American Egg Board ( AEB ) — американская организация по маркетингу чеков , которая фокусируется на маркетинге и продвижении яиц для потребления человеком. AEB наиболее известна своим давним слоганом « Невероятное, съедобное яйцо » и скандалом Just Mayo .
Американский совет по яйцу (AEB) — это кассовая организация, то есть она финансируется за счет сбора со своих членов за каждую произведенную ими единицу; в данном случае — за ящик отгруженных яиц. Через AEB американские производители яиц объединяются в соответствии с установленными законом полномочиями для создания, финансирования и выполнения скоординированных программ по исследованиям, образованию и продвижению — все направлено на стимулирование спроса на яйца и яичные продукты. Совет состоит из 18 членов и 18 заместителей из всех регионов страны, номинированных яичной промышленностью и назначенных министром сельского хозяйства США. AEB и все мероприятия программы финансируются американскими производителями яиц при условии одобрения USDA. AEB находится в Чикаго, штат Иллинойс. [1]
Американские фермеры, занимающиеся производством яиц, одобрили создание AEB на референдуме 1975 года. Он был создан в соответствии с Приказом об исследованиях и продвижении яиц в соответствии с Законом об исследованиях и информации для потребителей яиц 1974 года. [2] [3] Референдум был проведен 3–28 ноября 1975 года Службой сельскохозяйственного маркетинга , и семьдесят три процента имеющих на это право производителей одобрили программу. [4] AEB был создан в соответствии с приказом и стал Американским советом по яйцам с 9 июля 1976 года. [5]
В 1977 году американские фермеры, занимающиеся выращиванием яиц, также начали работу над рекламной кампанией, направленной на увеличение спроса на яйца. Первая телевизионная реклама вышла в эфир в 1977 году. Она рекламировала питательные свойства яиц под названием « Невероятные съедобные яйца » с участием актера Джеймса Хэмптона . [6] В 1993 году AEB запустила новую рекламную кампанию под названием «Я люблю яйца», которая проводилась с 1993 по 1997 год. В 1998 году AEB запустила еще одну рекламную кампанию под названием «Если это не яйца, то это не завтрак, я люблю яйца».
AEB также продвигает многочисленные аспекты яичных продуктов и уникальные функциональные возможности, которые они привносят во многие упакованные пищевые продукты. Термин «яичные продукты» относится к обработанным и удобным формам яиц для предприятий общественного питания и производителей продуктов питания. Эти продукты можно классифицировать как охлажденные жидкие, замороженные, сушеные и полуфабрикаты. Кроме того, AEB также работает с профессионалами в сфере общественного питания, чтобы яйца соответствовали меняющимся тенденциям в области питания, новым потребностям потребителей и меняющейся конкурентной среде. [7]
В 2008 году AEB попыталась перевести 3 миллиона долларов в частную лоббистскую организацию, пытаясь отменить калифорнийский бюллетень, который запрещал бы экстремальное ограничение свободы сельскохозяйственных животных. Эта незаконная координация с правозащитной группой была остановлена предписанием, вынесенным федеральным судом. [8]
Антиконкурентные маркетинговые тактики также были продемонстрированы AEB в их участии в привлечении государственных ритейлеров и регулирующих органов к участию в прекращении продаж продукции бренда Just Mayo. Министерство сельского хозяйства США обнаружило электронные письма AEB с угрозами нанести «удар» генеральному директору Джошу Тетрику из Hampton Creek, компании, которая производит продукцию бренда Just Mayo. [9]
В сентябре 2015 года AEB была подвергнута расследованию в связи с ее действиями по платной агитации против Hampton Creek , компании, продающей веганские заменители яиц , и Just Mayo , заменителя майонеза , в котором в качестве эмульгатора вместо яиц используется гороховый белок. [10]
В сентябре 2015 года запрос Райана Шапиро [11] о свободе информации выявил ряд случаев, когда контролируемая правительством AEB участвовала в систематической платной пропагандистской кампании, нацеленной на Hampton Creek. AEB платила фуд-блогерам за публикацию статей, содержащих тезисы группы относительно яиц, целевых личностей и веб-сайтов, которые публиковали статьи, освещающие компанию в позитивном ключе, и покупала рекламу по ключевым словам в Google Search для показа рекламы в результатах поиска Hampton Creek или ее основателя Джоша Тетрика, среди прочих действий. Генеральный директор AEB Джоан Айви заявила в какой-то момент, что Hampton Creek является «кризисом и серьезной угрозой будущему». Она предложила, в замечаниях, которые позже были объявлены шутками, инициировать заговор с целью найма убийства против Tetrick. Эти действия нарушают политику Министерства сельского хозяйства США, которая запрещает ее маркетинговым советам размещать рекламу, «считающуюся уничижительной по отношению к другому товару». [12] Министерство сельского хозяйства США заявило в своем отчете, что сотрудники AEB «должны будут пройти дополнительное обучение по вопросам надлежащего этикета и этики электронной почты». [13]
В результате скандала в Хэмптон-Крик Джоан Айви, генеральный директор совета директоров, досрочно вышла на пенсию. [14]
Американские фермеры, выращивающие яйца, также основали Центр питания яиц (ENC), который служит источником информации о питании и здоровье, а также проводит научные исследования и образование в области здравоохранения, связанные с яйцами. ENC также отслеживает научные результаты и нормативные разработки и служит ресурсом для практикующих врачей. [15]
Американские фермеры, занимающиеся производством яиц, пожертвовали миллионы яиц в продовольственные банки и кладовые Америки в дополнение к их постоянной работе по ликвидации последствий стихийных бедствий в ответ на такие трагедии, как землетрясение на Гаити в 2010 году и торнадо в Джоплине в 2011 году . [16] Кроме того, они предоставляют миллионы долларов в виде бесплатных образовательных материалов американским школам, чтобы способствовать развитию сельскохозяйственного образования и сельскохозяйственной грамотности. [17]
С 1977 года AEB также поддерживает ежегодное Пасхальное катание яиц в Белом доме , крупнейшее публичное мероприятие на южной лужайке Белого дома. Американские фермеры, выращивающие яйца, ежегодно жертвуют около 30 000 яиц для катания, охоты, украшения и закуски. Невероятное яйцо также представлено на Южной лужайке в рамках выставки «С фермы на стол: путешествие яйца», интерактивной выставки, которая показывает, как яйца попадают из курятника в дом. Гигантский надувной Невероятный воздушный шар и талисман также можно найти на лужайке в течение всего дня, а EggPops раздают в качестве закуски голодным посетителям. Это ежегодное мероприятие также включает в себя вручение памятного яйца первой леди. Памятные яйца создаются художниками со всей страны. Яйца становятся собственностью первой семьи и обычно оказываются на выставке в президентской библиотеке . [18]
В 2024 году президент Джо Байден был осужден правыми за запрет христианской символики на пасхальных мероприятиях в Белом доме. AEB и Белый дом указали, что руководящие принципы для спонсируемого AEB детского конкурса дизайна яиц, запрещающие дискриминацию и религиозную символику, действуют уже более 45 лет. [19] [20]