stringtranslate.com

Макдоналдленд

McDonaldland — медиафраншиза McDonald's и вымышленный фэнтезийный мир , населённый Рональдом Макдональдом и его друзьями. Начиная с создания Рональда Макдональда в 1963 году, он в основном разрабатывался и издавался McDonald's. Первоначальные попытки расширить вселенную McDonaldland маркетинговым агентством Needham, Harper & Steers, по-видимому, были отложены из -за юридических проблем, но текущие аспекты были расширены в проектах McDonald's в сотрудничестве с Data East , Virgin Interactive , Treasure , SEGA и Klasky Csupo .

Сериал посвящен приключениям магического клоуна по имени Рональд Макдональд, у которого рыжие волосы, белая и красная раскраска на лице, он носит желтый комбинезон поверх красно-белой полосатой рубашки с длинными рукавами и желтые перчатки. Его наиболее часто встречающиеся друзья — Гримаса, Гамбурглар, Берди Ранняя Пташка, Дети Фрай, Приятели Макнаггетов и Банда Хэппи Мил. Вымышленный мир имеет множество источников вдохновения от общего высокого фэнтези и низкого фэнтези , до корпоративной культуры и корпоративной индивидуальности , а также более конкретных влияний, включая христианские СМИ и работы Коичи Кимуры из Приключения в Стране Сокровищ Макдональда . [1] [2]

Помимо использования в рекламе, персонажи использовались в качестве основы для тематического оборудования в «PlayPlaces», прикрепленных к некоторым торговым точкам McDonald's, небольших комнатах для отдыха, предназначенных для маленьких детей. Хотя часть McDonaldland привлекла несколько меньше внимания с 2003 года, несколько персонажей, включая Рональда Макдональда, Гримасу, Берди Раннюю Пташку и Гамбурглара, все еще можно увидеть в рекламных роликах, игрушках Happy Meal и материалах в поддержку благотворительной организации Ronald McDonald House . Персонажи получили целые тематические линейки фигурок Funko Pop! McDonaldland в 2019 году и позже, включая Рональда, Гримасу, Гамбурглара, Fry Kids и McNugget Buddies, Берди Раннюю Пташку, мэра МакЧиза и офицера Биг Мака.

Обзор

Параметр

Действие McDonaldland происходит преимущественно в собственном мире высокой фантазии , однако части мира McDonaldland имеют низкофантастическое взаимодействие с реальным миром. В более ранних рекламных роликах в McDonaldland были разумные деревья, которые выращивали яблочные пироги, грядка гамбургеров, грядка картофеля фри, вулкан шейк, озеро Filet-O-Fish и одноразовая гора Sundae.

В «The Wacky Adventures of Ronald McDonald» показано, что жители Макдоналдленда могут путешествовать между мирами с помощью слайдов PlayPlace . Рональд — авантюрист с магическими способностями, который выступает в качестве посла добра и свободы , [3] например, путешествуя в тропический лес, чтобы привлечь внимание к исчезающим видам и вырубке лесов или доставляя социальную рекламу безопасности о важности ремней безопасности . [4]

Арки искупления включены в медиа McDonaldland. Гримас, фиолетовый монстр, изначально был антагонистом, который крал напитки и коктейли у клиентов, но с тех пор стал хорошим парнем . Гамбурглар, также изначально злодей, был вором, который нацелился на гамбургеры и сэндвичи, но теперь он больше похож на милого мошенника . У McDonaldland много общего с реальным миром; например, Дядюшка О'Гримаси, персонаж, изначально созданный ко Дню Святого Патрика для продвижения коктейля Shamrock Shake . [5] В некоторых рекламных роликах были показаны транспортные средства, похожие на техномантию, в том числе гамбургеры, похожие на летающие тарелки .

Места

Наиболее часто встречающиеся регионы, как показано в многочисленных рекламных роликах и видеоиграх McDonaldland, — это лес , город , море и открытый космос . Их точное географическое расположение неизвестно, но в пределах этих регионов есть несколько мест, включая остров Гримас, тематику Дикого Запада , несколько порталов в настоящие рестораны McDonald's, Луна и дом Рональда.

