Supreme (səˈpriːm) — американский бренд одежды и образа жизни для скейтбординга , основанный в Нью-Йорке в апреле 1994 года. Supreme известен своим влиянием на культуру уличной одежды благодаря продуктам, которые соответствуют тенденциям скейтбординга и городской моды . Помимо одежды и аксессуаров компания производит скейтборды. Считается , что логотип в красной коробке с надписью «Supreme» белого цвета Futura Heavy Oblique во многом основан на творчестве Барбары Крюгер . [3] VF Corporation , американская компания по производству одежды и обуви, купила Supreme за 2,1 миллиарда долларов в декабре 2020 года. [4]
Бренд был основан Джеймсом Джеббиа в 1994 году. Во время формирования бренда Джеббиа получил в качестве вдохновения для логотипа книгу о Барбаре Крюгер. Искусство Крюгера послужило вдохновением для создания логотипа в красной коробке с надписью «Supreme» белого цвета Futura Heavy Oblique, а позже Supreme выпустила нелицензированные ремиксы с популярными исполнителями и брендами, такими как Джексон Поллок и Coca-Cola . [5] [6]
Первый магазин Supreme открылся в старом офисном помещении на Лафайет-стрит в Нижнем Манхэттене в апреле 1994 года. [7] [8] Он был спроектирован с учетом требований скейтеров, имел планировку, подходящую для катания на скейтборде, и широкий выбор одежды, расположенной по периметру магазина. . [5] В этом магазине была основная группа фигуристов, которые служили его командой, [5] включая покойных актеров Джастина Пирса и Гарольда Хантера , а первые сотрудники были статистами из фильма Ларри Кларка « Дети» . Джеббиа объяснил, что открыл Supreme в Нижнем Манхэттене, потому что в то время в этом районе больше негде было покупать скейт-товары. [9]
В 2004 году на Норт-Фэрфакс-авеню в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, был открыт второй магазин, который почти вдвое превышает размер первоначального магазина в Нью-Йорке. [10] Другие места включают Лондон; открывшийся в сентябре 2011 года в Париже; открывшийся в 2016 году Токио ( Харадзюку , Дайканьяма и Сибуя ), Нагоя , Осака и Фукуока . [1] Дополнительные локации имитируют дизайн оригинального магазина на Лафайет-стрит. [8] [9]
6 октября 2017 года Джеймс Джеббиа подтвердил, что лейбл продал значительную долю в компании (около 50% (около 500 миллионов долларов)) частной инвестиционной компании The Carlyle Group . [11] [12] 25 февраля 2019 года Supreme переехали в свое первоначальное место на Манхэттене. [ нужна цитата ]
В 2019 году коллекция всех когда-либо выпущенных колод Supreme была продана на аукционе Sotheby's за 800 000 долларов . [13] [14]
В ноябре 2020 года корпорация VF объявила о своем согласии купить Supreme за 2,1 миллиарда долларов США. [4] Корпорация VF выкупила инвесторов Carlyle Group и Goode Partners LLC, а также основателя Джеймса Джеббиа. По словам ВФ, Джеббиа продолжит управлять бизнесом. [15]
Первоначальная скейт-команда Supreme состояла из Райана Хики, Джастина Пирса , Джио Эстевеса, Пола Люнга, Криса Кифа, Джонса Кифа, Питера Бичи и Майка Эрнандеса. Другие профессиональные скейтеры, такие как Гарольд Хантер и Джефф Пэнг, стали партнерами компании благодаря корням Supreme в скейт-культуре Нью-Йорка. В состав скейт-команды по состоянию на 2023 год входят Эйдан Макки, Брайан Андерсон , Бен Кадоу, Джейсон Дилл , Шон Пабло , Тишон Джонс , Марк Гонсалес , Кадер Силла , Сейдж Эльсессер , Роуэн Зорилла, Севен Стронг, Трой Гипсон, Винс Тузери, Калеб Барнетт, Юто. Хоригоме, Ник Стейн, Кевин Родригес и Беатрис Домонд . [16] [8]
После открытия магазина в Париже в 2016 году Supreme также сформировал французскую скейт-команду, в которую вошли Даянн Акадири, Мануэль Шенк, Люсьен Моми, Дадум Шабан, Дэмиен Буль, Виктор Демонте, Валентин Жютан и Самир Крим. [17]
Supreme получили товарные знаки во многих странах Северной Америки, Европы и Азии. [18] В 2018 году Supreme проиграла иск в итальянском суде, [19] и Европейский Союз отказался зарегистрировать ее товарный знак, [20] поэтому товары под брендом «Supreme», не лицензированные, не одобренные и не произведенные Supreme, могли продаваться в Италия и Испания. [21] Бренд Supreme популярен в Китае и Японии. [22] [23] Samsung удалось подписать соглашение о продвижении с поддельным брендом Supreme в Китае. [24] [25]
В ноябре 2019 года апелляционный суд Ведомства интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO) установил, что бренд Supreme отличается от других и имеет право на регистрацию товарного знака ЕС. «Было широко продемонстрировано, что этот знак используется как бренд и в некоторых случаях рассматривается как «культовый» в сфере уличной одежды», - заявил суд. [18] [26] 27 августа 2020 года EUIPO предоставило Supreme общеевропейский товарный знак для сумок, одежды и розничных магазинов. [27] [28]
Supreme имеет собственный бренд одежды, а также другие бренды скейтбордов, такие как Vans , Nike SB , Spitfire Wheels и Thrasher . [29] Supreme выпускает две коллекции каждый год. Вместо того, чтобы предлагать всю линейку сразу, каждый четверг бренд выпускает в Интернете и в магазинах несколько моделей из коллекции текущего сезона. [9] По словам Джеймса Джеббиа, производственные циклы Supreme ограничены не для создания эксклюзивности, а для того, чтобы избежать избыточного запаса непопулярных товаров. [5]
Модный фотограф Терри Ричардсон сделал некоторые из самых известных фотографий бренда, в том числе Майкла Джордана , Лягушонка Кермита , [30] Three 6 Mafia , Лу Рида , Леди Гаги , Нила Янга , [31] Gucci Mane , Nas и Моррисси .
Уильям «Билл» Стробек является главным оператором фильма Supreme и создал несколько веб-редакторов для бренда, таких как Joyride (2014), [32] Swoosh (2015), [33] и King Puppy (2016). [34] Стробек также снял и снял оба полнометражных фильма Supreme — «Вишня » (2014) и «БЛАГОСЛОВЕННЫЙ» (2018). [35] [36]
В 2018 году Supreme был удостоен награды Совета модельеров Америки « Дизайнер мужской одежды года». [8]
Supreme участвовал в различных громких коллаборациях, которые расширили сферу его деятельности за пределы скейтборд-сообщества. Примечательно, что сотрудничество с Louis Vuitton в 2017 году [37] привело к созданию коллекции мужской одежды, в которой уличная одежда сочетается с роскошной модой, что привлекло значительное внимание в индустрии моды. Еще одно заметное сотрудничество было с художником Такаши Мураками в 2020 году, когда специальный выпуск продукта собрал 1 миллион долларов на борьбу с пандемией COVID-19. [38]
Сотрудничество бренда часто объединяет уличную одежду с другими культурными элементами, примером чего является его партнерство с Йоджи Ямамото в конце 2020 года, когда в коллекции был представлен авангардный крой Ямамото, слитый с городской эстетикой Supreme. Последующее сотрудничество в 2022 году еще больше подчеркнуло это сочетание, включив графику и дизайн из серии видеоигр Tekken . [39] [40]