Small Business Saturday — это маркетинговая инициатива, созданная и продвигаемая American Express для поощрения праздничного шопинга в субботу после Дня благодарения в Соединенных Штатах , в один из самых загруженных периодов шопинга в году. Эта суббота всегда последняя в ноябре, то есть она приходится на период с 24 по 30 ноября.
Впервые отмеченный в Соединенных Штатах 27 ноября 2010 года, Small Business Saturday является аналогом Black Friday и Cyber Monday , которые представляют собой крупные розничные магазины и магазины электронной коммерции соответственно. Напротив, Small Business Saturday призывает покупателей в праздничные дни посещать небольшие и локальные магазины . Small Business Saturday является зарегистрированной торговой маркой American Express. [1]
Первое мероприятие было создано American Express в партнерстве с некоммерческим Национальным фондом сохранения исторического наследия , мэром Бостона Томасом М. Менино и Roslindale Village Main Street. В 2010 году праздник был прорекламирован American Express с помощью общенациональной радио- и телевизионной рекламной кампании . В том году Amex купила рекламный инвентарь на Facebook , который она, в свою очередь, предоставила своим мелким торговым владельцам счетов, [2] а также предоставила скидки новым клиентам для продвижения мероприятия. [3] [4]
American Express рекламировала инициативу с помощью социальных сетей , рекламы и связей с общественностью . Многие местные политики и группы малого бизнеса в Соединенных Штатах выпустили прокламации относительно кампании, [5] [6] что привело к более чем одному миллиону регистраций «лайков» на Facebook и почти 30 000 твитов под хэштегами Twitter #smallbusinesssaturday и #smallbizsaturday. [7]
Хэштег Twitter #SmallBusinessSaturday существует с начала 2010 года и использовался для продвижения малого бизнеса в любую субботу (не только в ту субботу между Черной пятницей и Киберпонедельником). Хэштег используется аналогично #FollowFriday, чтобы выделить любимые местные предприятия. Кроме того, некоторые владельцы малого бизнеса проводят маркетинговые акции в ноябрьскую субботу малого бизнеса, чтобы извлечь выгоду из увеличения пешеходного или онлайн-трафика, поскольку большинство клиентов [ нужна цитата ] в этот период времени активно совершают покупки к праздникам.
Small Business Saturday UK стартовал в Соединенном Королевстве в 2013 году после успеха Small Business Saturday в Соединенных Штатах Америки. [8]