История

Название McDonaldLand происходит от ресторанов McDonald's, основанных Ричардом и Морисом Макдональдами , популяризированных Рэем Кроком . Рональда Макдональда изначально изображал Уиллард Скотт , бывший актер фильма «Клоун Бозо» . В 1963 году он и франчайзи из Вашингтона, округ Колумбия, Оскар Голдштейн создали начальные черты персонажа. Первоначальная идея расширить вселенную McDonaldland была передана на аутсорсинг Needham, Harper & Steers в 1970–71 годах по просьбе McDonald's для его ресторанов. Первый рекламный ролик вышел в эфир в январе 1971 года. Ранние рекламные ролики были построены на оптимистичной мелодии в стиле жевательной резинки и включали рассказчика ; во многих из них есть сюжеты, в которых участвуют различные злодеи, такие как Гамбурглар, Злая Гримаса и Капитан Крук, пытающиеся украсть соответствующий продукт питания, но постоянно срываемые Рональдом. [6]

В 1973 году Сид и Марти Кроффт подали в суд на McDonald's, утверждая, что вся предпосылка McDonaldland является плагиатом их телешоу HR Pufnstuf . В деле Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. против McDonald's Corp. Кроффты также утверждали, что персонаж Мэр МакЧиз был нарушением их защищенного авторским правом персонажа HR Pufnstuf (который сам был мэром); актер озвучивания Пуфнстафа, Ленни Вайнриб , даже был задействован в рекламе McDonaldland в качестве голоса Гримасы. На суде присяжные вынесли решение в пользу Кроффтов, и McDonald's было приказано выплатить 50 000 долларов. Дело было обжаловано обеими сторонами в Апелляционном суде Соединенных Штатов по Девятому округу . Апелляционный суд в решении 1977 года переоценил убытки в пользу Кроффтов до более чем 1 000 000 долларов. [6] [7] В результате McDonald's было предписано прекратить производство некоторых персонажей, или они должны быть изменены, чтобы стать юридически отличными, и прекратить показ рекламных роликов с участием этих персонажей до тех пор. [6]

В 1976 году компания Remco создала серию шестидюймовых (15 см) фигурок в честь персонажей. [6]

В 1980-х и 1990-х годах реклама McDonaldland оставалась популярным маркетинговым приемом. Персонажами, которые остались после судебного процесса, были Рональд Макдональд, Гримаса, Гамбурглар и French Fry Gobblins (переименованные в Fry Guys, а позже в Fry Kids с добавлением Fry Girls), в то время как мэр МакЧиз, офицер Биг Мак, капитан Крук и профессор использовались до 1985 года. (Однако они вернулись для рекламы Sears в 1987 году.) Берди Ранняя Пташка присоединилась к составу вскоре после того, как представила новую линию завтраков ресторана в начале 1980-х годов. Некоторые из физических обликов персонажей были пересмотрены в более поздних рекламных роликах (в частности, Гамбурглар, Гримаса и Берди). С тех пор персонажи жили в реальности и взаимодействовали с реальными людьми, но реклама все еще имела место в «Макдоналдленде». Вскоре после этого Happy Meal Gang и McNugget Buddies стали заметными персонажами рекламных роликов (представлявших ресторанные Happy Meals и Chicken McNuggets соответственно, поскольку именно эти блюда в меню в основном нравились детям) вместе с Рональдом.

Товары с персонажами Макдоналдленда включали детский журнал под названием «McDonaldland Fun Times», который выходил шесть выпусков в год. В 1989 году был выпущен анимационный фильм «Приключения Рональда Макдоналда: Остров сокровищ Макдоналдленда » , в котором было много персонажей Макдоналдленда из 1980-х годов. Также были выпущены видеоигры с персонажами, такие как MC Kids и McDonald's Treasure Land Adventure .

С 1998 по 2003 год создатели Rugrats Класки Чупо и McDonald's выпускали анимационный сериал, транслируемый напрямую на видео исключительно на VHS, под названием The Wacky Adventures of Ronald McDonald . В сериале были изображены Рональд, Гримаса, Берди, Гамбурглар и несколько новых персонажей, таких как пессимистичная собака Рональда Сандей. Эти видео начинались с живого действия в том, что напоминало футуристический Макдоналдленд. Всякий раз, когда персонажи спускались в трубу или другое средство передвижения, они становились анимированными. Во всех шести эпизодах Рональд отправляется в приключения со своими друзьями, и по пути они узнают что-то новое.

