Джозайя Веджвуд FRS (12 июля 1730 — 3 января 1795) [1] был английским гончаром , предпринимателем и аболиционистом . Основав компанию Wedgwood в 1759 году, он путем систематических экспериментов разработал улучшенные керамические изделия и стал лидером в индустриализации производства европейской керамики . [2]
Возобновление классического энтузиазма в конце 1760-х - начале 1770-х годов имело большое значение для его стимулирования продаж. [3] Его дорогие товары пользовались большим спросом у высших классов, в то время как он использовал эффекты эмуляции, чтобы продавать более дешевые наборы остальному обществу. [4] Каждое новое изобретение, которое производил Веджвуд – зеленая глазурь, кремовая посуда , черный базальт и яшмовая посуда – быстро копировалось. [5] Однажды добившись эффективности в производстве, он добился эффективности в продажах и распределении. [6] Его выставочные залы в Лондоне дали публике возможность увидеть полный ассортимент его посуды . [7]
Компания Веджвуда никогда не производила фарфор при его жизни, а специализировалась на изысканных глиняных и керамических изделиях , которые имели многие из тех же качеств, но были значительно дешевле. Он приложил большие усилия, чтобы дизайн своих товаров соответствовал современной моде. Он был одним из первых, кто применил трансферную печать , которая давала эффекты, аналогичные ручной живописи, но при гораздо меньших затратах. Отвечая требованиям потребительской революции, которая способствовала промышленной революции в Великобритании, Веджвуд считается пионером современного маркетинга . [8] Он был пионером прямой почтовой рассылки , гарантий возврата денег , самообслуживания , бесплатной доставки, принципа « купи один — получи другой бесплатно » и иллюстрированных каталогов. [9]
Видного аболициониста, борющегося с рабством, Веджвуда также помнят за его книгу «Разве я не мужчина и брат?» медальон против рабства . Он был членом семьи Дарвин-Веджвуд и дедушкой Чарльза и Эммы Дарвин .
В деревне Берслем , которая около 1650 года была главным центром стаффордширских гончарных мастерских , проживало несколько родственных семей Веджвудов . В каждом гончарном цехе была одна бутылочная печь . Томас Веджвуд основал Churchyard Works недалеко от приходской церкви Святого Иоанна . В 1679 году бизнес перешел к его одноименному сыну, мастеру-гончару и церковному старосте , который купил семейную скамейку , чей сын Томас , родившийся в 1685 году, женился на Мэри Стрингер около 1710 года. Она была дочерью Иосии Стрингера, несогласного служителя, чья церковь был объявлен вне закона Законом о корпорациях , но время от времени проповедовал. Молодые Томас и Мэри переехали на небольшую гончарную мастерскую по производству лепной посуды , а затем, после смерти его отца в 1716 году, они вернулись на Церковный завод. [10] [11] Их первый сын Томас родился в 1717 году, Екатерина родилась в 1726 году, а Иосия был их тринадцатым и последним ребенком. [12] [13]
Детей крестили в приходской церкви; Иосия крестился 12 июля 1730 года, вероятно, в день его рождения. Хотя ее муж продолжал занимать скамью, Мэри воспитала их в духе ценностей, которым учил ее отец, [14] который считал, что «знание, основанное на разуме, опыте и эксперименте, предпочтительнее догмы». [15] Иосия пошел с остальными в женскую школу , затем, примерно в 1737 году, когда он смог дойти до Ньюкасл-андер-Лайма и обратно на расстоянии около 3 миль (4,8 км), он пошел с ними в школу мистера и миссис Блант, которые были уважаемыми пуританами . [16]
После смерти отца в июне 1739 года Иосия окончил школу, затем, примерно в обычном возрасте, приступил к неформальному ученичеству и научился «кидать» горшки на гончарный круг . Когда ему было почти двенадцать, он перенес тяжелый приступ оспы , поразивший его правое колено, но достаточно выздоровел, чтобы 11 ноября 1744 года получить официальный контракт на работу учеником гончара под руководством своего старшего брата Томаса, который взял на себя управление церковным заводом. [17] [18] Иосия возобновил работу на гончарном круге в течение года или двух, затем боли в коленях вернулись, поэтому он делал лепные изделия и небольшие украшения. Его брат счел его идеи улучшений ненужными и отклонил предложенное им партнерство, поэтому в 1751 или 1752 году Джозайя работал партнером и менеджером на гончарном заводе недалеко от Стока . [19]
