Dentsu Inc. ( яп .株式会社電通 Kabushiki-gaisha Dentsū или сокращённо電通Dentsū , стилизовано под dentsu ) — японская международная рекламная и PR- акционерная компания со штаб-квартирой в Токио. Dentsu — крупнейшее рекламное агентство в Японии и пятая по величине сеть рекламных агентств в мире по объёму мировых доходов. [3] [4] [ требуется проверка ]
Dentsu сотрудничает практически со всеми крупными учреждениями Японии, на долю которых приходится около 28 процентов национального рекламного бюджета. [5] Его связи с правительством настолько тесны, что The New York Times назвала Dentsu «неофициальным отделом коммуникаций правящей Либерально-демократической партии », а также его сравнивали с ЦРУ из-за его влияния. [5]
Первоначально компания Dentsu была основана Хосиро Мицунага [джа] как Japan Advertising Ltd. (日本広告株式会社, Nihon Kōkoku Kabushiki-gaisha ) и Telegraphic Service Co. (電報通信社, Denpō Tsūshin-sha ) . В 1906 году компания Telegraphic Service Co. стала Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. (株式会社日本電報通信社, Кабусики-гайша Нихон Дэнпо Цушин-ша ) . В следующем году Japan Advertising Ltd. объединилась с Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. для создания рекламных и коммуникационных операций. Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. продала свое новостное подразделение Doumei News Agency в 1936 году, чтобы сместить фокус компании на специализированную рекламу. В 1943 году было приобретено 16 компаний, чтобы дополнить рекламный бизнес Japan Telegraphic. В том же году операционные базы были созданы в Токио, Осаке , Нагое и Кюсю . С приходом в 1951 году коммерческого радиовещания в Японию, в головном офисе Japan Telegraphic и местных офисах был создан Радиоотдел.
В 1955 году Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. сменила название на Dentsu Inc. [6] В 1995 году Dentsu создала пять внутренних региональных дочерних компаний. [7]
Dentsu была зарегистрирована на Токийской фондовой бирже в 2001 году. Во время первичного публичного размещения акций Dentsu в декабре 2001 года трейдер швейцарского инвестиционного банка UBS Warburg отправил распоряжение о продаже 610 000 акций этой компании по 6 иен за штуку, в то время как он намеревался продать 16 акций по 600 000 иен. Банк потерял 71 миллион фунтов стерлингов. [8]
Продажи Dentsu на японском рынке более чем в два раза превышают продажи ее ближайшего конкурента Hakuhodo или ADK , благодаря тому, что компания зародилась как медиа-представитель в начале 20-го века, создав первую газетную рекламу, а также первую телевизионную рекламу в Японии. [ необходима цитата ]
В июле 2003 года компания Dentsu приобрела Pioneer LDC у Pioneer Corporation и переименовала ее в Geneon Entertainment, а ее североамериканское подразделение Pioneer Entertainment было переименовано в Geneon USA. [9]
12 ноября 2008 года компания Dentsu объявила о продаже 80,1% своей доли в Geneon компании Universal Pictures International Entertainment (UPI) компании NBCUniversal , которая планировала объединить компанию со своим подразделением Universal Pictures Japan, чтобы сформировать новую компанию. [10] [11] Слияние было завершено 1 февраля 2009 года.
12 июля 2012 года Dentsu согласилась приобрести британскую Aegis Group plc за наличные на сумму 4,9 млрд долларов. Сделка была завершена в марте 2013 года. [12] Dentsu Aegis Network управляла всей работой Aegis Media и неяпонскими операциями Dentsu по всему миру. [13] В сентябре 2020 года Dentsu Group Inc. объявила, что ее международный бизнес Dentsu Aegis Network будет работать под брендом dentsu. Это упрощение привело к созданию трех направлений бизнеса: медиа, управление взаимоотношениями с клиентами и креатив. Бизнес зарегистрирован как Dentsu International Limited в Регистрационной палате Великобритании в октябре 2020 года. [14]
В апреле 2015 года Dentsu объявила о запуске корпоративного венчурного фонда Dentsu Ventures, который будет предоставлять компаниям в США, Европе и Азии капитал и поддержку бизнеса. В том же месяце был запущен Dentsu Ventures Global Fund I с общим капиталом в пять миллиардов иен. [15]
В мае 2021 года был запущен Dentsu Ventures Global Fund II с общим капиталом в десять миллиардов иен. [16]
Инвестиции Dentsu Ventures включают Cheddar , Clear Labs , Exo , GRAIL , Overtime , OpenWeb , Survios , Twist Bioscience , Tynker и Upside Foods . [17]
В июле 2023 года компания Dentsu объявила, что основала собственный аниме- бизнес Dentsu Anime Solutions, чтобы усилить свое присутствие в аниме-индустрии. [18]
В августе 2023 года было объявлено, что Dentsu приобрела берлинское агентство цифровых технологий, коммуникаций и креатива RCKT. Бренд RCKT будет сохранен в период интеграции, став известным как «RCKT, a Dentsu Creative Company». [19]
В 2018 году Dentsu приобрела GlobalMind, первое цифровое агентство в Латинской Америке, базирующееся в Аргентине и Майами, США. GlobalMind было независимым медиа-агентством №1 в Латинской Америке, владельцем iColic, креативного агентства, которое помогало GlobalMind в его стремлении завоевать Латинскую Америку. Энди Берман и Марсело Монтефиоре были со-генеральными директорами агентства, пока они не продали его Dentsu.
