Леонетто Каппиелло (9 апреля 1875 г. – 2 февраля 1942 г.) был итальянским и французским художником и дизайнером плакатов , который в основном жил и работал в Париже . [1] Сейчас его часто называют «отцом современной рекламы» из-за его инноваций в дизайне плакатов. Ранний рекламный плакат характеризовался живописным качеством, о чем свидетельствуют ранние художники-плакатисты Жюль Шере , Альфред Шубрак и Уго Д'Алези. Каппиелло, как и другие молодые художники, работал почти в противоположность своим предшественникам. Он был первым художником-плакатистом, который использовал смелые фигуры, выделяющиеся на черном фоне, что представляло поразительный контраст с ранней нормой плакатов. [2]
Он родился в Ливорно в Тоскане. Он умрет в Каннах во Франции. Каппиелло не имел формального образования в области искусства. [1] Первая выставка его работ состоялась в 1892 году, когда картина была представлена в муниципальном музее во Флоренции . [1] Некоторые из его картин выставлены в Музее городского искусства Джованни Фаттори в Ливорно. [3]
Каппиелло начал свою карьеру как карикатурист, иллюстрируя такие журналы, как Le Rire , Le Cri de Paris , Le Sourire , L'Assiette au Beurre , La Baionnette , Femina и другие. Его первый альбом карикатур Lanterna Magica был выпущен в 1896 году. [1] В 1898 году он переехал в Париж , и его карикатуры были впервые опубликованы в Le Rire . [1]
В 1902 году была опубликована 24-страничная книга его карикатур под названием Gens du Monde 'люди высшего общества' для журнала L'Assiette au Beurre . В следующем году была опубликована 38-страничная книга под названием Le Théâtre de Cappiello 'Театр Каппьелло' для специального выпуска журнала Le Théâtre с подписями театральных критиков. В 1904 году его работы были рассмотрены вместе с работами Сэма и Карло де Форнаро . [4]
Каппиелло начал отходить от карикатурной работы, отдавая предпочтение плакатам. В 1905 году вышла последняя публикация 70 Dessins de Cappiello '70 drawings by Cappiello' Х. Флури, включавшая черно-белые литографические отпечатки, а также несколько цветных изображений, созданных методом пошуар . Техника была популярна в то время как способ относительно дешевого добавления цвета к изображению, и предполагала нанесение цвета вручную с помощью трафаретов.
Каппиелло прославился в период бума плакатов в начале 20 века, создавая проекты, заметно отличающиеся от работ ведущего художника-плакатиста Жюля Шере . [5] Его первый плакат для газеты Frou-Frou был создан в 1899 году. [1]
Карьера Каппиелло как художника-плакатиста началась всерьез в 1900 году, когда он заключил контракт с печатником Пьером Веркассоном. [1] В этот период печатники выступали в качестве агентов для художников и заказывали им работу. У Веркассона была типография, и его целью было привнести яркость и цвет на улицы Парижа; он хотел, чтобы плакаты, которые он производил, выделялись среди остальных и привлекали новых прибыльных рекламодателей в его агентство. Конечно, живя в Париже, он был в курсе текущей художественной сцены и видел много примеров работ Каппиелло, включая небольшое количество уже выпущенных плакатов, в частности, для Le Frou-Frou. Он знал, что у Каппиелло был потенциал стать именно тем, кого он искал. Отношения начались с договоренности о том, что Веркассон найдет клиентов и расскажет Каппиелло о продукте. Затем Каппиелло должен был сделать эскиз для клиента, за который он получал гонорар в размере 500 франков, неплохую сумму в то время. После одобрения дизайна клиентом будет создан полноразмерный дизайн плаката размером 1x1,4 м, старый французский стандарт бумаги, известный как Double Grand Aigle. Каппиелло также будет отвечать за обеспечение успешного переноса дизайна на литографский камень, готовый к печати.
В 1901 году он женился на Сюзанне Мейер Каппиелло, а его брат Орест был женат на Камилле, сестре художника Альфредо Мюллера .
В период с 1901 по 1914 год он создал несколько сотен плакатов в стиле, который произвел революцию в искусстве дизайна плакатов. [1] Каппиелло переделал рисунки fin-de-siècle в изображения, более соответствующие более быстрому темпу 20-го века. В этот период Каппиелло продолжал работать карикатуристом. [1] Во время Первой мировой войны Каппиелло работал переводчиком в Италии.
После Первой мировой войны Каппиелло вернулся к производству плакатов. Его первая встреча с Девамбезом в 1918 году ознаменовала начало долгой дискуссии: три года спустя он подписал эксклюзивный контракт с парижским издателем, для которого он разработал дизайн ныне известных икон: таких как Kub, Campari, Parapluie Revel , Pirelli, Chocolat Klaus и Poudre de Luzy, а также знаменитого артиста Mistinguett в Casino de Paris. В отличие от Веркассона, у Девамбеза не было собственной типографии, и плакаты печатались в нескольких крупных типографиях. Агентство сосредоточилось на поиске новых клиентов по всей Европе и успешно распространяло знаменитые работы Каппиелло по всему континенту. Он оставался в агентстве до 1936 года. [5]
За свою карьеру Каппиелло создал более 530 рекламных плакатов. [5] Сегодня его оригинальные плакаты по-прежнему коллекционируются, продаются на аукционах и у дилеров по всему миру.
_holding_a_senile_man_in_her_lap_and_feeding_Wellcome_L0023028.jpg/1280px-A_nursemaid_(%3F)_holding_a_senile_man_in_her_lap_and_feeding_Wellcome_L0023028.jpg)
