stringtranslate.com

Модный блог

Блоги о моде — это блоги , освещающие темы, связанные с индустрией моды , одеждой и стилем жизни .

Определение

Модный блог может охватывать множество тем, таких как конкретные предметы одежды и аксессуары , советы по красоте, тенденции на различных рынках одежды ( от кутюр , прет-а-порте и т. д.), выбор знаменитостей и тенденции уличной моды . [1] [2] Они освещают моду на всех уровнях, от крупнейших домов моды до самых маленьких независимых дизайнеров. [2]

Многие модные блоги также можно отнести к категории блогов о шопинге, по содержанию схожих с модными журналами . Некоторые розничные торговцы в индустрии моды начали вести блоги для продвижения своей продукции. [3]

Некоторые блоги больше фокусируются на модных советах, публикуя статьи с практическими рекомендациями. Статьи могут обсуждать посадку одежды, соответствие и дополнение цветов и другую информацию о ношении и уходе за одеждой. Они также могут включать предписывающие советы по соблюдению основных стандартов и последних тенденций.

Влияние на индустрию моды

Мода — это многомиллиардная индустрия, которая оказывает значительное влияние на то, как обычные люди одеваются и представляют себя. Она в значительной степени полагается на СМИ и рекламу, чтобы сообщать о предпочтениях и целях производителя , а также влиять на общественное восприятие посредством различных видов продвижения . На моду могут влиять социальные изменения и контртенденции, находящиеся вне контроля производителя, розничного торговца или рекламодателя. Поскольку мода движима тенденциями как внутри, так и вне индустрии моды, модные блоги и другие « новые медиа », находящиеся вне контроля традиционных учреждений, представляют собой разрушительную инновацию для социальной динамики масс -медиа и потребления моды в современном потребительском обществе . Блогосфера , вероятно, будет иметь значительное долгосрочное влияние на индустрию, поскольку количество блогов, основанных на моде, продолжает расти с увеличением числа потребителей, способных создавать и изменять медиа, которые они потребляют, и традиционных производителей и рекламодателей, адаптирующих свои практики, чтобы избежать размывания своего влияния. [ необходима цитата ]

С точки зрения отрасли

Во время Недели моды в Нью-Йорке 2011 года ведущие модельеры Лазаро Эрнандес и Джек МакКоллоу , владельцы и дизайнеры Proenza Schouler , дали интервью Имрану Ахмеду, основателю и редактору веб-сайта The Business of Fashion. Двум модельерам задавали различные вопросы от аудитории модных блогеров, включая их личное мнение о влиянии написания модных блогов, о том, как это влияет на индустрию моды, и о том, как посты в модных блогах влияют на их процесс проектирования и продажи. Когда их спросили об их мыслях об общем влиянии модных блогов, МакКоллоу заявил: «Блоги, публикующие информацию о нас, становятся вирусными, распространяются по всему Интернету… это оказывает необычайное влияние на бизнес». Они также заявили, что раньше им приходилось ждать три-четыре дня, чтобы услышать обзор на свою линию, но теперь обратная связь приходит почти мгновенно. Когда их спросили о том, как блоги напрямую влияют на их собственные проекты, они объяснили, что, хотя они и читают множество блогов ежедневно, они стараются воспринимать каждую критику, положительную или отрицательную, с долей скепсиса. «Мы стараемся не зацикливаться на этом», — заявил Маккалоу. [4]

Основатель Independent Fashion Blogger (IFB) Дженнин Джейкоб заявила, как она была взволнована, получив одобрение от таких высококлассных дизайнеров моды, как Proenza Schouler . Имран Амед заявил, что всегда будут дизайнеры и редакторы, которые никогда не смогут полностью осознать огромное влияние модного блоггинга и социальных сетей на индустрию, но с другой стороны спектра есть многочисленные дизайнеры , редакторы , брендеры и писатели, которые понимают и «присоединяются». Он также утверждает, что это довольно новое явление, и миру моды потребуется время, чтобы извлечь из него всю пользу. [4]

