McCall's был ежемесячным американским женским журналом , издаваемым McCall Corporation , который пользовался большой популярностью на протяжении большей части 20-го века, достигнув пика в 8,4 миллиона читателей в начале 1960-х годов. Издание было основано как журнал небольшого формата под названием The Queen в 1873 году. В 1897 году он был переименован в McCall's Magazine—The Queen of Fashion (позже сокращен до McCall's ) и впоследствии вырос в размере, став глянцевым журналом большого формата. Он был одним из « Семи сестер » группы женских сервисных журналов.
Макколл опубликовал произведения таких известных авторов, как Элис Адамс , Лестер Этвелл , Рэй Брэдбери , Джелетт Берджесс , Уилла Кэсер , Джек Финни , Ф. Скотт Фицджеральд , Барбара Гарсон , Джон Стейнбек , Тим О'Брайен , Тони Дж. Кариди , Энн Тайлер и Курт Воннегут .
С июня 1949 года и до своей смерти в ноябре 1962 года Элеонора Рузвельт вела колонку в журнале McCall's «Если вы спросите меня». Бывшая первая леди давала краткие ответы на вопросы, присланные в журнал. [1]
Начиная с мая 1951 года и по крайней мере до 1995 года [2] в большинстве выпусков печатались бумажные куклы Бетси Макколл. Дети могли вырезать напечатанные куклы и одежду, или за небольшую плату (10 центов в 1957 году, 25 центов в 1967 году) можно было заказать бумажные куклы, напечатанные на картоне. Бетси Макколл стала настолько популярной, что виниловые куклы разных размеров выпускались компаниями Ideal и American Character Dolls . [3]
Еще одной популярной темой, которая транслировалась на протяжении многих лет, была панель комиксов «Все дело в семье» Стэна и Джен Беренстейн .
Две женщины-пионера-иллюстратора, Джесси Уиллкокс Смит и Нейса Макмейн , нарисовали десятки портретов для обложек McCall .
Кинокритик Полин Кейл работала в McCall's с 1965 по 1966 год и, как сообщается, была уволена после написания крайне неблагоприятной рецензии на фильм «Звуки музыки» . [4]
В 1870 году шотландский иммигрант Джеймс Макколл начал разрабатывать и печатать собственную линию швейных выкроек. В качестве рекламы своих выкроек Макколл основал четырехстраничный журнал моды под названием « The Queen: Illustrating McCall's Bazaar Glove-Fitting Patterns» . [5]
Когда Макколл умер в 1884 году, его вдова стала президентом McCall Company и наняла миссис Джордж Бладсворт в качестве редактора журнала. Миссис Бладсворт занимала эту должность до 1891 года. Хотя журнал все еще был в основном средством продажи выкроек для шитья Макколла, The Queen начала публиковать информацию о домашнем хозяйстве и рукоделии, и к 1890 году его объем увеличился до 12 страниц. [5]
В 1891 году журнал стал называться The Queen of Fashion , а стоимость годовой подписки составляла 30 центов. В 1893 году Джеймс Генри Оттли приобрел McCall Company. Он увеличил стоимость подписки до 50 центов в год, увеличил количество страниц до 16–30 в выпуске и начал публиковать статьи о проблемах детей, здоровье, красоте и зарубежных путешествиях. [5] Чтобы отразить расширенный круг тем журнала, в 1897 году название было изменено на McCall's Magazine—The Queen of Fashion. Со временем название сократилось до McCall's.
Несмотря на смену названия, на протяжении многих лет информация о моделях Макколла занимала в среднем 20 процентов страниц журнала. [6]
В 1913 году журнал был куплен банковской фирмой White Weld & Co. , которая организовала McCall Corporation под руководством президента Эдварда Альфреда Симмонса. В 1917 году цена была повышена до 10 центов за выпуск. [5] В 1922 году Гарри Пейн Бертон стал редактором, и впервые в McCall's были опубликованы рассказы таких известных писателей, как Кэтлин Норрис , Гарольд Белл Райт , Зейн Грей и Бут Таркингтон . [5]
В 1928 году 23-летний заместитель редактора Отис Визе был повышен до редактора. Он считал, что «женщины готовы к более значительной литературе, чем Джин Стрэттон-Портер », и предложил McCall's продать популярную художественную литературу, приобретенную Бертоном, журналам Ladies Home Journal и Woman's Home Companion . Такие радикальные идеи привели к тому, что Визе увольняли по меньшей мере шесть раз в течение его первого года работы редактором, но его всегда нанимали снова, потому что, как он выразился, «больше никого с идеями не было». [7]
В 1932 году Визе изменил формат на то, что он назвал «Три журнала в одном». Три раздела — «Новости и художественная литература», «Домашнее хозяйство», «Стиль и красота» — имели собственную обложку, и каждый из них содержал рекламу, соответствующую его содержанию. [7] Было проведено исследование, которое показало, что художественная литература является основным интересом для женщин-читательниц журналов, и в 1937 году McCall's стал первым женским журналом, напечатавшим целый роман в одном выпуске. [8]
Перл-Харбор подвергся нападению 7 декабря 1941 года, и Отис Визе немедленно переделал февральский выпуск 1942 года, который тогда находился в стадии подготовки. Вычурная обложка с валентинкой была заменена на женщину с значком потребительского обязательства «Я зачислена». Читателям предлагалось подписать обязательство, в котором говорилось: «Как потребитель, в полной защите демократии я внесу свой вклад, чтобы сделать свою страну готовой, эффективной и сильной. Я буду покупать осторожно. Я буду бережно относиться к вещам, которые у меня есть. Я ничего не буду тратить зря». В течение трех недель 150 000 читателей подписали обязательство и отправили купон, напечатанный в журнале. Во время Второй мировой войны все женские журналы приобрели патриотический уклон, но McCall's получил много положительных отзывов в прессе, став первым журналом, сделавшим это. [9] McCall's начал выпускать раздел «Вашингтонский информационный бюллетень», в котором содержалась информация о нормировании и экономии. [8]
