Bandai Co., Ltd. [a] — японский международный производитель и дистрибьютор игрушек со штаб-квартирой в Тайто, Токио . Ее международные филиалы, Bandai Namco Toys & Collectables America и Bandai UK, имеют штаб-квартиры соответственно в Ирвине, Калифорния, и Ричмонде, Лондон . С 2006 года Bandai является подразделением по производству игрушек Bandai Namco Holdings . В период с 1981 по 2001 год Bandai была производителем игровых консолей .
Bandai была основана ветераном Второй мировой войны Наохару Ямашиной как Bandai-Ya 5 июля 1950 года как корпоративное подразделение оптового торговца текстилем. Компания начинала как дистрибьютор металлических игрушек и резиновых кругов для плавания, а затем перешла на металлические модели автомобилей и самолетов. В 1961 году она была переименована в Bandai Co., Ltd. и добилась значительного успеха благодаря своим фигуркам по мотивам аниме Astro Boy .
_logo.svg/1280px-Bandai_(1950s)_logo.svg.png){kind=logo}
В 1947 году Наохару Ямашина начал работать в оптовом торговце текстилем из Канадзавы . [1] Старший сын торговца рисом, Ямашина изучал бизнес в средней школе и был зачислен на Вторую мировую войну , где попадание осколка гранаты ослепило его правый глаз. [2] [3] Текстильный бизнес, которым руководил брат его жены, испытывал финансовые трудности из-за послевоенной экономики Японии. [4] Он зарабатывал мало денег, работая, и, поскольку ему было трудно найти способы позволить бизнесу развиваться, сосед рассказал ему о потенциале индустрии игрушек и о финансовом успехе, который может быть достигнут благодаря этому. [4] Заинтригованный, Ямасина убедил свою жену поехать с ним в Токио, чтобы начать изучать потенциально прибыльный рынок игрушек. [3] Имея мало денег и опыта работы в этой области, эти двое работали долгие часы, чтобы создать небольшое подразделение по распространению игрушек в рамках текстильного бизнеса. [1]
Ямашина взяла на себя полный контроль над подразделением игрушек 5 июля 1950 года, когда оно было выделено в отдельную компанию под названием Bandai-ya [b] в Тайто, Токио . [1] [5] Название произошло от японского прочтения китайской фразы «бандай фуэки» (万代不易), что означает «вечно неизменный» или «вещи, которые вечны». [1] [2] [6] При содействии Ацуко Тацуми, издателя Weekly Toy News в Токио, Бандай-я распространяла и импортировала целлулоидные куклы, металлические игрушки и резиновые кольца для плавания. [1] [3] В том же году компания выпустила свой первый оригинальный продукт — Rhythm Ball, пляжный мяч с колокольчиком внутри, который страдал от многочисленных дефектов качества. [1] [5] Bandai-ya улучшила качество своей продукции, продолжая разрабатывать новые виды игрушек, такие как недорогие металлические автомобили и модели самолетов. [3] [6] Некоторые из них были экспортированы в Соединенные Штаты и другие страны из-за их популярности, поскольку они были одними из первых продуктов «Сделано в Японии», экспортируемых за пределы страны. [3]
По мере увеличения доходов Bandai-ya начала расширять свою деятельность. [3] Весной 1953 года был построен новый отгрузочный и складской комплекс, а позже в том же году появились отделы исследований и разработок и инспекции продукции. [3] Производственное предприятие Waraku Works было открыто в начале 1955 года для увеличения производства игрушек. [3] В том же году была внедрена первая в индустрии игрушек система обеспечения качества; Первой игрушкой, одобренной этим соглашением, была модель автомобиля Toyopet Crown 1956 года , которая также была первым продуктом Bandai-ya с гарантией. [5] [7] Растущая компания работала над созданием дружественного корпоративного имиджа для себя, представив новый логотип, слоган и телевизионные рекламные ролики, которые подчеркивали качество ее продукции. [3] Bandai-ya была переименована в Bandai в июле 1961 года, в то же время, когда она начала распространять свою деятельность за границу, начиная с создания Bandai Overseas Supply в Нью-Йорке. [5] [7]
Хотя ее игрушки часто хорошо продавались в Японии, Bandai не добилась значительного успеха до 1963 года, когда она начала производить фигурки по мотивам аниме Astro Boy . [5] [3] [7] Успех линии игрушек побудил Bandai реорганизовать и переосмыслить свою бизнес-стратегию, поскольку компания перешла от работы над оригинальными продуктами к финансированию создания новых телесериалов и выступлению спонсором во время их показа. рекламные объявления, в которых демонстрировались фигурки и костюмы Bandai. [5] [3] [8] Подобный блокбастер был найден с фигурками, похожими на персонажей Ультрачеловека , во многом из-за популярности телесериала в то время; Позже эти цифры были опубликованы в Северной Америке без особой помпы. [3] В июле 1966 года компания выпустила Crazy Foam, линейку канистр для надувания пузырей, которая была продана тиражом 2,4 миллиона штук за три месяца благодаря поддержке обширной маркетинговой кампании. [5] Другие продукты Bandai включали электромобили Thunderbird, игрушки для ванны Water Motor и Naughty Flipper, последний из которых получил золотую медаль на Нью-Йоркской международной выставке инновационных производств в 1968 году. [7] В конце 1969 года был приобретен дополнительный завод для дальнейшего увеличения производства игрушек. [3]
Bandai продолжала свое расширение на протяжении 1970-х годов. В 1970 году компания создала совместное предприятие с производителем моделей автомобилей Tonka и основала Tonka Japan KK в рамках продолжающейся миссии Bandai по установлению связей с иностранными компаниями. Год спустя была основана дочерняя компания Popy , которая специализировалась на производстве игрушек по мотивам популярных детских персонажей. Хотя Bandai стала крупным игроком в японской индустрии игрушек, конкурируя с такими компаниями, как Takara и Epoch , руководители считали, что компании необходимо и дальше распространяться на международные территории, чтобы помочь повысить узнаваемость бренда во всем мире.