Автор рубрики «Стиль» газеты New York Times Эрик Уилсон провел обширное исследование влияния модных блогеров на индустрию моды для одной из своих колонок о стиле. Уилсон написал, что эти блогеры поднялись «с самых верхних мест до первых рядов» за последний год и что разрыв между редакторами «высокого кода» с профессиональным мнением и модными блогерами «любителями» начинает исчезать. Уилсон взял интервью у известных публицистов, редакторов и дизайнеров. Публицист Келли Катрон заявила, что за последние два года произошла полная перемена в том, кто пишет о моде. Кутрон говорит, что ей нужно не только следить за редакторами основных изданий, таких как Vogue и Elle , но теперь ей нужно следить за миллионами модных блогеров по всему миру. Позже Кутрон утверждает, что как только эти блогеры что-либо публикуют в Интернете, это уже никогда не выходит, и теперь это становится первым, что видят дизайнеры. [5]

С точки зрения читателя

Блогосфера открыла множество дверей для индустрии моды, одна из которых — позволить обычным людям участвовать в «элитном» мире моды и обсуждать свои симпатии и антипатии относительно того, как мода представлена ​​в СМИ. [6] В 2008 году лауреат Пулитцеровской премии , модный писатель и бывший блогер Робин Гивхан заявил, что модные блоги демократизировали индустрию моды. Гивхан также написал в Harper's Bazaar , что «рост модных блогеров превратил [модный бизнес] из аристократического бизнеса, в котором доминируют всемогущие дизайнеры, в демократический, в котором у каждого есть доступ к стильной одежде... обычные люди, слишком часто отчужденные от моды, не берут ее под свой контроль». [7] Похожее заявление сделала Констанс Уайт, директор по стилю eBay и бывший модный журналист, заявив, что влияние модной блогосферы позволило всему населению взять под свой контроль мир моды, включая людей всех рас, полов и социальных положений. [8]

В отличие от журналов и телешоу, посвященных моде, блоги о моде могут обновляться чаще, оставаясь в курсе новых и перспективных модных тенденций. [9]

С точки зрения рекламы

Многие из этих модных блогов также служат источником рекламы как для дизайнеров, так и для магазинов модной одежды. Эта реклама оказала сильное влияние на модельеров разного уровня, помогая дать имя начинающим дизайнерам, а также возвращая к жизни высококлассных дизайнеров. Говорят, что многие из ведущих модных блогеров получили бесплатные образцы дизайнерских вещей, которые они упомянули в своих блогах, а некоторые ведущие модные блогеры получили деньги за ношение и публикацию фирменного продукта в своем аккаунте Instagram. [10] [11]

В исследовании, проведенном через сообщество Biz360, было обнаружено, что более 53% информации о Неделе моды в Нью-Йорке было получено из онлайн-статей и модных блогов. Хотя значительная часть того, что было написано в этих блогах, была получена из различных основных журналов и газетных статей о моде, таких как Coutorture и New York Magazine , эти модные блоги обеспечили большую аудиторию просмотра и чтения для Недели моды. [12]

В последние годы American Express все больше участвует в Неделе моды в Нью-Йорке . В 2010 году American Express спонсировала Evolving Influence, первую международную конференцию блогеров в Нью-Йорке , в ходе которой было проведено множество опросов и исследований о полезности и тактике, используемых в модных блогах. В ходе исследования было обнаружено, что блогерам удобнее сообщать в режиме реального времени и включать социальные инструменты в свои мнения о тенденциях на подиуме и дизайнерах. После Недели моды было обнаружено, что 6,37% всех статей, написанных о или связанных с Неделей моды, упоминали главного спонсора Evolving Influence, American Express. Эти блоги не получали прямой оплаты за упоминание American Express, поэтому они служили бесплатным источником рекламы для American Express. [12]

Количество модных блогов

Существуют значительные разногласия относительно количества существующих модных блогов. В статье Women's Wear Daily за февраль 2006 года Коркоран заявила:

Существует огромное и постоянно растущее количество блогов, посвященных моде и шопингу: около 2 миллионов, по данным Technorati Inc., [...] или чуть менее 10 процентов от 27 миллионов блогов, которые отслеживает компания. (В это число входят блоги на языках, использующих латинский алфавит и содержащие что-либо, связанное с модой, включая такие сайты, как Pink Is the New Blog , который посвящен знаменитостям.) [13]

Эта цифра, вероятно, завышена многими личными блогами, в которых упоминается мода, а не теми, которые используют приведенные выше критерии.