В начале 2000-х годов McDonald's экспериментировал с возможностью анимации персонажей для повышения рейтингов. Были запланированы различные ролики с участием Hamburglar и других персонажей вместе со знаменитостями, но они были отменены. Между агентствами возник конфликт относительно того, продолжать ли использовать персонажей или следовать желанию рекламного агентства Leo Burnett, возвысив кампанию «I'm lovin' it». Предпосылка McDonaldland была в значительной степени исключена из кампаний и игрушек Happy Meal. Несмотря на это, персонажи продолжали появляться в рекламе и McDonald's PlayPlaces, декоративных сиденьях для детских дней рождения и нагрудниках, хотя в них появляются только Рональд Макдональд, Берди, Гримас, Hamburglar и Fry Kids. Они также появлялись на некоторых стаканчиках для безалкогольных напитков до 2008 года и до сих пор появляются в виде печенья в пакетиках под названием «McDonaldland Cookies».

Генеральный директор McDonald's Джим Скиннер защищал Рональда Макдональда и сказал, что он «здесь, чтобы остаться». [3] Сегодня персонажи все еще появляются на окнах некоторых ресторанов McDonald's. Современные рекламные ролики в настоящее время изображают Рональда Макдональда в одиночку в реальных ситуациях с детьми, независимо от того, посещает ли он местный ресторан McDonald's или навещает больных детей в Доме Рональда Макдональда . Другие персонажи все еще появляются: персонаж коробки Happy Meal из оригинальной Happy Meal Gang 1979 года был переделан, чтобы стать главным героем Happy Meals в 2010-х годах, в середине 2010-х годов McDonald's сделал пародию на хипстерскую версию Hamburglar, изображенного Максом Гринфилдом , [8] Гримас появился без слов в рекламе игрушек Happy Meal Monsters vs. Aliens , а также сыграл эпизодическую роль в рекламе McDonald's Super Bowl LVI 2022 года с Канье Уэстом , где Гримас был анимирован и озвучен Райаном Рейнольдсом . [9]

Funko разработала несколько текущих фигурок Pop! Vinyl!, начиная с 2019 года, представляющих многочисленных персонажей McDonaldland, включая линию, посвященную The McNugget Buddies, а также некоторых персонажей, которые, как считается, были перерисованы, например, мэр МакЧиз и офицер Биг Мак. [10] [11]

Персонажи

Синий Фрай Кид сидит на вывеске McDonald's в Гринфилде, штат Висконсин .

Бывшие персонажи

Эти персонажи не появлялись с 1980-х годов, и причина остается неизвестной. Хотя многие предполагают, что это как-то связано с судебным иском, это может быть неверно, поскольку мэр МакЧиз и офицер Биг Мак оба появляются в фигурках Funko McDonaldland Pop! Vinyl! 2020 года.

Офицер Биг Мак, тюремная площадка для скалолазания

Новый персонаж

В других СМИ

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Steinberg, Shirley R.; Kincheloe, Joe L. (1998). «KINDERCULTURE: корпоративное конструирование детства». Anthropology & Education Quarterly . 29 (4). [Wiley, Американская антропологическая ассоциация]: 507–509. doi :10.1525/aeq.1998.29.4.507. ISBN 0-367-09739-7. JSTOR  3196303. Архивировано из оригинала 19 марта 2022 г. . Получено 19 марта 2022 г. .
  2. ^ "McDonald's Treasure Land Adventure". Sega Retro . 22 октября 2021 г. Архивировано из оригинала 21 апреля 2022 г. Получено 19 марта 2022 г.
  3. ^ ab McDonald's Says Ronald Is Here to Stay, McDonalds.com, архивировано из оригинала 12 июня 2011 г. , извлечено 18 мая 2011 г.
  4. ^ Лангерт, Боб (2019). Битва за добро: изнутри пути устойчивого развития McDonalds . Бингли, Великобритания: Emerald. ISBN 978-1-78756-816-7. OCLC  1081173484.
  5. ^ Prof, Your Favorite (12 марта 2021 г.). "Shake It Up!". Your Favorite Prof. Архивировано из оригинала 21 апреля 2022 г. Получено 19 марта 2022 г.
  6. ^ abcd Белломо, Марк (2016-10-04). "Краткая история Макдоналдленда и игрушек (и судебных исков), которые он породил". Mental Floss . Архивировано из оригинала 2019-07-08 . Получено 2016-12-06 .
  7. ^ Weil, Roman L.; Frank, Peter B.; Hughes, Christian W.; Wagner, Michael J. (2007-01-02). Справочник по судебным разбирательствам: роль финансового эксперта. John Wiley & Sons. ISBN 9780470052686. Архивировано из оригинала 2013-10-12 . Получено 2020-09-20 .
  8. ^ Monllos, Kristina (12 мая 2015 г.). «Макс Гринфилд помогает хипстерским гамбургерам продвигать McDonald's Sirloin Burgers». Adweek . Архивировано из оригинала 17 мая 2022 г. Получено 19 марта 2022 г.
  9. ^ Холуб, Кристиан (14 февраля 2022 г.). «Райан Рейнольдс тайно озвучил Гримасу в рекламе McDonald's Super Bowl». Entertainment Weekly . Получено 20 апреля 2024 г.
  10. ^ Аллан, Скут (3 августа 2020 г.). «ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ McDonald's Funko Pop! ВЕРНУЛИСЬ (и доступны здесь)». CBR . Архивировано из оригинала 19 марта 2022 г. . Получено 19 марта 2022 г. .
  11. ^ Опубликовано (16 ноября 2020 г.). «Funko подает наггетсы и картофель фри с большим количеством поп-винилов McDonalds». Bleeding Cool News And Rumors . Архивировано из оригинала 19 марта 2022 г. Получено 19 марта 2022 г.
  12. ^ "Frank J. Delfino; Actor Played Hamburglar". Los Angeles Times . 22 февраля 1997 г. Архивировано из оригинала 2016-06-03 . Получено 2018-06-27 .
  13. ^ "Frank J. Delfino, Television's Hamburglar" . San Jose Mercury News . 23 февраля 1997 г. Архивировано из оригинала 27 июня 2018 г. Получено 27 июня 2018 г.
  14. ^ abcdefghijklmn "Вокальные титры McDonald's". voicechasers.com . Voice Chasers. Архивировано из оригинала 16 декабря 2014 г. Получено 27 сентября 2021 г.
  15. Кэти Лобоско, «В McDonald's появился новый Hamburglar. Архивировано 08.09.2020 в Wayback Machine », CNNMoney (7 мая 2015 г.).
  16. ^ Холл, Фил. «Действительно ли гримаса Макдоналдса — гигантский вкусовой рецептор? — McDonald's (NYSE:MCD)». Benzinga .
  17. ^ «Что, черт возьми, такое Grimace? Ответ менеджера McDonald's заставляет людей «шататься»». TODAY.com . 8 июня 2023 г.
  18. ^ CBC . 29 августа 2021 г. https://www.cbc.ca/news/canada/windsor/windsor-mcdonalds-manager-grimace-1.6156688. {{cite web}}: Отсутствует или пусто |title=( помощь )
  19. ^ «Что такое гримаса? Менеджер McDonald's разъясняет животрепещущий вопрос о любимом персонаже».
  20. ^ Стоун, Лиллиан (2 сентября 2021 г.). «Менеджер McDonald's говорит, что Grimace — это вкусовой рецептор». The Takeout .
  21. ^ Пласидо, Дани Ди. «Мем «Гримас-тряска» в Макдоналдсе, объяснение». Forbes . Получено 2023-07-02 .
  22. ^ Киршнер, Алекс (18 июня 2024 г.). «'Поклонись КОРОЛЮ': спас ли гей-икона Гримас сезон «Метс»?». The Guardian . Получено 18 июня 2024 г.
  23. ^ Бич, Джерри (16 сентября 2024 г.). "Purple place: Mets представляют новое сиденье Grimace на стадионе Citi Field". Associated Press . Получено 16 сентября 2024 г.
  24. ^ Рахманан, Анна (8 октября 2024 г.). «Посмотрите, как Гримас едет на поезде 7 на игру Mets в Citi Field». Time Out . Получено 9 октября 2024 г.
  25. ^ "Пост на Facebook "Съемки в Макдоналдленде" на странице о Профессоре из Руководства по спецификациям Макдоналдленда 1972 года". Facebook . 8 октября 2016 г.
  26. ^ "Съемки в Макдоналдленде. Публикация в Facebook на странице о Профессоре из "Справочника по спецификациям Макдоналдленда" 1975 года". Facebook . 16 апреля 2020 г.
  27. ^ "Warrior Wolf Women of the Wasteland". Goodreads . Получено 2024-09-05 .
  28. ^ "Варварские звери-сучки из Бесплодных земель". Goodreads . Получено 2024-09-05 .

Внешние ссылки