Мобильная реклама — это форма рекламы через мобильные (беспроводные) телефоны или другие мобильные устройства. Это разновидность мобильного маркетинга . Мобильная реклама может осуществляться в виде текстовых объявлений через SMS или рекламных баннеров , встроенных в мобильный веб-сайт.
По оценкам, в 2014 году на рекламу, установленную в мобильных приложениях, в США приходилось 30% всех доходов от мобильной рекламы, а в 2016 году она превысит 4,6 миллиарда долларов, а к концу 2019 года превысит 6,8 миллиарда долларов. [1] Другие способы приобретения мобильной рекламы включают работу с платформой Mobile Demand Side Platform , на которой показы рекламы покупаются в режиме реального времени на рекламной бирже . [2] В другом отчете указывается, что мировые расходы на мобильную цифровую рекламу достигнут 185 миллиардов долларов в 2018 году, 217 миллиардов долларов в 2019 году и 247 миллиардов долларов в 2020 году. [3]
Некоторые считают, что мобильная реклама тесно связана с онлайн-рекламой или интернет-рекламой , хотя ее охват гораздо шире — в настоящее время большая часть мобильной рекламы ориентирована на мобильные телефоны, общий объем которой по оценкам в 2009 году составил 4,6 миллиарда долларов США. В частности, компьютеры, включая настольные компьютеры. и ноутбуков, в настоящее время оцениваются в 1,1 миллиарда человек во всем мире. Кроме того, мобильная реклама включает рекламные блоки SMS и MMS в дополнение к типам рекламы, которые обслуживаются и обрабатываются через онлайн-каналы. [4]
Вполне вероятно, что рекламодатели и медиаиндустрия будут все чаще учитывать более крупный и быстрорастущий рынок мобильной связи, хотя его доля в мировых рекламных расходах остается на уровне около 1%. Мобильные средства массовой информации быстро развиваются, и хотя мобильные телефоны по-прежнему будут оставаться основой, неясно, будут ли также укрепляться мобильные телефоны на основе транзитной сотовой связи или смартфоны на основе точки доступа Wi-Fi или зоны доступа WiMAX . Однако развитие этой формы рекламы настолько велико, что компания Visiongain ежегодно проводит специальную глобальную церемонию награждения. [5] [6]
По данным исследовательской компании Berg Insight, мировой рынок мобильной рекламы в 2008 году оценивался в 1 миллиард евро . миллиарда в 2014 году. [7] eMarketer сообщил, что в 2020 году на мобильную рекламу было потрачено почти 101 миллиард долларов. [8]
Существуют ограничения на мультимедийную рекламу на мобильных устройствах, поскольку все кодирование должно выполняться в HTML5, поскольку iOS не поддерживает Flash. [10]
На рынке представлены сотни мобильных телефонов, которые различаются размером экрана и поддерживаемыми технологиями (например, MMS , WAP 2.0 ). Для цветных изображений обычно поддерживаются такие форматы, как PNG , JPEG , GIF и BMP , а также монохромный формат WBMP . Ниже представлен обзор различных размеров экрана мобильных телефонов и рекомендуемый размер изображения для каждого типа. [11]
Источник: Ассоциация мобильного маркетинга [12]
Мартин Купер изобрел портативный телефон в 1973 году, когда он был менеджером проекта в компании Motorola . Прошло почти три десятилетия после того, как Bell Laboratories представила идею сотовой связи . Два десятилетия спустя сотовые телефоны дебютировали на массовом рынке в начале 1990-х годов. На заре появления сотовых телефонов функциональность телефона ограничивалась набором номера и голосовым вводом/выводом.
Когда в 1991 году компания Radiolinja (теперь Elisa) представила в Финляндии второе поколение мобильных телекоммуникаций (так называемый 2G) в стандарте GSM (сейчас это самая распространенная в мире мобильная технология с более чем 2 миллиардами пользователей), цифровая технология представила услуги передачи данных. . Текстовые сообщения SMS были первой такой услугой. Первое текстовое SMS-сообщение между людьми было отправлено в Финляндии в декабре 1994 года. SMS (служба коротких сообщений) постепенно начала расти, став крупнейшей службой передачи данных по количеству пользователей в мире, на которую в настоящее время приходится 74% всех абонентов мобильной связи. или 2,4 миллиарда человек, активных пользователей SMS в 2007 году.
Одним из преимуществ SMS является то, что даже во время конференции пользователи могут незаметно отправлять и получать короткие сообщения, сохраняя при этом конфиденциальность. Даже в таких местах, как ресторан, кафе, банк, офис туристического агентства и т. д., пользователи могут наслаждаться некоторой конфиденциальностью, отправляя/получив короткие текстовые сообщения ненавязчивым способом.