Несколько местных гончаров использовали практическую химию для инноваций, и очень скоро Веджвуд стал партнером Томаса Уилдона , который изготавливал ценные небольшие предметы, такие как табакерки . После шести месяцев исследований и подготовки Веджвуд разработал исключительно блестящую зеленую глазурь , и на продукцию с этой глазурью сразу же появился спрос. Как и его партнер, Веджвуд время от времени отвозил образцы оптовикам Бирмингема , чтобы получить заказы и установить деловые контакты. К сожалению, травма колена переросла в общее воспаление, из-за чего ему пришлось несколько месяцев выздоравливать в своей комнате. Он воспринял это как возможность расширить свое образование, читая литературу и научные книги. Его учебе способствовали неоднократные визиты Уильяма Уиллета, священника молитвенного дома Ньюкасл-андер-Лайм , который женился на сестре Веджвуда Кэтрин в 1754 году; «человек обширных знаний и общих знаний». [20] Иосия посещал эту английскую пресвитерианскую часовню, позже известную как унитарная , и был другом Уиллета. [21] [22]
Примерно в 1759 году Веджвуд расширил свой бизнес в Берслеме, арендовав Ivy House Works и коттедж у своих дальних родственников Джона и Томаса. Их часто навещал их брат Ричард Веджвуд, богатый торговец сыром из Конглтона , вместе со своей дочерью Сарой. Она была хорошо образована, как это было принято унитариями, вскоре «Джос» написал своей «любящей Салли». [23] [24]
Во время командировки в 1762 году у Веджвуда случился еще один несчастный случай с коленом. После внимания хирурга его поселил Томас Бентли , который впоследствии стал его близким деловым партнером. Выздоравливая, он встретил химика Джозефа Пристли , который стал его близким другом, и обсудил его несогласные богословские идеи. В мае Веджвуд начал долгую переписку с Бентли, писал из Берслема, и переехал в более просторное помещение, Brick House Works и жилой дом. [25] [26]
Веджвуд ухаживал за своей дальней кузиной Сарой (1734–1815) с момента первой встречи с ней, но ее отец Ричард хотел убедиться, что у его будущего зятя достаточно средств, и настаивал на долгих адвокатских переговорах по поводу брачного соглашения. Затем «Джос» и «Салли» поженились 25 января 1764 года в приходской церкви Эстбери , недалеко от Конглтона. [27] [28] У них было восемь детей:
Во время переговоров по предложенному каналу Трент и Мерси Веджвуд встретил и подружился с Эразмом Дарвином (отцом Роберта), чья семья долго помнила слова, которые говорили, что унитаризм был «периной, чтобы поймать падающего христианина». После новых проблем с коленом 28
мая 1768 года Веджвуду ампутировали ногу .
Построенный на канале завод «Этрурия» открылся в июне 1769 года, в июле семья переехала туда. Несколько месяцев они пробыли в Маленькой Этрурии, доме, построенном для использования Бентли, затем переехали в только что построенный Этрурия Холл . [31]
Будучи унитарием, [33] осознавая правовые ограничения на получение образования нонконформистами, Веджвуд поддерживал инакомыслящие академии , такие как Академия Уоррингтона , где он читал лекции по химии, [34] и стал профессором металлургии . [35] Старшие дети впервые пошли в школу в 1772 году; мальчики - в Хиндли , а Сьюки ходила в женскую школу в Ланкашире вместе со своей племянницей, дочерью миссис Уиллет. [36] В 1774 году он отправил своего сына Джона в школу-интернат Болтона , которой руководил министр-унитарианец Филип Холланд , за ним последовали молодой Иосия в следующем году и Том в 1779 году. [37]
Веджвуд живо интересовался научными достижениями своего времени, и именно этот интерес подкрепил его принятие их подхода и методов, чтобы революционизировать качество его керамики. Его уникальные глазури стали отличать его изделия от всего остального на рынке.