Bandai продолжала расширяться в 1970-х годах, открыв несколько дочерних компаний; Tonka Japan в 1970 году после создания совместного предприятия с Tonka , [9] Bandai Models, созданного в 1971 году, и, наконец, Popy , [10] , который специализировался на производстве игрушечных персонажей. [11] Хотя это и не самая прибыльная линейка моделей Bandai AFV в масштабе 1/48, они доминировали в этом сегменте рынка комплектов моделей. Bandai America Inc. была основана как местное подразделение по продажам и маркетингу в США в 1978 году. Spacewarp , линейка игрушечных катящихся шариков «американские горки», которые можно собрать своими руками, была представлена Bandai в 1980-х годах.
В мае 1980 года президентом Bandai стал Макото Ямасина, сын основателя. Председателем правления стал Наохару Ямашина. По прибытии Макото Ямасина полностью сменил стареющий персонал Bandai и заменил его более молодыми сотрудниками с намерением не только привнести новые идеи, но и пересмотреть стратегию группы. Новый президент применил другой коммерческий подход, продавая продукцию напрямую розничным торговцам, а не через посредников. [3] [5]
В июле 1980 года Bandai выпустила «Пластиковую модель Gundam», основанную на мультсериале Mobile Suit Gundam , которая положила начало линейке наборов масштабных моделей Gunpla . [12] [13] В ноябре была создана дочерняя компания Celent. [5]
Bandai стала одним из первых сторонних разработчиков семейного компьютера Nintendo в 1985 году. [14] Среди первых игр компании была Tag Team Match: MUSCLE , адаптация видеоигры по манге Kinnikuman , разошедшаяся тиражом более миллиона копий. [5] Bandai также выпустила Family Trainer Pad, выпущенную за пределами Японии под названием Power Pad , которая также имела хорошие коммерческие успехи. Серия игр была выпущена как в США, так и в Японии, включая Athletic World и Stadium Events для NES. Вскоре после его выпуска Nintendo приобрела права на коврик FFF в Северной Америке, заменив его собственной модернизированной версией Power Pad . Чтобы сохранить преемственность бренда, Stadium Events была снята с полок после непродолжительного периода доступности в магазинах Woolworth . Поскольку игра была снята с полок и прекращена до того, как было продано большое количество копий, Bandai's Stadium Events повсеместно признана самой редкой лицензированной игрой для NES, выпущенной в Северной Америке. [15] [16] Копия игры в термоусадочной упаковке была продана на eBay за 41 270 долларов в феврале 2010 года. [17] Родственная игра Stadium Events под названием Athletic World изначально была выпущена с этикеткой, на которой указывалась совместимость с Family Fun Fitness. mat, но позже был переиздан с обновленной этикеткой, на которой вместо этого упоминается Power Pad. [18] Stadium Events больше не выпускалась по названию, а вместо этого была слегка изменена и перезапущена как игра World Class Track Meet , входящая в состав Power Pad .
