Wispa — это бренд шоколадных батончиков , производимых британской шоколадной компанией Cadbury . Используя пористый шоколад , батончик был запущен в 1981 году в качестве пробной версии в Северо-Восточной Англии , [1] и с его успехом был представлен на национальном уровне в 1983 году. [2] Он рассматривался как конкурент Aero от Rowntree (теперь принадлежащему Nestlé). [1] В 2003 году в рамках перезапуска бренда Cadbury Dairy Milk бренд Wispa был прекращен, и продукт перезапустился как «Dairy Milk Bubbly». В рамках перезапуска продукт был изменен на стандартный формованный батончик (похожий на другие продукты «Dairy Milk») вместо целого батончика. [3] [4]
В 2007 году, благодаря интернет-кампании энтузиастов, батончик Wispa был перезапущен, хотя и на «ограниченный период». [2] В октябре 2008 года Wispa окончательно вернулся в магазины Великобритании и Ирландии из-за популярности шоколадного батончика во время предыдущего ограниченного периода выпуска. [5]
Крошечные пузырьки внутри шоколада образуются при аэрации расплавленного шоколада газом, обычно углекислым газом или азотом , при высоком давлении, что приводит к образованию микроскопических пузырьков газа внутри жидкости. Затем жидкость понижается до атмосферного давления по мере ее охлаждения, в результате чего газовые карманы расширяются и оказываются запертыми в шоколаде. Воздух не используется для создания пузырьков, так как это окислит шоколад.
Батончик был запущен в тизерной рекламе в 1983 году с фразой «Вы слышали о последней версии Wispa?», которая не идентифицировала продукт как шоколадный батончик. Оригинальная реклама Wispa, все снималась на камеру на черном фоне, с участием известных актеров, таких как Пол Эддингтон , Найджел Хоторн , Виктория Вуд , Джули Уолтерс , Саймон Каделл и Рут Мадок . Джон Ле Мезюрье и Артур Лоу также в последний раз появились в роли своих персонажей из Dad's Army .
Во время своего возвращения в 2008 году Wispa был перезапущен с использованием больших уличных плакатов с лозунгом «Оно вернулось. Очевидно». и более мелких придорожных плакатов с разговорами о возвращении Wispa, которые гласили: «По-видимому, Wispa — это правда. Оно возвращается. Наконец-то. Гениально». В декабре 2009 года Wispa выпустила в эфир телевизионную рекламу под названием «За любовь к Wispa» [6] , в которой снялись представители общественности, привлеченные из более ранней рекламной кампании. В рекламе участвовали чирлидеры, хоры и бабушки с дедушками, и она вышла в эфир 20 декабря в 8 часов вечера на ITV.
В 2009 году в ознаменование возвращения Wispa Gold был подан запрос на рассмотрение заявок для наружной плакатной кампании, который получил более 7000 заявок и включал более 900 различных плакатов по всей Великобритании и Ирландии». [7]
В 2015 году Mondelēz International уменьшила размер пакета Bitsa Wispa для совместного использования со 130 г до 110 г, а также уменьшила размер пасхального яйца Wispa, сделав его на 78 г легче. Обертка шоколадного батончика Wispa также была переработана, отказавшись от синего цвета обертки в пользу традиционного фиолетового цвета Cadbury. Обертка была снова переработана в 2016 году в рамках репозиционирования бренда Cadbury «Obey Your Mouth», в котором логотип Wispa теперь напоминает форму воздушного шара. [ необходима цитата ]
В октябре или ноябре 2016 года шоколадные батончики Wispa поступили в продажу в магазинах IGA по цене около 2 долларов. Cadbury Heroes был выпущен в Австралии в ноябре 2016 года в некоторых розничных магазинах, где содержались мини-Wispa.
В апреле 2017 года были выпущены 110-граммовые пакеты Bitsa Wispa, а также еще 3 наименования шоколада, включая шоколадные батончики и шоколадные хлопья размером с укус.
В 2003 году Cadbury превратила Dairy Milk в семейный бренд , взяв существующие бренды и выведя их на рынок как суббренды Dairy Milk. В рамках этого изменения бренд Wispa был выведен из обращения и заменен на «Dairy Milk Bubbly». [ необходима цитата ]
После закрытия бара Wispa в 2003 году, множество интернет-кампаний и онлайн-петиций с требованием вернуть его постепенно набирали обороты. Во время выступления Iggy and the Stooges в 2007 году на фестивале Glastonbury несколько фанатов Wispa выбежали на сцену, вооруженные баннером «Верните Wispa». [1] Кроме того, было создано несколько групп «Верните Wispa» на Bebo , MySpace и Facebook. [9] В августе 2007 года эти кампании побудили Cadbury объявить, что бар будет перезапущен 8 октября 2007 года [2] [10] для первоначального ограниченного производства в 23 миллиона плиток, с возможным постоянным возвратом, если продажи будут достаточно высокими. [2] [11] Прогнозы о том, что перезапущенный продукт будет продаваться как Wispa Classic [12], оказались необоснованными, и новый Wispa появился на полках в похожей упаковке с оригинальным батончиком, сочетание оригинальных цветов и слегка обновленного стиля надписей более поздних батончиков. Были заявления о том, что спонтанная «кампания» была заранее спланирована и организована Cadbury, а не представителями общественности. [ необходима цитата ]
24 августа 2007 года первая коробка возобновленных Wispas была выставлена на аукцион eBay , с пресс-релизом Cadbury, в котором говорилось, что аукцион был реальным и что вырученные средства пойдут в благотворительный фонд Cadbury Charity, Ghana для Source. Победившая ставка составила 195 фунтов стерлингов, ее сделал 23-летний Николас Брэдли с острова Мэн. [10]
В феврале 2008 года Ребекка Уэллс выставила на аукцион eBay оригинальный устаревший батончик Wispa, который она нашла в диване, [13] для благотворительной организации LAM Action . [14] Первоначальная победившая ставка в размере 2550 фунтов стерлингов была признана eBay «несанкционированной». [13] С тех пор он был повторно выставлен на аукцион и собрал 1000 фунтов стерлингов для благотворительной организации.
Бар вернулся на постоянную основу в октябре 2008 года. [15] До постоянного запуска Wispa в течение ограниченного времени, до 30 сентября 2008 года, в ресторанах McDonald's был доступен Wispa McFlurry. [16] Во время Пасхи 2009 года было изготовлено пасхальное яйцо Wispa.
14 сентября 2009 года Wispa Gold был перезапущен на ограниченное время, [17] после кампании в Facebook. Первоначально продукт был выпущен для продажи в Foreways на Warwick Road в Карлайле двумя неделями ранее, после того как магазин был выбран из многих по всей стране в рамках конкурса. С 20 января 2010 года Wispa Gold снова стал доступен в Австралии (ранее продавался как батончик Crave) после параллельного импорта Coles Supermarkets. [18]
26 августа 2011 года было объявлено, что Wispa Gold вернется на постоянной основе в ноябре для поддержки сборной Великобритании на Олимпийских и Паралимпийских играх в Лондоне в 2012 году . [19]
В апреле 2013 года Cadbury выпустила Wispa Hot Chocolate. Версия Wispa Gold для Wispa Hot Chocolate была выпущена [ когда? ] , а позже Cadbury выпустила Wispa Biscuits. [20]
