Рекламные слоганы — это короткие фразы, используемые в рекламных кампаниях для создания паблисити и унификации маркетинговой стратегии компании. Фразы могут использоваться для привлечения внимания к отличительной особенности продукта или для укрепления бренда компании.
Согласно словарю Вебстера 1913 года , слоган ( /ˈsloʊɡən/ ) происходит от шотландского гэльского "sluagh-ghairm", боевого клича . Его современное определение обозначает отличительный рекламный девиз или рекламную фразу, используемую любым субъектом для выражения цели или идеала. Это также известно как броская фраза . Слоганы или теги — это американские термины, описывающие краткие публичные сообщения для продвижения определенных продуктов и услуг. В Великобритании их называют конечными строками или слоганами. [1] В Японии рекламные слоганы называются рекламными слоганами (キャッチコピー, kyatchi kopī ) или броскими фразами (キャッチフレーズ, kyatchi furēzu ) .
Большинство корпоративных рекламных объявлений представляют собой короткие, запоминающиеся фразы, часто от трех до пяти слов. [2] Слоганы используют разные тона, чтобы передавать разные значения. Например, забавные слоганы могут оживить разговор и повысить запоминаемость. [3] Слоганы часто объединяют различные корпоративные рекламные материалы на разных носителях. [2] Слоганы могут сопровождаться логотипами, названиями брендов или музыкальными джинглами. [4]
В августе 1859 года Томас Бичем , основатель британской фирмы Beechams , создал слоган для Beecham's Pills : «Beechams Pills: стоят гинею за коробку», который считается первым в мире рекламным слоганом, помогающим компании стать мировым брендом. [5] Фраза, впервые появившаяся в рекламе Beechams в St Helens Intelligencer , была впервые произнесена довольной покупательницей из Сент-Хеленса , Ланкашир, родного города основателя. [6] [7]
Некоторые слоганы создаются для долгосрочных процессов корпоративной идентичности, в то время как другие заинтересованы в конкретных ограниченных по времени кампаниях. Однако, поскольку некоторые идеи находят отклик у общественности с настойчивостью, многие рекламные слоганы сохраняют свое влияние даже после прекращения их общего использования. Если рекламный слоган входит в общественный язык, устная коммуникация может повысить осведомленность потребителей о продукте и продлить срок действия рекламной кампании [8] или заставить компанию принять его для долгосрочной рекламы и идентичности.
Слоганы, которые вызывают эмоциональные реакции или воспоминания, увеличивают вероятность того, что они будут приняты общественностью и распространены. [8] Кроме того, связывая слоган с распространенной темой для обсуждения (например, стресс , еда , дорожное движение ), потребители будут чаще вспоминать слоган и связывать корпорацию со своим личным опытом. [8]
Если слоган принят общественностью, он может оказать заметное влияние на повседневное социальное взаимодействие. Лозунги могут служить связующими звеньями между членами сообщества, поскольку люди обмениваются лаконичными слоганами в разговоре. [8] Напротив, если человек не знает о популярном слогане или слогане, он может быть социально исключен из разговора и отстранен от обсуждения. [8]
Рекламные слоганы как система социального контроля включают в себя приемы, похожие на лозунги , крылатые фразы и девизы . [9] Использование слоганов можно исследовать в той мере, в какой они вызывают бессознательные и непреднамеренные реакции. [9]
Количественная оценка эффектов эффективной или неэффективной рекламной кампании может оказаться сложной для ученых. Критики утверждают, что слоганы — это самоудовлетворенная, ненужная форма корпоративного брендинга, которая не является ни запоминающейся, ни лаконичной. [2] Однако сторонники утверждают, что если слоганы войдут в повседневный публичный дискурс, влияние компании на рынке может экспоненциально возрасти. [2]
Маркетинговый слоган может играть роль во взаимодействии между конкурирующими компаниями. [10] Функциональный слоган обычно: [11] [12] [13] [14] [15]
Процесс создания бизнес- лозунгов доносит до клиентов ценность продукта или услуги, чтобы продать продукт или услугу. Это бизнес-функция для привлечения клиентов.
Цитаты, связанные с Рекламный слоган в Wikiquote