К 1763 году он получал заказы от самых высокопоставленных людей, в том числе от королевы Шарлотты . Веджвуд убедил ее позволить ему назвать линию керамики, которую она купила, « Королевской посудой », и возвестил о королевской ассоциации в своих документах и канцелярских принадлежностях. Все, что Веджвуд делал для королевы, автоматически выставлялось напоказ еще до доставки. [38] В 1764 году он получил свой первый заказ из-за границы. Веджвуд продавал свою королевскую продукцию по доступным ценам, повсюду в мире плавали британские торговые корабли. В 1767 году он писал: «Спрос на этот SD. Кремовый цвет, Псевдоним, Королевская посуда, Псевдоним, Слоновая кость все еще растет - удивительно, как быстро его использование распространилось по всему миру ». [26]
Впервые он открыл склад на Чарльз-стрит, Мейфэр в Лондоне еще в 1765 году, и вскоре он стал неотъемлемой частью его торговой организации. За два года его ремесло переросло его комнаты на Гросвенор-сквер . [39] В 1767 году Веджвуд и Бентли заключили соглашение о разделе между собой декоративных изделий, при этом товары для дома продавались от имени Веджвуда. [40] Чтобы привлечь внимание модной компании, был построен специальный выставочный зал. Фактически, «Веджвуд» стал одним из самых модных мест для встреч в Лондоне. Его работникам приходилось работать день и ночь, чтобы удовлетворить спрос, а толпы посетителей не собирались утихать. [41] Обилие украшений, буйные цвета и универсальная позолота рококо были изгнаны, великолепие барокко стало неприятным; хитросплетения шинуазри потеряли свою популярность. Требовалась чистота, простота и старина. [42] Чтобы стимулировать внешнее распространение моды и ускорить ее распространение, Веджвуд открыл склады и выставочные залы в Бате, Ливерпуле и Дублине в дополнение к своим выставочным залам в Этрурии и Вестминстере . [43] Большое внимание было уделено срокам открытия, а новые товары были отложены, чтобы увеличить их эффект. [38]
Самым важным из ранних достижений Веджвуда в производстве ваз было совершенство корпуса из черного керамогранита, который он назвал «базальтом». Этот корпус мог имитировать цвет и форму этрусских или греческих ваз, раскопанных в Италии. В 1769 году в Лондоне «вазы были всем на слуху»; он открыл новую фабрику под названием Этрурия , к северу от Стоука. Веджвуд стал тем, кем он хотел быть: «Генеральным производителем ваз для Вселенной». [44] Около 1771 года он начал экспериментировать с Jasperware , но пару лет не рекламировал этот новый продукт.
Сэра Джорджа Стрикленда, шестого баронета, попросили совета по поводу приобретения моделей из Рима. [45] Позолота оказалась непопулярной, и примерно в 1772 году Веджвуд сократил количество «наступательной позолоты» в ответ на предложения сэра Уильяма Гамильтона . [46] Когда английское общество нашло бескомпромиссно обнаженную фигуру классиков «слишком теплой» на свой вкус, а пыл греческих богов слишком очевидным, Веджвуд поспешил скрыть свою языческую нескромность – платья для девочек и фиговые листья для женщин. богов обычно было достаточно. [47] Точно так же, как он чувствовал, что его цветочные горшки продавались бы больше, если бы их называли «цветочными горшками герцогини Девонширской», а его изделия для крема — больше, если бы они назывались Queensware, так же он жаждал, чтобы Браун, Джеймс Уайетт и братья Адам возглавили архитектора в использование своих дымоходов, а Джордж Стаббс стал лидером в использовании мемориальных досок Веджвуда.
