MGA Entertainment Inc. (сокращение от Micro-Games America Entertainment ; иногда упоминается как MGA ) — производитель детских игрушек и развлекательной продукции, основанный в 1979 году. Среди его продукции — Bratz , Num Noms, Lalaloopsy и Rainbow High , а также игрушки для мальчиков, такие как Scan2Go . MGA также владеет Little Tikes и анимационной студией MGA Studios.
Штаб-квартира MGA находится в многофункциональном корпоративном кампусе в районе Чатсворт в Лос-Анджелесе. [2] [3] [4] В 2018 году председатель и генеральный директор MGA Entertainment Айзек Лариан объявил, что австралийский офис компании откроется в начале 2019 года. [5] [ требуется обновление ]
Представленная в 2001 году, Bratz является самой успешной линейкой продукции MGA, с различными ответвлениями от оригинальных кукол-подростков, включая миниатюрные версии (Lil' Bratz), детские версии (Bratz Kidz), куклы-младенцы ( Bratz Babyz ), питомцы (Bratz Petz), крошечные куклы-младенцы с питомцами (Lil' Angelz), телесериал ( с одноименным названием ), художественный фильм с живыми актерами ( Bratz: The Movie ) и фильм, выпущенный непосредственно на видео ( Bratz Girlz Really Rock ), а также многочисленные DVD и саундтреки. Из-за иска, поданного Mattel против MGA в 2008 году, Bratz Kidz и Bratz Lil' Angelz были переименованы в "4*Ever Kidz" и "4*Ever Lil' Angelz" соответственно, до их окончательного прекращения в 2009 году. Они вернулись в 2010 году на свою 10-ю годовщину с совершенно новыми телами и макияжем, которые напоминали макияж прототипов оригинальных кукол. В 2013 году им дали новое, более высокое тело и совершенно новый логотип. Год спустя они взяли перерыв, чтобы восстановить бренд и попытаться соответствовать своему первоначальному успеху. Они вернулись снова в 2015 году с совершенно новым брендингом, формами головы и тела и возвращением оригинального логотипа. Они столкнулись с низкими продажами и недовольством как детей, так и фанатов, и были снова сняты с производства в 2016 году. Они вернулись в 2018 году с коллекционной линией, разработанной Хейденом Уильямсом, и перезапустили оригинальных кукол 2001 года к их 20-летию в 2021 году. С тех пор линия выпускает репродукции оригинальных линий.
В 2009 году была представлена новая линия кукол под названием Moxie Girlz . Эти Moxie girlz похожи, но юридически отличаются от линии кукол Bratz. Это сделано для того, чтобы обойти постановление по иску, описанному ниже.
Moxie Girlz должны были заменить Bratz, но когда они вернулись, Moxie Girlz стали отдельной собственной линией. Линия включает в себя Avery, Lexa, Sophina, Bria и других персонажей и существует с 2009 года. Они похожи на линию Bratz , только эта линия демонстрирует более скромную моду, которую носят типичные подростки.
По состоянию на 2021 год после 2011 года не производилось ни одной куклы Moxie Teenz, а выпуск Moxie Girlz был прекращен в 2014 году. Из оставшихся кукол были сделаны куклы Moxie Girlz Friends (эксклюзивно для Target ) и коллекция Storytime Princess (эксклюзивно для Toys "R" Us ).
MGA представила свой бренд Lalaloopsy в 2010 году под слоганом «Sew Magical, Sew Cute». [6] Куклы Lalaloopsy когда-то были тряпичными куклами, которые волшебным образом оживали, когда был сшит их последний стежок. У каждой куклы Lalaloopsy есть личность, отраженная в тканях, используемых для их изготовления. Они счастливо живут вместе в Lalaloopsy Land, причудливом мире, полном веселья и сюрпризов на каждом углу. Каждая кукла Lalaloopsy идет со своим собственным питомцем. [7]
Куклы Lalaloopsy имеют рост около 13 дюймов. Среди больших кукол есть Rosy Bumps 'n' Bruises, Crumbs Sugar Cookie, Dot Starlight, Peanut Big Top и многие другие.
