено 29 марта 2012 г.
  18. ^ Хайден, Стив (30 января 2011 г.). «1984»: Как хорошо, насколько это возможно». Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 1 февраля 2011 года . Проверено 18 марта 2011 г.
  19. ^ аб Дворжак, Джон К. (27 февраля 1984 г.). «Застой Apple». Инфомир . п. 112. Архивировано из оригинала 14 сентября 2022 года . Проверено 18 января 2015 г.
  20. ^ Иссаксон, Уолтер (2011). Стив Джобс . Саймон и Шустер . ISBN 978-1-4516-4853-9.[ нужна страница ]
  21. ^ Исааксон, Уолтер (2011). Стив Джобс . Саймон и Шустер . п. 164. ИСБН 978-1-4516-4853-9.
  22. ^ «Основной доклад Apple 1983 года: Введение в рекламу «1984 года»» . YouTube . 1 апреля 2006 года. Архивировано из оригинала 18 июня 2006 года . Проверено 22 января 2014 г.
  23. ↑ Догерти, Филип Х. (26 июня 1984 г.). «Реклама; Чиат побеждает в Каннах в номинации Apple Spot '1984». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 27 июля 2018 года . Проверено 9 мая 2008 г.
  24. ^ «Телегид назвал рекламный ролик Apple «1984» рекламным роликом № 1 за всю историю!». Mac Observer . Июнь 1999 года. Архивировано из оригинала 8 июня 2008 года . Проверено 10 мая 2008 г.
  25. ^ «Apple '1984' назван лучшим роликом Суперкубка» . ЗемляТаймс . Проверено 10 мая 2008 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
  26. ^ «Забавные факты». Телевизионная реклама Великобритании. Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 года . Проверено 8 февраля 2016 г.
  27. ↑ Гроте, Патрик (29 октября 2006 г.). «Рецензия на фильм «Пираты Кремниевой долины». DotJournal.com. Архивировано из оригинала 7 ноября 2006 года . Проверено 24 января 2014 г.
  28. ↑ Смит, Тони (23 января 2004 г.). «Apple Mac — 20 лет». Регистр . Архивировано из оригинала 27 ноября 2010 года . Проверено 1 апреля 2011 г.
  29. ^ BAVC1004566_SuperBowl8412284_prores - Интернет-архив
  30. ^ "Пусть The Record Show|On the Media|WNYC Studios" . Архивировано из оригинала 13 марта 2021 года . Проверено 5 апреля 2021 г.
  31. ^ «Архив самых радикальных теленовостей | В СМИ | WNYC Studios» . Архивировано из оригинала 20 апреля 2021 года . Проверено 5 апреля 2021 г.
  32. ↑ Маринуччи, Карла (18 марта 2007 г.). «Политическая атака на видео / «Хиллари 1984»: несанкционированная интернет-реклама Обамы превращает рекламу Apple Computer на Суперкубке 84 года в вой поколений против президентской заявки Клинтон» . SFgate.com . Архивировано из оригинала 12 ноября 2018 года . Проверено 11 ноября 2018 г.
  33. ↑ Хаффингтон, Арианна (21 марта 2007 г.). «Кто создал «Хиллари 1984»? Тайна раскрыта!». ХаффПост . Архивировано из оригинала 14 сентября 2022 года . Проверено 11 ноября 2018 г.
  34. ^ де Веллис, Фил (21 марта 2007 г.). «Я сделал рекламу «Голосуй по-другому»». ХаффПост . Архивировано из оригинала 14 декабря 2018 года . Проверено 11 ноября 2018 г.
  35. ↑ Каннинг, Роберт (1 декабря 2008 г.). «Симпсоны: обзор «Mypods and Boomsticks». ИГН . Архивировано из оригинала 5 декабря 2008 года . Проверено 10 января 2022 г.
  36. ^ Бейтс, Джеймс В.; Гимпл, Скотт М.; Макканн, Джесси Л.; Ричмонд, Рэй; Сегерс, Кристина, ред. (2010). Мир Симпсонов. Полное руководство по эпизодам: сезоны 1–20 (1-е изд.). Издательство Харпер Коллинз . стр. 972–973. ISBN 978-0-00-738815-8.
  37. ^ Голижан, Роза (25 мая 2010 г.). «Valve пародирует рекламу Apple «1984 года»». Гизмодо . Архивировано из оригинала 13 июля 2019 года . Проверено 13 июля 2019 г.
  38. ↑ Мэлоун, Джеффри (5 декабря 2016 г.). «Обзор: Симпсоны «Последний герой-тягач»». Бабблболбер . Проверено 20 февраля 2023 г.
  39. ^ «Мелкий выстрел Fortnite в войне Apple» . НовостиComAu . 13 августа 2020 г. Архивировано из оригинала 19 августа 2020 г. . Проверено 19 августа 2020 г.
  40. ↑ Гартенберг, Хаим (13 августа 2020 г.). «Epic высмеет самую знаковую рекламу Apple как возможную месть за запрет Fortnite в App Store». Грань . Архивировано из оригинала 17 августа 2020 года . Проверено 19 августа 2020 г.

дальнейшее чтение

Внешние ссылки