Max Factor — это линия косметики от Coty , основанная в 1909 году как Max Factor & Company Максимилианом Факторовичем . [1]
Max Factor специализировалась на гриме для фильмов. До продажи в 1973 году за 500 миллионов долларов США (примерно 3,6 миллиарда долларов в долларах 2017 года) Max Factor & Company принадлежала нескольким поколениям семьи, став за это время международной компанией. Procter & Gamble купила ее в 1991 году. [ необходима цитата ]
Макс Фактор родился под именем Максимилиан Факторович в Конгрессе Польши , а затем переехал в Москву , где работал изготовителем париков. [2] После иммиграции в Соединенные Штаты в 1904 году Фактор перевез свою семью и бизнес в Лос-Анджелес , штат Калифорния , увидев возможность поставлять парики и театральный грим на заказ для растущей киноиндустрии. [3] Помимо продажи собственной косметики он вскоре стал дистрибьютором на Западном побережье Leichner и Minor, двух ведущих производителей театрального грима.
Когда киноиндустрия только начала развиваться, грим-карандаш (хотя он и был принят для использования на сцене) нельзя было наносить достаточно тонким слоем, а цвета не работали удовлетворительно на экране. Фактор начал экспериментировать с различными составами, чтобы разработать подходящий грим для новой киносреды. К 1914 году он усовершенствовал свой первый косметический продукт. С этим крупным достижением в активе Макс Фактор стал авторитетом в области косметики в кинопроизводстве. Вскоре кинозвезды с нетерпением ждали возможности попробовать его «гибкий грим».
В течение первых нескольких лет бизнеса Фактор лично наносил свою продукцию актерам и актрисам. Он заработал репутацию человека, способного настраивать макияж, чтобы представить кинозвезд в наилучшем свете на экране. Среди его самых известных клиентов были Мейбл Норманд , Бен Терпин , Глория Суонсон , Мэри Пикфорд , Пола Негри , Джин Харлоу , Клодетт Колбер , Бетт Дэвис , Норма Ширер , Джоан Кроуфорд , Люсиль Болл и Джуди Гарланд . [4]
В 1918 году Макс Фактор завершил разработку своей пудры для лица «Color Harmony», которая благодаря широкому диапазону оттенков позволяла ему настраивать и обеспечивать более последовательный макияж для каждого актера. Он создал множество уникальных образов для известных актрис, например, губы в форме сердца/ пьеро Клары Боу . Годы спустя он преувеличил естественно пухлые губы Джоан Кроуфорд , чтобы выделить ее среди многих потенциальных звезд, копирующих образ Клары Боу. Он также создал особые оттенки: Platinum ( Джин Харлоу ), Special Medium ( Джоан Кроуфорд ), Dark ( Клодетт Кольбер ) и Light Egyptian ( Лена Хорн ). Для Рудольфа Валентино он создал макияж, чтобы дополнить цвет лица актера и замаскировать темноту его кожи на экране.
В 1920 году Макс Фактор принял предложение своего сына Фрэнка и официально начал называть свою продукцию «make-up», основываясь на глагольной фразе «to make up» (наносить макияж) (чье-то лицо). До этого использовался термин «косметика»; «make-up» считался вульгарным, его могли использовать только люди в театре или с сомнительной репутацией, но не в приличном обществе.
В 1922 году, находясь в отпуске в Европе со своей женой, Фактор посетил штаб-квартиру Leichner в Германии. К тому времени он был крупнейшим розничным продавцом их театрального грима в виде карандаша, однако Фактор был оскорблён и вынужден был ждать на стойке регистрации. [5] Расстроенный таким обращением, он ушёл и немедленно телеграфировал своим сыновьям, чтобы они начали продавать его собственную марку грима. До этого Фактор делал свой собственный грим для своих клиентов, но не предпринимал никаких попыток его продать, пока он представлял другие бренды. Теперь он сосредоточился на своей собственной продукции, которую он предлагал в складной тубе, а не в форме карандаша. Его тюбик грима был не только более гигиеничным, но и мог наноситься тонким и равномерным слоем. Вскоре версия Max Factor стала ведущим брендом.
К 1920-м годам его сыновья Дэвис и Фрэнк активно участвовали в бизнесе, причем Дэвис был генеральным директором, а Фрэнк помогал отцу в разработке новых продуктов. В 1925 году компания получила свой самый крупный заказ на тот момент, когда ей пришлось выполнить срочный заказ на поставку 600 галлонов светло-оливкового грима для фильма «Бен-Гур» , чтобы гарантировать, что цвет кожи статистов, задействованных в съемках в Америке, будет соответствовать цвету кожи темнокожих итальянских статистов в сценах, снятых в Италии.
Для фильма «Mare Nostrum» 1926 года Макс и Фрэнк Фактор разработали первый водостойкий театральный грим.
К 1920-м годам компания Max Factor стала известна за пределами киносообщества, что привело к созданию в компании в начале 1930-х годов внутреннего отдела по связям с общественностью.
В 1935 году Макс Фактор открыл салон Max Factor , который посещали практически все величайшие звезды классического Голливуда . [6]
В то время как Макс Фактор был удовлетворен тем, что оставался специализированным поставщиком продукции для киносообщества, его дети были убеждены, что они могут вырастить компанию в гораздо более крупное предприятие. Национальная дистрибуция началась в 1927 году, когда Sales Builders, известная дистрибьюторская компания, получила права на рекламу, распространение и продажу продукции Factor. [7] Благодаря своим прочным связям с киноиндустрией, Макс Фактор мог использовать поддержку знаменитостей в рекламе. В обмен на номинальную выплату в размере 1 доллара США актеру, реклама также продвигала последний фильм звезды.
Внедрение звука на пленке привело к замене старых шумных угольных дуговых ламп на вольфрамовые лампы, которые были менее горячими и создавали более мягкий свет. В то же время ортохроматическая пленка, которая до этого времени использовалась в промышленности, была заменена сверхчувствительной, более быстрой панхроматической пленкой, которая заметно затемняла цвета кожи. Эти разработки потребовали шести месяцев интенсивной разработки, чтобы создать макияж, совместимый с новой средой. Поскольку они были разработаны для черно-белой пленки, существующие продукты были непригодны для повседневного использования. Этот новый панхроматический макияж был зарегистрирован в октябре 1929 года. [8]
Развитие цветной пленки потребовало от компании разработки новой линейки продуктов, поскольку ее существующий панхроматический грим оставлял на коже легкий блеск, отражающий окружающие цвета. Из-за того, как плохо они выглядели в цвете, многие актеры и актрисы отказались сниматься в цветных фильмах. Поскольку в то время Макс Фактор восстанавливался после того, как его сбил фургон, Фрэнк Фактор взял на себя инициативу в течение двух лет, которые потребовались для разработки подходящего грима, изначально названного «TD», а затем переименованного в серию «Pan-Cake». Он продавался в твердой форме торта и наносился влажной губкой, что давало преимущество сокрытия недостатков кожи под прозрачным матовым покрытием. Его первое появление было в фильме Vogues 1938 года . [9] Грим Pan-Cake был создан для экранных образов, но его можно было носить и в повседневных образах. [10]
Он сразу же стал хитом, и его преимущества привели к тому, что женщины стали воровать его со съемочных площадок и использовать в личных целях. Его единственным недостатком для повседневного использования было то, что его нельзя было использовать ночью, так как он делал кожу слишком темной под любым, кроме мощного света, используемого в киностудиях. В то время как Max Factor хотел зарезервировать продукт для использования в кино, Frank Factor был открыт для коммерческих возможностей и начал разрабатывать более светлые оттенки. В то время компания могла производить только достаточно, чтобы удовлетворить спрос студии, что задерживало коммерческий выпуск до тех пор, пока производство не было увеличено. Компания использовала выпуск Vogues 1938 года в августе 1937 года и пять месяцев спустя The Goldwyn Follies , второго фильма, в котором использовался грим, для коммерческого выпуска Pan-Cake для публики, подкрепленного национальной рекламной кампанией на основе цвета. Он сразу же стал самым быстро и самым продаваемым отдельным предметом макияжа на сегодняшний день, а также стандартным гримом, используемым во всех фильмах Technicolor.
В 1930-х годах Фактор помог разработать устройство, похожее на маску, для измерения контуров лиц субъектов. Он назвал его «Микрометром красоты». Его целью было обнаружить даже едва заметные структурные дефекты, которые можно было бы увеличить и сделать более заметными на камере. Затем техник мог нанести макияж, чтобы замаскировать проблему. [11]
После смерти Макса Фактора в 1938 году Фрэнк Фактор взял себе имя Макс Фактор-младший и расширил тогда еще частную косметическую фирму вместе с ближайшими членами семьи, включая Сидни Фактора, Луиса Фактора, Дэвиса Фактора и Макса Файрштейна.
В 1939 году Макс Фактор-младший начал разработку помады, которая не размазывалась бы, но при этом не раздражала бы губы и не меняла цвет. Была сконструирована машина для поцелуев, чтобы проверить устойчивость формулы к выцветанию. Результат был выпущен в 1940 году под названием «Tru-Color» в шести оттенках красного.
Во время Второй мировой войны компания Max Factor разработала оттенки косметики для использования Корпусом морской пехоты США для маскировки лиц.
