Beverages & More Inc. , [5] [6] ведет бизнес как BevMo! — американская розничная сеть, специализирующаяся на продаже алкогольных напитков . Это дочерняя компания GoPuff , находящаяся в полной собственности GoPuff , после того, как GoPuff объявила о приобретении BevMo! 5 ноября 2020 г. [7]
Ранее БевМо! была частной корпорацией, базирующейся в Конкорде, Калифорния . Компания была основана в январе 1994 года как Beverages & More! в районе залива Сан-Франциско и переименован в «BevMo!» в январе 2001 года. К октябрю 2009 года у компании было 100 магазинов в Аризоне и Калифорнии. По состоянию на сентябрь 2013 года их число увеличилось до 148 магазинов, в том числе 9 в штате Вашингтон. [2]
Рост компании не был бесконфликтным. За расширением в Неваду и Флориду в конце 1990-х последовала компания BevMo! закрытие этих магазинов по финансовым причинам. Жители таких городов, как Санта-Барбара, сопротивлялись созданию BevMo! store, ссылаясь на возможные последствия, варьирующиеся от упадка малого бизнеса до увеличения трафика.
В 1995 году БевМо! нанял Уилфреда Вонга мастером погреба. Вонг, уроженец Сан-Франциско, опытный судья винных конкурсов и винный писатель, оценивает вина для розничных продавцов и выставляет им оценки по 100-балльной системе. Вонг ведет блог на веб-сайте компании и помог создать «Vineyard Partners», собственный бренд вин, специально приготовленных для розничной торговли.
БевМо! предлагает более 3000 видов вин, 1500 видов спиртных напитков и 1200 видов пива. [8] [9] Самый БевМо! магазины обслуживают общество, проводя еженедельные дегустации пива и вина за символическую плату в соответствии с законодательством штата для любого совершеннолетнего потребителя. Поскольку подавляющее большинство продуктов в магазинах являются алкогольными, для входа в магазин необходимо быть либо старше 21 года [10] , либо в сопровождении взрослого старше 25 лет. В магазинах Аризоны принимаются удостоверения личности с неистёкшим сроком действия из всех штатов США, военные билеты, паспорта, а также удостоверения личности Мексики и Канады.
Корпорация была основана Стивом Буном и Стивом Маклареном в январе 1994 года под названием Beverages & More!, со штаб-квартирой в Конкорде, Калифорния . [1] В первый год компания открыла шесть магазинов в районе залива Сан-Франциско. [1]
В 1997 году к посту генерального директора присоединился опытный исполнительный директор Баннус Хадсон, пришедший из Procter & Gamble . Экспансия в штаты Невада и Флорида привела к тому, что Хадсон и исполнительный вице-президент Дэвид Ричардс закрыли эти магазины в 1998 году. [11] Позже руководитель компании скажет об этом периоде: «Мы почти разорились. Мы вкусили успех, а затем расширились». быстро". [12] После сокращений Хадсон и Ричардс решили, что будущее расширение должно быть ограничено Аризоной и Калифорнией, а размер магазина должен составлять около 7 000 квадратных футов (650 м 2 ), что является более управляемым размером, чем самая большая площадь сети в 12 000 квадратных футов. (1100 м 2 ) магазин. [11] К 2000 году объем продаж компании составлял 130 миллионов долларов в год и был вторым по величине розничным продавцом алкогольных напитков в США. [11]
В январе 1999 года компания Glenn Sobel Management зарегистрировала веб-сайт www.beveragesandmore.com, [13] но годом позже компания Beverages & More подала на Собела в суд! за нарушение прав на товарный знак под юрисдикцией ICANN . [14] Beverages & More, Inc. стремилась продемонстрировать, что их зарегистрированный товарный знак «Beverages & More!» было нарушено. В их показаниях отмечалось, что амперсанд и восклицательный знак в их товарном знаке не допускаются в доменных именах и что домен www.beveragesandmore.com является ближайшим доступным им аналогом. В суде Гленн Собел не отрицал, что занимался продажей доменных имен и что его компания никогда не называлась «beveragesandmore». Собел, по общему признанию, не занимался продажей напитков. В марте 2000 года домен было приказано немедленно перевести из Sobel в Beverages & More! без каких-либо штрафов или санкций — решение, принятое Ричардом Д. Фолкнером, судьей ICANN в Далласе, штат Техас . [14] Решение создало прецедент, который с тех пор цитировался истцами в делах о киберсквоттинге , чтобы показать, что доменное имя, соответствующее товарному знаку, принадлежащему другому лицу, а не владельцу товарного знака, «является свидетельством недобросовестной регистрации и использования». [15]