Линия Lalaloopsy включает в себя кукол Littles, младших братьев и сестер кукол Lalaloopsy. Как и их старшие братья и сестры, Littles волшебным образом ожили, когда был сшит их последний стежок. У Lalaloopsy Littles есть свои уникальные личности и питомцы. В настоящее время существует более 30 кукол Lalaloopsy Littles, включая Matey Anchors (брат Marina Anchors), Bundles Snuggle Stuff (сестра Mittens Fluff 'n' Stuff) и Scribbles Splash (сестра Spot Splatter Splash).
Также в линейке Lalaloopsy есть Mini Lalaloopsy, Lalaloopsy Micros и Accessories. Линейка Accessories включает в себя наряды и мебель для кукол Lalaloopsy и Littles, а также игровые наборы и транспортные средства Mini Lalaloopsy. Куклы Lalaloopsy продаются в магазинах и онлайн у различных розничных продавцов. 7 декабря 2010 года Lalaloopsy выиграла премию People's Play Award за большие куклы. [8]
Популярность линейки игрушек достигла пика примерно в 2013 году. Линия была обновлена в 2017 году с шоу Netflix под названием We're Lalaloopsy , а классические куклы вернулись в 2021 году в честь своего 10-летия. [9]
Производитель игрушек запустил линию игрушек-распаковок LOL Surprise! («Li'l Outrageous Littles») 7 декабря 2016 года. Бренд стал огромным успехом для MGA, а ассортимент кукол LOL Surprise был игрушкой № 1 с 2017 по ноябрь в США, по данным The NPD Group. [10] MGA Entertainment планировала удвоить продажи игрушек LOL Surprise в 2018 году. Летом было выпущено несколько новых более дорогих игрушек LOL Surprise, включая LOL Surprise House, LOL Amazing Surprise и LOL Bigger Surprise!. Игровой набор LOL Amazing Surprise вошел в сотню лучших игрушек на Amazon в ноябре 2019 года, по данным Shareably. [11]
Бренд LOL Surprise был расширен в 2019 году за счет добавления модных кукол LOLOMG («Outrageous Millennial Girls»). Новая линия получила награду «Кукла года» на ежегодной премии Toy Industry Awards 2020 в дополнение к основному бренду LOL Surprise, который третий год подряд получил награду «Игрушка года». [12] В 2020 году была представлена еще одна побочная линия — мини-модные куклы LOLJK, которые были выпущены тем летом. [13] В 2018 и 2019 годах они подвергались критике за анатомически правильную линию LOL surprise Boys.
Пандемия COVID-19 нарушила производство LOL и поставила под угрозу поставки на праздничный сезон 2020 года. [14] В апреле 2020 года было объявлено о выпуске специальной благотворительной куклы под названием Frontline Hero , один доллар с каждой продажи которой будет направлен в некоммерческую организацию MGA Entertainment Cares компании. [15]
8 октября 2021 года анимационный 47-минутный художественный фильм LOL Surprise! The Movie был выпущен на Netflix как оригинальный фильм. Фильм о Queen Bee, молодой девушке, которая оказывается в анимированном мире популярных кукол, где она должна помочь им создать фильм. Это первый полнометражный фильм франшизы LOL Surprise. Он получил смешанные и средние отзывы зрителей. Другой фильм, LOL Surprise! Winter Fashion Show , вышел в октябре 2022 года. [16]
Всего было выпущено три видеоигры, первые две из которых — LOL Surprise! Remix: We Rule The World (2020) и LOL Surprise! Movie Night (2021), обе разработанные Maestro Interactive Games и выпущенные для платформы Nintendo Switch . [17] [18] Третья игра, LOL Surprise! BB's Born to Travel (2022), разработанная Xaloc Studios, была выпущена для Steam , Nintendo Switch , PS4 , PS5 , Xbox One , Xbox Series X/S . [19]
Project Mc 2 — это линейка продуктов, представленная в 2015 году. Линия включала научные наборы и линию кукол, которая выпускалась с 2015 по 2018 год. MGA также выпустила игровой сериал с AwesomenessTV , подразделением Viacom , который транслировался на Netflix с 2015 по 2017 год, охватывая шесть серий. Слоган линейки — Smart is the New Cool .