Все остальные оценки популярности модных блогов значительно ниже. В сентябре 2005 года Ла Ферла заявила, что «еще год назад число [модных блоггеров] можно было насчитать десятками. Сегодня их сотни». [3] Лара Замятина в ноябре 2006 года оценила, что сейчас «несколько сотен модных блогов». [14]

В марте 2019 года британская компания Vuelio, занимающаяся технологиями связи, выпустила отчет по индустрии блогов, содержащий данные продольного опроса (собиравшиеся ежегодно в 2016–2018 годах) и последующий анализ. Были определены пять основных категорий блогов: мода и красота, образ жизни, воспитание детей, еда и напитки и путешествия. Фактически, эти пять «суперсекторов» в совокупности в среднем составляли две трети всех блогов. Ключевым выводом стало заметное снижение количества блогов категории «Мода и красота» за этот трехлетний период. В процентном отношении ко всем блогам мода и красота составляли следующие уровни в год: 22% в 2016 году, 13% в 2017 году и 8% в 2018 году. [15]

«[Мода и красота] столкнулись с наибольшим падением числа блогов с 2016 года, и поскольку эта категория, скорее всего, будет привлекать от 1000 до 10 000 уникальных посетителей в месяц (средний размер), это говорит о том, что рынок этой темы находится в упадке». [15]

Типы модных блогов

По экспертизе писателя

Модные блоги могут быть написаны инсайдерами, аутсайдерами или начинающими инсайдерами. [1]

Инсайдеры — это люди, которые работают или работали ранее в индустрии моды или в традиционных модных СМИ . Кроме того, некоторые инсайдеры моды иногда пишут в качестве приглашенных блогеров на более крупных сайтах. Например, модельер Нанетт Лепор внесла свой вклад в Glam.com. [13]

Аутсайдеры — это люди, которые много знают (или, по крайней мере, имеют твердые взгляды) на моду, обычно в силу того, что они являются очень преданными потребителями моды.

Начинающие инсайдеры — это люди, которые хотят работать в индустрии моды или СМИ и считают, что их блог может стать «черным ходом» к работе в качестве популярного модного журналиста.

По форме собственности

Модные блоги могут принадлежать как частным лицам, так и компаниям.

Типы людей, ведущих модные блоги, перечислены выше.

Типы компаний, которые сейчас ведут блоги о моде, включают крупные медиа-организации и розничных продавцов модной одежды. Condé Nast Publications — это медиа-организация, ведущая блоги о моде. Розничные продавцы модной одежды с блогами включают Bluefly, Queen of Suburbia и Splendora . [3]

История

Блоги о моде впервые появились в блогосфере до 2002 года. [16] С тех пор как количество блогов о моде, так и количество упоминаний блогов о моде в СМИ значительно возросло. Опубликованные отчеты о растущем количестве блогов о моде упомянуты выше, а поиск Facteva показывает, что количество статей в СМИ, в которых упоминаются «блоги о моде», выросло с одной в 2002 году до более 100 в 2006 году.

В 2006 году коммерческий успех и растущая известность модных блогеров стали двумя основными темами в освещении модных блогов.