Веджвуд надеялся монополизировать аристократический рынок и таким образом добиться для своих товаров особого социального престижа , который будет доступен всем классам общества. Веджвуд полностью осознавал ценность такого подхода и максимально использовал его, дав своей керамике имя ее покровителя: например , Queensware, Royal Pattern, Russian Pattern, вазы Бедфорда , Оксфорда и Четвинда . Для клиентов Веджвуда не имело большого значения, владели ли они оригиналом или просто копией Веджвуда. [48] В 1773 году они опубликовали первый «Декоративный каталог» , иллюстрированный каталог форм. [40] Мемориальная доска в стиле синей керамики Веджвуда, обозначающая место его лондонских выставочных залов между 1774 и 1795 годами в Веджвуд-Мьюс, находится по адресу 12, Грик-стрит , Лондон, W1 . [49]
В 1773 году императрица Екатерина Великая заказала из Веджвуда Сервиз (Зеленая) Лягушка , состоящий из 952 штук и более тысячи оригинальных картин, для дворца Кекерекексинена ( дворец на лягушачьем болоте (по-фински) ), позже известного как Чесменский дворец . Большая часть росписи была выполнена в студии декорирования Веджвуда в Челси. [50] Его показ, думал Веджвуд, «привлечет в наши комнаты огромное [ sic ] количество людей моды». Более месяца светская публика заполонила залы и заблокировала улицы своими каретами. [51] (Кэтрин заплатила 2700 фунтов стерлингов. Его до сих пор можно увидеть в Эрмитаже . [52] ) Строго неэкономичные сами по себе, эти постановки имели огромную рекламную ценность. [53]
Будучи ведущим промышленником, Веджвуд был крупным спонсором канала Трент и Мерси, вырытого между реками Трент и Мерси , за это время он подружился с Эразмом Дарвином . Позже в том же десятилетии его растущий бизнес заставил его переехать из меньшего по размеру завода Ivy Works в недавно построенный завод Etruria Works , который проработал 180 лет. Фабрика была названа в честь района Этрурия в Италии, где добывали черный фарфор этрусских времен . Веджвуд нашел этот фарфор вдохновляющим, и его первым крупным коммерческим успехом стало его дублирование с тем, что он назвал «Черным базальтом». Он сочетал эксперименты в своем искусстве и технике массового производства с интересом к улучшению дорог, каналов, школ и условий жизни. В Этрурии он даже построил деревню для своих рабочих. Девиз « Sic fortis Etruria crevit» был написан над главным входом на завод. [54]
Вскоре после открытия нового завода продолжающаяся проблема с его больным оспой коленом привела к необходимости ампутации правой ноги. В 1780 году умер его давний деловой партнер Томас Бентли , и Веджвуд обратился к Дарвину за помощью в ведении бизнеса. В результате тесной связи, сложившейся между семьями Веджвуд и Дарвин, старшая дочь Иосии позже вышла замуж за сына Эразма.
Чтобы закрепить за собой позицию лидера новой моды, он искал знаменитую вазу Барберини как последнее испытание своих технических навыков. [42] Навязчивой идеей Веджвуда было скопировать Портлендскую вазу , бело-голубую стеклянную вазу, датируемую первым веком до нашей эры. Он работал над проектом три года и в конечном итоге в 1789 году создал то, что считал удовлетворительной копией .
В 1784 году Веджвуд экспортировал почти 80% всей своей продукции. К 1790 году он продал свои товары во всех городах Европы. [55] Чтобы дать своим клиентам большее ощущение редкости его товаров, он строго ограничивал количество яшм, выставленных в его комнатах в любой момент времени.
Он был избран в Королевское общество в 1783 году за разработку пирометрического устройства (разновидности пирометра ), работающего на принципе сжатия глины (подробнее см. Шкалу Веджвуда ), для измерения высоких температур, которые достигаются в печах во время обжига глины. керамика. [56] [57]
Он был активным членом Лунного общества Бирмингема , которое часто проводилось в Доме Эразма Дарвина , и его помнят на Лунных камнях в Бирмингеме.