Ранее потребители называли сеть «БевМо» прозвищем; в результате в августе 2000 года корпорация зарегистрировала домен www.bevmo.com. [16] В январе 2001 года компания официально запустила новый веб-сайт и официально приняла это прозвище в качестве своего бренда. [17]
В феврале 2007 года BevMo! была приобретена TowerBrook Capital Partners , LP, частной инвестиционной фирмой, базирующейся в Нью-Йорке и Лондоне. [18] После приобретения Баннус Хадсон ушел с поста генерального директора — на его место TowerBrook пригласила Джима Симпсона. [18] В феврале 2009 года Алан Джонсон был назначен генеральным директором и назначил Дэна Картера из Charlotte Russe финансовым директором, а Марию Деврис из Bare Escentuals — руководителем операций. [3] Джонсон, уроженец Австралии, первоначально был нанят TowerBrook в качестве консультанта для оценки BevMo! как приобретение, и он «влюбился в компанию»; к ноябрю он, как сообщается, водил черный BMW с персональным номерным знаком с надписью «I ♥ BEVMO» («Я [сердце] BevMo»). [10] В сентябре 2009 года Джонсон сообщил, что годовой объем продаж компании, в которой работают 1600 сотрудников, «значительно превышает» 500 миллионов долларов — рекордный год. [3] Джонсон отметил, что выпуск вин Vineyard Partners, изготовленных по индивидуальному заказу и упакованных под торговой маркой BevMo!, составил «значительную» часть продаж. [3] Джонсон сказал, что компания будет расширяться на другие штаты и что идеальным магазином будет помещение площадью 10 000 квадратных футов (930 м 2 ), расположенное на углу с уличным фасадом длиной 100 футов (30 м), предназначенное для парковка и высококлассная демография. [3] Джонсон сообщил, что в среднем магазине работает около 17 сотрудников. [12]
В октябре 2009 года компания открыла свой 100-й магазин площадью 10 000 квадратных футов в Торрансе, Калифорния ; второй БевМо! магазин в этом городе. [12] Мэр Торранса Фрэнк Скотто был доволен; он сказал, что первый магазин сети в Торрансе имел «огромный успех» [12] и что новый магазин создаст рабочие места и принесет больший налог с продаж. На тот момент 90 магазинов сети находились в Калифорнии, а остальные 10 — в Аризоне. [3] Джонсон заявил репортерам: «Нам потребовалось 15 лет, чтобы открыть первые 100, а следующие 100 мы откроем в ближайшие пять или шесть лет». [12] Он сказал: «Мы знаем, что можем взять нашу точную концепцию, как она есть сейчас, и делать именно то, что мы делаем, по крайней мере, еще в 16 штатах». [12] К сентябрю 2013 года расширение достигло третьего штата, Вашингтона, [2] с восемью магазинами в районе Сиэтл-Такома, плюс один в Ванкувере и один в Беллингеме, в результате чего общее количество магазинов достигло 148. [19] ]
Не все БевМо! Расширение приветствовалось жителями города. В марте 2010 года в Санта-Барбаре, штат Калифорния , группа выразила протест на заседании городского совета, отложив утверждение проекта BevMo! магазин. На встрече были высказаны опасения по поводу планов компании срубить дерево на стоянке, а также по поводу планов погрузки-разгрузки, которые увеличат заторы в узком переулке. Член городского архитектурного совета Пол Зинк выступил против планов BevMo!, чтобы пешеходы пересекали парковку, чтобы войти в магазин, заявив, что «между тем, что находится внутри, и улицей, существует связь». [20] Зинк продолжил: «Здесь, в Санта-Барбаре, нам нравится разглядывать витрины». [20] Ритейлеры региона отметили, что новый винный магазин в радиусе действия девяти небольших винных магазинов и нескольких супермаркетов, торгующих спиртными напитками, снизит продажи давних предприятий в этом районе. Саркис Абдулхи, владелец винного магазина, спросил: «Как может политик говорить, что он поддерживает малый бизнес, когда он создает гигантские сети? Сколько у них будет сотрудников, 13? маленькие магазины обанкротились?» [20] Жительница этого района Труди Фернандес сказала, что открытие сети магазинов «лишает нас того, ради чего приехали сюда такие люди, как я, прожившие в Санта-Барбаре 40 лет. Это маленький городок — мы не хотим быть Лос-Анджелесом» [20] ] Магазин, 105-й по счету в компании BevMo, сразу после открытия добился оживленной торговли. [21] [ не удалось проверить ]
