stringtranslate.com

золотые арки

Официальный логотип Golden Arches, используемый McDonald's с 2006 года.

Золотые арки — символ McDonald ’s , всемирной сети ресторанов быстрого питания . Первоначально частью дизайна ресторана были настоящие арки. Они были включены в логотип сети в 1962 году, который напоминал стилизованный ресторан, а также в нынешний логотип Golden Arches, представленный в 1968 году и напоминающий букву «М», обозначающую «Макдональдс». Они широко считаются одними из самых узнаваемых логотипов в мире.

История

В 1952 году братья Ричард и Морис Макдональды решили, что им нужно новое здание для размещения своего ресторана гамбургеров в Сан-Бернардино, Калифорния . Они хотели, чтобы это здание имело совершенно новый дизайн, который позволил бы достичь двух целей: еще большей эффективности и привлекательного внешнего вида. Всего они опросили как минимум четырех архитекторов, в конце концов выбрав Стэнли Кларка Местона , архитектора, практикующего в соседнем Фонтане, в конце 1952 года. Арки имели прямое отношение к процессу собеседования и к выбору Местона: первый архитектор, у которого они взяли интервью, возражал против арок. братья хотели; второй хотел поменять арки; третий, известный архитектор из Лос-Анджелеса Дуглас Хоннольд, сказал, что, если братья собираются говорить ему, что делать, им лучше сделать это самим. [1]

Третий открывшийся ресторан McDonald's, расположенный в Дауни , штат Калифорния , является старейшим действующим McDonald's . Это был второй ресторан, оформленный в стиле Golden Arches.

Вместе со своими практическими знаниями братья принесли Местону черновой набросок двух полукруглых арок, нарисованный Ричардом. Идея арки показалась Ричарду запоминающейся формой, призванной сделать их стенд более заметным. Рассмотрев одну арку, параллельную фасаду здания, он нарисовал два полукруга по обе стороны стенда. [1] Местон вместе со своим помощником Чарльзом Фишем ответил на это проектом, который включал в себя две 25-футовые (7,6 м) арки из желтого листового металла, отделанные неоном, которые еще на стадии проектирования назывались «золотыми арками». Его дизайн также включал в себя третий, меньший арочный знак на обочине дороги, на котором шагал по вершине пухлый персонаж в поварском колпаке, известный как Спиди, отделанный анимированным неоном.

По словам историка архитектуры Алана Хесса , «Местон и Фиш превратили грубый полукруг, предложенный эскизом Ричарда Макдональда, в сужающуюся, сложную параболу с напряженными, пружинящими линиями, передающими движение и энергию». [1] В той же статье Гесс добавил сноску: «Кто первым предложил параболу, неясно. Ричард Макдональд и Джордж Декстер, подрядчик по вывеске, изготовивший первые арки, вспомнили, что Декстер придумал эту идею и добавил ее в планы. Чарльз Фиш, который делал рабочие чертежи и помогал Местону в проектировании, объясняет эту идею своим знакомством с формой из школьного проекта, в котором он использовал структурные параболы для ангара.Форма была одним из многих передовых инженерных решений, в том числе складчатые пластинчатые крыши, которые были в общей валюте». [1]

Первая франчайзинговая торговая точка с дизайном Местона открылась в мае 1953 года в Фениксе, штат Аризона . Последующие франчайзи братьев Макдональдс также должны были использовать дизайн Местона, хотя Местон адаптировал планы каждого к условиям и строительным нормам каждого объекта. [1]

Реклама 1964 года со стилизованными золотыми арками в форме буквы «М».

В 1962 году, стремясь улучшить свой имидж, компания искала новый логотип. Фред Тернер нарисовал стилизованную букву «V», но руководитель отдела проектирования и дизайна компании Джим Шиндлер расширил букву «V» до буквы «М», напоминающей магазин Макдональдса, если смотреть под углом, с красной равнобедренной трапециевидной « крышей », служащей фон для надписи. [2]

В то время как McDonald's отказался от физических арок почти во всех своих ресторанах в 1960-х годах , Золотые арки остались в логотипе и как общепринятый термин для компании. Частично это произошло из-за аргумента Луиса Ческина о том, что арки, которые он сравнивал с «грудью матери Макдональдса», имели « фрейдистское применение к подсознанию потребителя и были большим преимуществом в маркетинге продуктов питания Макдональдса». [3]

Алан Хесс резюмировал происхождение арки в архитектуре Гуги и ее окончательное значение следующим образом:

Арка была задумана бизнесменом Ричардом Макдональдом, неподготовленным дизайнером, не знающим архитектурных примеров. Его намерение было прагматичным: быть замеченным. Это определило его масштаб, положение и простую форму, видимую на больших расстояниях, по примеру более ранних подъездов, с которыми он был знаком. Для Макдональда арка была произвольной формой, без символических или исторических ассоциаций, которая, как он надеялся, станет символом Макдональдса. Расположение арок не предполагает традиционного использования арки в качестве входа и не является структурным. Архитектор очертил эту формальную концепцию, определенную клиентом, в энергичных линиях и машиноподобных поверхностях популярного коммерческого стиля, популярного в 1940-х и 1950-х годах ... Дизайн Местона оказался успешным как дизайн и символ благодаря, а не вопреки: его коммерциализм. [1]

Вариации

Макдональдс в Канаде с золотыми арками и кленовым листом.

Во всех ресторанах McDonald's Canada используется разновидность Золотых арок, в центре которой вставлен кленовый лист ; включение канадского национального символа в свой корпоративный символ. [4]

Бирюзовые золотые арки в Макдональдсе в Седоне, Аризона

Арки Макдональдса в Седоне, штат Аризона , были окрашены в бирюзовый цвет, поскольку правительственные чиновники посчитали, что желтый цвет слишком сильно контрастирует с живописной красной скалой. [5]

По состоянию на 2019 год семь вывесок McDonald's имеют только одну арку, включая магазины в Магнолии, штат Нью-Джерси ; Уинтер-Хейвен, Флорида ; Монтроуз, Колорадо ; и вывеска McDonald's в Пайн-Блафф, Арканзас . [6]

Ресторан McDonald's по адресу 610 Del Monte Ave., Монтерей, Калифорния, имеет черные арки. [7]

Макдональдс в Северном Скоттсдейле, штат Аризона, на 18241 N Pima Rd, также имеет черные арки. [8] [ нужен лучший источник ]

Ресторан McDonald's по адресу бульвар Сансет, 2172. в Роклине, Калифорния, имеет темно-красные арки. [9] [ нужен лучший источник ]

Ресторан на Елисейских полях в Париже, Франция, украшен неоновой вывеской McDonald's с белыми арками. Кроме того, недавно [ когда? ] построил Макдональдс в Брюгге , Бельгия, имеет белые арки. [10]

В 2017 году китайское подразделение McDonald's было переименовано в Golden Arches, сохранив при этом название ресторана как McDonald's. [11] Представитель McDonald's объяснил, что переименование произошло из-за того, что McDonald's Corporation продала большую часть своего китайского подразделения CITIC Group и Carlyle Capital . [12]

В 2018 и 2019 годах McDonald’s перевернул арки в своих аккаунтах в социальных сетях в честь Международного женского дня , изменив букву «M» на «W». Франшиза McDonald's, которой управляет Патрисиал Уильямс в Линвуде, Калифорния , также перевернула арки на своей вывеске. [13] [14] Это вызвало легкую негативную реакцию: некоторые утверждали, что этот шаг был лицемерным из-за недоплаты сотрудникам сети, а другие отмечали, что буква «М» в логотипе может с такой же легкостью означать «мужчины», как и «мужчины». мог бы для "Макдональдса". [15]

Влияние

ВБ-10 000

Термин «Золотые арки» иногда используется как метоним , символизирующий капитализм и глобализацию . [16] [17] В таких фразах, как « Теория золотых арок предотвращения конфликтов », утверждается, что «ни одна страна, в которой бы ни был Макдональдс, не вела войну друг против друга с тех пор, как каждая получила свой Макдональдс». McDonald's Golden Arches используется, поскольку это одна из наиболее известных американских корпораций , которая стала глобальной в своем охвате (наряду с Coca-Cola и Nike ).

Форма и цвет выдающихся ферм космического каркаса, использованных в тяжеловесном корабле VB-10 000, заставили некоторых прозвать его «Золотыми арками». [18] [19] [20]

Рекомендации

  1. ^ abcdef Хесс, Алан (март 1986 г.). «Происхождение золотых арок Макдональдса». Журнал Общества историков архитектуры . 45 (1): 60–67. дои : 10.2307/990129. JSTOR  990129.
  2. ^ Марк Хьюз (4 января 2008 г.). «Логотипы, ставшие легендами: Иконы из мира рекламы». Независимый . Архивировано из оригинала 3 октября 2009 года . Проверено 27 апреля 2008 г.
  3. ^ «Иконография бренда - секрет создания прочных брендов?». Стратегия бренда . 20 февраля 1999 г. Архивировано из оригинала 9 апреля 2016 г.
  4. ^ Барндт, Дебора (2008). Запутанные маршруты: женщины, работа и глобализация на томатном пути . Издательство Роуман и Литтлфилд. п. 100. ИСБН 9780742555570.
  5. ↑ Мэри Кинни (15 июля 2016 г.). «Бирюзовые арки Макдональдса заказаны в городе Аризона». АОЛ . Архивировано из оригинала 28 июня 2018 года . Проверено 5 сентября 2014 г.
  6. ↑ Струнски, Стив (10 декабря 2018 г.). «Только семь оригинальных золотых арок Макдональдса до сих пор существуют, и одна находится в Нью-Джерси» NJ.com . Архивировано из оригинала 23 августа 2021 года . Проверено 23 августа 2021 г.
  7. ↑ Лейн Уоллес (13 февраля 2010 г.). «Единственный в своем роде дизайн нового McDonald's в Монтерее». Монтерей Геральд . Архивировано из оригинала 16 февраля 2010 года . Проверено 5 сентября 2014 г.
  8. ^ «Ссылка на Карты Google (фотографии внешнего вида здания в объявлении)» . Архивировано из оригинала 4 февраля 2024 года . Проверено 12 апреля 2022 г.
  9. ^ «Ссылка на Карты Google (фотографии внешнего вида здания в объявлении)» . Архивировано из оригинала 5 апреля 2022 года . Проверено 10 июля 2020 г.
  10. ^ «В Париже есть единственный Макдональдс с белыми арками вместо традиционных золотых» . Архивировано из оригинала 5 сентября 2014 года . Проверено 5 сентября 2014 г.
  11. ^ «' Золотые арки': McDonald's получает новое имя в Китае после продажи единицы» . Рейтер . 26 октября 2017 года. Архивировано из оригинала 4 июля 2023 года . Проверено 4 июля 2023 г.
  12. ↑ Чен, На (26 октября 2017 г.). «McDonald's меняет название своей китайской компании на «Золотые арки»» . Шесть тонов . Архивировано из оригинала 4 июля 2023 года . Проверено 4 июля 2023 г.
  13. ↑ Кейт Тейлор (9 марта 2019 г.). «Макдональдс снова переворачивает свои культовые арки к Международному женскому дню». Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 2 апреля 2019 года . Проверено 2 апреля 2019 г.
  14. ↑ Эбигейл Хесс (7 марта 2018 г.). «Макдоналдс переворачивает свои золотые арки, чтобы заявить о себе». CNBC . Архивировано из оригинала 2 апреля 2019 года . Проверено 2 апреля 2019 г.
  15. ^ Наташа Бах (7 марта 2018 г.). «Почему празднование Международного женского дня в Макдональдсе идет не так, как планировалось» . Удача . Архивировано из оригинала 2 апреля 2019 года . Проверено 2 апреля 2019 г.
  16. ^ "Планета Мак". Хранитель . 06 апреля 2001 г. ISSN  0261-3077. Архивировано из оригинала 2 июля 2023 г. Проверено 2 июля 2023 г.
  17. ^ Гланси, Джонатан. «Странная история самого известного логотипа в мире». www.bbc.com . Архивировано из оригинала 2 июля 2023 г. Проверено 2 июля 2023 г.
  18. ^ "Золотые арки вызывают переполох в Персидском заливе" . Газета Лафурш . 4 октября 2013. Архивировано из оригинала 22 августа 2016 года . Проверено 1 августа 2016 г. Если вы путешествовали по побережью Луизианы на прошлой неделе, возможно, вы видели гигантские золотые арки, плавающие в Мексиканском заливе. Нет, Макдональдс не открывал офшор. На самом деле арки аналогичны VB 10 000 — массивному плавучему оборудованию, которое используется для спасения и вывода из эксплуатации нефтяных платформ.
  19. ^ Ламми, Марк (11 февраля 2020 г.). «Versabar готовится к очередному выходу на рынок Северного моря» . Энергетический голос . Архивировано из оригинала 11 августа 2022 года . Проверено 25 января 2023 г. [Versabar] вывел из эксплуатации более 200 платформ в Мексиканском заливе (GoM), используя свое судно VB-4000, также известное как Bottom Feeder, VB-10000 по прозвищу Golden Arches, а также суда сторонних производителей.
  20. ↑ Миллер, Кимберли (10 ноября 2021 г.). «Тайна раскрыта: любители пляжного отдыха видят странную гигантскую конструкцию, плывущую у побережья округа Палм-Бич». Пост Палм-Бич . Архивировано из оригинала 2 июня 2023 года . Проверено 25 января 2023 г. На прошлой неделе он появился на горизонте в виде массивного плавучего набора ERECTOR, или золотых арок крупнейшего в мире Макдональдса, или морского аттракциона в парке развлечений.

Внешние ссылки

СМИ, связанные с Золотыми арками, на Викискладе?