20 июля 2006 года MGA приобрела 19,2% миноритарного пакета акций немецкой компании по производству игрушек Zapf Creation . Сделка позволила MGA распространять продукцию Zapf в Северной и Южной Америке, а Zapf Creation — распространять продукцию MGA на некоторых европейских территориях. [20] В 2023 году было объявлено, что MGA приобретет остальную часть компании. [21] Сделка была закрыта в конце весны 2024 года, и 16 июля 2024 года Zapf Creation AG была переименована в MGA Zapf Creation GmbH. [22]
Rainbow High — это линия кукол, представленная в июле 2020 года. Линия является спин-оффом Poopsie Rainbow Surprise , в которой также представлены красочные куклы со вставными глазами. После выпуска Rainbow High куклы появились в нескольких списках горячих игрушек, включая Toys "R" Us Canada [23] и The Toy Insider [24] , в то время как The NPD Group сообщила в августе 2020 года, что Rainbow High стала третьей по продаваемости линией модных кукол и седьмой по продаваемости линией кукол в целом в США [25]. В конце 2020 года бренд был дополнен аудиовизуальной франшизой веб-сериала анимационных короткометражек и эпизодов под брендом вселенной, которые в основном выпускались на YouTube , а затем стали доступны на Netflix . В феврале 2022 года MGA выпустила первый официальный спин-офф франшизы, известный как Shadow High , чтобы стать конкурирующей школой бренда, при этом бренд спин-оффа отображал/представлял оттенки серого в явном контрасте с их хозяевами. Линия была мягко перезагружена в 2024 году с добавлением слаймовой фишки, похожей на Rainbow Surprise.
Ниже представлен список продукции, выпускаемой MGA в прошлом и настоящем:
MGA Entertainment также владеет Little Tikes , популярным брендом игрушек для младенцев, малышей и дошкольников. В 1990-х годах MGA также выпустила портативные версии различных аркадных игр от Namco (Pac-Man, Ms. Pac-Man и Mappy), Taito (Space Invaders) и Atari (Centipede, Asteroids и Super Breakout), а также портативные игры, основанные на Navy Seals , Goosebumps , Power Rangers , Starship Troopers и RoboCop , последние две не следует путать с аналогичными портативными играми, произведенными Tiger Electronics.
13 марта 2018 года MGA Entertainment подтвердила в электронном письме, что подала заявку на канадское подразделение Toys "R" Us. Их план состоял в том, чтобы вместе с группой коллег-производителей игрушек сохранить некоторые из более чем 700 своих точек в Канаде открытыми. Генеральный директор Айзек Лариан сделал заявление во время интервью, сказав: " Toys 'R' Us Canada - это хороший бизнес" и "Если не будет Toys 'R' Us, я не думаю, что есть игрушечный бизнес". [39] [40] [ требуется обновление ]
14 ноября 2022 года MGA Entertainment приобрела австралийскую анимационную студию Pixel Zoo и переименовала ее в MGA Studios. [41] [42]
В 1999 году MGA Entertainment выпустила конкурента серии игр Bop It от Hasbro под названием «Super Click-It», а также под названием «Bonk It». В Великобритании она продавалась компанией Marks and Spencer в 2003 году. Игровое устройство имеет пять действий: Squish It (двусторонняя желтая кнопка, которую нужно нажать), Zip It (рычаг, который можно толкать вверх и вниз), Twist It (оранжевая ручка, похожая на ручку Twist It из Bop It Extreme), Blast It (зеленый вентилятор, который при подаче команды будет работать, если дуть на него или использовать один палец, чтобы заставить его работать.) и Crack It (объект, который нужно тянуть назад, а затем возвращать в нормальное положение). В игре есть два режима игры: Один игрок с голосовыми командами (голос скажет: «Один игрок, дави его!», когда игрок нажмет кнопку «дави его», чтобы выбрать игровой режим), Один игрок со звуковыми командами (голос скажет «Один игрок» со звуковым эффектом «дави его»). Также есть два режима игры для двух игроков: голосовые команды для двух игроков и звуковые команды для двух игроков.
Цель игры похожа на Bop It , где игра дает одну команду, а игрок должен подчиниться и выполнить действие. Максимальный счет в игре составляет 100 очков, и по достижении максимального счета игрок чествуется фанфарами. В режиме игры для двух игроков игра может продолжаться до 200 очков, если один из игроков наберет 100 первым. В режиме игры для двух игроков голос говорит «Switch» вместо «Pass It». В отличие от Bop It , игра дает игроку больше времени, чтобы ответить на команду. В игре нет никаких криков, когда игрок выполняет неправильное действие или истекает время, вместо этого слышны мультяшные звуковые эффекты, такие как мелодия wa wa wa wa или звуковой эффект оплошности, когда мультяшный персонаж поскальзывается на банановой кожуре.