С 1980-х годов Bandai стала ведущей компанией по производству игрушек в Японии и по сей день обладает основными лицензиями на игрушки в Японии на популярные объекты, включая Daikaiju , Ultraman , Super Robot , Kamen Rider , серии Super Sentai и Power Rangers (которые она принимал участие в создании), Gundam и многие другие. В феврале 1989 года она приобрела разработчика аркадных игр Coreland и реорганизовала его в Banpresto , который стал монетным развлекательным подразделением Bandai. [19] В начале 1990-х годов Bandai издавала игры для Nintendo в Великобритании , в том числе Street Fighter II на Super Nintendo Entertainment System . [20]
В январе 1997 года Bandai объявила о слиянии с японским разработчиком видеоигр Sega . [21] [22] [23] В результате слияния, обмена акциями на сумму 1 миллиард долларов , в результате которого Sega приобрела Bandai и распустила компанию, [21] был создан новый развлекательный конгломерат под названием Sega Bandai Ltd. с доходом примерно в 6 миллиардов долларов. [24] Это объявление последовало за убытком Bandai в размере 9 миллиардов йен в том же месяце, связанным со снижением продаж игр и плохим приемом консоли Apple Pippin . [21] Bandai считала, что Sega — подходящая компания для слияния, поскольку она обладала американской моделью управления и несколькими международными офисами, а также владела несколькими успешными франшизами, такими как Sonic the Hedgehog . [21] [24] Противодействие возникло среди сотрудников Bandai и руководителей среднего звена, поскольку ни один из них не считал, что трудовая этика компании, ориентированная на семью, хорошо сочетается с нисходящей корпоративной культурой Sega. [25] В результате Bandai отменила слияние в мае, прежде чем оно было завершено в октябре. [26] Президент Макото Ямасина взял на себя ответственность за провал, публично извинившись и подав в отставку со своего поста в компании. [27] Вместо этого Bandai согласилась на деловой альянс с Sega. [25]
После слияния с разработчиком игр и оператором развлекательных заведений Namco в 2005 году компания Bandai теперь находится под управлением и является членом Bandai Namco Holdings (Bandai Namco Group). После реорганизации группы в 2006 году Bandai возглавил стратегическое бизнес-подразделение «Игрушки и хобби» (SBU). [28] Bandai Entertainment объявила, что прекратит свою деятельность по распространению в январе 2012 года. [29] [30] Beez Entertainment больше не выпускает новое аниме в Европе. [31]
В феврале 2018 года Saban Brands и американское подразделение Bandai совместно объявили о взаимном соглашении не продлевать свою основную лицензию на игрушки Power Rangers начиная с весны 2019 года, после чего конкурирующая компания по производству игрушек Hasbro унаследует лицензию. Этот переход не повлияет на мастер-лицензию на игрушки Super Sentai (сериал, из которого взяты кадры Power Rangers) Bandai Japan с Toei .
Дочерняя компания Bandai Spirits была основана 15 февраля 2018 года. 1 апреля 2018 года было создано подразделение Bandai Co., Ltd, которое занималось продукцией для взрослых покупателей (включая фигурки и пластиковые модели), а также бизнесом по производству призов Banpresto . переведен в Bandai Spirits. [32]
Bandai разработала комплекты следующих транспортных средств и фигурок из «Звездных войн»:
Не полный список
Штаб-квартира Bandai находится в Тайто, Токио , Япония . Компания владеет офисами в США (Bandai America), Мексике (Bandai Corporacion Mexico), Великобритании (Bandai UK), Индонезии (Bandai Namco Indonesia), а также во Франции, Испании, Тайване и материковом Китае. В прошлом у нее были офисы в Гонконге, Южной Корее, Таиланде, Германии и Восточной Азии, которые выступали в качестве дистрибьюторов продукции Bandai в своих странах. Bandai является дочерней компанией, находящейся в полной собственности Bandai Namco Holdings , и возглавляет стратегическое бизнес-подразделение по производству игрушек и хобби (CSBU) своей материнской компании.
Bandai входит в число крупнейших и наиболее прибыльных производителей игрушек в мире, наряду с Mattel и Hasbro . Компания фокусируется на создании уникальных и инновационных продуктов для своих потребителей, а также на изменении устоявшихся в отрасли традиций; в связи с этим был создан его слоган «Вырвись из коробки». [35]
Bandai Spirits Co., Ltd. производит фигурки и пластиковые модели, ориентированные на пожилых людей, используя популярные лицензии, такие как Mobile Suit Gundam , One Piece , Pokémon , Kirby , Disney , Star Wars , Hatsune Miku , Dragon Ball , Demon Slayer , Kamen Rider , Супер Сентай , Ультрачеловек и Моя геройская академия .
Bandai производит кондитерские изделия, настольные игры и капсульные игрушки через свою дочернюю компанию MegaHouse Corporation, которая также выпускает игрушки и фигурки под своим лейблом MegaToy. MegaHouse также владеет лицензией на кубик Рубика в Японии и создала несколько вариантов игрушки специально для японской аудитории. Серии манги, телешоу и продукты на тему персонажей создаются дочерней компанией Plex. [36] Bandai Namco Collectables LLC, ранее называвшаяся Bandai America, импортирует и распространяет коллекционные фигурки производства Bandai на территории Соединенных Штатов. Продукты часто распространяются через Bandai Logipal Inc. и Logipal Express Inc., подразделения, которые также обеспечивают проверку продукции и поддержку производства, таможенно-брокерские услуги и услуги, связанные с развлекательными заведениями. [ нужна цитата ]