В 1947 году после 26 месяцев разработки Максом Фактором-младшим компания выпустила «Pan-Stik» — кремовую косметику в форме карандаша, разработанную с учетом последних изменений в студийном освещении и кинопленке. Этот продукт был быстрым в нанесении и нежирным. Он был выпущен в продажу в 1948 году и сразу же стал коммерчески успешным.
В 1951 году компания расширила ассортимент, предложив ряд мужских шампуней, лосьонов после бритья, дезодорантов и пен для бритья.
Появление цветного телевидения побудило компанию разработать Max Factor Color TV Make-up, который стал стандартом для использования в цветном телевидении.
В 1955 году компания выпустила свой первый аромат «Electrique», а три года спустя — «Primitif».
В 1956 году компания Max Factor Inc. приобрела компанию Sales Builders, которая до этого времени занималась всеми ее национальными продажами и дистрибуцией. [12] Это привело к полной реорганизации американских рынков компании, рекламы, продаж и дистрибуции.
К 1960-м годам Макс Фактор-младший, Макс Файрстайн и внуки Дональд Фактор, Альфред Джей Файрстайн и Честер Ли Файрстайн все еще были вовлечены. Под его руководством в 1965 году Макс Фактор-младший основал «Geminesse», линию косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии, которые продавались только клерками в униформе в универмагах. Упаковка и продукция были другими; многие контейнеры были спроектированы так, чтобы напоминать греческие скульптуры.
В начале 1960-х годов компания стала публичной компанией и разместила свои акции класса А на Нью-Йоркской фондовой бирже . В этот период третье поколение семьи Фактор, Барбара Фактор, Дэвис-младший Фактор, Дональд Фактор, Альфред Файрстайн и Честер Файрстайн поднялись на руководящие должности в компании. Его рабочее место теперь является музеем, расположенным в центре Голливуда.
К началу 1970-х годов Сидни Фактор вышел из состава совета директоров, а Барбара Фактор, Дональд Фактор и Дэвис-младший Фактор из третьего поколения также покинули компанию, чтобы заняться другими делами. В результате этого участие семьи снижалось. Дэвис Фактор все еще был председателем совета директоров, а Альфред Джей Файрстейн был президентом и генеральным директором, когда в 1973 году компания согласилась на слияние с Norton Simon. Это событие было омрачено несколькими неделями позже внезапной смертью Альфреда Джея Файрстейна в возрасте 48 лет. Честер Файрстейн стал его преемником на посту президента компании, но ушел в отставку три года спустя в 1976 году, чтобы посвятить свое время личным интересам; его заменил человек, не являющийся членом семьи. Его уход, как и уход Макса Фактора-младшего в том же году, означал, что теперь в компании не работал ни один из ближайших членов семьи Макса Фактора.
Во время руководства Честера Файрштейна компания расширила свое присутствие за рубежом и выпустила множество новых продуктов, включая Musk For Men, водостойкую косметику UltaLucent, а в 1975 году — успешную линию духов Halston , которая быстро стала вторым самым продаваемым дизайнерским ароматом в мире после Chanel No. 5 .
Именно при Нортоне Саймоне Max Factor запустила «Maxi» — линию косметики, нацеленную на более молодого и искушенного потребителя. Maxi продавала продукцию, ориентированную на вкусы подростков, такую как блеск для губ, цветные втирки и помады «под настроение». Maxi была установлена по цене, позволяющей конкурировать с лидерами рынка Bonne Bell и CoverGirl . Ни Maxi, ни Geminesse, ни Max Factor не смогли поднять падающую прибыль компании и ее долю рынка.
В 1983 году Norton Simon был поглощен Esmark , к тому времени никто из семьи Фактор не был вовлечен в повседневную деятельность компании. Год спустя Esmark объединилась с Beatrice Foods , которая объединила Max Factor в своем косметическом подразделении Playtex и перенесла штаб-квартиру Max Factor из Лос-Анджелеса в Стэмфорд, штат Коннектикут. В 1986 году Рональд Перельман из Revlon купил косметическое подразделение Playtex за 500 миллионов долларов. В 1991 году Revlon продала Max Factor компании Procter & Gamble за 1,5 миллиарда долларов.
К первому кварталу 2010 года Procter & Gamble прекратила выпуск Max Factor в США, сосредоточив вместо этого свои маркетинговые усилия на более успешной косметической линии CoverGirl. Max Factor продолжал продаваться за рубежом. [13]
В июне 2015 года Max Factor был одним из многих косметических брендов, купленных у P&G компанией Coty [14] за $12 млрд. Coty перезапустила Max Factor в 2018 году . [15] [16] [17]
Максу Фактору приписывают множество косметических инноваций, среди которых:
Компания перезапустила Cover Girl, Clairol и Max Factor.
