Nescafé — бренд растворимого кофе, производимый компанией Nestlé из Веве . Он бывает разных форм. Название представляет собой смесь слов «Нестле» и «кафе». [1] Nestlé впервые представила свой флагманский бренд кофе в Швейцарии 1 апреля 1938 года. [1]
«Нестле» начала развивать кофейный бренд в 1930 году по инициативе правительства Бразилии, чтобы помочь сохранить значительный излишек ежегодного урожая кофе в Бразилии. Макс Моргенталер руководил проектом разработки. «Нестле» представила новый продукт под торговой маркой «Нескафе» 1 апреля 1938 года. [1] Nescafé — это растворимый порошкообразный кофе, который стал основным продуктом питания в Америке во время Второй мировой войны . [2]
В 1965 году «Нестле» представила в Европе бренд сублимированного кофе под названием «Nescafé Gold». [1]
В 1966 году Nestlé разработала бренд сублимированного кофе под названием Taster's Choice. [2]
В США компания Nestlé использовала название Nescafé на своей продукции до конца 1960-х годов. Позже Nestlé представила в Канаде и США новый бренд под названием Taster's Choice , который вытеснил Nescafé на многие [ неопределенные ] годы. Компания продолжает продавать Taster's Choice как отдельный продукт, имеющий торговую марку, превосходящую Nescafé, и более дорогую. [ нужна цитата ]
В Великобритании телевизионная рекламная кампания пары «Золотая смесь» с Энтони Хэдом и Шэрон Моэн в главных ролях проводилась в 12 частях в период с 1987 по 1993 год . В том же году была выпущена одноименная новеллизация, написанная Сьюзен Муди (под псевдонимом Сюзанна Джеймс). [4] Легендарный боксер Крис Юбэнк и звезда футбола Ян Райт по отдельности появлялись в телевизионной рекламе в конце 1990-х и 2000-х годах.
В 2003 году компания вновь представила бренд Nescafé в Канаде и США, и теперь этот продукт известен как Nescafé Taster's Choice. Он продается в супермаркетах Северной Америки как в стеклянной, так и в пластиковой упаковке.
Хотя бренд Nescafé был создан для растворимого кофе, впоследствии он использовался в качестве зонтичного бренда для ряда продуктов из растворимого кофе , в том числе в Великобритании для сублимированного кофе Gold Blend и Blend 37.
В 2006 году Nescafé запустила новую систему кофемашин « Dolce Gusto » («сладкий вкус» по-итальянски). Система позволяет потребителям самостоятельно готовить различные сорта кофе (капучино, латте макиато, эспрессо, лунго и т. д.). Кроме того, с помощью машины можно приготовить горячий шоколад и холодные напитки. Сейчас машины продаются более чем в 60 странах. В отличие от других продуктов Nescafé, в большинстве напитков Dolce Gusto вместо растворимого кофе используются обжаренные и молотые кофейные зерна.
В августе 2009 года в Великобритании компания Nescafé представила рекламную кампанию Nescafé стоимостью 43 миллиона фунтов стерлингов, в которой основное внимание уделяется чистоте своего кофе и слогану «Кофе во всей красе». [5]
Nescafé занял 153-е место среди брендов Индии, пользующихся наибольшим доверием, согласно отчету Brand Trust Report 2012, исследованию, проведенному Trust Research Advisory. В отчете о доверии к бренду за 2013 год Nescafé занял 230-е место среди брендов Индии, пользующихся наибольшим доверием, а впоследствии, согласно отчету о доверии к бренду за 2014 год, Nescafé занял 209-е место среди брендов Индии, которым доверяют больше всего. [6] Nestle India выпускает растворимый кофе под брендом Nescafe Classic, а смесь растворимого кофе и цикория в соотношении 70:30 — под брендом Sunrise. [7] В Австралии и Новой Зеландии оригинальный растворимый кофе имеет торговую марку «Blend 43», первоначально для того, чтобы отличать продукт, произведенный на месте из импортных зерен, от импортной версии. [8] [9]
В Пакистане Nescafe запустила ежегодное музыкальное шоу, посвященное той же теме, что и Coke Studio , под названием Nescafé Basement .
В феврале 2005 года агентство Associated Press сообщило, что Nestlé проиграла судебный процесс и была обязана выплатить 15,6 миллиона долларов США Расселу Кристоффу за использование его изображения без его разрешения на их лейбле Taster's Choice в течение примерно пяти лет (1998–2003). [10] Решение на сумму 15,6 миллиона долларов было впоследствии полностью отменено Апелляционным судом Калифорнии. [11] 31 октября 2007 года Верховный суд Калифорнии 6 голосами против 0 принял решение о пересмотре дела. 17 августа 2009 г. суд отменил решение (заключение S155242) и вернул дело в суд первой инстанции для рассмотрения того, охватывала ли рекламная кампания «единственную публикацию», что помешало бы Кристоффу подать в суд, поскольку срок исковой давности истекшие или множественные публикации. [12]
.jpg/1280px-AeroGal_Boeing_737-200;_HC-CFH@UIO;23.06.2008_515cb_(7211831906).jpg)
Сьюзан Муди также является автором романтического художественного произведения
«Любовь превыше золота»
(1993, в роли Сюзанны Джеймс), вдохновленного телевизионной рекламной кампанией.