В 2009 году телеканал CNN писал о блоггере Руми Нили из Fashion Toast, которая прошла путь от небольшого веб-сайта до подиума для популярного бренда. [17]

Ранние блоги о моде

Блоги о моде впервые появились в блогосфере до 2002 года [16] , а Кэтрин Финни , основательница Budget Fashionista, была приглашена на Неделю моды в Нью-Йорке уже в сентябре 2003 года. [13] Вскоре Fashiontribes.com сидел в четвертом ряду на таких показах, как Bill Blass . Парижская американская блоггерша о моде Диана Перне , основательница A Shaded View on Fashion [ 18], была названа «блогером оригинального стиля » [19] по версии The New York Times и является блоггером о моде с 2005 года. [20]

В 2004 году Брайан Грей-Ямбао основал свой одноименный блог Bryanboy. Он помог установить стандарты дизайнерских «подарков» и раскрытия их в модной блогосфере; области, где в настоящее время считается приемлемым для блогера брать плату за международные авиабилеты, проживание, дизайнерские товары, а иногда даже за появление в стиле знаменитости у крупных брендов, которые они освещают. [21]

К 2008 году Тина Крейг и Келли Кук из Bag Snob.com сидели во втором ряду на таких шоу, как Диана фон Фюрстенберг и Оскар де ла Рента . [22]

В 2004 году Мишель Мадхок представила SheFinds.com, «издание об интернет-торговле». К 2005 году сайт зарабатывал $300 000 в год, хотя большая часть этого дохода уходила на текущие расходы, а Мадхок платила себе всего $40 000 в год. [23]

Принятие модного блоггинга основными средствами массовой информации

Модные блоги все больше становятся частью основной модной прессы.

В 2006 году на показы мод дизайнеров приглашалось все большее число модных блоггеров по сравнению с предыдущими годами. [22] Крупные рекламодатели, такие как H&M и Gap, купили рекламу в модных блогах, [22] а другие крупные компании, такие как производитель нижнего белья Jockey, нацеливают модные блоги на свои PR-акции. [3]

Многие крупные медиаорганизации запустили модные блоги, а лучшим модным блогерам теперь предлагают должности в основных СМИ.

Модный блогинг теперь также считается достойным освещения в основных СМИ. Список ссылок ниже показывает публикации в СМИ, которые писали о модных блогах. К этим публикациям относятся The Wall Street Journal , The New York Times , Fast Company и The Sydney Morning Herald .

Коммерциализация модного блоггинга

Модный блогинг быстро становится высокодоходным новым медиа-бизнесом, в котором независимые блоги и хорошо финансируемые сети модных блогов конкурируют за доминирование в этой сфере.

Другие коммерчески успешные независимые модные блоги включают Budget Fashionista, которая, как сообщается, приносит 600 000 долларов дохода в год [24] и The Bag Snob, который «генерирует шестизначный доход, в основном за счет рекламы». К 2008 году SheFinds.com приносил 400 000 долларов дохода в год. [25] Блогерша по персональному стилю Эйми Сонг из SongofStyle.com рассказала WWD, что получает от пары тысяч до 50 000 долларов за организацию мероприятия или публикацию бренда в Instagram. [26]

Также был ряд деловых сделок, которые принесли серьезные инвестиции в сферу модных блогов. К ним относятся:

Ссылки

  1. ^ ab Corcoran, Cate T. Блог о сумках, «Women's Wear Daily», 23 октября 2006 г.
  2. ^ ab Weil, Jennifer при участии Corcoran, Cate T. и Moir, Jane. На их сайтах, "Women's Wear Daily", 29 июня 2006 г.
  3. ^ abcd Ла Ферла, Рут. «Онлайн, злые критики», The New York Times, 8 сентября 2005 г. Доступ 24 ноября 2006 г.
  4. ^ ab Jacobs, Jennine. "Proenza Schouler видит "чрезвычайное влияние" модных блоггеров". The Coveted. Архивировано из оригинала 26 апреля 2012 года . Получено 5 декабря 2011 года .
  5. ^ Уилсон, Эрик. «The New York Times ловит влияние модных блогеров». Блог Fashion Bomb. Архивировано из оригинала 3 апреля 2015 г. Получено 5 декабря 2011 г.
  6. ^ Льюнг, Линда (2008-01-01). Проектирование цифрового опыта: идеи, отрасли, взаимодействие. Intellect Books. ISBN 9781841502090.
  7. ^ Фам, М.-ХТ (2011). «Блог-амбиция: мода, чувства и политическая экономия цифрового гоночного тела». Camera Obscura: феминизм, культура и медиа-исследования . 26 (1 76): 1–37. doi :10.1215/02705346-2010-013 . Получено 13 октября 2011 г.
  8. ^ Коркоран, Кейт (февраль 2006 г.). «Блоги, которые захватили палатки» (PDF) . WWD : 30. Архивировано из оригинала (PDF) 9 апреля 2011 г. Получено 13 октября 2011 г.
  9. ^ Хауге, Атле (январь 2006). «Гейткиперы и диффузия знаний в индустрии моды» (PDF) : 9–16. Архивировано из оригинала (PDF) 15 апреля 2012 года . Получено 13 октября 2011 года . {{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
  10. ^ Khodadad, Ghazaleh (май 2010). "FASHIONFEVER" (PDF) : 21–29. Архивировано из оригинала (PDF) 2012-04-25. {{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
  11. ^ http://racked.com/archives/2014/06/12/bryanboy-on-blogging-salaries-100000-is-not-enough.php , «Случайный модный блоггер из Юты зарабатывает 1 миллион долларов в год», 12 июня 2014 г. Доступно 4 октября 2014 г.
  12. ^ ab Wright, Marcala. "Влияние блогеров на Неделю моды в Нью-Йорке". FFM. Архивировано из оригинала 1 декабря 2011 г. Получено 5 декабря 2011 г.
  13. ^ abc Коркоран, Кейт Т. Блоги, захватившие палатки, «Women's Wear Daily», 6 февраля 2006 г.
  14. ^ Замятин, Лара. Let slip the blogs of wear, "Sydney Morning Herald", 27 июля 2006 г. Доступ 24 ноября 2006 г.
  15. ^ ab "Опрос блогеров Великобритании 2019" (PDF) . Vuelio . Март 2019 . Получено 4 июля 2022 .
  16. ^ ab Sinclair, Jenny. Модные блоги, "The Age", 17 октября 2002 г. Доступно 18 ноября 2006 г.
  17. ^ "Модный блог ведет на парижский подиум". CNN . Получено 9 июня 2015 г.
  18. ^ "Главная - Неделя моды" . Получено 2018-10-06 .
  19. ^ Мерфи, Тим. «Вопросы и ответы | Диана Перне, блогер оригинального стиля, о моде и кино». T Magazine . Получено 06.10.2018 .
  20. ^ "Диана Пернет — одна из 500 людей, формирующих мировую индустрию моды". Бизнес моды . Получено 06.10.2018 .
  21. ^ «Как модный блогер BryanBoy стал звездой первого ряда». The New York Observer . 8 февраля 2012 г.
  22. ^ abc Додес, Рэйчел. «Блоггеры залезают под тент» [ постоянная неработающая ссылка ] , The Wall Street Journal, 12 сентября 2006 г. Доступ 18 ноября 2006 г.
  23. ↑ Тахминджиоглу, Ева. Когда босс последний в очереди за зарплатой, The New York Times, 22 марта 2007 г. Доступ 29 мая 2008 г.
  24. ↑ «13 вопросов модному блоггеру — Кэтрин Финни», New York Daily News, 17 октября 2007 г.
  25. ^ «White Cat Media рассказывает, где можно получить выгодную сделку, реальность подтверждает статью». Inc.com . 1 марта 2008 г.
  26. ↑ Прайс, Лесли (5 июня 2012 г.). «Блогер из Лос-Анджелеса Эйми Сонг зарабатывает до 50 000 долларов на сотрудничестве с брендами». Racked LA .
  27. ^ Аррингтон, Майкл. «Sequoia инвестирует в блог-сеть Sugar Publishing», TechCrunch, 16 октября 2006 г. Доступно 13 октября 2007 г.
  28. ^ Шехтер, Кен. «Glam Media Fashionistas Get $18.5M» Архивировано 20 сентября 2008 г. в Wayback Machine , Red Herring, 14 декабря 2006 г. Доступно 13 октября 2007 г.
  29. ^ Маккарти, Кэролайн. «Покупки Sugar продолжаются с покупкой Coutorture», CNET news.com, 9 октября 2007 г. Доступно 13 октября 2007 г.