17 июля 2008 года окружной суд США в Риверсайде рассмотрел иск между MGA и Mattel о борьбе за права на создание линии кукол Bratz. Присяжные по этому делу постановили, что Картер Брайант, создатель линии кукол Bratz, нарушил свой договор об эксклюзивности и разработал дизайн кукол, когда он еще работал в Mattel. Mattel было присуждено 100 миллионов долларов США в качестве возмещения ущерба, что намного меньше 1 миллиарда долларов, которые они требовали. [43]
3 декабря 2008 года окружной судья США Стивен Ларсон вынес постановление, запрошенное Mattel, которое фактически запретило MGA производить и продавать кукол Bratz, хотя он разрешил MGA продолжать продавать Bratz до конца праздничного сезона 2008 года. [44] Ларсон постановил, что все Bratz от MGA, произведенные с 2001 по 2008 год, за исключением линий Kidz и Lil Angelz, нарушают права интеллектуальной собственности Mattel. Ларсон разрешил MGA продолжать производить линии Kidz и Lil Angelz при условии, что они не будут продвигаться под брендом Bratz. Он также поставил условие, что MGA должна за свой счет убрать все товары Bratz с полок розничных продавцов, возместить розничным продавцам стоимость указанных товаров и передать всю отозванную продукцию Mattel для утилизации. Кроме того, MGA должна была уничтожить все маркетинговые материалы, формы и другие материалы, которые использовались при производстве и продаже Bratz. [45] MGA немедленно подала ходатайство о постоянной отсрочке судебного запрета и 11 февраля 2009 года получила отсрочку по крайней мере до конца 2009 года.
10 декабря 2009 года Апелляционный суд США девятого округа предоставил MGA немедленную отсрочку судебного запрета, фактически остановив отзыв продукции Bratz, который должен был начаться 21 января 2010 года. В своем первоначальном постановлении суд счел предыдущее постановление Ларсона необычайно «драконовским», поставил под сомнение, почему Mattel просто передали право собственности на всю франшизу, а не предоставили долю в праве собственности на франшизу или долю роялти от будущих продаж Bratz, и приказал MGA и Mattel провести медиацию.
В апреле 2011 года присяжные федерального суда в Санта-Ане, Калифорния, присудили MGA 88,4 млн долларов и постановили, что MGA не крала идею кукол Bratz у Mattel и не нарушала ее авторские права. Кроме того, присяжные признали Mattel ответственной за кражу тщательно охраняемых торговых секретов у MGA и других производителей игрушек.
Из-за технической процессуальной проблемы, не имеющей ничего общего с существом претензий, Девятый округ отменил без ущерба решение суда о выплате 170 миллионов долларов Mattel за это неправомерное поведение. 13 января 2014 года MGA подала жалобу по этим искам в суд штата Калифорния, требуя более 1 миллиарда долларов. [46] [47] [ требуется обновление ]
В сентябре 2024 года TI и Тамека «Тини» Харрис выиграли иск на 71 миллион долларов против MGA Entertainment, компании, стоящей за куклами LOL Surprise! OMG. В иске утверждалось, что MGA нарушила права интеллектуальной собственности музыкальной группы пары, OMG Girlz, скопировав их образ и подобие для более чем дюжины кукол. В группу OMG Girlz, образованную в 2009 году, входят Бахья Родригес, Бреонна Вомак и Зонник Пуллинз (дочь Тини). Суд постановил, что куклы MGA нарушают фирменный стиль и незаконно присвоили образ группы. [48]
Линейку кукол LOL Surprise критиковали за их анатомическую правильность . [49]
В июне 2020 года инстаграмер Амина Муччиоло, известная как Tasselfairy, заявила, что кукла в линейке LOL Surprise под названием «Rainbow Raver» списала ее образ с фотографий, размещенных в социальных сетях. MGA отвергла обвинения, заявив, что они «глубоко уважают художественное и творческое сообщество и не будут брать у создателя предложенным способом». [50] [51] Основатель и генеральный директор MGA Айзек Лариан ответил на обвинения в Twitter, назвав Муччиоло «лжецом, вымогателем [sic] и мошенником» и «позором для чернокожих», а также пригрозив судебным иском. Позже он удалил эти сообщения и опубликовал извинения, прежде чем удалить свой аккаунт в Twitter после получения негативной реакции. [52]