Передав свою компанию сыновьям, Веджвуд умер дома, вероятно, от рака челюсти , в 1795 году. Он был похоронен через три дня в приходской церкви Сток-апон-Трент . [58] Семь лет спустя здесь была установлена мраморная мемориальная доска по заказу его сыновей. [59]
«[Веджвуд] — это человек, который коммерциализировал творчество. Он превратил свой талант в индустрию».
— Сэр Говард Стрингер , председатель Sony Corporation , 2012 г. [60]
Один из самых богатых предпринимателей 18-го века, Веджвуд создавал товары, отвечающие требованиям потребительской революции и роста благосостояния, которые способствовали промышленной революции в Великобритании. [8] Его считают пионером современного маркетинга , в частности прямой почтовой рассылки , гарантий возврата денег , коммивояжеров , ношения коробок с выкройками для демонстрации, самообслуживания , бесплатной доставки, принципа « купи один, получи другой бесплатно» и иллюстрированных каталогов. [9] Веджвуд также упоминается как один из первых последователей/основателей принципов управленческого учета в книге Энтони Хопвуда «Археология систем бухгалтерского учета». Историк Тристрам Хант назвал Веджвуда «трудным, блестящим и творческим предпринимателем, чей личный энтузиазм и выдающиеся способности изменили то, как мы работаем и живем». [61]
Он был другом и коммерческим соперником гончара Джона Тернера старшего ; их работы иногда неправильно приписывались. [62] [63] Для дальнейшего комфорта своих иностранных покупателей он нанимал клерков, говорящих на французском, немецком, итальянском и голландском языках, и отвечал на их письма на их родном языке. [64]
Веджвуд принадлежал к пятому поколению семьи гончаров, традиционное занятие которых продолжалось еще пять поколений. Компания Веджвуда до сих пор пользуется известностью в гончарном деле (как часть группы Fiskars ), а «Веджвудский Китай» иногда используется как термин для его яшмовой посуды , цветной керамики с накладным рельефным декором (обычно белого цвета). [61]
Веджвуд был видным сторонником отмены рабства . Его дружба с Томасом Кларксоном – борцом за отмену смертной казни и первым историком британского движения за отмену смертной казни – пробудила в нем интерес к рабству. Веджвуд массово производил камеи с изображением печати Общества за отмену работорговли и широко распространял их, что, таким образом, стало популярным и знаменитым изображением. Медальон Веджвуда против рабства был самым известным изображением чернокожего человека во всем искусстве XVIII века. [65] Фактический дизайн камеи, вероятно, был выполнен Уильямом Хаквудом или Генри Уэббером , которые были моделистами на его фабрике. [66]
С 1787 года и до своей смерти в 1795 году Веджвуд активно участвовал в борьбе за отмену рабства. Его «Медальон раба» привлек внимание общественности к отмене смертной казни. [67] Веджвуд воспроизвел дизайн в виде камеи с черной фигурой на белом фоне и пожертвовал сотни картин обществу для распространения. Томас Кларксон писал: «Дамы носили их в браслетах, а другие украшали их в качестве заколок для волос. впервые замечен на почетной должности содействия делу справедливости, человечности и свободы». [68]
Рисунок на медальоне стал популярен и использовался повсеместно: расписывали крупномасштабные копии для подвешивания на стены [69] и использовали их на глиняных курительных трубках. [70]
Медальон Веджвуда был самым известным изображением чернокожего человека во всем искусстве XVIII века.
Томас Кларксон написал;
дамы носили их в браслетах, а другие украшали их в виде шпилек для волос.
Со временем склонность к их ношению стала всеобщей, и таким образом мода, обычно ограничивающаяся бесполезными вещами, на этот раз стала рассматриваться как почетная функция содействия делу справедливости, человечности и свободы.