С момента запуска SMS пройдет шесть лет, прежде чем на этом новом канале передачи данных появится первый случай рекламы, когда финский поставщик новостей предложит бесплатные заголовки новостей через SMS, спонсируемые рекламой. Это привело к быстрым экспериментам в области мобильной рекламы и мобильного маркетинга, и в 2000 году в Лондоне была проведена первая в мире конференция по обсуждению мобильной рекламы, спонсируемая Ассоциацией беспроводного маркетинга (которая позже объединилась с Ассоциацией мобильного маркетинга). Первыми книгами, в которых обсуждалась мобильная реклама, были «M-Profits» Ахонена и «Мобильный маркетинг Хейга» в 2002 году. Несколько крупных операторов мобильной связи по всему миру запустили свои собственные подразделения мобильной рекламы, такие как Aircross в Южной Корее, принадлежащие родителям крупнейшего мобильного оператора SK Telecoms. или как D2 Communications в Японии, совместное предприятие крупнейшего японского оператора мобильной связи NTT DoCoMo и Dentsu , крупнейшего рекламного агентства Японии. [ нужна цитата ]
Эта ненавязчивая трехсторонняя связь привлекла внимание медиаиндустрии и рекламодателей, а также производителей мобильных телефонов и операторов связи. Обычно текстовые SMS становятся новым средством массовой информации, которое некоторые эксперты в области СМИ и мобильных технологий называют «третьим каналом средств массовой информации» — и, более того, это двустороннее мобильное средство массовой информации, в отличие от мобильных или любых других средств массовой информации, таких как радио, газеты. и телевизор. Кроме того, оперативность реагирования в этих двусторонних СМИ — это новая территория для медиаиндустрии и рекламодателей, которые стремятся немедленно оценить реакцию рынка. Кроме того, возможность быстрой доставки сообщений и повсеместное распространение технологии (она не требует каких-либо дополнительных функций от мобильного телефона, все доступные сегодня устройства способны принимать SMS) делают ее идеальной для чувствительных ко времени и местоположению реклама , такая как предложения лояльности клиентов (например, торговые центры, крупные брендовые магазины), SMS-реклама мероприятий и т. д. Чтобы использовать преимущества SMS-рекламы, первостепенное значение имеет своевременная и надежная доставка сообщений, что гарантируется некоторыми поставщиками SMS-шлюзов. .
Мобильные медиа начали привлекать более значительное внимание со стороны индустрии медиа-рекламы с середины 2000-2001-х годов, основываясь на представлении, что мобильные медиа должны изменить способы создания рекламы и что мобильные устройства могут сформировать новый медиа-сектор. . Несмотря на это, доходы по-прежнему составляют небольшую часть рекламной индустрии в целом, но, безусловно, растут. Informa сообщила, что мобильная реклама в 2007 году стоила 2,2 миллиарда долларов, что составляет менее 0,5% от мировой рекламной индустрии, стоимость которой составляет примерно 450 миллиардов долларов. [ нужна цитата ]
Ожидаемые виды мобильной рекламы [ кем? ] быстро или немедленно измениться, в зависимости от обстоятельств. Другими словами, мобильные технологии дадут мощный толчок к выявлению новых и неслыханных мобильных мультимедиа, в результате чего последующая миграция средств массовой информации будет значительно стимулировать сдвиг в поведении потребителей и установит сдвиг парадигмы в мобильной рекламе. Идет масштабная миграция медиа, поскольку настольный Интернет превращается в мобильный Интернет . Типичным примером является покупка Nielsen компании Telephia. [13]
Быстрое изменение технологий, используемых мобильными рекламодателями, также может оказать негативное влияние на количество потребителей, которых охватывает мобильная реклама Telephia. [14] из-за технических ограничений своих мобильных устройств. По этой причине кампаниям, которые нацелены на широкий отклик или ориентированы на группы с низкими доходами, возможно, лучше полагаться на старые, более распространенные рекламные технологии в мобильных СМИ, такие как SMS или любой другой способ связи.
Поскольку мобильные устройства — это интерактивные средства массовой информации, подобные Интернету , рекламодатели стремятся использовать и использовать методы вирусного маркетинга , с помощью которых один получатель рекламы на мобильном телефоне пересылает ее другу. Это позволяет пользователям стать частью рекламного опыта. Как минимум, мобильная реклама с вирусными способностями может стать мощной интерактивной кампанией. В крайнем случае, они могут стать опытом маркетинга взаимодействия . Ключевым элементом мобильных маркетинговых кампаний является наиболее влиятельный член любой целевой аудитории или сообщества, которого называют альфа-пользователем .
Адвокаты подняли вопрос о конфиденциальности. Целевой мобильный маркетинг требует настройки рекламного контента для охвата заинтересованных и релевантных клиентов. Для настройки таких поведенческих персональных данных используются профилирование пользователей, интеллектуальный анализ данных и другие инструменты наблюдения за поведением, и защитники конфиденциальности предупреждают, что это может привести к нарушению конфиденциальности. [15]