БевМо! нанимает Уилфреда Вонга, эксперта-дегустатора и судью винных конкурсов, который присваивает бутылкам рейтинг вина на основе своей собственной версии 50–100-балльной системы Роберта М. Паркера-младшего . Вонг, опытный отраслевой аналитик и винный писатель, который регулярно ведет колонки для журнала Vineyard & Winery Management и Beverage Industry News , дегустирует около 8000 бутылок в год для BevMo!, [22] [23] и может дегустировать 40 вин в день. Уроженец и житель Сан-Франциско, выросший, работая в семейном продуктовом магазине в районе Хейт-Эшбери , Вонг был нанят на работу в BevMo! в 1995 году, когда у них было шесть магазинов. [22] В 2006 году он сказал репортеру New York Times , что работать винным критиком в крупной розничной сети, продающей вино, может быть непросто — могут возникнуть конфликты между соответствующей оценкой вина и бизнес-планами для этого вина. Он сообщил, что время от времени руководство компании поощряло его дать высокую оценку вину, особенно тому, которое не получило высокой оценки от других рецензентов, или тому, которое было куплено BevMo! по хорошей цене. Вонг сказал: «У нас постоянно ссоры». [24] Вонг заверил, что он не дает вину хорошую оценку, основываясь на пожеланиях основателей компании. [24] Исполнительный вице-президент Дэвид Ричардс соглашается: «Если бы мы посягали на авторитет Уилфреда, это было бы очень плохо для нашего бренда». [25] Вонг подчиняется только Ричардсу, чтобы не допустить на него влияния продавцов вина или собственных покупателей BevMo!. Ричардс сказал: «Мы должны предоставить ему независимость внутри организации». [25] Олдер Ярроу , издатель винного блога Vinography.com, сказал о Вонге: «Он не подставной человек... Он знает, о чем говорит, когда дело касается вина». [25] Почетный профессор Роберт Смайли, директор по винным исследованиям Высшей школы менеджмента Калифорнийского университета в Дэвисе , сказал о рейтингах Вонга: «Я думаю, что это хорошее нововведение, и оно полезно для потребителя. Оно привлекает больше людей к BevMo». и это, вероятно, поднимает их цену, потому что, как правило, более дорогие вина получают более высокие оценки». [25] Смайли сказал, что покупатели слишком умны, чтобы их можно было обмануть: «Если Уилфред и BevMo исправят рейтинги, люди поймут это и пойдут в другое место». [25]
При оценке Вонг использует 100-балльную систему, которую он разработал еще до работы в крупном ритейлере. [22] Вонг сообщает, что его система ориентирована на вкус потребителя, а не на вкус интеллектуала, в отличие от системы Паркера, которая является более церебральной. Одно из отличий, по словам Вонга, заключается в том, что Паркер может дать «плодотворному» вину 88 баллов, тогда как Вонг даст ему 92, отметив, что оно может быть хорошо сделано для своего сорта. [22] Он сообщает, что дал только двум винам оценку 100: одно — Montrachet 1990 года от Domaine Ramonet-Prudhon , а другое — урожай конца 1990-х годов от Opus One . [22] Его личными фаворитами являются французские вина, такие как красные бордоские вина второго и третьего сорта, а также калифорнийское Пино Нуар из долины Русской реки . Другие вина, которые ему нравятся, включают Шенен Блан из долины Луары , Пино гри из Эльзаса , высококачественное Шардоне из Австралии и различные биодинамические вина . [22] Вонг регулярно публикует свои мысли о вине в «Блоге Уилфреда», размещенном на веб-сайте компании; форум, на котором он называет свои текущие фавориты и рекомендует сочетания вина и еды. [23]
Beverages & More Inc. d/b/a BevMo!
{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )