Lucas Bols NV — голландская публичная компания, занимающаяся производством, распространением, продажей и маркетингом алкогольных напитков. Он утверждает, что является старейшим ликеро-водочным брендом в мире. [1] Портфель ее брендов состоит из Bols , Galliano , Vaccari , Pisang Ambon , Gold Strike и большой группы голландских женеверов и ликеров . Компания производит около 3 миллионов ящиков в год, а годовой доход превышает 95 миллионов евро. [2] [3]
В 1575 году семья Болс открыла свою винокурню Lootsje ( маленький сарай ) в Амстердаме . Винокурня располагалась за пределами городских стен , на почтовой дороге в Харлем , рядом с ручьем. К 1612 году стены города расширились и включили в себя винокуренный завод, а ручей был вырыт в канал , названный Розенграхт из-за питомников роз в этом районе. Примерно в то же время для винокурни было построено новое каменное здание. Первое официальное упоминание относится к 1640 году в городских газетах Амстердама, где Питер Якобсзон Болс задокументирован как оператор т Лоотсье на Розенграхте .
Лукас Болс родился в 1652 году. Его эпоха соответствовала золотому веку Голландии , когда Нидерланды были колониальной державой и лидировали в мире в международной торговле. Голландская Ост-Индская компания , основным акционером которой был Лукас, привозила обратно в Амстердам экзотические травы, специи и фрукты, которые использовались для создания новых ликеров и женеверов.
В 18 веке семья Болс стала очень процветающей династией, но все больше и больше отстранялась от повседневной работы винокуренного завода . Отсутствие семейного руководства, а также континентальная блокада Наполеона серьезно ослабили компанию, и когда в 1813 году умер последний наследник мужского пола, Герман Болс, компания была выставлена на продажу.
Поражение Наполеона в 1815 году вызвало интерес покупателей к компании, и финансист из Роттердама Габриэль Теодор ван 'т Вут приобрел фирму с условием, что компания навсегда сохранит название Bols . Новый владелец оживил компанию. В прейскуранте 1820 года представлено более 300 сортов ликеров, биттеров, эликсиров и джинов; вполне возможно, что некоторые из них так и не были выпущены и представляли собой просто дезинформацию , направленную на конкурентов.
Ван 'т Вауту удалось вернуть винокурне прибыльность, но к 1822 году ссора с партнером Коэнраадом Адрианом Темминком заставила его отказаться от сотрудничества с компанией. В 1842 году Ван 'т Вут написал рукопись под названием Distillateurs- en Liqueurbereiders Handboek Door een oude patroon van 't Lootsje (английский: Справочник винокуренных и ликероводов, написанный старым покровителем «Маленького сарая»), которая сейчас находится в архивах Болса. .
В 1868 году фирма снова была продана, на этот раз семье Мольцер, которая значительно расширила компанию. В 1889 году канал Розенграхт был засыпан, чтобы создать новую главную магистраль Амстердама. Старое место было заброшено, а в соседнем Нью-Веннепе был построен современный паровой ликеро-водочный завод . Другие винокурни были построены в Схевенингене и Эммерихе , недалеко от голландской границы с Германией. В 1892 году компания была реорганизована в ООО .
Бывшие голландские колониальные владения оказались естественными рынками для продукции группы, после чего последовала быстрая международная экспансия. На рубеже веков Bols активно продвигала свои линии, и почти все европейские династии назначали их королевскими ордерами . В 1873 году Болс выиграл Fortschritts-Medaille на Weltausstellung 1873 Wien , а год спустя стал поставщиком императорского двора в Вене. За ними последовали и другие дворы, такие как несколько королей и королев Нидерландов, Бельгии, Люксембурга, Греции, Швеции, Дании, Монако, а позже, в более современные времена, дворы Эфиопии и Непала.
После Первой мировой войны винокуренные заводы были открыты во Франции (1921 г.), Польше (1922 г.), Швейцарии (1929 г.), Канаде (1932 г.), Южной Африке (1933 г.), Бельгии (1934 г.), Аргентине (1935 г.), Испании (1935 г.) и США (1947). [4] Bols также выросла за счет поглощения, в том числе фирм Хоппе и Винанда Фокинка, ее крупнейшего конкурента с 1679 года. В 1954 году последний представитель семьи Мольцер покинул совет директоров, и Bols Distilleries стала публичной компанией.
Bols продолжала расширять свое присутствие в течение следующих нескольких десятилетий, пока не стала присутствовать почти на всех географических рынках мира. Однако руководство быстро осознало, что тенденция в обществе к отказу от потребления алкоголя, особенно крепких спиртных напитков, угрожает компании. Женевер по-прежнему составлял значительную часть доходов Bol, и этот рынок было особенно сложно развивать за пределами родных Нидерландов, поскольку потребители во всем мире, как правило, предпочитали британский «сухой» стиль джина . Была принята стратегия диверсификации за счет приобретений, и в 1977 году были добавлены итальянские бренды Cynar и Biancosarti, оба аперитивы , а в 1983 году компания добавила свои первые безалкогольные напитки с приобретением Terme di Crodo , производителя негазированных и игристых минеральных напитков. воды, безалкогольные настойки и газированные напитки, включая Crodino , а также различные другие напитки с фруктовым вкусом. (В ходе более позднего продажи эти бренды стали частью Campari Group ). На протяжении 1980-х годов Bols продолжала расширять ассортимент безалкогольных напитков, уделяя особое внимание итальянскому и швейцарскому рынкам.
Компания Bols, уже будучи ведущим производителем алкогольных напитков в своей родной стране, стала доминирующим производителем женевера после приобретения в 1986 году компании Henkes со штаб-квартирой в Роттердаме . Кроме того, это позволило Bols вертикально интегрироваться, поскольку у Henkes была сеть розничных винных магазинов в Нидерландах. В 1988 году Bols приобрела Strothmann Brennereien GmbH & Co AG. , что мгновенно дает ей самую большую долю рынка Korn Schnapps , а также каналы сбыта и производственные мощности в Германии.
В 1989 году Bols создал совместное предприятие с Gedistilleerd en Wijngroep Nederland (GWN) , подразделением Heineken по производству вин и дистиллированных напитков , образовав Bols Benelux BV. Предприятие заняло около 50% рынка голландских алкогольных напитков, отчасти благодаря GWN. ранее приобретение Bokma, еще одного ведущего бренда Genever. Совместное предприятие расширилось и освоило быстрорастущий винный сегмент, купив 85 процентов Consortium Vinicole de Bordeaux (CVBG) , ранее входившего в состав Douwe Egberts . К портфолио быстро добавились и другие более мелкие французские винодельческие дома. В 1990 году компания также расширила свою деятельность в Италии, купив Ottavio Riccadonna и добавив к ней бренды Spumante и Ricadonna.
К 1993 году конкуренция и консолидация в отрасли стали жестокими. Heineken решила сократить свой пивной бизнес и продала свою долю в совместном предприятии за 58,6 миллиона гульденов. Голландский пищевой гигант Royal Wessanen и Bols увидели естественную возможность горизонтальной интеграции , и слияние было завершено в новую компанию: Bols Wessanen . С самого начала интеграция двух направлений бизнеса была трудной, что привело к снижению прибыли. Ежегодное собрание акционеров 1995 года вызвало споры [5] , и компания решила сосредоточить свои усилия по развитию на пищевом секторе. В 1997 году компания переехала в новую штаб-квартиру и производство в Зутермере .
К 1999 году стало очевидно, что партнерство не работает. Сторона бизнеса Bols игнорировалась, и руководство хотело раскрыть ее потенциал для роста и прибыльности. CVC Capital Partners , частная инвестиционная компания, согласилась, и исполнительный совет (Р.ван Огтроп, М. Эмондтс и Т. Коэнен) выкупил компанию, сформировав Bols Royal Distilleries . Сразу после этого Bols приобрела ряд брендов у британского конгломерата напитков Diageo . [6]
Практически сразу после выкупа стало ясно, что Bols не имеет достаточного масштаба, чтобы эффективно конкурировать в быстро консолидирующейся индустрии напитков. У CVC Capital уже были отношения с Реми Куантро , поэтому объединение двух компаний казалось естественным. В августе 2000 года было достигнуто соглашение, и Реми заплатил CVC 510 миллионов евро за компанию Bols, [7] которая сохранила за собой 9% акций расширенной группы. [8] Слияние было воспринято как большое содействие обеим компаниям, позволившее Remy диверсифицироваться за счет продуктов, не требующих дорогостоящих устаревших запасов, восточноевропейской дистрибьюторской сети и доступа к управленческим навыкам Бола, а также предоставило Bols доступ к совместному предприятию Remy по всему миру, дистрибьюторскому альянсу. Максиум. [9]
Синергия объединенной компании сразу почувствовалась. Реми сообщил о серии высоких доходов и роста прибыли, [10] [11] до тех пор, пока ослабление доллара и временное падение продаж водки Bols в Польше из-за проблем с налогообложением и контрафакцией не повлияли на результаты 2003 года. Результаты 2004 года оставались слабыми, но был отмечен сильный рост водочного бренда по всей Восточной Европе, и Maxxium выделила значительные ресурсы на модернизацию имиджа Bols, включая новую упаковку и переориентацию на рынок, ориентированный на молодежь. [12] [13] Bols был удостоен награды «Лучший перезапуск бренда» по версии журнала Drinks International Magazine.
В 2005 году Реми заключил сложную сделку с Central European Distribution Corporation (CEDC), по которой CEDC стала владельцем производственных мощностей Bols в Польше и лицензировала различные торговые марки для использования в Польше и России в обмен на 9% акций. [14] [15] [16] Сделка дала каждой компании доступ к распределительным сетям другой. Реми также получил место в совете директоров CEDC. Позже CEDC купит венгерскую дочернюю компанию и торговые марки Bol.
В 2005 году Remy решила сосредоточиться на своих премиальных брендах и 8 декабря объявила о продаже бренда Bols, чтобы сконцентрироваться на своих основных напитках. 16 марта 2006 года Реми объявил о продаже Bols европейскому инвестиционному фонду ABN AMRO Capital (75%) вместе с управленческой группой во главе с г-ном Хуубом ван Дорном (25%). Г-н Ван Дорн был членом правления Rémy Cointreau и возглавлял команду, которая возродила бренд Bols под управлением Remy. Мезонинный капитал был предоставлен GSC Group. [17] Новая компания называется Lucas Bols, BV , ее штаб-квартира находится в Амстердаме. В ее активы входят производственные мощности в Нидерландах, а также бренды Bols, Galliano, Vaccari Sambuca, Pisang Ambon и Damrak Gin, а также ведущие алкогольные бренды голландского происхождения, такие как Bokma и Hartevelt Genevers и Coebergh. [2] [18] Распространением по-прежнему будет в основном заниматься компания Maxxium, хотя в Соединенных Штатах будет заниматься новый партнер William Grant & Son, США., [3] дочерняя компания, находящаяся в полной собственности William Grant & Sons .
Bols ориентируется на рынок «он-трейд», то есть бары и рестораны, и позиционирует себя как лидер для владельцев баров и их сотрудников в области поддержки, инноваций и разработки новых продуктов. Бренд стремится стать частью миксологии и коктейльной культуры. [19] Bols спонсирует торговые ассоциации, кампании, академии и соревнования барменов. [20]
Музей Bols в Амстердаме представляет историю бренда, методы его производства и ингредиенты, а также интерактивные экспонаты. Посетители могут попрактиковаться в барменском мастерстве .
Академия барменов Bols предлагает аккредитованные курсы по барменству, чутью бармена, миксологии (метод работы бармена) и гостиничному менеджменту . [21]
Bols производит продукцию различных брендов. В индустрии напитков компании часто покупают и продают бренды между собой, поскольку принимаются бизнес-решения о том, какое рыночное пространство хочет занять конкретная компания. В условиях постоянной консолидации и продажи активов в отрасли портфель брендов компании обычно находится в состоянии изменения. Bols владеет брендами, которые она производила исторически, а также брендами, приобретенными на различных этапах ее развития либо напрямую, либо через совместные предприятия или другие партнерства.
Bols уже давно производит ликеры, которые продает под своим одноименным брендом, начиная с самых первых продуктов, которые она производила. В настоящее время компания выпускает линейку из 38 различных вкусов, продаваемых в новой бутылке каплевидной формы. К ним относятся:
В других источниках также задокументированы, но официально не упомянуты Болсом, это ежевичный ликер и кислый яблочный ликер. Примечание. Хотя фруктовые бренди не являются строго ликерами, Болс классифицирует их как таковые, возможно, из-за добавления подсластителей.
Писанг Амбон — ликер со вкусом банана и тропических фруктов.
Гальяно — сложный анисово -ванильный и травяной ликер, впервые произведенный компанией Vaccari. Это также сбивает с толку торговая марка линейки других ликеров Vaccari, большая часть или все из которых больше не производятся. В линейку вошли амаретто, черная самбука, белая самбука и белый персиковый ликер.
Самбука — традиционный итальянский ликер со вкусом бадьяна .
Bootz — это голландский бренд, предлагающий широкий ассортимент ликеров и спиртных напитков. Одним из таких является уже не существующий ликер Tip van Bootz .
Coebergh — это единственный голландский бренд, который является ликером номер один и крупнейшим брендом напитков, продаваемым женщинам в Нидерландах. [3] Он производится в четырех стилях: Coebergh Classic со вкусом черной смородины и ежевики, Coebergh Red со вкусом клюквы , Coebergh Cherry и Coebergh малина. В Нидерландах его неофициально называют «бессен» (буквально «ягоды»), часто в смеси со Sprite или 7-up.
Кофейный ликер, выпускаемый только в Голландии.
Шнапс с корицей , предназначенный только для голландского производства , похожий на Goldschläger . Также существует менее алкогольная версия с серебряными хлопьями под названием Silverstrike.
Контики — ликер на основе джина со вкусом лимона и грейпфрута .
Zwarte Kip — адвокат , густой сливочный ликер со вкусом эгг-нога.
У Bols есть линия водки , поставляемой по всему миру , ароматизированной водки , джина и женевера . Как отмечалось выше, в Восточной Европе бренд Bols производится и продается другой организацией — CEDC.
Damrak — роскошный джин международного образца. Он получил хорошие отзывы на независимых конкурсах напитков. Дамрак был первой гаванью Амстердама, и название отдает дань уважения первоначальной торговле в Женевере.
Bokma — это бренд женеверов, Lemon Genever и Lemon Brandy, выпускаемый только в Голландии.
Claeryn — это бренд jongegenever, выпускаемый только в Нидерландах . Клэрин также участвовала в важном судебном деле, связанном с товарными знаками. Суд Бенилюкса постановил, что жидкое моющее средство с аналогичным названием нарушило авторские права из-за концепции ущерба репутации. [22]
Els La Vera — традиционный биттер из региона Лимбург , популярный на юге Нидерландов.
Hartevelt — еще одна полная линейка женеверов и лимонного бренди.
Еще один джонге -женевер.
Старый голландский недорогой бренд, используемый при смешивании вне торговли (дома).
В 2016–2019 годах компания Lucas Bols потеряла 5,6%, что привело к снижению прибыльности акционеров.
Lucas Bols BV — старейшая до сих пор действующая голландская компания и старейший ликеро-водочный бренд в мире.
Ervan Lucas Bols, Inc., голландский концерн по производству ликеров,
имеет
свой первый американский завод в Энглвуде, штат Нью-Джерси, сообщил вчера Лоуренс У. Пью, технический директор компании.
.svg/1280px-Goblet_Glass_(Banquet).svg.png){kind=small}
{{cite news}}: |last=имеет общее имя ( справка )...Diageo продала Asbach, немецкий бренди, и Metaxa, самый продаваемый греческий ликер в мире, компании Bols Royal Distilleries, принадлежащей британской выкупной фирме CVC Capital. Партнеры, ООО.
{{cite news}}: |last=имеет общее имя ( справка )CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )...Реми сообщил вчера о 71-процентном росте чистой прибыли до 94 миллионов евро за год до 31 марта. Продажи выросли на 26 процентов и составили 926 миллионов евро. Прибыль, в которую вошли доходы Bols за шесть месяцев, оказалась несколько выше прогнозов аналитиков...
... будет создан ряд различных рекламных акций в средствах массовой информации, поскольку 27 вариантов Bols ориентированы на несколько различных целевых рынков... [и] стремятся более тесно связать бренд с его тема «жажда жизни»
Рекламная деятельность будет ориентирована на женщин через журналы о знаменитостях, такие как OK! и Привет!. По данным Maxxium, женщины составляют большую часть потребителей Bols.
Bols — еще один бренд, который усердно работает над продвижением ликеров на рынке потребления, ярким событием которого является роуд-шоу Bols Academy....
Никки Моррисон, бренд-менеджер из Великобритании, говорит: «Бармены являются главным приоритетом для Bols, и Академия барменов Bols — это идеальный способ вдохновить барменов и продемонстрировать нашу поддержку…».