В послевоенную эпоху художественная литература уже не была столь важным источником притяжения для читателей; они хотели больше статей и иллюстрированных разворотов. Чтобы предоставить живую документальную литературу, Визе нанял двух бывших редакторов журнала Look . Дэниел Дэнфорт Мич стал редакционным директором, а Генри Эрлих был назначен управляющим редактором. [10]
Формат McCall's Three Magazines in One был прекращен в 1950 году. [8] В 1954 году Визе начал переформатировать McCall's с лозунгом «Togetherness»; было объявлено, что журнал больше не будет только для женщин, но будет нацелен на всю семью. В этот период платный тираж составлял 4,5 миллиона экземпляров за выпуск. [11]
В 1953 году финансист Нортон Саймон начал скупать акции McCall Corporation, а в 1956 году группа инвесторов Саймона получила контроль над корпорацией. [8]
В 1958 году Саймон назначил Артура Б. Лэнгли президентом компании. Отис Визе, который был вице-президентом, а также редактором и издателем McCall's , ожидал, что его назначат президентом. Когда Лэнгли был назначен на эту должность, Визе и несколько сотрудников в знак протеста ушли в отставку. [5] В статье Business Week говорилось: «Дом единения разошелся по швам». [12] Саймон заменил Визе на Герберта Мейеса , который был редактором Good Housekeeping . [8]
Мэйес отказался от уклона «Вместе» и придумал новый слоган: «Первый журнал для женщин». [5] Он ввел дополнительные цветные страницы и использовал больше художественной литературы. В 1962 году Мэйес стал президентом и генеральным директором McCall Corporation. [13]
С 1962 по 1965 год Джон Мак Картер был редактором McCall's . Под его руководством тираж вырос до 8,4 миллионов, что сделало его третьим по популярности журналом в Соединенных Штатах после Reader's Digest и TV Guide . [8] [14] В 1965 году Картер ушел, чтобы стать редактором Ladies' Home Journal . За Картером последовала быстрая смена редакторов, включая Роберта Стайна и Джеймса Фикса. [5]
В 1969 году редактором была назначена колумнистка журнала Life Шана Александер . У Александер не было опыта редактирования, и во время своего назначения она заявила: «Мне нужно самообразовываться в женских журналах, но я думаю, что я кое-что знаю о женщинах». [15] Александер ушла в 1971 году.
Роберт Стайн был редактором с 1972 по 1986 год. Во время пребывания Стайна у McCalls появился слоган/подзаголовок «Журнал для женщин из пригородов». [8] После ухода Стайна быстрая смена редакторов возобновилась.
Право собственности на McCall's начало меняться почти так же быстро, как приходили и уходили редакторы. Нортон Саймон продал McCall's семье Притцкер в 1973 году. Нортон Саймон сохранил бизнес по выкройкам McCall, который продолжался под другим руководством. [16] В 1986 году издательская компания McCall's была куплена Time Inc. и Lang Communications. [17] В 1989 году McCall's была продана The New York Times Company , а в 1994 году немецкая компания Gruner + Jahr объявила о планах покупки их журнального бизнеса. [8] Gruner + Jahr переименовали журнал в Rosie, прежде чем продать его Meredith Corporation в 2003 году. На протяжении всех этих переходов бизнес по выкройкам McCall оставался отдельным и продолжался под другим руководством.
В 2000 году актриса Рози О'Доннелл стала редакционным директором McCall's . [18] В 2001 году McCall's был переименован в Rosie . [19] О'Доннелл заявила: «Я хотела журнал, который бы прославлял настоящих женщин, которые понимали, что их волнует не только талия или последние стили макияжа или моды, что они хотят быть актуальными, помогать друг другу и заботиться о мире». [18]
Rosie прекратила публикацию в конце 2002 года. О'Доннелл сказала в своем заявлении: «Я решила, что не могу участвовать в журнале, который носит мое имя, когда я не была уверена, что он будет отражать мое видение, ценности и редакционное направление». [18] После того, как публикация долгоиграющего журнала закончилась, в 2003 году началась широко разрекламированная судебная тяжба между О'Доннелл и издателем Gruner + Jahr . В конечном итоге судья вынес решение против обеих сторон и отклонил дело. Gruner + Jahr вышла из американского журнального бизнеса в 2005 году, продав свой портфель женских журналов Meredith Corporation , а портфель деловых журналов — Mansueto Ventures.
С 1951 по 1967 год McCall's в партнерстве с American Women in Radio and Television (AWRT) вручал премию Golden Mike Award для женщин на радио и телевидении, став первым «журналом с общенациональным тиражом, который когда-либо отдавал дань уважения заслугам любой группы на радио и телевидении», при этом Golden Mikes были «единственными наградами, присуждаемыми исключительно женщинам-вещателям и руководителям за достижения в сфере общественных услуг в сфере коммуникаций». [20] Критерии награждения основывались «исключительно на гражданской активности, общественной работе, благотворительности, здоровье и безопасности.... Судьями были комиссары по образованию, президенты женских клубов и сенаторы ». [21] Церемония награждения 1964 года прошла в Талсе, штат Оклахома . [22]
Среди известных обладателей премии «Золотой Майк»:
