stringtranslate.com

Мартелл (коньяк)

Martell — коньячный дом, основанный в 1715 году Жаном Мартеллом . Это старейший из коньячных домов «большой четверки» (остальные — Hennessy , Rémy Martin и Courvoisier ), которые вместе производят большую часть мирового коньяка. [1] Ранее принадлежавший империи спиртных напитков Seagram , теперь он является частью дочерней компании Martell Mumm Perrier-Jouët (MMPJ) французского конгломерата вин и спиртных напитков Pernod Ricard . [2] Флагманский коньяк Martell Cordon Bleu, представленный в 1912 году, на протяжении многих лет был самым продаваемым коньяком премиум-класса в мире. [2]

К 2015 году Martell производила около 14 миллионов бутылок своего коньяка в год, [3] что делало его вторым по величине производителем коньяка в мире после Hennessy .

История

Дом и винокурня Мартелла

Жан Мартелл , молодой торговец, родился на острове Джерси в 1694 году. [4] Тогда это было место, известное своей контрабандой , что, возможно, привело к его участию в торговле спиртными напитками. [4] В 1715 году он начал свой собственный торговый бизнес в Гейтбурсе в Коньяке, [5] на берегу Шаранты , и таким образом основал один из первых коньячных домов. С тех пор используются вариации выбранного им логотипа — стрижа в сочетании с семейным гербом Мартеллов. [4]

Мартелл использовал виноград с виноградников субрегиона Бордери для своих коньячных спиртов и дуб Тронсе для своих бочек. Такая комбинация привела к получению исключительно мягкого коньяка. [5] После смерти основателя в 1753 году вдова Жана Мартелла, а затем двое его сыновей и внук продолжили эту традицию. Они также развили экспортный бизнес, и к 1814 году бренди «Мартелл» стал самым потребляемым бренди в Англии. В 1831 году Мартелл создал свой первый коньяк VSOP . [1] Использование англоязычных обозначений, таких как «очень превосходный старый светлый» и «очень старый», отражало статус выдержанного коньяка как преимущественно экспортного продукта. [1]

В 1795 году брак между семьями Хеннесси и Мартелл [6] закрепил стратегический союз, создавший эффективную дуополию на рынке коньяка. Еще один брак последовал в 1865 году. [6] Продолжая конкурировать, две компании также приняли совместные решения, например, одновременно введя звездную систему оценок. [7] Эти полуформальные отношения были расторгнуты в 1947 году после смерти Мориса Фирино-Мартелла. [8]

В 1912 году в отеле Hôtel de Paris марка представила Martell Cordon Bleu , свой первый коньяк после филлоксеры . Хотя он продается без обозначения (Martell XO является отдельным продуктом), он считается старейшим коньяком, эквивалентным XO , который все еще производится, и широко известен как первый коньяк премиум-класса для массового рынка. [9] Мартелл Кордон Блю служил на коронации Георга V , во время первого рейса RMS Queen  Mary и на борту « Конкорда» . [10]

В 1987 году Seagram взяла под свой контроль Martell в сделке стоимостью около 600 миллионов долларов, которую, как сообщается, привлекла высокая норма прибыли от коньяка . [11] По данным Wall Street Journal , Seagram в значительной степени игнорировала этот бренд, и в то время как другие производители коньяка пережили бум в 1990-х годах, вызванный увеличением потребления среди афроамериканцев , продажи Martell снизились. [12] [13] К 1998 году в США продавалось меньше коньяка, чем у всех остальных производителей большой четверки. [12]

В 2001 году компания Seagram распалась, а компания Martell была приобретена Pernod Ricard. [13] Pernod изменила позиционирование бренда, приложив усилия для привлечения новых потребителей с помощью нескольких новых линеек продукции: Martell XO (выпущен в 2005 г.), Martell Création Grand Extra (выпущен в 2007 г., в бутылке, разработанной художником и дизайнером стекла Сержем Мансо), L «Ор де Жан Мартелл» (выпущен в 2009 г.). В 2011 году марка Martell расширилась до «ультрапрестижной» линейки с Martell Chanteloup Perspective, данью уважения ноу-хау мастеров погребов и Domaine de Chanteloup.

В 2006 году Мартелл присоединился к Comité Colbert , ассоциации, которая продвигает роскошные французские дома в международном масштабе.

В 2010 году Martell возобновила спонсорство Версальского дворца , которое началось в 2007 году, поддержав восстановление прихожей королевы. [14]

Продукты

Карта региона Коньяк

Мартелл выбирает крю из региона Коньяк: Les Borderies, Grande Champagne, Petite Champagne и Fins Bois. [15]

Маркетинг

Мартелл спонсировал скачки Grand National в период с 1992 по 2004 год .

Как и его главный конкурент Hennessy, Martell нацелена на афроамериканских потребителей в Соединенных Штатах. [16] В 2022 году он объединился с Жанель Монэ в кампании, прославляющей чернокожих миксологов . [17]

В популярной культуре

Бутылку Martell Cordon Bleu можно увидеть в первой сцене фильма «Апокалипсис сегодня » (1979), на тумбочке капитана Уилларда (которого играет Мартин Шин ). [18]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ abc «Мартелл: развенчание мифов о коньяке» . Неделя Великобритании . Проверено 24 марта 2022 г.
  2. ^ аб Вера, Николас (13 сентября 2013 г.). Коньяк: история величайшего бренди в мире. Бесконечные идеи. ISBN 978-1-909652-46-0.
  3. ^ Казале, Рокки (31 июля 2015 г.). «Как выглядят 300 лет коньяка». Журнал Т. Проверено 24 марта 2022 г.
  4. ^ abc «Коньяк Martell (Société Martell and Co SA) - История» . www.diffordsguide.com . Проверено 24 марта 2022 г.
  5. ^ ab «Профиль: Дом Мартелла». Роскошный инсайдер. 16 ноября 2011 года. Архивировано из оригинала 25 ноября 2011 года . Проверено 3 января 2017 г.
  6. ^ Аб Каллен, LM (20 июня 2002 г.). Торговля бренди при старом режиме: региональная специализация в Шаранте. Издательство Кембриджского университета. ISBN 978-0-521-89098-4.
  7. ^ Ротбаум, Ной (14 октября 2021 г.). Оксфордский справочник спиртных напитков и коктейлей. Издательство Оксфордского университета. ISBN 978-0-19-067040-5.
  8. ^ Вера, Николас (15 апреля 2004 г.). Коньяк. Осьминог. ISBN 978-1-84533-614-1.
  9. ^ "Мартелл Кордон Блю". www.diffordsguide.com . Проверено 24 марта 2022 г.
  10. ^ "История | Коньяк Martell" . www.martell.com . Проверено 24 марта 2022 г.
  11. ^ Теплица, Стивен (17 декабря 1987). «Seagram делает предложение для Martell». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 24 марта 2022 г.
  12. ↑ Аб МакМэйнс, Эндрю (25 октября 1999 г.). «Обзор Martell от Seagram» . Проверено 24 марта 2022 г.
  13. ^ Аб Болл, Дебора (11 ноября 2002 г.). «Приобретение Seagram оказалось хорошим вариантом для Pernod». Уолл Стрит Джорнал . ISSN  0099-9660 . Проверено 24 марта 2022 г.
  14. ^ «Версальский замок, пресс-релиз 2010 г.» (PDF) .
  15. ^ "Коньяк Martell Chateau de Chanteloup Borderies" . вискиаукционист.com . 17.11.2020 . Проверено 24 марта 2022 г.
  16. ^ ab «Алкогольные напитки и вина: Мартелл выбирает смелое новое направление». Отчет Муди Дэвитта . 31 октября 2003 г. Проверено 24 марта 2022 г.
  17. ^ «Жанель Монэ и коньяк Martell чествуют черных миксологов в кампании «Взлет за рамки ожидаемого»» . Сущность . Проверено 24 марта 2022 г.
  18. ^ Сцена безумия в гостиничном номере - Апокалипсис сегодня , получено 24 марта 2022 г.

Внешние ссылки