« Второе поколение » — телевизионная реклама 2006 года, представляющая бренд баскетбольных кроссовок Air Jordan XXI от Nike . [3] В рекламе показаны фирменные движения Майкла Джордана из его карьеры в НБА , воссозданные в наши дни двенадцатью молодыми баскетболистами по всему миру. Включены моменты из плей-офф НБА 1989, 1991, 1992 и 1998 годов, а также культовый слэм-данк 1988 года .
Рекламный ролик был спродюсирован Smuggler и срежиссирован Брайаном Белетиком для рекламного агентства Wieden+Kennedy . Кастинг начался в ноябре 2005 года, съёмки состоялись в январе 2006 года, а дебют рекламы на телевидении состоялся в феврале того же года. Рекламные издания дали положительные отзывы о "Second Generation", хотя он и не получил крупных наград.
Рекламный ролик также указан как « Второе поколение »; его слоган — « Пусть ваша игра говорит ».
Рекламу придумало агентство Wieden+Kennedy. Копирайтеры Дерек Барнс и Пол Реннер были в торговом центре, когда заметили, что многие молодые люди вокруг них носят обувь Air Jordan , несмотря на то, что Джордан ушел на пенсию в 2003 году: «Просто взглянув на фуд-корт, вы поняли, что дети все еще размахивают его флагом». [4] Креативными директорами были Кевин Праудфут и Тодд Уотербери. [1] Уотербери объяснил: «Мы думали о том, что его версия жива в каждом, кто любит баскетбол. И есть моменты в карьере Джордана, когда вы просто говорите движение или игру, и люди, которые любят этого человека и любят этот вид спорта, сразу могут представить эту сцену. Здесь мы просто воспользовались этими невероятными моментами». [5]
Wieden+Kennedy наняли Брайана Белетика для постановки рекламы. Арт-директор W+K Джесси Коултер сказал о выборе Белетика: «Он понимает. Он привносит вкус». [6] Музыку написали Джонатан Элиас и Дэвид Уиттман из Elias Arts. [1]
Кастинги проводились в трех городах США. [6] В ноябре 2005 года компания Ulysses Terrero и T&T Casting выпустили объявление, в котором просили «[МАЛЬЧИКОВ] Всех национальностей в возрасте от 13 до 21 года с потрясающими навыками баскетбола — достаточно потрясающими, чтобы воссоздать некоторые из величайших моментов Майкла Джордана на баскетбольной площадке». [7] Около 350 молодых баскетболистов прошли прослушивание в течение восьми дней; Белетич вспоминает этот процесс как «абсурдное количество кастингов». [8] Главной проблемой было найти игроков, которые могли бы сравниться с прыгучестью Джордана; самые сложные броски отбирались для игроков постарше. [6] Кастинг также осложнялся правилами любительского спорта Национальной ассоциации студенческого спорта (NCAA): любой, кто мог бы играть в студенческом баскетболе в будущем, не мог появиться в рекламе. [8]
Съемки проходили в Лос-Анджелесе в январе 2006 года. [5] [7] Действие происходит в наши дни, по всему миру; различные сцены происходят в Африке, Китае, Чикаго и Нью-Йорке. [6] Каждая сцена длится несколько секунд, изображая молодого баскетболиста, воссоздающего известный момент Джордана в замедленной съемке . Актерам не показывали кадры движений, которые они выполняли; вместо этого их выступления были основаны на их собственных воспоминаниях. Затем сотрудники «тонко настраивали» сцены для точности. [5]
Рекламный ролик начинается с молодого человека, ведущего мяч на месте. Музыка начинается с простой остинато C – G – B ♭ –C, исполняемой приглушенным синтезаторным басом. На 0:05 молодой человек машет языком во время ведения мяча. Это фирменный прием Джордана. [1] [5] На 0:09 игрок едет к корзине с высунутым языком. Он воссоздает момент из финала НБА 1991 года , игра 2: Джордан забил бросок, поменяв руки в воздухе, чтобы избежать Сэма Перкинса из Los Angeles Lakers . [1]
Музыка начинает усложняться, добавляя скрипки и новую басовую линию, в то время как фортепиано берет верх над остинато. На 0:13 камера показывает молодого человека, жующего жвачку. [5] На 0:15 молодой человек разводит руки в защитной стойке. Его майка окрашена в красный, желтый и черный цвета, чтобы вызвать ассоциации с Африкой. [5] На 0:21 азиатский мальчик держит в руке баскетбольный мяч. [5] На 0:22 молодая женщина бросает мяч с отскока. [1]
Музыка добавляет вторую скрипичную линию и каденцию малого барабана . На 0:25 молодой человек исполняет слэм-данк «rock the cradle» . На 0:29 молодой человек воссоздает данк Джордана со штрафной линии из конкурса бросков сверху Матча всех звезд НБА 1988 года . Это единственный кадр, где имитируется оригинальный пейзаж. Цвета декораций соответствуют цветам стадиона Чикаго , а толпа расположена так же, как и толпа во время данка Джордана; тем не менее, они носят современную одежду, поскольку реклама разворачивается в настоящем. [1] [5] Цель состоит в том, чтобы к этому моменту зритель осознавал значимость каждого кадра. Уотербери сказал: «Мы построили действие таким образом, чтобы оно создавало напряжение в ролике. По мере того, как реклама продолжает нарастать, зритель будет узнавать сцену за сценой». [5]
На 0:35 камера переключается на последствия The Shot . Молодой человек подпрыгивает и потрясает кулаком, в то время как другой молодой человек в майке соперника опускается на пол. Момент из плей-офф НБА 1989 года , когда Джордан нанес победный бросок в прыжке через защитника Cleveland Cavaliers Крейга Эло . [1] [5] На 0:38 - последний бросок Джордана за Chicago Bulls , после кроссоверного дриблинга мимо защитника Utah Jazz Брайона Рассела в конце игры 6 финала НБА 1998 года . [1] [5] Эти сцены музыкально акцентированы барабанной дробью и ударом по тарелкам. Наконец, на 0:44 молодой человек пожимает плечами после броска, как Джордан пожал плечами после того, как забил шесть трехочковых бросков в первой половине первой игры финала НБА 1992 года против « Портленд Трэйл Блэйзерс» . [1]
Ритм музыки останавливается на два такта. Он возобновляется на более спокойном уровне, когда камера показывает Джордана в уличной одежде, наблюдающего со стороны. Джордан показан всего на две секунды, улыбающимся и кивающим. Уотербери сказал об этом кадре: «Мы хотели убедиться, что через эту рекламу люди поняли роль Майкла как наставника и тренера. Его одобрительный кивок в конце — это его способ сказать: «Вперед». [5] Камера возвращается к молодому игроку; показывается слоган «ПУСТЬ ВАША ИГРА ГОВОРИТ», и сцена затемняется логотипом «XXI», а затем логотипом «Jumpman» . [1]
Реклама получила положительные отзывы от рекламных изданий. Adweek назвал ее «Рекламой дня» и одним из «Лучших рекламных роликов февраля 2006 года». [9] [10] SHOOT назвал рекламу «Лучшим роликом недели». [1] Даррен Ровелл из ESPN написал, что «она заслуживает того, чтобы ее считали верхней частью списка» из более чем 400 рекламных роликов Джордана. [5] Creativity назвал рекламу «безупречно выполненной», а Boards назвал ее «настолько богатой деталями, что она соблазняет в одно мгновение». [11] Second Generation не выиграла ни одной крупной отраслевой награды. Другая работа Nike/W+K/Smuggler в августе 2006 года, Pretty с Марией Шараповой в главной роли , была бы намного лучше в этой категории. [12]
27 февраля 2006 года анонимный фанат Джордана загрузил разбор рекламы на YouTube , показав его рядом с оригинальными кадрами. [13] В интервью Белетич прокомментировал это видео: «Это довольно потрясающе смотреть». [14]