Dentsu Inc. классифицирует рынки проектов на четыре различные части: национальный рынок рекламы; рынок, связанный с рекламой; новый рынок; зарубежный рынок (в дополнение к Dentsu Aegis Network, ее зарубежному филиалу, который работает в более чем 120 странах). Национальный рынок рекламы состоит из медиапроектов. Проекты, связанные с рекламой, состоят из маркетинговых услуг. Новый рынок состоит из рекламы спортивных мероприятий. Зарубежный рынок содержит вышеупомянутые три категории на зарубежном рынке.
Здание Dentsu — высотное здание в районе Сиодомэ , Минато , Токио , в котором размещаются корпоративные офисы Dentsu. С 48 этажами, возвышающимися на 213,34 м (700 футов), это одиннадцатое по высоте здание в Токио. Оно было спроектировано Жаном Нувелем , французским архитектором, и завершено в 2002 году. Оно было построено на месте первой железнодорожной станции Токио и находится рядом с садами Хамарикю , бывшим местом отдыха сёгуна .
С 1925 года сотрудники Dentsu имеют корпоративную традицию восхождения на гору Фудзи . [20] Каждый июль все новые сотрудники и недавно повышенные руководители совершают восхождение на гору Фудзи. Сотрудники, которые физически не могут сделать это, освобождены. Бывший сотрудник объяснил это следующим образом: «Послание таково: «Мы собираемся покорить один символ, который представляет Японию больше, чем что-либо другое. И как только мы это сделаем, это будет означать, что мы можем сделать все » . [21 ]
В августе 2015 года Dentsu была поймана на превышении своего собственного 70-часового ежемесячного максимального лимита сверхурочной работы. [22] В декабре Мацури Такахаши, выпускница Токийского университета и 24-летняя сотрудница Dentsu, покончила жизнь самоубийством. [23] Японское правительство признало ее самоубийство кароси , японским термином, обозначающим смерть от переутомления. [22] В июле 2017 года японские власти предъявили компании обвинение в смерти Такахаши. Обвинения не были предъявлены ни одному лицу, только корпорации. [24] Компания признала, что допускала незаконный уровень сверхурочной работы [25] и была осуждена в октябре, заплатив 500 000 иен штрафа. [26]
Г-н Тадаси Исии, представительный директор, президент и генеральный директор , уведомил Dentsu 28 декабря 2016 года о том, что он уходит в отставку с поста представителя, президента и генерального директора. [23] Его документы были отправлены в прокуратуру из-за нарушения Закона о трудовых стандартах . [27] Более полувека продолжающихся переработок были задокументированы The New York Times , [23] включая учебные материалы в поддержку призыва президента Dentsu работать « даже если это убьет вас ».
Попытка 2017 года побудить работников «уходить из офиса в 15:00 в последнюю пятницу месяца» не получила большого участия. [28] Также в 2017 году бывший исполнительный креативный директор Dentsu Japan уволился из своей компании после обвинений в сексуальных домогательствах к женщине во время своей работы в рекламном гиганте. [29]
В 2022 году бывший руководитель Dentsu был арестован по подозрению в получении взяток от спонсоров летних Олимпийских игр 2020 года . В феврале 2023 года регулятор конкуренции Японии подал уголовные иски против шести фирм, включая Dentsu, по поводу предполагаемого мошенничества с заявками на контракты на игры. [30] Компаниям были предъявлены обвинения в соответствии с антимонопольным законодательством и обвинены в снижении конкурентоспособности своих тендеров. В рамках дела также был арестован высокопоставленный олимпийский чиновник из Японии и глава спортивного подразделения Dentsu. Компания признала свою ответственность. [31] Коррупционный скандал омрачил шансы на проведение зимних Олимпийских игр 2030 года городом Саппоро , ранним фаворитом. [32]
