Джеймс Уолтер Томпсон (28 октября 1847 – 16 октября 1928) был основателем рекламного агентства Дж. Уолтера Томпсона и пионером многих рекламных методов. [1]
Он родился в Питтсфилде, штат Массачусетс , 28 октября 1847 года.
В 1864 году Уильям Джеймс Карлтон начал продавать рекламные места в религиозных журналах. Агентство называлось Carlton and Smith, хотя о партнере Смита почти ничего не известно. В 1868 году Карлтон нанял Томпсона бухгалтером. В конце концов Томпсон обнаружил, что навязывание услуг и продажи стали гораздо более прибыльными, и он стал очень эффективным продавцом в небольшой компании. В 1877 году Томпсон купил агентство за 500 долларов (~14 246 долларов в пересчете на 2023 год [2] ) и переименовал его в J. Walter Thompson Company . Томпсон заплатил 800 долларов за мебель Carlton and Smith в той же сделке.
Понимая, что он сможет продать больше места, если компания предоставит рекламодателям услуги по разработке контента, Томпсон нанял писателей и художников, чтобы сформировать первый известный креативный отдел в рекламном агентстве . Его считают «отцом современной журнальной рекламы» в США.
Томпсон, служивший на авианосце «Саратога» во время Гражданской войны , был страстным моряком. [3] Он владел множеством судов, в том числе морским плавучим домом и пароходом (Стелла). Он возглавлял Нью-Йоркский яхт-клуб , благодаря чему внутри компании прославился его титул коммодора и его портрет. Он жил на Восточной Шестьдесят восьмой улице, 11 на Манхэттене .
Он построил поместье Рузвельта в Крэнфорде в 1890-х годах и построил здание Крэнфордского оперного театра в Крэнфорде , штат Нью-Джерси , для своей жены Маргарет Риггс Бойл Томпсон в 1892 году .
Компания J. Walter Thompson была зарегистрирована в 1896 году. В 1899 году Томпсон открыл офис в Лондоне . Заядлый путешественник, Томпсон в течение двадцати лет почти каждое лето уезжал за границу и редко возвращался без важных отчетов. Он рассматривал Нью-Йорк как «флагманский» офис компании без географических ограничений. «У него нет ограничений. Любое место на земле, где товары продаются посредством рекламы, находится внутри ограды поля Томпсона», - сказал Томпсон. [1]
В 1900 году JWT опубликовала домашнее объявление, объясняющее рекламу товарных знаков. Это было первое известное коммерческое объяснение того, что мы теперь знаем как управление брендом . Вскоре Томпсон стал известен своей философией проведения прямой линии между производителем и потребителем.
В 1916 году Стэнли Б. Резор и несколько партнеров купили компанию у стареющего Томпсона за 500 000 долларов (13 723 395 долларов в пересчете на 2023 год [6] ).
В 1930 году на имя Томпсона пришло письмо от будущего президента Франклина Д. Рузвельта , в котором он просил работу для его сына Эллиота, гарантируя, что «у него совершенно хороший ум»; Мать JWT приходилась дальней родственницей Рузвельту, но Томпсон умер в 1928 году. [7] Эллиот никогда не работал в JWT.
Томпсон ответственен за некоторые устойчивые образы брендов в массовой культуре, такие как Гибралтарская скала, используемая для страховой компании Prudential .
Сегодня JWT — одно из крупнейших рекламных агентств в США и четвертое по величине в мире. Это одна из ключевых компаний группы WPP сэра Мартина Соррелла (NASDAQ:WPPGY), штаб-квартира которой находится в Нью-Йорке . Глобальное агентство возглавляет председатель правления и генеральный директор Worldwide Боб Джеффри, который занял эту должность в 1998 году. [8] JWT было названо журналом Adweek в 2009 году «Глобальным агентством года». [9]
Томпсон играет второстепенную роль в фильме Джека Финни «Время и снова» .
Джеймс Уолтер Томпсон, основатель и до 1916 года президент рекламного агентства, носящего его имя, умер в своем доме на Шестьдесят восьмой Восточной улице, 11, во вторник вечером.