Incredible India (стилизовано как Incredıble !ndia ) — название международной туристической кампании, запущенной правительством Индии в 2002 году для продвижения туризма в Индии . Название «Incredible India» было официально брендировано и продвигалось с 2002 года. Восклицательный знак образует «I» в слове India. Восклицательный знак, творчески используемый в нескольких визуальных образах, дополняет концепцию, лежащую в основе слова «Incredible». [2] [3]
В 1972 году Сунил Датт начал кампанию по продвижению Индии как популярного туристического направления. [4] Фраза «Невероятная Индия» была принята министерством в качестве лозунга. До 2002 года правительство Индии регулярно формулировало политику и готовило брошюры и памфлеты для продвижения туризма, однако оно не поддерживало туризм согласованным образом. В 2002 году Министерство туризма предприняло сознательные усилия по привлечению большего профессионализма в свои попытки продвижения туризма. Оно сформулировало комплексную коммуникационную стратегию с целью продвижения Индии как места выбора для взыскательных путешественников. Министерство туризма привлекло услуги рекламной и маркетинговой фирмы Ogilvy & Mather (O&M) India для создания новой кампании по увеличению притока туристов в страну. [5]
Кампания представляла Индию как привлекательное туристическое направление , демонстрируя различные аспекты индийской культуры и истории, такие как йога и духовность . Кампания проводилась по всему миру и получила признание как от наблюдателей туристической индустрии, так и от путешественников. Однако кампания также вызвала критику со стороны некоторых кругов. Некоторые наблюдатели посчитали, что она не смогла охватить несколько аспектов Индии, которые были бы привлекательны для среднего туриста. [6]
В 2008 году Министерство туризма запустило кампанию, нацеленную на местное население, чтобы обучить их хорошему поведению и этикету при общении с иностранными туристами. Индийский актер Аамир Хан был уполномочен поддержать кампанию, которая называлась Atithi Devo Bhavaḥ , что на санскрите означает «Гости подобны Богу». Atithidevo Bhavaḥ была направлена на повышение осведомленности о влиянии туризма и повышение чувствительности местного населения к сохранению наследия, культуры, чистоты и гостеприимства Индии. Она также пыталась привить чувство ответственности по отношению к туристам и укрепить доверие иностранных туристов к Индии как к предпочтительному месту отдыха. Концепция была разработана для дополнения кампании «Невероятная Индия». [7]
В 2009 году министр туризма Кумари Селджа обнародовала планы по расширению кампании «Невероятная Индия» на сектор внутреннего туризма. Из общего бюджета в 200 миллионов долларов США в 2009 году на цели продвижения внутреннего туризма было выделено 12 миллионов долларов США .
В 2015 году Аамир Хан, чьи комментарии о предполагаемой нетерпимости в стране вызвали споры, перестал быть талисманом кампании «Невероятная Индия», когда истек срок действия контракта. [8] Новым послом бренда «Невероятная Индия» стал сам Нарендра Моди . [9] Опытный актер Амитабх Баччан и актриса Приянка Чопра были выбраны в качестве новых послов бренда для кампании «Невероятная Индия».
Согласно данным о расходах, опубликованным Visa Asia Pacific в марте 2006 года, Индия стала самым быстрорастущим рынком в Азиатско-Тихоокеанском регионе с точки зрения расходов международных туристов. Данные показали, что международные туристы потратили 372 миллиона долларов США в Индии в четвертом квартале (октябрь-декабрь) 2005 года, на 25% больше, чем в четвертом квартале 2004 года. Китай , который занял второе место в регионе, сумел собрать 784 миллиона долларов США от международного туризма в четвертом квартале 2005 года, что на 23% больше, чем показатели четвертого квартала 2004 года. Показатели расходов туристов в Индии удовлетворили бы индийское министерство туризма, которое нацелилось на элитный рынок посредством своей длительной коммуникационной кампании «Невероятная Индия». [10]
Аналитики и туроператоры индийской туристической отрасли высоко оценили высокие стандарты кампании Incredible India. «Промо-кампания производит мощное визуальное воздействие и создает впечатление, что Индия — волшебное место для посещения», — сказала Энн Моргаон Скалли, президент McCabe Bremer Travel, Вирджиния, США. Обычные путешественники также, судя по благоприятным комментариям в блогах на туристических сайтах, посчитали кампанию интересной и познавательной. Хотя Incredible India в целом была хорошо принята, отраслевые обозреватели разошлись во мнениях о позиционировании Индии в кампании. GS Murari, директор Fidelis Advertising and Marketing Private Ltd., заявил, что ему не нравится слоган «Incredible India», и он считает, что, поскольку Индия не является одномерной страной, как Сингапур или Мальдивы , использование слова «incredible» для описания Индии в целом неуместно. [11] В 2011 году Арджун Шарма, управляющий директор Le Passage to India, заявил, что кампания изжила себя и ее необходимо переосмыслить. [12] Министерство туризма снова наняло Ogilvy & Mather на трехлетний период, начиная с 2012 года, для переосмысления бренда и предоставления стратегического видения кампании.
В 2013 году Министерство туризма в партнерстве с WoNoBo.com запустило Walking Tours [ 13] — онлайн-сервис, в котором пользователи прокладывают свой путь по городам, выбирая темы по своему выбору.
В 2014 году министр туризма Парвез Деван запустил персонализированный планировщик маршрутов под названием Tripigator [14] [15] — веб-сайт, призванный предоставить все маршруты путешествий на одной вкладке, чтобы облегчить усилия путешественников.
